Исследование конкурентоспособности салона красоты Л"Ореаль

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1. Сущность и значение конкурентоспособности предприятия Понятие «конкурентоспособность», если говорить дословно, обозначает «быть способным к конкуренции». В литературе, посвященной проблеме исс-ледования конкурентоспособности, присутствуют три подхода к определению конкуренции. Первый определяет конкуренцию как состязательность на рынке. Такой подход характерен для отечественной литературы. Второй подход рас-сматривает конкуренцию как элемент рыночного механизма, который позволя-ет уравновесить спрос и предложение. Этот взгляд присущ для классической экономической теории. Третий подход определяет конкуренцию как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка, и основывается на современ-ной теории морфологии рынка .

Известно определение конкуренции, приведенное в Законе РФ «О кон-куренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рын-ках»: конкуренция — состязательность хозяйствующих субъектов, когда их са-мостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на со-ответствующем товарном рынке .

Данный подход является односторонним, так как рассматривает конку-ренцию только как деятельность по ограничению свободы соперников и не учитывает собственной заинтересованности субъектов в положительном дейст-вии. Такой подход является явно недостаточным для изучения сути конкурен-тоспособности. Так как в данном случае суть конкурентоспособности сводится исключительно к наличию возможности и средств эффективно препятствовать свободе действия соперников. Однако здесь просматривается весьма сущест-венная, скорее даже основополагающая, составляющая конкуренции — прин-цип состязательности.

Конкуренция хотя и в различной интерпретации, но все-же определяется как соперничество экономических субъектов. Приведем наиболее типичные определения:

— состязательность на рынке в условиях отсутствия монополии;

— состязательные, сопернические отношения между двумя или не-сколькими экономическими субъектами хозяйственной деятельности, прояв-ляющиеся в виде стремления каждого из них обойти других в достижении еди-ной цели, получить более высокий результат;

— конкуренция есть особый вид по замыслу честной экономической борьбы, в которой при наличии, в принципе, равных шансов у каждой из пре-тендующих сторон верх одерживает более умелая, предприимчивая, способная сторона;

— соперничество между участниками рынка за лучшие условия про-изводства и реализации продукции .

Формируя модель конкурентоспособности, необходимо рассмотреть вторую базовую составляющую понятия конкуренции — заинтересованность участников.

В рамках классической экономической теории конкуренция рассматри-вается как неотъемлемый элемент рыночного механизма. А. Смит трактовал конкуренцию как поведенческую категорию, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более выгодные продажи и покупки со-ответственно. Конкуренция — это та самая «невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность его участников. Наибольшее развитие конкуренция получает в условиях капиталистического способа производства. Цель конку-ренции — борьба за получение возможно большей прибыли .

Таким образом, другой стороной конкуренции, ее движущей силой для каждого из участников являются личный мотив, заинтересованность в дости-жении положительного для себя результата. Противодействие соперникам не должно и не может быть самоцелью конкуренции. Это есть второстепенное следствие предпринимаемых усилий по достижению выгодных для себя ре-зультатов.

В переводе с латинского конкурировать означает «сталкиваться». Факти-чески, конкуренция — это борьба, противостояние интересов. И как любая борьба, конкуренция не исключает возможности действий соперников, направ-ленных исключительно на препятствие по достижению поставленной вами це-ли. Это также необходимо учитывать, оценивая конкурентоспособность.

Итак, обозначены три крайности подходов к формированию категории «конкурентоспособность»: во-первых, наличие собственного мотива к деятель-ности, ожидание положительных для себя результатов; во-вторых, наличие не-обходимых ресурсов для реализации деятельности; и в-третьих, возможность и способность противостоять соперникам (необходимо отметить, что в рамках понятия конкурентоспособность в отличие от конкуренции это свойство имеет самостоятельное значение, а не является следствием первого).

Различия в подходах экономистов при определении сущности конкурен-ции находят свое отражение и при рассмотрении категории конкурентоспособ-ности. Основная задача каждого исследователя, изучающего проблемы конку-рентоспособности предприятия, состоит в определении критериев, а также на-хождении источников и факторов конкурентоспособности. Однако здесь оче-видной становится колоссальная коннотационная запутанность, неопределен-ность понятий и значений. Неопределенность выявляется уже на уровне поня-тийного аппарата. Так, ранее уже отмечалось, что в экономической литературе можно встретить весьма разнородные определения конкурентоспособности предприятия. Вновь приведем их, теперь с указанием авторства:

 способность предприятия выпускать конкурентоспособную про-дукцию, а также конкурентоустойчивость предприятия и возможность его адаптации к изменяющимся условиям конкуренции (Адаева Т. Ю.) ;

 способность предприятия приносить прибыль на вложенный капи-тал в краткосрочном периоде не ниже заданной прибыльности (Забелин П. В.) ;

 способность предприятия производить пользующуюся спросом продукцию при эффективном использовании производственного, кадрового и финансового потенциалов (Ершова И. В.) ;

 способность фирмы выпускать конкурентоспособную продукцию, преимущество фирмы по отношению к другим фирмам данной отрасли внутри страны и за ее пределами (Фатхутдинов Р. А.) ;

 реальная и потенциальная способность предприятия, а также имеющихся у него для этого возможностей проектировать, изготовлять и сбы-вать товары, которые по своим ценовым и неценовым характеристикам в ком-плексе более привлекательны для потребителей, чем товары конкурентов (Пи-чурин И. И.) ;

 свойство субъекта рыночных отношений выступать на рынке на-равне с присутствующими там конкурирующими субъектами рыночных отно-шений (Портер М.) ;

 обобщающая характеристика деятельности предприятия, отражаю-щая уровень эффективности использования экономических ресурсов относи-тельно эффективности использования экономических ресурсов конкурентами (Воронов Д. С.).