2.Основываясь на результатах деятельности: очень небольшое количество компаний, в основном представленное компаниями класса люкс, являющиеся очень успешными, формируют свои ставки на этом основании.
3.Сочетая оба критерия: многие из крупных компаний формируют часть ставки, основываясь на результатах деятельности. Но как правило эта часть ставки составляет 20−30% от общей оплаты.
7. Преимущества и недостатки PR-консалтинга Преимущества.
PR-консалтинговая структура:
— это независимый советник, который может и должен критиковать клиента;
— имеет богатый опыт, приобретенный в ходе работы со многими клиентами, и владеет разнообразными техническими приемами;
— знакома с большим числом медиа, чем штатный PR-менеджер;
— имеет больше возможностей, в том числе доступ к организациям, предоставляющим специальные услуги, с которыми у нее налажены хорошие связи (печатники, фотографы, распространители новостных релизов, переводчики и т. д.);
— имеет штат квалифицированных специалистов;
— может находиться в центре города неподалеку от основных медиа, мест для проведения встреч с клиентами, поставщиков основных услуг.
Недостатки.
PR-консалтинговая структура:
— отделена от внутренней организации клиентов;
— вероятно, работает только с одним человеком в организации-клиенте, в лучшем случае — с несколькими, не имеет внутренних каналов коммуникаций, имеющихся в распоряжении штатных PR-менеджеров;
— ограничена в своих действиях величиной гонорара в отличие от штатного PR-менеджера, постоянно работающего на своего работодателя;
— должна проявлять лояльность сразу к нескольким клиентам;
— может знать относительно мало о профессиональных занятиях клиента, его отраслевых или специальных интересах, и в пределах, ограниченных оплаченным временем, может не иметь времени, чтобы узнать больше.
Заключение
.
PR-консалтинг — это консалтинг в области создания и укрепления позитивного имиджа и прочной репутации компании, а также создание и укрепление лояльности потребителей компаний.
PR помогает выстраивать долгосрочные отношения с потребителем. Это возможность программирования особого отношения людей к компании, товару или услуге и, кроме того, способ экономить на других средствах продвижения (например, рекламе). Отличие данного вида консалтинга от других заключается в возможности укрепления репутации, нормализации отношений с заинтересованными сторонами.
Антикризисный PR и консалтинг — это комплекс высокоэффективных технологий, ориентированных на прогнозирование, выявление и предотвращение кризиса, управление им и выход из него, а также регулирование его последствий. Сюда же относятся методики поддержания и оперативной коррекции имиджа, адаптации к новым условиям, нейтрализации негативных технологий.
Этапы выбора компании, проведения процедуры консалтинга и формирование цен в целом не отличается от других консалтинговых услуг.
Список использованной литературы Блок, П. Безупречный консалтинг/ П.Блок.
СПб., Питер, 2007.-170 с .
Блэк, С. Паблик рилейшнз: Пер. с англ. / Сэм Блэк. — М.: Сирин, 2005 .- 201 с.
Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия/Ф.А.Буари ИНФРА-М, 2006 .- 177 с.
Варакута, С. А. Связи с общественностью: Учеб. пособие/ С.
А. Варакута, Ю. Н. Егоров. ;
М.: ИНФРА-М, 2006 .- 245 с.
Гундарин М. В. Теория и практика ПР /М.В.Гундарин.
М.:Форум, 2007.-336 с.
Зильберман М. Консалтинг. Методы и технологии/ М.Зильберман.
СПб.:Питер, 2007.-432 с.
Ильин А. С. Теория и практика связей с общественностью/ А. С. Ильин.
М.:Кнорус, 2009.-208 с.
Кондратьев Е. В. Связи с общественностью/Е.В.Кондратьев. — М.: Академический проект, 2009.-511 с.
Консалтинг менеджмента или как улучшить свой бизнес/ под. Ред.К. Маркхэма, — М.:ФАИР-Пресс, 2005.-392 с.
Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз: Учеб. для студентов вузов/В.Г.Королько.
Киев: Ваклер, 2007 .- 526 с.
Кошелев А.Н.ПРпроектирование.
М.:Дашков и К, 2010.-304 с.
Кузнецов П. А. Связи с общественностью для бизнеса/ П. А. Кузнецов.
М.: Дашков и К, 2011.-296 с.
Кузякин, А. П. Реклама и PR в мировой экономике: Учеб. пособие /А.П.Кузякин.
М.: Проспект: Велби, 2008 .- 319 с.
Кузьменкова М.А. связи с общественностью/ М.А. кузьменкова.
М.:МГУ, 2010;288 с.
Папкова О.В. связи с общественностью/ О. В. Папкова.
М.:Академия, 2010.-112 с.
Пономарев, Н. Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты/ Н. Ф. Пономарев. — СПб: Питер, 2008 .- 207 с.
ПР. Теория и практика. Под. ред. М. А. Лукашенко.
М.:Университет, 2010.-328 с.
Савруцкая Е. П. Связи с общественностью/ Е. П. Савруцкая.
М.: РХМА, 2010.-192 с.
Старикова О.А. связи с общественностью. ПР/ О. А. Старикова.
М.: А-Приор, 2010.-96 с.
Тимофеев М.И. связи с общественностью/ М.И. тимофеев.
М.:РИОР, 2008.-192 с.
Фролов С. С. Связи с общественностью/ С. С. Фролов.
М.:Либроком, 2011.-368 с.
Харитонов М. В. Реклама и ПР в массовых коммуникациях.
М.:Речь, 2008.-200 с.
Шарков, Ф. И. Паблик рилейшнз /Ф.И.Шарков.
М.: Акад. Проект, 2005 .- 303 с.
. Шарков Ф. И. Консалтинг в связях с общественностью. Учеб.
пособие/Ф.И.Шарков.
М.: Экзамен.
2005.-416 с Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: учеб. пособие для студентов упр. специальностей вузов/А.Н.Чумиков.
М.: Дело, 2005. 271 с.
http://www.pr-dialog.com/tag/pr-konsalting.
http://jarki.ru/wpress/2010/11/19/1434/.
http://united-minds.ru/comconsult.
The Accenture Management Consulting Waychangellenge.spb.ru/…/CL%20Cup%20Moscow%20-…
http://www.zanin.ru/ru/902.
http://www.gudym.ru/main/voyna-za-reputaciyu.aspx.
Зильберман М. Консалтинг. Методы и технологии/ М.Зильберман.
СПб.:Питер, 2007.-С.4.
Гундарин М. В. Теория и практика ПР /М.В.Гундарин.
М.:Форум, 2007.-С.206.
Фролов С. С. Связи с общественностью/ С. С. Фролов.
М.:Либроком, 2011.-С.212.
Кузнецов П. А. Связи с общественностью для бизнеса/ П. А. Кузнецов.
М.: Дашков и К, 2011.-С.165.
Шарков Ф. И. Консалтинг в связях с общественностью. Учеб.
пособие/Ф.И.Шарков.
М.: Экзамен.
2005.-С.12.
Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз: Учеб. для студентов вузов/В.Г.Королько.
Киев: Ваклер, 2007 .-С.118.
http://united-minds.ru/comconsult.
Кошелев А.Н.ПРпроектирование.
М.:Дашков и К, 2010.-С.211.
Блок, П. Безупречный консалтинг/ П.Блок.
СПб., Питер, 2007.-С.23.
http://jarki.ru/wpress/2010/11/19/1434/.
http://jarki.ru/wpress/2010/11/19/1434/.
Савруцкая Е. П. Связи с общественностью/ Е. П. Савруцкая.
М.: РХМА, 2010.-С.182.
Кузьменкова М.А. связи с общественностью/ М.А. кузьменкова.
М.:МГУ, 2010;С.84.
Старикова О.А. связи с общественностью. ПР/ О. А. Старикова.
М.: А-Приор, 2010.-С.132.
The Accenture Management Consulting Waychangellenge.spb.ru/…/CL%20Cup%20Moscow%20-…
Консалтинг менеджмента или как улучшить свой бизнес/ под. Ред.К. Маркхэма, — М.:ФАИР-Пресс, 2005.-С.74.
http://www.pr-dialog.com/tag/.
Папкова О.В. связи с общественностью/ О. В. Папкова.
М.:Академия, 2010.-С.124.
Тимофеев М.И. связи с общественностью/ М.И. тимофеев.
М.:РИОР, 2008.-С.154.
http://www.zanin.ru/ru/902.
http://www.zanin.ru/ru/902.
http://www.gudym.ru/main/voyna-za-reputaciyu.aspx.
Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия/Ф.А.Буари ИНФРА-М, 2006 .-С.82.
http://evartist.narod.ru/text10/34.htm#%D0%B702.
The Accenture Management Consulting Waychangellenge.spb.ru/…/CL%20Cup%20Moscow%20-…
http://evartist.narod.ru/text10/34.htm#%D0%B702.
