Они ждут вас на нашем виртуальном туре прямо сейчас. Узнайте, как инновации позволили компании Nissan создать для вас не только экономичные, но и бесконечно захватывающие автомобили!
Nissan LEAF совершил такой переворот в области автомобилей массового производства, что ему было присвоено звание «Автомобиль года»; за историю автостроения электрический автомобиль удостаивается такой чести впервые.
Когда вы увидите концепт-кар Nissan ESFLOW, вы поймете, что экологичность может сочетаться с бесконечным удовольствием.
Благодаря форсированному двигателю, разработанному на основе электромобильной технологии Nissan LEAF, спортивным линиям и отличной маневренности Nissan ESFLOW подарит вам по-настоящему головокружительные ощущения спортивного автомобиля… без грамма топлива. Эмблема Nissan «Pure Drive»?
Она красуется на новом Nissan MICRA DIG-S 95g с двигателем с наддувом, уровень выброса CO2 которого составляет всего 95гр.
Однако Nissan MICRA DIG-S 95g далеко не единственный автомобиль компании, отмеченный знаком «Pure Drive» — на виртуальном стенде вы можете ознакомиться со всеми моделями этого семейства.
Вам наверняка известна компания Nissan как создатель технологии полного привода ALL MODE, обеспечивающей максимальное сцепление с дорогой в любых дорожных и погодных условиях.
Однако отныне полным приводом оснащен не только Nissan X-TRAIL. Nissan QASHQAI, Nissan JUKE, Nissan MURANO, и даже Nissan GT-R 2011 теперь могут гордо похвастаться такой же хваткой!
Так что совершите виртуальный тур и узнайте, что позволяет автомобилям Nissan сделать каждую поездку незабываемой. Больше экономии, больше контроля и больше удовольствия".
Заключение
Инновационными методами продвижения компании автопроизводители начали пользоваться активно в последние годы.
Дело в том, что автомобильный рынок рос очень бурными темпами. Уровень продаж рос вместе с ним.
В условиях развития всех отраслей промышленности такая тенденция коснулась и автомобилестроения.
Что вовсе неудивительно, ведь потребности среднестатистического покупателя также возросли.
Теперь покупателю нужен не просто автомобиль, как средство передвижения.
Он заинтересован приобрести авто на свой вкус, которое будет подчеркивать статус и помимо этого будет безопасным для жизни и комфортным в управлении.
Однако с усилением конкуренции, в условиях мирового финансового кризиса, который охватил автомобильную отрасль (объем продаж на рынке упал в среднем на 50%), появляется стимул что-то менять.
Стали внимательно рассматриваться новые возможности. В зависимости от того, насколько тщательно была проанализирована и интерпретирована информация, можно говорить о том, будет ли продукт или услуга пользоваться популярностью у покупателей. В конечном итоге, от этого зависит прибыль компании.
В этом и заключается феномен обратной связи, только он позволяет компании лучше понять своих клиентов и ориентировать на них все мероприятия по рекламе и продвижению товаров или услуг.
Главное, что нужно помнить, это то, что упоминание компании в СМИ зависит не только от PR-инструментов, которые используются, но и от целей, которые ставятся, и ценностей, которыми компания руководствуется.
В настоящее время наиболее распространен так называемый американский подход к PR-деятельности, который выражается в ориентации на результат.
Специалисты, которые работают подобным образом, ставят задачу получить наибольшее количество публикаций о клиенте (share of voice), забывая о том, что европейский подход с его нацеленностью на выстраивание благоприятных отношений со СМИ является намного более эффективным в долгосрочном плане.
В идеале же нужно искать баланс между двумя подходами, что определенно повысит эффективность работы и помогает добиться прекрасных результатов.
Список используемой литературы
1. Байкальцева Е. Ляйнеманн Р. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. М. 2006 г.
2. Бернет Д., Мориарти С. «Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход», М., С-Пб., Харьков, Минск, 2001 г.
3. Гавра Д. П. «Социально-коммуникативные технологии: сущность, структура, функции» // Петербургская школа PR., С-Пб., 2003.
4. Добреньков В. И., Кравченко А. И. Методы социологического исследования. М. 2004
5. Калиберда В. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М., 2008 г.
6. Мандель Б. Р. PR: методы работы со средствами массовой информации. М. 2009 г.
7. Мурашко Ю. «Планирование и проведение PR-кампаний», С-Пб., 2001.
8. Моисеев В. А. «Паблик рилейшнз: теория и практика», М., 2001.
9. Назаров М. М. Массовая коммуникация и общество.
Введение
в теорию исследования. М., 2004.
10. Реклама и связи с общественностью: теория и практика профессионального творчества / Под ред. Шишкиной М. А., С-Пб., 1999.
11. Решетникова М. Н. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М. 2009 г.
12. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика., М., 2009 г.
13. Семенова В. В. Качественные методы: введение в гуманистическую социологию: Учеб. пособие для студентов вузов / Ин-т социологии РАН.
— М.: Добросвет, 1998. — 289 с.: ил. — Библиогр.: с. 231−240.
14. Соколов А. В. «Общая теория социальной коммуникации», С-Пб., 2002.
15. Сфера PR в маркетинге: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 80 111 «Маркетинг» / И. М. Синяева, В. М. Маслова, В. В. Синяев. М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2007
16. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности/ В. А. Ядов. — 3-е изд., испр. — Москва: Омега-Л, 2007.
17. Том Уотсон, Пол Нобл Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью., М., 2006 год.
18. Чумиков А. Н. и Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика. М. 2008 г.
19. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations., Мю, 2010 г.
20. Фролов С. С. Социология. Учебник. Для высших учебных заведений. М.: Наука, 1994
21. Шишкин Д. П., Гавра Д. П., Бровко С. Л. «PR-кампании: методология и технология» С-Пб., 2004.
22. Шишкина М. А. «Паблик рилейшнз в системе социального управления» С-Пб., 1999.
23. Яковлев И. П. Паблик рилейшнз в организациях. СПб., 1995, с. 144−146. // Диалог. 2000, № 1.
24. Ядов В. А. Судьбы и перспективы эмпирической социологии // Социологические исследования. — 2005. — № 10. — С. 3−21.
25. Яковлев И. П. «Основы теории коммуникаций», С-Пб, 1999.
26. «Нисан на ходу»; Дмитрий Денисов //" The Chief (Шеф)" - N9 (сентябрь 2005) www.vikingmotors.ru
27. www. avto-portal.ru
28. www. club-nissan.ru
29. www.nissan.infocar.com
30.
http://www.nissan.ru/
31.
http://vk.com/ekbnissan
32.
http://vk.com/club16874518
Приложение 1. Карточка наблюдения Предмет наблюдения: Методы продвижения компании Nissan
Объект наблюдения: Выражение методов наблюдения через публикации в СМИ.
Вид деятельности Традиционные методы продвижения Инновационные методы продвижения Новые виды продвижения Выделение основных методов продвижения Организация наполнения сайта новостями Рассылка пресс-релизов
Создание акаунтов и сообществ в социальных сетях 3D автосалоны
Product placement.
Анализ источников в СМИ Сайт компании Новостные порталы:
http://www.drom.ru/
http://www.nissan.ru/
www.autostat.ru
www.automobili.ru
http://www.infiniti.ru/ Акаунты в социальных сетях и их новостная лента
http://vk.com/ekbnissan
http://vk.com/club16874518
Анализ новостных порталов и акаунтов в сравнении На основании приведенных данных можно констатировать, что постепенно размещение информации в традиционных электронных СМИ уступает место социальным сетям.
Приложение 2. Таблица сравнительного анализа сайтов
http://www.nissan.co.jp Основной сайт компании с ключевой информацией о компании и производстве.
Отличительной особенностью ресурса является максимальное внимание к глобальной политике компании и новым трендам.
http://www.nissan.ru/ Сайт для российских дилеров и потребителей продукции компании.
Сайт ориентирован на российский сегмент потребителей, а именно на потребителей среднего класса автомобилей, которые сегодня в России являются наиболее востребованными.
http://www.facebook.com/Nissan Акаунт в социальной сети для обратной связи и общения. Содержит последние новости о компании, а также отзывы.
http://vk.com/club1822441
Акаунт в социальной сети для обратной связи и общения.
Содержит последние новости о компании, а также отзывы.
http://vk.com/crossoverplus Акаунт в социальной сети для обратной связи и общения.
Содержит последние новости о компании, а также отзывы. Прежде всего, в секторе crossover.
http://ru-nissan.livejournal.com/ Акаунт в социальной сети для обратной связи и общения в Живом журнале. Данный акаунт не так популярен, как выше рассмотренные, в силу падения внимания по отношению к Живому журналу в целом.
Приложение 3. Контент анализ документов.
Основные бренды, продвигаемые компанией на российском рынке, — это Nissan и Infiniti. Предметом контент анализа явились публикации в группе изданий «За рулем».
Наименование марки Количество публикаций сравнительные тест драйвов 2010 — 2012
Оценка
+ Оценка — Уникальные тест драйвы Оценка
+ Оценка — Nissan 130 121 9 150 142 8 Infinity 97 95 2 89 87 2
Данные свидетельствуют о высоком интересе СМИ к компании.
Данные получены на основе исследования материалов группы изданий «За рулем» [Электронный ресурс]: www.zr.ru, — Режим доступа:
http://www.zr.ru/search/?searchid=1 956 261&text=nissan%20%D0%B4%D1%80%D0%B0%D0%B9%D0%B2%D1%8B&web=0
Приложение 4. Должностная инструкция Для анализа PR деятельности кампании методом наблюдения необходимо:
1. Выделить на основе контент анализа официальных источников кампании цель и миссию компании.
2. Определить характер реализации цели и миссии через традиционных и инновационные составляющие
3. Выявить характер используемых традиционных и инновационных аспектов в деятельности кампании
4. Определить характер приоритетов среди традиционных и инновационных методов продвижения
5. Проанализировать содержание источников с целью определения основных направлений продвижения
6. Соотнести статистику и характер приемов применявшихся за определенный период времени
7. Провести анализ экспертных оценок по отношению к кампании.
8. Сделать вывод на основе высказываний экспертов и собственных выводов.
9. Обобщить полученный материал в итоговой обзорной работе.
Приложение 5. Структура компании
Ядов В. А. Судьбы и перспективы эмпирической социологии // Социологические исследования. — 2005. — № 10. — С. 3−21.
Ядов В. А. Судьбы и перспективы эмпирической социологии // Социологические исследования. — 2005. — № 10. — С. 3−21.
Добреньков В.И., Кравченко А. И. Методы социологического исследования. М. 2004, с. 24
Добреньков В.И., Кравченко А. И. Методы социологического исследования. М. 2004, с. 28
Мандель Б. Р. PR: методы работы со средствами массовой информации. М. 2009 г., С. 27
Решетникова М. Н. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М. 2009 г., С. 55
Добреньков В.И., Кравченко А. И. Методы социологического исследования. М. 2004
Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations., Мю, 2010 г., С. 34
Мандель Б. Р. PR: методы работы со средствами массовой информации. М. 2009 г., С. 37
Сфера PR в маркетинге: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 80 111 «Маркетинг» / И. М. Синяева, В. М. Маслова, В. В. Синяев. М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2007. — с 24.
Ядов В. А. Судьбы и перспективы эмпирической социологии // Социологические исследования. — 2005. — № 10. — С. 3−21.
Добреньков В.И., Кравченко А. И. Методы социологического исследования. М. 2004., с. 147
Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности/ В. А. Ядов. — 3-е изд., испр. — Москва: Омега-Л, 2007.
Добреньков В.И., Кравченко А. И. Методы социологического исследования. М. 2004
Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности/ В. А. Ядов. — 3-е изд., испр. — Москва: Омега-Л, 2007.
Добреньков В.И., Кравченко А. И. Методы социологического исследования. М. 2004, с. 153
Ядов В. А. Судьбы и перспективы эмпирической социологии // Социологические исследования. — 2005. — № 10. — С. 3−21.
Ядов В. А. Судьбы и перспективы эмпирической социологии // Социологические исследования. — 2005. — № 10. — С. 3−21.
Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности/ В. А. Ядов. — 3-е изд., испр. — Москва: Омега-Л, 2007.
Фролов С. С. Социология. Учебник. Для высших учебных заведений. М.: Наука, 1994
Чумиков А.Н. и Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика. М. 2008 г.
Добреньков В.И., Кравченко А. И. Методы социологического исследования. М. 2004, с. 157
Добреньков В.И., Кравченко А. И. Методы социологического исследования. М. 2004, с. 160
Семенова В. В. Качественные методы: введение в гуманистическую социологию: Учеб. пособие для студентов вузов / Ин-т социологии РАН. ;
М.: Добросвет, 1998. — 289 с.: ил. — Библиогр.: с. 231−240.
Решетникова М. Н. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М. 2009 г., С. 78
«Nissan для Европы»; www.rbcdaily.ru; 03.
04.2007
Статистика продаж автомобилей в России в 2013 году//
http://serega.icnet.ru/CarSale_20131.html
Там же.
Там же.
Продажи легковых автомобилей в России в 2012 г. выросли на 10,6%. [Электронный ресурс] -режим доступа:
http://www.interfax.ru/business/news.asp?id=285 223
Ниссан Казахстан
Ниссан Мотор Украина
Египте
Юго-Восточной Азии
Бразилии
Мексике
Австралии
Южной Африке
Северной Америке
Ниссан Мотор РУС Представительства в странах Европы
Nissan Europe S.A.S.
Представительства компании в:
Nissan Motor Co. Ltd.
проценты
янв.-окт. 2012 г.
янв.-окт. 2010 г.
янв.-окт. 2008 г.
7,8
7,6
7,4
7,2
6,8
6,6
6,4
6,2
компанией «Nissan»
Доля российского рынка автомобилей занимаемая
