1. Общая характеристика технологий создания образа
Манипулятивная технология является одним из видов технологий по создания образа. В общем виде технологии массовых коммуникаций создания образа можно охарактеризовать, как, с одной стороны, демонстрацию положительных качеств субъекта, отражаемого в массовых коммуникациях, а с другой — публичное выявление негативных характеристик оппонентов. Подобного рода кампании, как правило, строятся не просто на отдельных, не связанных друг с другом, приемах, а на специальных и хорошо проработанных программных операциях.
Наиболее известной и чаще всего использующейся программной операцией является имиджмейкерство, т. е. формирование и распространение образов. Посредством данной технологии формируются и тиражируются заранее «сконструированные» образы, или имиджи, конкретных лиц, фирм и организаций, идей, программ, товаров и т. п. Как правило, хотя и не всегда, эти образы неадекватно отражают реальные характеристики объектов, дезориентируя подвергающееся спланированному информационному воздействию население.
Основными технологиями создания образа являются так называемые развивающие (самореализационные, интегративные) технологии, основывающиеся на оперировании реальными качествами, теми персональными характеристиками, которые соответствуют ожиданиям людей, а также манипулятивные (внутренне конфронтационные, дезинтегрирующие) технологии .
Образ, рождаемый развивающей технологией, условно может быть обозначен как «реал-имидж», тогда как продукт манипулятивной технологии, заведомо искажающей сущность субъекта манипуляции и его личность, следует назвать «фальшь-имиджем». Например, в последнее время в России создание позитивного образа отдельных личностей стало дополняться формированием имиджа общественно-политических движений, партий и т. п., номинально или реально этими личностями возглавляемых.
2. Классификация приемов и методов при создании образа
Исследователи современных манипулятивных, имиджмейкерских и пиаровских политических технологий следующим образом классифицировали ряд наиболее успешных приемов и методов :
— фрагментация информации и клипмейкерство выражаются в преднамеренной подаче информации единым потоком, не позволяющим установить закономерность и верно осмыслить происходящее; при этом клипмейкерство выступает одной из действенных форм психопрограммирования массового сознания;
— «утечка» секретной служебной информации организуется с целью «сбрасывания» компромата и зондирования общественного мнения;
— семантическое манипулирование представляет собой тщательный отбор слов, терминов, понятий, вызывающих либо позитивные, либо отрицательные ассоциации;
— «забрасывание грязью» — это система таких определений и метафор, которые дают объекту крайне негативную этическую оценку;
— исторические аналогии строятся на принципах антиисторизма, некор-ректных сравнениях и ассоциациях, слухах, легендах и сомнительных «свидетельствах»;
— псевдособытие (инсценировка) — когда событие происходит не само собой, а специально организуется;
— отвлечение (или «копченая селедка») — это подача в сенсационной форме определенного сообщения для отвлечения аудитории от другой информации — по содержанию более важной, но «неудобной» для властей и бизнес-элит;
— свидетельства «простых смертных» приводятся на основе «случайной выборки» высказываний, системы вопросов, содержащих в себе нужные от-веты для подтверждения позиций журналиста;
— использование слухов происходит по принципу: «раз слухи есть, значит, неспроста»;
— использование дезинформации.
3. Виды манипулятивных технологий
Из теории и практики известно, что манипулятивные технологии выбираются в зависимости от того, частное ли СМИ, муниципальное, республиканское и т. п.; какое влияния на СМИ оказывают власти; каким образом СМИ получило разрешение на свою деятельность и от кого конкретно получило; кто этому способствовал; чьи интересы поддерживает СМИ; на какие группы населения оно ориентировано и т. п.
Тем не менее, как представляется, технологии можно разделить на организационные и тактические. К организационным технологиям можно отнести: вариант представления информации, выбор вида рекламы, формы, способы и методы подачи материала.
Оптимальным вариантом представления информации является ее размещение в рекламных блоках до и после новостей, в рекламных блоках до и после прогноза погоды, в рекламных блоках наиболее популярных программ (на телевидении); на первой, на последней полосах, рядом с телепрограммой (в печатных изданиях); на «раскрученных» сайтах (в Интернете) и т. п.
В основном СМИ используют следующие виды рекламы: прямая реклама — рекламные ролики, телеочерки, видеофильмы; косвенная реклама — сюжеты о различных событиях, косвенно имеющие отношение к субъекту, отражаемого в массовых коммуникациях (например, представителю партии, движения, связанные с его профессиональной деятельностью); скрытая реклама — любые по форме (информационные, аналитические) и по интонации (обличительные, восторженные, нейтральные) материалы на любую тему (экономика, политика, культура) + комментарий лица, скрыто или открыто поддерживающего субъекта, отражаемого в массовых коммуникациях.
