Современные подходы организации работы международных рекламных агентств

Российский рекламный рынок на сегодняшний день практически сформирован, в каждой его отрасли действует большое количество рекламных компаний, оказывающих специализированные рекламные услуги и конкурирующих между собой в рамках данной отрасли.

В условиях многообразия рекламных компаний различной специализации и жесткой конкуренции между ними рекламодателю, заинтересованному в проведении комплексной рекламной кампании, нужен посредник, который умеет работать на профессиональном уровне с необходимым набором субподрядчиков в рамках разработанной рекламной медиаи творческой стратегии.

Из всех типов рекламных агентств ведущую роль на рынке рекламы играют международные рекламные агентства — агентства, имеющие свои представительства во многих странах мира, в том числе и в России: McCann Erickson; Food, Cone & Belding (FCB) — в России Media Arts FCB; Young & Rubicam; Bates, Saatchi & Saatchi; BBDO; DDB — в России DDB Navigator и т. д. Каждое представительство международной сети получает из штаб-квартиры сети рекламные материалы или инструкции по их разработке и адаптирует международную корпоративную рекламную стратегию к российскому рынку.

Цель данной работы — рассмотреть современные подходы к организации работы международных рекламных агентств.

Задачи:

— рассмотреть понятие и классификацию рекламных агентств;

— рассмотреть организационную структуру и функции сотрудников в международном рекламном агентстве;

— рассмотреть основные тенденции в организации работы международных рекламных агентств.