Теоретические аспекты рекламы

ВВЕДЕНИЕ

Реклама — это вид деятельности, целью которой является реализация сбытовых или других задач торговых предприятий и других организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств торгового предприятия, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Реклама товаров — это не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий — это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов коммерческих, торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.

Реклама особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среде, постоянном обновлении ассортимента товаров, усложняются устройства и конструкции многих технологически сложных изделий товаров культурно-бытовых и хозяйственного назначения.

Цель данной работы изучить создание новостей в PR-коммуникации.

Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:

— рассмотреть понятие, сущности, содержание рекламы;

— выявить задачи развития рекламы в торговле в условиях рыночных отношений;

— изучить социально-психологические основы рекламы;

— определить PR-коммуникаций;

— рассмотреть создание новостей в PR-коммуникации.