Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Анализ рыночных возможностей предприятия, учреждения

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Часто считают, что маркетинг может функционировать лишь при насыщенном рынке. Это справедливо, если видеть в маркетинге только орудие конкурентной борьбы. Однако, маркетинговая деятельность при любой степени насыщения рынка способна корректировать поведение потребителей и производителей к их взаимной выгоде. Адаптацию западного маркетинга к российским условиям можно выполнить более успешно, если… Читать ещё >

Анализ рыночных возможностей предприятия, учреждения (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • 1. Анализ рыночных возможностей
  • 2. Отбор целевых рынков
  • 3. Анализ привлекательности рынка
  • Заключение
  • Список литературы

Возникнув в США на рубеже XIX и XX вв. как одно из направлений экономических исследований и управленческой практики, маркетинг рассматривался в тесной связи с рыночной капиталистической экономикой в качестве одного из важнейших элементов.

Между тем, инструменты маркетинга позволяют ему в любой экономической ситуации выполнять функцию социального ориентирования сферы производства, услуг.

В этом смысле маркетинг соответствовал природе социалистической экономики. Это подтверждается тем, что методы и приемы, похожие на применяемые в маркетинге, использовались и в нашей стране при управлении экономикой.

Но отсутствовала целостная и гибкая система с методической проработкой и согласованием всех ее элементов. Такую систему и соответствующий инструментарий дал хозяйственной практике западный маркетинг.

Часто считают, что маркетинг может функционировать лишь при насыщенном рынке. Это справедливо, если видеть в маркетинге только орудие конкурентной борьбы. Однако, маркетинговая деятельность при любой степени насыщения рынка способна корректировать поведение потребителей и производителей к их взаимной выгоде.

Направленность, структура и большая часть методов маркетинга имеют более общий характер и вполне приемлемы для российской экономики.

Адаптацию западного маркетинга к российским условиям можно выполнить более успешно, если в полной мере овладеть уже достигнутым высоким уровнем развития этой области знаний и рассматривать маркетинг не только как тщательно продуманную специфическую деятельность, но и как философию руководства.

Показать весь текст

Список литературы

  1. О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. — M.: ИНФРА-М -НОРМА, 1997.
  2. Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М.: Дело, 1995.
  3. Е.П. Маркетинговые исследования. — М.: Финпресс, 1998.
  4. А. и др. Маркетинг. — М.: Экономика, 2003.
  5. Т.П. Управление маркетингом. — М.: ИНФРА-М, 2002.
  6. А.И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2003.
  7. Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990.
  8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. — СПб.: Наука, 1996.
  9. В.Е., Корнеева И. В., Автухова Е.3. Современный маркетинг. — М.: Финансы и статистика, 2001.
  10. М.Дж., Берман Б. Маркетинг. — М.: Экономика, 2003.
Заполнить форму текущей работой