Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Специальные события в PR-кампании

Курсовая: Специальные события в PR-кампании
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Событийный маркетинг (или, как его принято называть у специалистов, special events) давно занял достойное место среди популярных BTL-технологий у производителей товаров импульсного спроса (пиво, безалкогольные напитки, шоколад, чипсы, мобильные телефоны и т. д.), а также владельцев торговых центров и гипермаркетов. Бесплатные уличные концерты с участием звезд отечественной поп-рок музыки… Читать ещё >

Специальные события в PR-кампании (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • 1. Теоретические основы изучение специальных событий в PR деятельности организаций
    • 1. 1. Роль и значение PR в продвижении товара предприятия
    • 1. 2. Специальные события (special events) как инструмент связей с общественностью
    • 1. 3. Организация специальных PR-мероприятия
  • 2. Анализ маркетинговой среды и PR деятельности ООО «Спектр Т»
    • 2. 1. Общая характеристика предприятия ООО «Спектр Т»
    • 2. 2. Маркетинговый анализ внешней среды предприятия
    • 2. 3. Анализ PR политики организации
  • 3. Разработка предложений по совершенствованию специальных событий в PR — компании ООО «Спектр-Т»
    • 3. 1. Рекомендации по выбору специальных событий и их информационной поддержке
    • 3. 2. Рекомендации по разработке бюджета PR — компании
    • 3. 3. Расчет влияния показателей эффективности на результаты деятельности предприятия
  • Заключение
  • Список литературы
  • Приложение 1
  • Приложение 2
  • Приложение 3
  • Приложение 4
  • Приложение 5

Современный рынок развивается бурными темпами, огромное количество рекламы обрушивается ежедневно на потребителя с экранов телевизоров, со страниц газет и журналов, вываливается на него из радиоэфира, поджидает его на каждом шагу городских улиц. Потребитель защищается, переставая воспринимать рекламную информацию: переключая телевизор на рекламных паузах, пролистывая рекламные развороты, вращая ручки радиостанций. Традиционная реклама оказывается все менее и менее эффективной. Производители продукции ищут выходы разными способами: изобретая сверхоригинальные креативные концепции, завлекая потребителя подарками, подзуживая интригующей рекламой. Один из путей преодоления кризиса — еvent marketing — продвижение товара или услуги с помощью создания и организации специальных мероприятий создающих эмоциональные связи между потребителем и брэндом.

Событийный маркетинг (или, как его принято называть у специалистов, special events) давно занял достойное место среди популярных BTL-технологий у производителей товаров импульсного спроса (пиво, безалкогольные напитки, шоколад, чипсы, мобильные телефоны и т. д.), а также владельцев торговых центров и гипермаркетов. Бесплатные уличные концерты с участием звезд отечественной поп-рок музыки неизменно собирают громадные аудитории, что позволяет производителям привлечь дополнительное внимание к своим брендам, а застройщикам — «проставиться» за открытие в городе нового торгового заведения. Одно из главных преимуществ «событийного маркетинга», помимо установления эмоционального контакта с потребителем, состоит в долгосрочности эффекта «специальных событий». Рекламная кампания начинается задолго до концерта с анонсов в СМИ и заканчивается публикациями после события. Именно этими положениями обусловлена актуальность исследования темы «организация специальных событий».

Событийный менеджмент или еvent-marketing — это деятельность по организации специальных событий или мероприятий, в число которых входят вечеринки, презентации, шоу, конференции, семинары и многое другое.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Конституция Российской Федерации от 12.12.1993 г. с изм. от 30.12.2008 г.
  2. Гражданский кодекс Российской Федерации//Собрание законодательства РФ. 2009 г.
  3. Закон РФ от 24.11.1996 г. № 132-ФЗ «Об основах туристской дея-тельности в РФ» // Собрание законодательства РФ. 2009 г.
  4. И.Т., Балабанова А. И. Экономика туризма: Учебное пособие. — М., 2007.
  5. С. Паблик рилэйшнз. Что это такое?-М.:Н овость, 2007.-240с.
  6. .Л. Технологии рекламы и PR. — М.:ФАИР-ПРЕСС, 2009.-624с.
  7. И.Л. Приёмы рекламы и public relations.ч.1.-СПб.:ООО «Приз-Шанс»: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2009.-256с.
  8. ВикентьевИ.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Ч.I.—СПб., 2007.
  9. Н.И. Международный туризм: правовые акты. — М., 2007.
  10. В. А., Гоберман Л. А. Основа производственного менедж-мента: Учеб. пособ. — М.: Юристъ, 2006.
  11. Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. — М, 2008.
  12. В.Г. Организация туристских перевозок. — М., 2007.
  13. В.Г. Организация туристской деятельности — М.: Финансы и статистика, 2010
  14. С.Р. Основы бизнес-планирования туристской фирмы. — М.: Советский спорт, 2007.
  15. Г. М. Лицензирование и сертификация в туризме: Учебное по-собие. — СПб., 2010.
  16. С. Паблик Рилейшнз. М: ЮНИТИ-ДАНА 2010.
  17. Дороти Доти И. Паблисити и паблик рилейшнз / Перевод с англ. Из-дание 2-е. — М.: «Филинъ», 2008.
  18. С.М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. — М.: Издат. дом «Вильямс», 2009.- 624 с.
  19. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М.: Из-во «Ваклер», 2009 г.
  20. ВТ. Феномен политической рекламы: плюсы и минусы // Эффективная реклама -2006. — Октябрь.
  21. Лассвелл Г. PR-связь с общественностью: Хрестоматия, М., 2010.
  22. О. Имиджелогия и паблик рилейшнз. М. :Флинта, 2006.
  23. Пономарёва Е. PR-кампания.// Рекламные технологии.-2010.-№ 1.-С.10−12.
  24. Е. Реклама и PR — слияние или дифференциация.//Рекламные технологии.-2009.-№ 2. -С.25−28.
  25. Ю. Исследование как фундамент PR-кампании.//Советник.-2009.-№ 12.-С.13−15.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!