Современные тенденции в развитии PR

В XXI в. роль PR значительно усиливается, в связи со становлением общества глобальной информатизации и наступлением в развитых странах эпохи потребления.

Характеристика современных тенденций эволюционирования PR:

• 1) от манипулирования общественным мнением к взаимной адаптации организации и общественности;
• 2) от внешней к внутрикорпоративной PRдеятельности;
• 3) от механического использования определенных техник к созданию PR-технологий;
• 4) от борьбы с неблагоприятным общественным мнением к предотвращению отрицательных событий и коммуникаций;
• 5) от использования СМИ к использованию узкоцелевых средств и каналов информации.

Специалисты выделяют факторы, которые будут влиять на PRиндустрию в глобальном масштабе в будущем:

• — изменение не только структуры, но и природы коммуникационного процесса, вызванное развитием Интернета;
• — глобализация информационных потоков: очевидно, что национальный PR возможен и необходим только как часть международного;
• — диверсификация и усложнение коммуникационных цепей: правильнее говорить сегодня не столько о PR, сколько о коммуникационном бизнесе в широком смысле слова. 13]