Психология массовых коммуникаций

Психология массовых коммуникаций.

Функция массовых коммуникаций — регулирование поведения через обратную связь лучше всего можно проследить на примере блоггерства в Интернете. Блоггерство изначально возникло, как невинное хобби, потребность излагать свои мысли, получая в ответ массу комментариев. В блоге можно поспорить, отстоять свою точку зрения, познакомиться с интересными людьми, узнать что-то новое. Новости, интересные события моментально находят отклик в миллионах блоггерских интернет — журналах, давая возможность разобраться, что же на самом деле происходит и выразить при этом свою версию событий.

Анализ функции МК регулирование поведения на примере блоггерства.

Блоггером может стать любой пользователь Интернета, невзирая на возраст, национальность, место жительство. За информацию не надо платить. Вокруг одного блога сплачивается определённая группа пользователей в зависимости от заинтересованности темой поднятой блоггером. Блоггер в данном случае выступает в качестве коммуникатора. Он решает, какую тему освещать, что сделать, чтобы читателю было интересно, как объединить пользователей вокруг своего блога, выявляет потребность аудитории. Пользователи по своему желанию выбирают взаимосвязь с тем блоггером, чья информация им наиболее интересна. В результате чего формируются мировоззрение, поведение и представления данной группы социума. Поэтому блоггерство часто называют «гражданской журналистикой» .

Основная задача гражданской журналистики, в отличии от СМИ, является не формировать общественное мнение, а донести до читателя основную мысль сообщения, а при реализации обратной связи — не воздействовать на правительство, а получать адекватные комментарии в поддержку решаемой задачи. Обычно СМИ первыми публикуют какую-либо новость, а блоггеры осуществляют масштабную «информационную поддержку». Блоггер — коммуникатор заботиться и о восприятии подаваемой информации, помещая в блог фотографии, видеоролики, звуковые эффекты. В этом им помогают службы фото-хостингов, службы Интернета позволяют делать звуковые записи с помощью телефона, можно вести видеоблоги с помощью сервиса Rambler Vision.

В настоящее время блоггеры объединяются в сообщества, проводят мероприятия по интересам (кино, музыка, политические воззрения и т. д.). Они могут объединяться по пользованию одним сайтом (например, «Живой журнал» сокращенно ЖЖ — это американский блоггерский сервис LiveJournal.com, лауреат «интернет-Оскара» Webby Awards, ставший самым популярным сайтом среди русскоязычных пользователей Интернета). Существуют блоги одиночки, часто это блоги известных личностей, или даже целые проекты СМИ (например, проект «Большой город», автор «Норвежский Лесной» Николай Данилов, который получил «РОТОР» в номинации «Журналист года»).

Блоггеры часто становятся популярными, если их публикации в блогах интересны читателям. Так, житель Великого Новгорода Арсений Фёдоров 'Apazhe' стал популярен тем, что регулярно описывал различные жизненные ситуации обо всём на свете. Сегодня аудитория многих блоггеров в ЖЖ превышает 2 тыс. человек.

§ Артемий Лебедев — Дизайнер, блоггер.

§ Илья Варламов — Блогер-фотограф.

§ Печкуров Алексей — Музыкальный обозреватель, блоггер.

§ Александр ЖдановБлогер, селебрити-фотограф.

§ Антон Коробков-Землянский — Блогер, журналист, член Общественной палаты РФ.

§ Андрей Рябых — Блогер, предприниматель.

§ Елена Шейдлина — Фешн-блоггер.

§ Антон Носик — Стартап-менеджер, журналист, общественный деятель и популярный блоггер.

§ Дмитрий Бакер — Музыкальный критик, исполнитель и блоггер.

§ Алексей НавальныйЧлен современной российской опозиции, блоггер.

§ Рамзан КадыровЧеченский политический деятель, блоггер.

Представленные темы являются значимыми, так как они отражают нашу действительность, затрагивают насущные проблемы жизни людей в России. Данные темы волнуют каждого, поэтому, в аудиторию объединяются все слушатели 1 канала, интересующиеся политикой (кроме детской аудитории).

Выводы:

Итак, блоггеры в Интернете своими публикациями собирают вокруг себя большие группы пользователей, осуществляя функцию массовых коммуникаций — регулирование поведением, получая при этом обратную связь в виде комментариев в блогах тем самым формируя массовое мировоззрение.

Таблица 1. Значимые темы в блогге В.

Реклама также воздействует на человека, регулирует его поведение, заставляя принять решение, как отклик на воздействие.

В Интернете, если надо разрекламировать сайт, блог, интернет-магазин, товар, то осуществляется стандартная раскрутка. Информация об объекте помещается в поисковые системы, осуществляется баннерная реклама, продвижение в социальных сетях, формируются рассылки. С недавнего времени были созданы проекты по созданию PR-блоггеров по созданию рекламы в блогах. Рекламодатели за небольшую плату могут обратиться к такому PR-агенству, которое сформирует рекламную страничку о вашем продукте, разошлёт её по наиболее известным блогам, поместит информацию в поисковые системы.

Например, можно создать такую рекламную страничку для чая Гринфилд. коммуникация блоггерство интернет журналистика Чай «Гринфилд» (Greenfield).

Чай «Гринфилд» является одним из самых популярных чаев в России. Незабываемые букеты и композиции, составленные истинными профессионалами чайного дела, не могут не обратить на себя внимания любителей насладиться вкусовым изобилием. Экзотические смеси чая Гринфилди сорта без добавок, выращенные на высокогорных плантациях придутся по душе любому гурману. Гринфилд является именно тем чаем, который воплощает в себе само понятие «идеальный чай». В разнообразии сортов чая Гринфилд трудно найти пару схожих, именно избранные сорта составляют основу чайной коллекции Гринфилд Видео часто показывают по ТВ на разных каналах. Эту рекламу предпочитают смотреть любители чая.

Мне тоже очень нравится этот чай, особенно сорт «Каркаде». Цвет этого сорта насыщенно красный, а вкус с небольшой кислинкой, будто в чай уже брошен лимон. Его лучше пить из прозрачных чашек, для поднятия настроения.

Очень вкусен охлаждённый чай. Так, надо в прозрачный чайничек для заварки положить четыре мешочка с чаем «Каркаде», подождать две минуты, вынуть мешочки, добавить сахар по вкусу и всыпать в чайник кусочки льда для охлаждения. Напиток очень хорошо утоляет жажду.

В рекламе очень часто используется манипулирование сознанием человека.

® Принуждение к просмотру рекламы без согласия зрителей применяется на телевидении и в видеороликах.

® Частый показ одной и той же рекламы, раздражает и злит людей.

® Извращение фактов, особенно в рекламе медицинских товаров.

® Использование «Фотошопа» для придания рекламе достоверности.

® К покупке часто добавляют подарок, хотя в стоимость товара входит стоимость подарка.

® Часто цену товара указывают с девятками на конце, привлекая внимание только на первую цифру, что визуально уменьшает цену покупки.

В приведённой выше рекламе нет манипулирования сознанием. При просмотре рекламы для зрителя, интересующегося чаем, очень важно визуальное восприятие рекламы, музыкальное сопровождение и сам текст рекламного ролика. Я бы сделал акцент на характеристику сортов чая «Гринфилд», на анализ вкуса каждого сорта, ведь любителю чая важен вкус, а не этикетка. Я проанализировал вкус любимого мною сорта «Каркаде», к остальным сортам я равнодушен.

Опрос любителей чая о частоте его покупки.