Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Рекламная деятельность в «Торговом Доме «Вестер»

Дипломная: Рекламная деятельность в «Торговом Доме «Вестер»
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Очень точно охарактеризовал положение рекламного дела в России А. Веригин, написавший когда-то: «У нас реклама скомпрометирована больше, чем где-либо, и не потому, что русская публика подверглась нашествию эксплуататоров и хищников на ее каналы сильнее, чем за границей, а потому, что нравственное, пси-хологическое воздействие самого общества, его отрицательное, негативное отношение ко всякому… Читать ещё >

Рекламная деятельность в «Торговом Доме «Вестер» (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава I. Реклама в системе эффективного продвижения товара
    • 1. Общая характеристика рекламы и ее предназначение
      • 1. 1. Классификация рекламы
      • 1. 2. Основные типы рекламы
      • 1. 3. Цель рекламы
      • 1. 4. Функции рекламы
    • 2. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров
      • 2. 1. Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров
      • 2. 2. Цели коммуникации и позиционирование
      • 2. 3. Интегрированные стратегии коммуникации
      • 2. 4. Стратегия использования средств рекламы
    • 3. Организация рекламной деятельности
      • 3. 1. Эффективность рекламной деятельности; принципы обеспечения и способы оценки
      • 3. 2. Правовое регулирование рекламной деятельности
  • Глава II. Рекламная деятельность в «Торговом Доме «Вестер»
    • 1. Общая характеристика предприятия
    • 2. Структура «Торгового Дома Вестер»
    • 3. Рекламная политика предприятия
    • 4. Основные направления развития
  • Глава III. Предложения по расширению рекламной деятельности в «Торговом Доме «Вестер»
    • 1. Понятие интернет-рекламы
    • 2. Основные типы интернет-рекламы и возможности их использования
    • 3. Интернет-реклама «Вестера» и пути повышения ее эффективности
  • Заключение
  • Список использованной литературы
  • Приложение 7

«Реклама — двигатель торговли» — эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами.

Реклама по утверждению рекламного агентства «Маккой Эриксон инкорпорейтед»,-занимающегося разработкой общенациональных кампаний для фирмы «Кока-кола», реклама-это «хорошо пересказанная правда».

Подробной философии придерживается и руководство компании «Кока-кола»: «Реклама «КОКИ» должна представлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она должна отражать качество продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали: «Жаль, что меня там нет. Я хотел бы пить «КОКУ» вместе со всеми этими людьми».

Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственное мнение и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.

Очень точно охарактеризовал положение рекламного дела в России А. Веригин, написавший когда-то: «У нас реклама скомпрометирована больше, чем где-либо, и не потому, что русская публика подверглась нашествию эксплуататоров и хищников на ее каналы сильнее, чем за границей, а потому, что нравственное, пси-хологическое воздействие самого общества, его отрицательное, негативное отношение ко всякому нескромному, наглому, соблазнительному выкрикиванию значительно сильнее в России, чем где бы то ни было. Американец, на каждом заборе встречающий повторение одной и той же рекламы, скажет, что это отличный гешефт и что рекламист — молодец. Русский же, даже европейского склада, скажет, что это — свинство. Россия имеет собственную культуру, которая могущественно идет, вперед. Реклама, которая действовала бы в согласии со своеобразными законами этой культуры, оказала бы ей величайшую услугу. Русская реклама нужна нам, как хлеб…».

Показать весь текст

Список литературы

  1. Гражданский Кодекс Российской Федерации Части I, II: — М.; 1998 год.
  2. Закон о рекламе. М., «Крона-Лекс», 1997.
  3. Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. № 3520−1
  4. О рекламе: Федеральный Закон Российской Федерации № 103-Ф3. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.
  5. Сборник нормативных документов о рекламе. СПб., 1995
  6. Федеральный Закон «О защите прав потребителей» (с изменениями) от 25 января1996 года.
  7. II. Монографии и учебники
  8. М.Н. Менеджмент рекламы. М., ТОО «Интел Тех», О-во «Знание» России, 1993.
  9. А. Электронный двигатель торговли. Busness Online, № 9, 2000.
  10. Р.Д., Кокс Д. Ф., Браун Р. В. Информация и риск в маркетинге. М., 1993.
  11. Р. и др. Рекламный менеджмент. М., 1999.
  12. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом «Довгань», 1995.
  13. В.Н. Менеджмент. М., Гардарика, 1998.
  14. И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., Триз-шанс, 1995
  15. С.Н. Коммерческая деятельность. Минск, Высшая школа, 1996.
  16. Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994.
  17. Дж. Р. Росситер, Л. Перси. Реклама и продвижение товаров. СПб., Питер, 2001.
  18. Д.У. Основы рекламного дела. Самара, 1996.
  19. Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 1998.
  20. А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. Хабаровск, ХГАЭП, 1998.
  21. Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс, 1991.
  22. О.Т., Каньковская А. Р. Основы менеджмента. СПб., «МиМ», 1998.
  23. Маркетинг. // Под ред. Романова А. Н. М., 1996.
  24. М. Х. Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента; пер. с англ. под. ред. Л. Н. Евсенко. М., Дело. 1997.
  25. В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. М., Евразийский регион 1998.
  26. Ф.Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 1998.
  27. И. Тетя Ася спешит в Интернет. Деньги, № 31, 19 августа 1998.
  28. Правила торговли. Товарный справочник. М., Экономика, 1996.
  29. Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л. П. Дашкова М., Информационно — внедренческий центр «Маркетинг», 1995.
  30. М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2001.
  31. И.Л. Реклама: планка для «профи». М., Юрайт, 1997.
  32. И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994.
  33. Е.В. Реклама. СПб., Питер, 2002.
  34. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. Всё о маркетинге. М., 1993.
  35. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995
  36. В.В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. // Гермес. Торговля и реклама. СПб., 1994.
  37. Э.А., Кочеткова А. И., Рекламное дело. М., Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Изд-во ЭКМОС 1997.
  38. Ф.Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серёгина, «Коммерческая деятельность» М., Информационно-внедренческий центр. Маркетинг. 2000.
  39. Е.М., И.Н. Краснюк. Маркетинг: теория и практика. М., Высшая школа, 1993.
  40. А. Маркетинг для «чайников». Киев-Москва. Диалектика, 1998.
  41. А. «Курс предпринимательства», редакция В.Рыбалкина. М., «Международные отношения», 1993.
  42. III. Периодические издания
  43. Журнал «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR», № 7, 2001.
  44. Журнал «Рекламные технологии», № 1−5, 2000.
  45. Журнал «Современная торговля», 2000 г. № 6.
  46. Журнал «Современная торговля», 2001 г. № 1.
  47. Журналы «Рекламное дело», №№ 2, 3, 5 за 2000 г.
  48. IV. Материалы сети Интернет
  49. «Наука о рекламе» (www.advertology.ru)
  50. www.bizon.ru
  51. www.citycat.ru
  52. www.clickxchange.com
  53. www.clickz.com
  54. www.emarketer.com
  55. www.iab.net
  56. www.linkshare.com
  57. www.promo.ru
  58. www.rambler.ru
  59. www.reclama.ru
  60. www.rle.ru
  61. www.websitesponsors.com
  62. www.wilsonweb.com
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!