Эволюция маркетинга

Введение

Термин «маркетинг» стал очень популярным в нашей стране в последние годы. Мы слышим его по радио и телевидению из уст экономистов, бизнесменов, политиков; видим на страницах газет, журналов и на рекламных щитах. Происходит он от английского marketing и те, кто знает этот язык, уже догадались, что маркетинг имеет самое прямое отношение к рынку, ведь market — это по-английски «рынок». Термину же «маркетинг», в отличие от market, не нашлось в русском языке подходящего эквивалента, поэтому мы будем пользоваться этим иностранным словом и, так же как англичане и американцы, ставить ударение в нем на первый слог — «маркетинг».

Сегодня маркетинг рассматривается и как учебная дисциплина; и как специальность в высших учебных заведениях (студенты, закончившие вуз по этой специальности, получают квалификацию «маркетолог»); и как практическая деятельность, необходимая на любом предприятии и в любой организации; и, наконец, как очень интересная и неплохо оплачиваемая работа.

Несмотря на различные трактовки и ракурсы рассмотрения маркетинга за рубежом и в нашей стране, вряд ли подвергается сомнению факт развития маркетинга и маркетинговой концепции управления. Скорее, наоборот, анализ эволюции концепции маркетинга и ее отдельных этапов позволяет дать объяснение многообразию существующих подходов. Эволюция концепции прослеживается уже и в самих изданиях наиболее известного в России труда «классика» маркетинга Ф. Котлера. Если в ранних изданиях монографии больший акцент сделан на описании инструментария маркетингового комплекса и значительное внимание уделено формализации отдельных функций маркетинга (см., напр., 2-е издание), то в более поздних (см., напр., 7-е и 8-е издания) явно подчеркиваются системность маркетинга, концептуальное единство его различных элементов, приоритетным становится акцент на стратегическое планирование в маркетинге.

Этапы эволюции концепции маркетинга отражены и в работах отечественных исследователей. Багиева Г. Л., Панкрухина А. П., Соловьева В. А., Черенкова В. И., Третьяк О. А., Успенского И. В., Дорошева В. И., а также в работах зарубежных авторов: Ф. Котлера, Т. Амблера, С. Варго, Р. Лаш, Ф.Вебстера.

Целью написания работы выступает изучение эволюции маркетинга. В ходе работы рассматриваются вопросы изучения предпосылок появления и развития маркетинга, эволюции концепция маркетинга, а также особенностей развития маркетинга в России.