Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Диплом Креативные технологии в рекламе

Курсовая: Диплом Креативные технологии в рекламе
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Недостаток данного определения состоит в разделении рекламы на «не личную» и «личную». В рамках данного определения реклама и личная продажа противостоят друг другу. Необходимость ее размежевания возникла из-за того что обращение продавца к покупателю невозможно классифицировать как «не личное распространение информации». Некоторые научные работники считают, что реклама на месте продажи — это… Читать ещё >

Диплом Креативные технологии в рекламе (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • ГЛАВА. . ИССКУССТВО И НАУКА РЕКЛАМЫ
  • . История рекламы на российском рынке
  • .. Творческий процесс и креатив в рекламной деятельности
  • . Мотивации и привлекательность рекламного текста
  • ГЛАВА. . МОДЕЛИ КРЕАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМЕ
  • . Креативные технологии
  • .. Стадии развития креативных технологий
  • .. Классические и современные техники создания креативной рекламы
  • . Креативная стратегия
  • ГЛАВА. . ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ КРЕАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМЕ
  • .. Эстетическая форма рекламного сообщения
  • .. Семиотика рекламного сообщения
  • .. Дизайн рекламного сообщения
  • .. Концепция рекламы
  • .. Психологические ошибки в российской рекламе
  • .. Наука и профессионализм в рекламе
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ
  • СПИСОК ПРИЛОЖЕНИЯ

ГЛАВА . ИССКУССТВО И НАУКА РЕКЛАМЫ

. История рекламы на российском рынке

Реклама, как общественное явление, имеет давнюю историю. Она тесно связанная с экономической жизнью общества вообще, торговли и промышленности.

Реклама открыта для критики. Для нее конструктивная оценка — это стимул для развития, который позволяет двигаться в ногу с сегодняшними потребностями. Но какая бы не была реклама, нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка. Она выступает как средство связи между производителем и потребителем. Без рекламы производитель не может осуществлять обмен «товар — деньги». Реклама дает потенциальному покупателю аргументы в пользу товара. Для этого она говорит о проблемах потенциального покупателя, рассматривая товар его глазами. В условиях рынка и жестокой конкуренции реклама не только сообщает покупателю о потребительских качествах товара, но и старается изменить поведение человека, предрасположить его к решению о покупке именно этого товара. Реклама — это своеобразное орудие конкуренции.

Реклама оказывает содействие реализации товара, процесса превращения товара в деньги, оказывает содействие ускоренному и успешному завершению процесса сбыта товара, оборота средства, то есть процесса воспроизведения на уровне фирмы. Реклама может влиять на спрос и управлять им.

Но что такое реклама? Что мы понимаем под этим термином, который иногда вызывает столько противоречивых эмоций? Что означает он для нас как для потребителей и как для рекламодателей? Что же заключено в понятии «реклама»?

Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» дает такое определение рекламы: «Реклама — это распространяемое в любой форме, с помощью каких-либо средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идее, начинании (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».

Как видим, закон дает широкое определение рекламы. Как известно, изучение явления или процесса зависит от точки зрения на его аспекты, разрезы, критерии, которые выбираются в качестве основы. По этой причине один и тот же термин может иметь несколько значений. Реклама в этом отношении не является исключением. Существуют определения рекламы, которые за основу берут следующие аспекты:

— вид деятельности;

— характер распространения информации;

— экономическая природа процесса.

В первом случае «реклама — вид деятельности или изготовленная в ее результате продукция, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленности, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, которая сформирована таким образом, чтобы осуществить усиленное влияние на массовое или индивидуальное сознание, вызывая запланированную реакцию выбранной целевой, потребительской аудитории».

Одно из преимуществ данного определения в том, что оно довольно оригинальное и новое. Дело в том, что традиционному подходу западных исследователей к определению рекламы присуще характеризовать ее как процесс информирования. Эту точку зрения разделяют и отечественные специалисты в области рекламы. Поэтому самостоятельный подход к разработке данного определения такими научными работниками как И. Я. Рожков, П. С. Завьялов, М. Н. Айзенберг, Л. Н. Хромов заслуживает одобрение.

Что касается второго подхода к определению рекламы (характер распространение информации), то его приверженцы считают, что к ней относится коммерческая информация, которая распространяется через средства массовой информации, то есть «не лично». Пример такого определения: «Реклама — это платное, однонаправленное и неличное обращения, которое осуществляется через средства массовой информации, то есть „не лично“, и которое агитирует в пользу какого-нибудь товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)».

Недостаток данного определения состоит в разделении рекламы на «не личную» и «личную». В рамках данного определения реклама и личная продажа противостоят друг другу. Необходимость ее размежевания возникла из-за того что обращение продавца к покупателю невозможно классифицировать как «не личное распространение информации». Некоторые научные работники считают, что реклама на месте продажи — это конечная ступень рекламы товара, которая распространяется через средства массовой информации.

Третий подход к определению термина «реклама» базируется на аспекте, который касается экономической основы понятия, то есть отношений между потребителем и производителем товаров. Итак, «рекламаэто формирование производителем у покупателя полного положительного представления о потребительских качествах товара, ради главного экономического интереса производителя товаров».

Это определение глубже касается экономической основы отношений рекламодателя и потребителя. В процессе хозяйственной деятельности производитель ощущает экономическую необходимость информировать потребителя о произведенных товарах, чтобы потребитель мог заключить соглашение и удовлетворить свои потребности. Поэтому определение рекламы должно быть теснее связано с процессом изменения прав собственности на товар — соглашением, и более близко к экономическому содержанию этого процесса.

Необходимо полнее раскрыть экономическую природу отношений рекламодателя и потребителя, с обзором на то, что более подходит в качестве универсального определения рекламы и использовать следующее: реклама — обращение рекламодателя к потенциальному потребителю с предложением о соглашении или с информацией, которая влияет на вероятность ее заключения. Здесь возникает также необходимость дать объяснение определениям «потребитель» и «рекламодатель».

Потенциальный потребитель — физическое или юридическое лицо к которому обращено предложение о соглашении, содержащее вероятную экономическую выгоду для него.

Рекламодатель — субъект экономических отношений, который для получения прибыли или другой экономической выгоды обращается к другому субъекту с предложением о соглашении или с информацией, которая влияет на успешность ее осуществления.

Итак, из приведенных выше определений можно сделать следующие обобщающие выводы.

1. Реклама, прежде всего, представляет собой процесс дополнительного информирования, так как рекламодатель обращается к потенциальному потребителю. Производитель не имеет достоверного знания о том, кому конкретно из группы потребителей будет продан его товар. Из всей совокупности потребителей только часть приобретет этот товар. Поэтому значительные средства, израсходованные на рекламу, окажутся израсходованными напрасно.

2. Позиции рекламодателя и потребителя в процессе распространения информации неравные. Психология большинства людей такая, что они воспринимают информацию автоматически, не имея возможности в некоторых случаях избежать контакта с нею, а в других — нейтрализовать ее влияние на свои поступки. Рекламодатель свободен в своем выборе давать или не давать рекламу.

3. При сознательном выборе товара покупатель может отказаться от него, поэтому рекламодателю выгодно осуществить на покупателя максимальное несознательное, автоматическое влияние. Вместе с тем манипулятивное влияние рекламы выполняет важную функцию: стабилизирует спрос и снижает предпринимательский риск.

Реклама — одно из наиболее интересных и полных противоречий явлений экономической и общественной жизни. Иногда думают, что реклама имеет одну единую задачу: продать товар или услугу. Тем не менее, это далеко не так. Реклама способна выполнять много других задач, например следующие:

— распространение знаний о фирме, ее истории, достижениях, клиентуре;

— получение запросов о более полной информации относительно рекламируемого товара;

— влияние на особ, которые воздействуют на принятие решений о покупке товара, в пользу фирмы-рекламодателя;

Показать весь текст

Список литературы

  1. В.Н. Коммуникативные механизмы рекламы. РГСУ, Ростов-на-Дону, 2002.
  2. В.Н. Автореферат «Реклама как вид социальной коммуникации» дис. к.ф.н. Ростов-на-Дону, 2003.
  3. Е.Н., Асеев П. В. Рекламная кампания. М., 2007.
  4. А. «От чего зависит объем рекламы в газете». Журналист, 2008, № 8, с. 58−60.
  5. Р. Рекламный менеджмент. 5 изд. Мичиганский Университет изд. Москва, Санкт-Петербург, 2000.
  6. А. Метод фокус-групп. М., 2006.
  7. М.И. Социальные нормы и регуляция поведения. М., 1978.
  8. К., Арене У. Современная реклама Пер. с англ. Тольятти, 2007.
  9. Бодрунов «Маркетинговые исследования рынка информационных услуг». Маркетинг, 2005, 2, с. 24−27.
  10. СВ. Социология коммуникации. ЮНИТИ, М., 2003, с. 174−175,207. И. Бурдье П. Социальное пространство и символическая власть. Москва: Socio-Logos, 2004, с. 179−207.
  11. М. Избранные произведения. М., 2000, с. 602−604.
  12. Дж. Малый бизнес: Реклама Пер. с англ. М.: ИД «Довгань», 2008.
  13. И.Л. Приемы рекламы и Publik Relations. Спб., 2005.
  14. В. ТВ пособник СПИДа Спектр, 2004, Октябрь, с. 67.
  15. Газета Финансовые известия, 2007, 6 мая.
  16. Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «Рус Партнер ЛТД», 2004.
  17. Н. Творческая телереклама. М., 2008.
  18. И.А. Рекламное 2006. планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-Принт,
  19. Гольман И. А, Рекламная деятельность: планирование, технология, организация. М., 2001.
  20. Л.Г., Полукаров В. Л. Концептуальные основы рекламирования. М., 2001.
  21. Л.Г., Полукаров В. Л. Определения качества и эффективности менеджмента рекламной деятельности. Актуальные науки, 2002, 3, с. 33−37.
  22. Л.Г., Полукаров В. Л. Определение эффективности и качества рекламного менеджмента. М., 2002,
  23. Грановский Л. Г, Полукаров В. Л, Творческая реклама. Эффективные принципы бизнеса. Учебное пособие. М., Издательско-торговая корпорация Далков и К. 2003, с. 260.
  24. .А. Мнения о мире и мир мнений. Проблемы методологии исследования общественного мнения. М., 1967.
  25. .А. Эффективность массовой информации и пропаганды: понятие и проблемы измерения. М., 1979.
  26. .А. Массовое создание. Опыт определения и проблемы исследования. М., 1987.
  27. Дейян А. В, Реклама Пер, с англ. М., 2003.
  28. А.В. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц. М Прогресс, 2004.
  29. Деловой журнал «Секрет фирмы» 4, 2002, с. 38−39.
  30. Деловой журнал «Секрет фирмы» 11, 2002, с. 36.
  31. Деловой журнал «Секрет фирмы» 3, 2003, с. 40.
  32. В.Е., Карташиди И. П. Реклама в торговле (Теория и практика). М Экономика, 1983.
  33. Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 2006.
  34. Д., Уайт Г. Корпорация «Федоров», 1
  35. Основы рекламного дела. Самара:
  36. У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела. Самара, 2006.
  37. В., Яссонов В. Введение
  38. Т.Б. Реклама: философско-аксиологический анализ. Авт. на соиск. степень к.ф.н., Ростов-на-Дону, 2001.
  39. П. Реклама активная составляющая маркетинга. Маркетинг, 2005, 1.
  40. П. Реклама в системе маркетинга Маркетинг, 2006, 1, с. 31−37.
  41. В.Г. Психология в рекламе. М., 2002.
  42. В.И. Слово тоже есть дело. М., Мысль, 1981, с. 66.
  43. Д.Б. Традиция как коммуникация: трансляция ценностей письменности. Вопросы по философии, 2007, 4, с. 77
  44. Ильин В, Я. Тайны рекламы. Тверь, Российский брокер, 2002.
  45. В.Я. Творческий подход к рекламе ЭКО, 2005, 9, с. 203−219.
  46. Информационный анализ социальных процессов. М., 1982, с. 90−94.
  47. Исследования online: не поддавайтесь мифам. 2001, 10 (34), с. 63.
  48. Т. Социологические аспекты //Реклама. 2001, 6, с. 25.
  49. Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ. Общ. Ред. Е. М. Пеньковой. М.: Прогресс, 2001.
  50. Г. эффективная реклама. М Прогресс, 2001.
  51. Г. Эффективная реклама/ пер. с англ. М., 2008.
  52. Т. Психология рекламы. М., 1925.
  53. Г. История, быт, античность (Быт и история в античности). М.: Наука, 1988, с. 12.
  54. А.В. Методы и направления изучения аудитории средств массовой информации. Изд. ТзОВ «Лига-Пресс», 2009.
  55. В.П. Социология коммуникации. Международный Университет Бизнеса и Управления. Москва, 2007, с. 350.
  56. Ф. Основы маркетинга. М Прогресс, 2000.
  57. Кохтев Н. Н, Розенталь Д. Э. Слово в рекламе. М.: Экономика, 1978.
  58. И.А. Реклама на российском телевидении динамика содержания. Вестник Московского Университета. Сер.
  59. Журналистика, 2006, 4, с.9−18.
  60. .Г. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы. Социология исследования. 2006, 10, с. 124−127.
  61. А. Мастерская рекламного текста. Издательский дом Довгань, 2005.
  62. Крылов И, В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2006.
  63. И.В. Теория развития рынка рекламы в России. Вест. С-Петерб. Университета. Сер.
  64. Экономика, вып. 4, с. 47−53.
  65. .Ж. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива. /Пер. с франц. Спб., 2006.
  66. Н.И. Ценности как компоненты социокультурной эволюции современной России Социологические исследования. 2004, 5, с, 3−8,
  67. Лапин Н. И, Модернизация базовых ценностей россиян Социологические исследования, 2006, 5, с. 3−23.
  68. Лебедев А. Н, Динамика отношения российских потребителей к рекламе Психол. Журнал. 2006, Т. 17, 6, с. 111−118.
  69. Левада Ю. А, Лекции по социологии. Вып. 1 и 2 Информационный бюллетень ИКСИ АН СССР. М., 1969, 3 20−21.
  70. Ю.А. Игровые структуры в системах социального действия Системные исследования. Методологические проблемы. Ежегодник 1, М., 1984, с. 273−281.
  71. Личность массовая коммуникация: Материалы встречи социологов Кяэрику-1
  72. Е.Н. Рынок рекламы в России. Экономика и коммерция. 2006, 3, с. 89−96.
  73. П.В. Социологические исследования на рынке услуг. Соц. Журнал 6, 2000.
  74. Э. 10 вопросов создателю брендов. Как рождаются креативные идеи Маркетолог, 2002, 5, с. 14−17.
  75. Маркетинг: теория, методология, практика. Вып. 5: Реклама в системе маркетинга. М., 1982.
  76. Маркетинг в России и за рубежом. 2 (34), 2003, с. 56−67.
  77. А. Мотивация и личность. Спб., Евразия, 2009, с. 61−65.
  78. Материалы научно-практической конференции: Человек в кадре. М., 2000, с. 34−36.
  79. А. Фирма «Контекст», студия А.Лебедева Интернет, www. Monitoring, ru.
  80. P. Властвующая элита. М., 1959, с. 64, 421.
  81. Н.Л. Рекламная деятельность на региональном телевидении. М., 2002.
  82. О.В. Экономическая эффективность рекламной деятельности фирм. Автореферат дис. к.э.н. Екатеринбург, 2004, с. 19.
  83. А. Социодинамика культуры /Пер. с франц. М., 1973, с. 181.
  84. В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции,-М., 2006.
  85. К.Ж. Автореферат «Общечеловеческие ценности и их объективизация в национально-этнической культуре» на соиск. степени к.ф.н. Алматы, 2007.
  86. Т.В. Реклама и PR в деятельности массовых коммуникаций. Вестник Российского философского общества 1, 2003, с. 149−150.
  87. Э. Массовые опросы. Введение
  88. Д.Б. Массовые настроения в политике. М., 2005. 88. ОНС 3, 2003. П. Н. Шихирев. Природа социальнопсихологический подход. 29. 89. ОНС 2, 2
  89. К.Э. Глобальная и/или массовая культура. 143.
  90. Ф.Г., Серегина Т. К. Коммерческая деятельность. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.
  91. Ф.Г., Бажанов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламное дело. Учебник. М.: изд. Маркетинг, 2001.
  92. Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить. ЭКО, 2004, 9, с. 78−81.
  93. Т. Массовое общение и личности. Теория и практика СМИ и пропаганды в современном мире. Ред. сборник. М., 1985.
  94. Планирование и информационное обеспечение рекламной деятельности. Материалы школы семинара. Ростов-на-Дону, ЮРГИ, май 2007, с. 9−21,53−55.
  95. М.Г. Влияние средств массовой коммуникации на формирование ценностных ориентации курсантов военных училищ. Автореферат на соиск. к.с.н. Ростов-на-Дону, 1
  96. Овсянникова О. В. Автореферат «Средства массовой коммуникации и экологизация создания» на соиск. степени к.ф.н.
  97. Ивин А. А. Ценности и проблемы понимания,
  98. В.Л. Динайнер-маркетолог: новая профессия цивилизованного рынка.
  99. В.Л. Телерадиореклама, инновационные технологии. М., 2008.
  100. Полукаров В. Л, Реклама, Общество. Право. М, 2009,
  101. В.Л. Менеджмент: инновационные технологии. М., 2001.
  102. В.Л. Рекламная коммуникация. М., 2002.
  103. Полукаров В.Л. Creative в рекламе. Creator рекламы. М, 2002.
  104. В.Л., Головлева Е. Л. Реклама. Учебное пособие. М.: изд. УРАО, 2003.
  105. Пособие по торговой рекламе. Сокращенный перевод Ф. А. Крутикова. М Экономика, 1982.
  106. Проблемы контент-анализа в социологии: Материалы Сибирского социологического семинара. Новосибирск, 1970.
  107. .С. Искусство рекламы. -Минск: Полымя, 1984.
  108. .С. Реклама как вид социальной информации: автореферат дис. к.ф.н. Минск, 2002, с. 17.
  109. Реклама за рубежом: Пер. с англ. Общ. ред. и предисловие Б. Г. Карпова, составитель И. С. Сидельников. М.: Прогресс, 1977.
  110. Р. Реальность в рекламе. М., 1983.
  111. Р. Реальность в рекламе Пер. с англ. М.: Северо, 2002.
  112. М.Ю. Теория и практик рекламной деятельности. М.: РДЛ, 2001.
  113. И.Я. Международное рекламное дело. М., 2004, с. 8.
  114. И.Я. Цивилизованная реклама насущная необходимость цивилизационного рынка Маркетинг, 2005, 3, с. 20−23.
  115. И.Я. Реклама. Планка для «профи». М., 2007.
  116. Д.Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. М.: Высшая школа, 1981.
  117. Т., Розов Мониторинг рекламы на телевидении Маркетинг, 2006, 2, с. 100−103.
  118. Е.В. Реклама. 4 изд., «Питер», Санкт-Петербург, Москва, Харьков, Минск, 2001.
  119. Российская реклама 2
  120. Состояние. Тенденции. Особенности Годовой доклад Рекламного совета России. М, 2001.
  121. Российское законодательство рекламе: Практический комментарий. М.: Новый Юрист, 2007.
  122. Семенов Б. Д, Рекламный менеджмент. М.: ИКЦ «Маркетинг», 2001.
  123. Т.К., Титкова Л, М, Реклама в бизнесе. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2005. 122 Симонов Ю, Качество рекламы ее правдивость Стандарты и качество. 2004, 3, с. 48−49.
  124. Симонян Т. В, Основные тенденции развития концепции маркетинга. Сборник материалов международной конференции. 4,1 «Образование и наука основной ресурс социально-экономического развития в третьем тысячелетии». Ростов-на-Дону, 2002, с. 14−20.
  125. М.В., Кессель A.M. Методика прогноза эффективности телевизионной рекламной кампании Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2007, 6(12), с. 42−45,
  126. Соболев М, М. Реклама как инструмент информационного менеджмента Экономика и коммерция. 2006, 1, с.66−75.
  127. Современные методы исследования средств массовой коммуникации: Материалы межреспубликанской научной конференции. Таллин, 29−30 сентября 1
  128. Современная реклама: Пер. с англ. Под ред. Феофанова О. А. М.: Издательский Дом Довгань, 2005, с. 6.
  129. Култыгин В. П, Мировое социологическое общество на рубеже тысячелетий,
  130. П.В. Социологические исследования на рынке услуг. 135.
  131. Социс 8, 2000. У. А. Чукаева. Корпоративная культура и паблик рилейшенз (PR) в промышленных организациях.
  132. О.Ф. Живые новости или о времени в пространстве в телевизионном эфире, 65.
  133. Э.Г. Самоучитель по рекламе. М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2007.
  134. Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989.
  135. Е.С. Автореферат «Ценности в мире человека: парадигмальный и социокультурный аспекты» на соиск. степени к.ф.н.
  136. В. Социология и реклама Декоративное искусство. 1968, № 6.
  137. В.В. Реклама в прессе Вест. Моск. Университета. Сер.
  138. Журналистика, 2003, 3, с. 9−16.
  139. В.В. Реклама: ее сущность, значение, историческое развитие, психологические основы и средства. Рига, 1932.
  140. Э.А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тендем». Издательство ЭКМОС, 2007.
  141. В.В., Старых Н. В. История, детство и отрочество рекламы. М Смысл, 2004.
  142. В.В., Старых Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
  143. Уэллс У, Бернет Дж, Мариарти Реклама принципы и практика. Спб.: Питер, 2001.
  144. Л.Н. Социология рекламной деятельности. М.: Гардарики, с. 35, 67. V
  145. Л.Н. Социология рекламы. М., 2009.
  146. Федотова Л. Н, Социология рекламной деятельности. М.: Гардарики, 2002, с. 272.
  147. О.Н., Москалева Н. Н. Реклама в торговле. М.: Знание, 2004.
  148. О.А. реклама: новые технологии в России. Спб.: Питер, 2000.
  149. Э. Революция надежды Психоанализ и этика. М., 2003, с. 289.
  150. В. Как делать 139 бизнес в Европе. М.: Фонд за экономическую грамотность, 2001, с, 185−189.
  151. Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика, Петрозаводск: ОА «Фолиум», 2004.
  152. К. Реклама: научный подход. М.: Альфа-пресс, 2000.
  153. СВ. Межпоколенческая коммуникация в историческом времени. Гуманитарные и социально-экономические науки. 2002, 3, с. 29−30.
  154. Г. И. Основные тенденции развития мировой рекламной индустрии в 90-е годы Вестник Московского Университета. Сер, 10. 5, 2005.
  155. А.Н. Креативные технологии и паблик релейшнз. М., 2008, с. 460.
  156. Д.К. Реклама как социальный институт. Автореферат дис. к.сн. Казань, 2005, с. 16.
  157. Н.В. Социально-коммуникативная природа рекламы. Автореферат на соиск, уч. степени к, с.н. Ростов-на-Дону, 2007.
  158. П. Социология социальных изменений Пер. с англ.: Под ред. В. А. Ядова. М., 2006.
  159. Энциклопедический социологический словарь. М.: РАН-ИСПИ, 2005, с. 763.
  160. Яновский А, Влияние на потребителей с помощью непрямой рекi ламы Маркетинг, 2008, 6, с, 50−59.
  161. Яцюк О. Г, Романычева Э, Г. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. Спб., 2002,
  162. Alnitt L. Identifying who Dislilces TV Advertising Journal of Advertising Research. 2007. Vol. 34, № 15. P. 17−29.
  163. Bawer R. The Obstinate Audience: the influence process from the point of view of Social Communication Current Perspectives in Social Psy" chology E. Hollander, R. Hunt (eds.). N.Y., 1967,
  164. Berelson В. Content Analysis in Communication Research.
  165. Berelson B, Communication anal Public Opinion Schramm W. (ed) Communication in Modern Society Urbana. 1984, p. 171.
  166. Harris L. The Angush of Change N.Y., 1973, p. 101.
  167. Hennijham Relations between TV News Gratifications and Content Preferens Gazette, 6, 1985.
  168. Seguela J. Le future a de Iavenir. Editions Ramsay. Paris, 2006.
  169. Seguela J. La publicite. Editions Milan, Toulouse, 2007. 168. V.S. Neward World Report. 1976, sep. 6, p. 24.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!