Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Миф и Символ в рекламе

Курсовая: Миф и Символ в рекламе
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Актуальность мифологии очевидна. В начале XX века она перешла из разряда свидетельств прошлого, как к ней относились в предшествующие времена, в соучастницу происходящего. Потому мифология, начиная с конца XIX века, становится одной из центральных тем целого ряда философских учений (Ф. Ницше, 3. Фрейда, К. Юнга, Э. Кассирера, А. Бергсона, Э. Дюркгейма и многих других). При этом сама мифология… Читать ещё >

Миф и Символ в рекламе (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • 1. Теоретические основы мифологизации рекламы
    • 1. 1. Особенности коммуникации мифологической модели
    • 1. 2. Мифологические особенности в рекламе
  • 2. Использование символов и мифов в деятельности предприятия
    • 2. 1. Девизы, лозунги, символы
    • 2. 2. Мифы, легенды, герои
  • 3. Реклама на предприятие «Тойота Центр»
  • Заключение
  • Список использованной литературы

Актуальность. Успех рекламной кампании определяется множеством факторов, один из которых — близость к фольклорной традиции. Уже на начальном этапе своего развития реклама получила хорошую подпитку из недр традиционного фольклора: ритмическая организация текста, сатирические образы и художественные приемы ярмарочного выкриков и уговоров, рыночных вывесок.

Миф и реклама — два феномена культуры, обозначающие, казалось бы, противоположные ее полюсы и в теоретическом, и в историческом плане. Миф в обыденном сознания связан с чем-то давно минувшим, надвременным и несуществующим. Реклама же, напротив, вещь вполне реальная, современная и преходящая.

Однако при ближайшем рассмотрении эти явления оказываются весьма родственными.

Образно говоря, рекламу можно назвать праправнучкой древней мифологии. В шутку или всерьез ее определяют как искусство XX века. Не исключено, что именно реклама будет представительствовать от культуры современной эпохи, подобно тому, как пластические искусства олицетворяют античность, живописьэпоху Возрождения, а музыка и поэзия — романтизма. Дело в том, что реклама, как лакмусовая бумага, проявляет многие характерные и весьма показательные для эпохи постмодернизма черты. И, возможно, наиболее значительные из них видны, когда рассматриваешь рекламу под «рентгеновскими лучами» мифологического мышления, в котором сконцентрированы глобальные для общественного сознания нашего временя качества.

Актуальность мифологии очевидна. В начале XX века она перешла из разряда свидетельств прошлого, как к ней относились в предшествующие времена, в соучастницу происходящего. Потому мифология, начиная с конца XIX века, становится одной из центральных тем целого ряда философских учений (Ф. Ницше, 3. Фрейда, К. Юнга, Э. Кассирера, А. Бергсона, Э. Дюркгейма и многих других). При этом сама мифология оказывается предметом научного (в том числе научно-философского) изучения. В результате исследования ее в русле этнологии, антропологии, социологии, аналитической психологии, семиотики и структурализма возникает множество теорий мифа, по-разному трактующих этот феномен. Важный вклад в изучение мифологии внесли, как известно, и отечественные ученые (А. Лосев, А. Веселовский, А. Потебня, В. Пропп, О. Фрейденберг, М. Бахтин, Вяч. Вс. Иванов, В. Торопов и многие другие).

Показать весь текст

Список литературы

  1. М. Практика управления человеческими ресурсами. /Пер с англ. Под ред. С. К. Мордовина. СПб.: Питер, 2007.832с.
  2. Т.Ю. Управление персоналом. — Academia, 2008.219с.
  3. О.С., Наумов А. И. Менеджмент. — 3-е издание. М.: Экономистъ, 2004.528с.
  4. В.А. Организационная культура. М.: Издательство Московского Гуманитарного Университета, 2007.112с.
  5. Д.Ф. Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. М.: Вильямс, 2005.784с.
  6. Э.А. Корпоративная культура: теория и практика. М.: Альфа-Пресс, 2005.352с.
  7. Д. Делай то, что проповедуешь. Что руководители должны делать для создания корпоративной культуры, нацеленной на высокие достижения. — 2-е издание. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.245с.
  8. М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. — М.: Вильямс, 2008.665с.
  9. Д. Откровения рекламного агента. М.: Эксмо, 2007.160с.
  10. Т.Н. Межкультурная коммуникация и корпоративная культура. М.: Логос, 2007.224с.
  11. Т., Уотерман — мл. Р. В поисках совершенства: уроки самых успешных компаний Америки. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.558с.
  12. Роббинз Стивен П. Основы организационного поведения 8-е издание М.: Вильямс, 2006.446с.
  13. О., Пасс Ю., Дьякова Д., Новикова А. HR практика. Управление персоналом: Как это есть на самом деле. СПб.: Питер, 2005.320с.
  14. П.М. Пятая дисциплина. Искусство и практика обучающейся организации. Издатель: Олимп-Бизнес, 2008.448с.
  15. Т.О. Организационная культура компании. М.: Инфра-М, 2007.624с.
  16. Управление персоналом. Серия «Классика Harvard Business Review». М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.272с.
  17. Э. Организационная культура и лидерство. /3-е издание. СПб.: Питер, 2007.336с.
  18. Статьи: Анашенко Е. «Заказной материал. Издатели осваивают новый перспективный сегмент. // Индустрия рекламы № 10 2007. с.25−26.
  19. Н. Без суеты. Как грамотно изменить корпоративную культуру компании. // HR Менеджмент № 11 2007. с.16−17.
  20. Р. Корпоративная культура: принципы строительства. // Корпоративная культура № 3 (15) 2007. с.7−10.
  21. Г., Мацоцкий С. Ценности компании: не все определяется деньгами. // Профиль № 10 (519) от 19.03. 2010. с.59−60.
  22. С. Корпоративная культура и ее роль в развитии компании. // Корпоративная культура № 5 (17) 2007 с.25−27.
  23. Сайты в Интернете:
  24. www.corpculture. ru — Институт корпоративной культуры.
  25. www.emd. ru — Б. Феган Формирование и развитие корпоративной культуры предприятия.
  26. www.e-xecutive. ru — Сообщество менеджеров.
  27. www.hrm. ru — Козлов В. В., Козлова А. А. Корпоративная культура: «костюм» успешного бизнеса.
  28. www.hp-portal. ru — Сообщество HR-менеджеров.
  29. www.hr-seminars. ru — Управление персоналом. HR семинары, курсы, тренинги.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!