Ответ Г. Маркузе таков: Систему способен сокрушить не пролетариат, а молодые интеллектуалы и деклассированные слои общества, этнические меньшинства, которые менее всего интегрированы в современный социум, а потому их сознание менее, чем сознание других социальных слоев общества, заражено «одномерностью», подвержено действию манипуляции.
В социологических трудах разработаны разнообразные типологии моделей потребительского поведения студентов, культур потребления и самих потребителей. Как правило, все они имеют схожее содержание, так как их базу составил один объект эмпирических исследований — молодежь. Типология потребительских практик студенческой молодежи как результат обобщения, имеющихся в научной литературе схем может выглядеть следующим образом.
Экономная модель предполагает планируемое распределение доходов, удовлетворение базовых потребностей, ориентацию на избегание нужды и ограничение потребностей. Среди ценностей превалирует бытовая обустроенность. Делая покупки, представители данного типа больше заботятся о своих насущных потребностях, нежели о желаниях. Предпочтение отдается товарам низкой стоимости.
Рациональная модель характеризуется плановым распределением доходов, учетом собственных денежных средств. Основными ценностями являются семейное благополучие, здоровье, информированность, общение с друзьями. Решение о покупке принимается независимо от других людей или социальных групп на основе оптимального соотношения цены и качества, имеется паритет потребления и деятельности.
Статусная (демонстративная) модель ориентирует на высокий уровень дохода, карьеру. Вещи ценятся не по их непосредственной функции, а как инструменты социального положения, имеющие целью производить впечатление на окружающих. Они выражают принадлежность к престижным группам и дистанцирование от менее обеспеченных групп. Потребитель ориентируется на известные бренды как образец для подражания, старается следить за модными тенденциями.
Стихийная модель предполагает хаотичное распределение дохода, его расход на развлечения и увлечения, которые составляют главный смысл жизнедеятельности. Покупки делаются спонтанно, увлекает сам процесс приобретения.
Компенсаторная модель связана с ограниченными возможностями самореализации в учебной или профессиональной деятельности, карьерном росте или личной жизни. Шопинг становится своеобразной компенсацией, закрывающей незаполненную ценностную нишу.
Таким образом, потребительское поведение выступает одной из важных составляющих жизнедеятельности студенческой молодежи, выражая гедонистическую функцию данной социальной группы. Потребительское поведение отражает систему ценностей студенческой молодежи, в основе которых лежит материальное состояние и обогащение является наиболее приоритетным. При этом, студенческую молодежь от простой молодежи все-таки отличает понятие успешности через получение профессии.
Вывод по главе 1.
В современных условиях роль рекламы возрастает, что обусловлено как стремительным развитием торговых отношений, так и различными возможностями продвижения того или иного товара. С помощью современных средств информационно-коммуникативного характера расширен спектр предоставления информации потребителю, который, может не выходя из дома ознакомиться с различными видами товаров и услуг.
Понятие вирусной рекламы носит дискуссионный характер. Одни исследователи относят ее к виду нетрадиционной рекламы, относящейся к BTL сегменту. Другие считают, что это вид распространения рекламы. так или иначе вирусная реклама в современных условиях имеет большой успех, который обусловлен высоким охватом потребителей.
Принципы создания вирусной рекламы заключаются в кричащем заголовке, ярком видеоролике, который длиться не больше минуты, в охвате большого количества потребителей. Вирусный маркетинг работает на выполнение множества задач, таких как: увеличение узнаваемости бренда, осведомленности о новом продукте, повышение лояльности целевой аудитории, стимулирование продаж, PR.
Анализ потребительского поведения на современном этапе развития показывает, что на сегодняшний день в социологии сложилось несколько точек зрения. При этом, тенденцией многих взглядов является то, что современный человек живет в эпоху потребительского общества, когда ценности потребления гораздо выше духовных ценностей. При этом, реклама, при существующих информационно-коммуникативных технологиях становиться одним из важных каналов псевдо-эффектов глобальной осведомлённости.
Глава 2. Анализ влияния вирусной рекламы на потребительское поведение молодежи.
2.
1. Фактор вирусной рекламы и ее влияния на потребительское поведение В рамках оценки влияния вирусной рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи был проведен опрос студентов.
Цель опроса выявить особенности влияния вирусной рекламы.
Задачами опроса явились следующие:
определить влияние вирусной рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи;
выявить наиболее значимые виды вирусной рекламы Так как генеральная совокупность слишком велика, то необходимо сделать выборку студенческой молодежи, для исследования будут опрошены студенты для исследования. Рассмотрим результаты исследования.
Таблица 2.1.
Какая реклама является наиболее эффективной? (в %).
Реклама на тв 25% Реклама на радио 0% Реклама в газете 0% Вирусная реклама 58% На рекламных щитах 17%.
Большинство опрошенных студентов (58%) указывают, что наиболее эффективной является вирусная реклама, на втором месте реклама на ТВ — 25%.
Таблица 2.2.
Кто способен повлиять на совершение покупки при вирусной рекламе? (в %).
Родственники 0% Интуиция 5% Друзья студенты 65% Друзья не студенты 35%.
Большинство опрошенных (65%) указывают, что при вирусной рекламе на решение о покупке влияют друзья — студенты, 35% отмечают, что просто друзья, при этом 5% доверяют своей интуиции. Факт влияния студентов на решение покупки обусловлен тем, что большую часть времени студенческая молодежь проводит в вузе, либо общается с друзъями-студентами.
Таблица 2.3.
Воздействие вирусной рекламы на молодежь (в %).
Да Нет Ни то ни другое Затрудняюсь ответить Расширяет выбор 67% 33% - - Украшает жизнь 55% 35% 7% 3% Сообщает о новинках, модных тенденциях 98% - - 2% Обманывает людей, приобретаешь то, что не нужно — 95% - 5% Приобщает человека к массе 54% 35% 1% 10%.
Таким образом, как видно из таблицы 2.
3. при ответе на разные вопросы о воздействии вирусной рекламы на студенческую молодежь, студентами были высказаны следующие ответы. По мнению студенческой молодежи, 98% считают, что с помощью вирусной рекламы происходит узнавание новинок, модных тенденций. 67% считают, что вирусная реклама позволяет разрешить выбор о покупке. По мнению большинства, вирусная реклама украшает жизнь — 65% и приобщает человека к массе — 54%.
Таблица 2.4.
Какую роль играет вирусная реклама в жизни студенческой молодежи в %.
Приносит пользу 81% Негативно влияет 2% Приносит как пользу, так и вред — Роли не играет — Затрудняюсь ответить 17%.
Из таблицы 2.4 видно, что большинство опрошенных студентов считают, что вирусная реклама в жизни студенческой молодежи приносит пользу — 58%, 17% затрудняются ответить, среди опрошенных никто не ответил, что вирусная реклама в жизни студенческой молодежи приносят и пользу, и вред.
Таблица 2.5.
Какие виды вирусной рекламы наиболее значимые, в %.
Виды % Фотографии 44% Видеоролики 45% Текстовые сообщения 11% Аудиозаписи — что-то другое ;
Как показали ответы, большинство опрошенных, считают, что наиболее значимыми видами с точки зрения воздействия вирусной рекламы является реклама, передаваемая через видеоролики — 45%, на втором месте фотографии — 44%.
Таким образом, для студенческой молодежи вирусная реклама является одним из важных институтов потребительской социализации. Воздействие вирусной рекламы на студенческую молодежь осуществляется как прямо (путем побуждения к приобретению), так и косвенно (путем воздействия на ценности). Особенностью влияния вирусной рекламы является то, что она влияет на определенную референтную группу — студенчество, в связи с чем, ее воздействия имеет достаточно высокий уровень.
Гипотеза о том, что вирусная реклама влияет не только на принятие решения о покупке товара и услуги, но и является мощным фактором социального взаимодействия между студентами подтвердилась на основе проведенного эмпирического исследования.
Таким образом, исследование показало высокую роль вирусной рекламы среди студенческой молодежи, что можно объяснить, как процессами социализации молодежи.
2.
2. Перспектива влияния вирусной рекламы на потребительское поведение молодежи.
Потребительское поведение студенческой молодежи складывается под влиянием общей социально-экономической среды, средств массовой информации и рекламы, которая становится одними из важнейших агентов социализации личности.
Перспективы влияния вирусной рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи оцениваются нами как возможное развитие вирусной рекламы в дальнейшем, тенденций развития, как рекламной деятельности, так и потребительского поведения. Любое прогнозирование ситуации невозможно без определенных данных, которые существуют уже сейчас. На сегодняшний день, стоит констатировать, что вирусная реклама, пожалуй, самый неоднозначный маркетинговый инструмент. С одной стороны, возможность превратить самого студента в бесплатного распространителя маркетинговой информации очень заманчива для любой корпорации. С другой — риски, связанные с плохо поддающимися контролю траекториями распространения сообщений в Интернете, не позволяют использовать этот инструмент массово. Тем не менее, именно в студенческой среде, вирусная реклама является не только востребованной, но и приоритетной как для совершения покупки, так и в целом в рамках влияния на потребительское поведение студенческой молодежи.
Вирусная реклама обладает колоссальным потенциалом воздействия на потребительское поведение студенческой молодежи. В процессе вирусной коммуникации помимо передачи и восприятия смыслового содержания сообщения происходит психоэмоциональное заражение участников интернет-коммуникации, т. е. передача ими друг другу (индуцирование, наведение, возбуждение) определенных психоэмоциональных состояний, влияющих на их потребительское поведение. Надо отметить, что в силу интеграции и размывания границ массовой и межличностной коммуникации, происходящих в современном интернет-пространстве, вирусные сообщения распространяются также и по каналам традиционных СМИ.
Межличностное общение в Интернете сегодня является одним из мощных механизмов социального воздействия на студенческую молодежь. Виртуальное сообщество представляет собой отражение связей, отношений и взаимодействий студентов, имеющих место в социальной жизни, но перенесенных в виртуальное пространство. Как и в реальной, в виртуальной группе высока степень чувствительности индивида к ожиданиям и оценкам окружающих, стремление к адаптации к групповым нормам и ценностям группы, получению социальной поддержки. Виртуальное пространство становится продолжением реальности и более того — его улучшенной реконструкцией. Вирусная коммуникация превращает потребителя в активного соучастника маркетингового процесса, подталкивая его транслировать рекламное сообщение компании по доверительным каналам межличностной интернет-коммуникации.
Таким образом, стоит констатировать тот факт, что и в перспективе своего развития роль вирусной рекламы будет нарастать, при этом, уже сейчас, возможности Интернет постоянно расширяются, что создает дополнительные факторы развития вирусной рекламы. При этом, в периоды финансово-экономического кризиса роль данной рекламы также возрастает, так как человек стремится совершить покупку, в рамках определенного доверия к информации. В этом отношении вирусная реклама, которая передается от студента к студенту, является выгодной по сравнению с другими типами рекламы и более того, более быстрой, так как всегда можно увидеть ту или иную картинку рекламного типа на телефоне, передаваемую от студента к студенту. При этом именно студенты, являются субъектами, наиболее сведущими в поиске того или иного товара через Интернет.
При этом само развитие интернет-технологий, активно развивает систему вирусной рекламы.
Вывод по главе 2.
Потребительское поведение выступает одной из важных составляющих жизнедеятельности студенческой молодежи, выражая гедонистическую функцию данной социальной группы. Потребительское поведение отражает систему ценностей студенческой молодежи, в основе которых лежит материальное состояние и обогащение является наиболее приоритетным. При этом, студенческую молодежь от простой молодежи все-таки отличает понятие успешности через получение профессии.
Таким образом, для студенческой молодежи вирусная реклама является одним из важных институтов потребительской социализации. Воздействие вирусной рекламы на студенческую молодежь осуществляется как прямо (путем побуждения к приобретению), так и косвенно (путем воздействия на ценности). В ближайшей перспективе роль вирусной рекламы, среди студенческой молодежи будет возрастать.
Что касается перспектив влияния вирусной рекламы на потребительское поведение, то в ближайшем будущем актуализируются вопросы импульсивности студенческой молодежи, выражающейся в еще больших незапланированных тратах и ростов объемов невостребованных приобретений.
Заключение
.
В силу достижения цели исследования и решения задач, стоит отметить, что гипотеза о том, что вирусная реклама играет огромную роль в студенческой среде, имеет превалирующее значение над другими видами рекламы, подтвердилась. Также нашло подтверждение и то, что вирусная реклама влияет не только на принятие решения о покупке и услуге, но и является мощным фактором взаимодействия студентов.
В современных условиях роль рекламы возрастает, что обусловлено как стремительным развитием торговых отношений, так и различными возможностями продвижения того или иного товара. С помощью современных средств информационно-коммуникативного характера расширен спектр предоставления информации потребителю, который может, не выходя из дома, ознакомиться с различными видами товаров и услуг.
Понятие вирусной рекламы носит дискуссионный характер. Одни исследователи относят ее к виду нетрадиционной рекламы, относящейся к BTL сегменту. Другие считают, что это вид распространения рекламы. так или иначе вирусная реклама в современных условиях имеет большой успех, который обусловлен высоким охватом потребителей.
Принципы создания вирусной рекламы заключаются в кричащем заголовке, ярком видеоролике, который длиться не больше минуты, в охвате большого количества потребителей. Вирусный маркетинг работает на выполнение множества задач, таких как: увеличение узнаваемости бренда, осведомленности о новом продукте, повышение лояльности целевой аудитории, стимулирование продаж, PR.
Анализ потребительского поведения на современном этапе развития показывает, что на сегодняшний день в социологии сложилось несколько точек зрения. При этом, тенденцией многих взглядов является то, что современный человек живет в эпоху потребительского общества, когда ценности потребления гораздо выше духовных ценностей. При этом, реклама, при существующих информационно-коммуникативных технологиях становиться одним из важных каналов псевдо-эффектов глобальной осведомлённости.
Потребительское поведение выступает одной из важных составляющих жизнедеятельности студенческой молодежи, выражая гедонистическую функцию данной социальной группы. Потребительское поведение отражает систему ценностей студенческой молодежи, в основе которых лежит материальное состояние и обогащение является наиболее приоритетным. При этом, студенческую молодежь от простой молодежи все-таки отличает понятие успешности через получение профессии.
Для студенческой молодежи вирусная реклама является одним из важных институтов потребительской социализации. Воздействие вирусной рекламы на студенческую молодежь осуществляется как прямо (путем побуждения к приобретению), так и косвенно (путем воздействия на ценности). Особенностью влияния вирусной рекламы является то, что она влияет на определенную референтную группустуденчество, в связи с чем, ее воздействия имеет достаточно высокий уровень. Как показал проведенный социологический опрос большинство опрошенных студентов (58%) указывают, что наиболее эффективной является вирусная реклама, на втором месте реклама на ТВ — 25%.
65% указывают, что при вирусной рекламе на решение о покупке влияют друзья — студенты, 35% отмечают, что просто друзья, при этом 5% доверяют своей интуиции. По мнению студенческой молодежи, 98% считают, что с помощью вирусной рекламы происходит знание новинок, модных тенденций. 67% считают, что вирусная реклама позволяет разрешить выбор о покупке.
Большинство опрошенных студентов считают, что вирусная реклама в жизни студенческой молодежи приносит пользу — 58%, 17% затрудняются ответить. Большинство опрошенных, считают, что наиболее значимыми видами вирусной рекламы является реклама, передаваемая через фотографии — 64%, на втором месте видеоролики — 45%.
Таким образом, стоит обозначить тот факт, что в ближайшей перспективе роль вирусной рекламы, среди студенческой молодежи будет возрастать.
Что касается перспектив влияния вирусной рекламы на потребительское поведение, то в ближайшем будущем актуализируются вопросы импульсивности студенческой молодежи, выражающейся в еще больших незапланированных тратах и ростов объемов невостребованных приобретений.
Список использованных источников и литературы
Нормативно-правовые акты Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г.№ 38-ФЗ // Собрание законодательства — 2006. — № 12. — Ст. 1232 (в ред. от 08.
03.2015 г.).
Литература
на русском языке.
Аниськина Н. В. Наружная реклама — М.: Форум., 2014.
Антипина Н. Л. Проблемы молодежи в России как отражение молодежной политики // Академический вестник. 2013. № 2 (24). С. 119−126.
Бабосов Е. М. Социология: Энциклопедический словарь. М., 2009.
Барден Ф. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» — М., 2014.
Барт Р. Избранные работы. Семиотика — М., 2010. С. 73.
Бархатова А.М., Игнатьева И. В. Вирусный маркетинг как современная маркетинговая технология // В сборнике: Маркетинг и поведение потребителей Н. В. Полякова (отв.
ред.), К. А. Татаринов (отв. секр.). Иркутск, 2011. С. 44−50.
Бодрийяр Ж. Пароли. От фрагмента к фрагменту. — Екатеринбург: У-Фактория, 2006.
Бурдье П. Практический смысл / пер. с фр. — СПб.: Алетейя, 2012.
Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма — М., 2007.
Вертайм К., Фенвик Я. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий. M., 2010.
Вульф К. К. Генезису социального. Мимезис, перформативность, ритуал / пер. с нем. — СПб.: Интерсоцис, 2009.
Грицанов А. А. Жан Бодрийяр / А. А. Грицанов, Н. Л. Кацук. — Минск: Книжный Дом, 2008.
Гришина С. О. Преимущества вирусной рекламы // В сборнике: Массовая коммуникация в современном мире: вызовы и перспективы материалы Международной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов. Юго-Западный государственный университет; ответственный редактор О. В. Лагутина. 2014. С. 211−213.
Гусева С. В. Консюмеристский дискурс как интеракционная модель социальной коммуникации (к определению понятия) // Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. № 5 (58). Т. 14. С. 313−315.
Дорохова Ю. В. Исследовательские подходы к потребительскому поведению в системе социально-экономических отношений // Среднерусский вестник общественных наук 2010 — № 4. С. 50−55.
Елишев С. О. Молодежная политика в процессе формирования ценностных ориентаций современной российской молодежи // Пространство и Время. 2012. № 2. С. 123−129.
Захарова Ю. Формирование практик потребления продуктов питания в современном российском обществе // Люди и вещи в советской и постсоветской культуре: сб. статей / О. Ечевская [и др.]. — Новосибирск: НГУ, 2010. С. 94.
Зварич Э. Отличие скрытого маркетинга от вирусного и партизанского // Рекламодатель: теория и практика. — 2010. — № 5. — С. 58−61.
Зиммель Г. Мода. Избранное — М., 2007. Т. 2 Созерцание жизни.
Зомбарт В. Народное хозяйство и мода — СПб., 1904.
Ильин А. Н. Фиктивность, знаковость и символизм культуры потребления // Вопросы культурологии. 2010. № 10. С. 41−47.
Кайырболатова Д. К. Наружная реклама — гарантия успешного бизнеса // Современные наукоемкие технологии. — 2013. — № 7−1. — С. 44.
Калугина С.А., Макаров А. А. Российская практика использования технологий в сфере наружной рекламы // Вестник Кыргызско-Российского славянского университета. — 2014. — Т. 14. — №.
6. — С. 96−99.
Канеман Д. Думай медленно… Решай быстро. — М.: АСТ, 2013.
Кеглер, Т.; Доулинг, П.; Тейлор, Б. Реклама и маркетинг в Интернете — М., 2008.
Кокрум Д. Интернет-маркетинг. Лучшие бесплатные инструменты М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.
Коростелина К.В., Тимохина Е. А., Попова И. В. Психологические проблемы изучения потребительского поведения (на примере рынка туристских услуг) // Журнал практического психолога. 1999. № 1. С. 68.
Корочкова С. А. Формирование медиапространства современного города посредством новых видов рекламы // В сборнике: Современные СМИ в контексте информационных технологий сборник трудов Первой Всероссийской научно-практической конференции. — Санкт-Петербург. — 2015. — С. 76.
Костылева Т.А., Марочкина С. С. Современная реклама: соотношение ATL и BTL технологий // Омский научный вестник. 2009. № 2 (76). С. 206−209.
Красова Е. Ю. Потребительские практики студентов (социологическая зарисовка) // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: История. Политология. Социология. 2012. № 2. С. 36−44.
Кудымова А. Я. Вирусный маркетинг // Маркетинговые коммуникации. — 2009. — № 6. — С. 341.
Куприянова О. В. Образ женщины в СМИ в контексте гармонизации российского общества. // Автореферат на соискание ученой степени к.ф.н. — Улан — Уде, 2009. — С. 11.
Лебедева О.А., Тулина А. А. Вирусный маркетинг — инструмент эффективного продвижения товаров и услуг // Таврический научный обозреватель. 2015. № 3−2. С. 95−98.
Лич Э. Культура и коммуникация: логика взаимосвязи символов / пер. с англ. — М.: Восточная литература, 2008. С. 62.
Марен Л. Вирусный маркетинг — М.: Книжный клуб., 2010.
Маркузе Г. Одномерный человек. М.: Ермак, 2003.
Мастерова Ю. И. Политическая активность российской молодежи в условиях распространения информационных технологий // автореферат на соискание ученой степени к.п.н. — М., 2009.
Машкова С. Г. Вирусная реклама в Интернет // Сборники конференций НИЦ Социосфера. — 2014. — № 37. — С. 44−49.
Набруско И. Социокультурная роль денег в процессе потребления // Социология: теория, методы, маркетинг. — 2011. — № 1. — С. 153−158.
Основные виды наружной рекламы // [Электронный ресурс]:
http://www.ruan.ru/outdoor/types (дата обращения 15.
01.2015 г.).
Павлова С. В. Нестандартные коммуникации в сети интернет / С. В. Павлова // Реклама: теория и практика. -.
2009. — № 1. — С.
37−41.
Понявина М. Б. Методические рекомендации по повышению узнаваемости бренда посредством привлечения знаменитостей в рекламные компании // Интернет-журнал Науковедение. 2014. № 3. С. 60−65.
Савченко А.В., Махортов Д. О. Вирусная реклама как канал распространения рекламного материала // Сборники конференций НИЦ Социосфера. — 2014. — № 28. -С. 73.
Самарбаева Н. К. Особенности потребительского поведения городской молодежи в контексте социально-психологического развития личности: автореф. канд. психол. наук / Н. К. Самарбаева.
— М., 2012. С. 15−16.
Сотникова А. В. Студенческая молодежь: теоретические и методологические проблемы исследования в социологической науке //Теория и практика общественного развития. 2011. № 3. С. 84−87.
Социология молодежи. Энциклопедический словарь / отв. ред. Ю. А. Зубок и В. И. Чупров. М., 2008.
Старых Н., Ученова В. История рекламы. — М.: Юнити, 2014.
Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.
Титова С. В. Качество продукции, товаров и услуг и удовлетворение интересов потребителей как основные направления социальной политики предпринимательских структур // Альманах современной науки и образования 2013 — № 4. С. 180−185.
Толмачева С. В. Реклама и молодежь: мировоззренческий аспект — Тюмень: Тюм.
ГНГУ, 2015.
Фрейд З. Тотем и табу / пер. с нем. — СПб. :Азбука классика, 2011.
Чураева Н.С. Социально-психологические механизмы формирования виртуальных сообществ: дис. … канд. психол. наук. М., 2009.
Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей — М.:Эксмо, 2012.
Ягья Т.С. О нестандартных методах рекламирования //Россия в глобальном мире. — 2013. № 2 (25). — С. 259−261.
Литература
на иностранном языке.
Nielsen J. Weblog Usability: The Top Ten Design Mistakes October 17, 2005.
Nielsen J. The Most Hated Advertising Techniques (December 6, 2004).
Электронные ресурсы.
ADME [Электронный ресурс]:
http://www.adme.ru/crea/ Винокурцева Е. Звезды в рекламе: сколько они стоят и стоят ли этого — [Электронный ресурс].
http://ko.ru/articles/7172.
http://www.kulturologia.ru/blogs/120 109/10555/.
Promo-революция. // [Электронный ресурс]:
http://www.advschool.ru/articles/article2324.htm.
Research&Trends [Электронный ресурс].
http://www.rtrends.ru/index/marketing/.
Винокурцева Е. Звезды в рекламе: сколько они стоят и стоят ли этого — [электронный ресурс] Режим доступа. — URL:
http://ko.ru/articles/7172.
Вирусная реклама как вид не стандартной рекламы //[Электронный ресурс]:
http://nestreklama.ru/virusnaya-reklama/virusnaya-reklama-kak-variant-nestandartnoj-reklamy.html.
Живая реклама (люди-носители). // [Электронный ресурс]:
http://www.adlibra.ru/category/konstrukciya-reklamnogo-nositelya/zhivaya-reklamalyudinositeli/page/8/.
Лучшие арт-инсталляции в истории фестиваля Burning Man. //[Электронный ресурс]:
Основные виды наружной рекламы // [Электронный ресурс]:
http://www.ruan.ru/outdoor/types.
Рекламные инсталляции // [Электронный ресурс] :
http://devdsableddffdd.blogspot.com/2009/01/blog-post03.html.
Тимур Тазетдинов: о приключениях и жизни. [Электронный ресурс]. — Режим доступа.
http://timurka.ru/live/xquest/.
Тренды в наружной рекламе // [Электронный ресурс]:
http://www.peklama.dn.ua/news/80-trendy-v-naruzhnoj-reklame.
Что такое POS?: [Электронный ресурс]. :
http://www.advesti.ru/ publish/merch/280 405_pos.
Эффективность рекламы. // [Электронный ресурс]:
http://inplay.pro/indoor-tv.html.
Аниськина Н. В. Наружная реклама — М.: Форум., 2014.
Костылева Т.А., Марочкина С. С. Современная реклама: соотношение ATL и BTL технологий // Омский научный вестник. 2009. № 2 (76). С. 206−209.
Старых Н., Ученова В. История рекламы. — М.: Юнити, 2014.
Бархатова А.М., Игнатьева И. В. Вирусный маркетинг как современная маркетинговая технология // В сборнике: Маркетинг и поведение потребителей Н. В. Полякова (отв.
ред.), К. А. Татаринов (отв. секр.). Иркутск, 2011. С. 44−50.
Гришина С. О. Преимущества вирусной рекламы // В сборнике: Массовая коммуникация в современном мире: вызовы и перспективы материалы Международной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов. Юго-Западный государственный университет; ответственный редактор О. В. Лагутина. 2014. С. 211−213.
Зварич Э. Отличие скрытого маркетинга от вирусного и партизанского // Рекламодатель: теория и практика. — 2010. — № 5. — С. 58.
Лебедева О.А., Тулина А. А. Вирусный маркетинг — инструмент эффективного продвижения товаров и услуг // Таврический научный обозреватель. 2015. № 3−2. С. 95−98.
Марен Л. Вирусный маркетинг — М.: Книжный клуб., 2010.
Павлова С. В. Нестандартные коммуникации в сети интернет / С. В. Павлова // Реклама: теория и практика. — 2009. — №.
1. — С. 37.
Савченко А.В., Махортов Д. О. Вирусная реклама как канал распространения рекламного материала // Сборники конференций НИЦ Социосфера. 2014. № 28. С. 72−74.
Кеглер, Т.; Доулинг, П.; Тейлор, Б. Реклама и маркетинг в Интернете — М., 2008.
Кокрум Д. Интернет-маркетинг. Лучшие бесплатные инструменты М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.
Nielsen J. Weblog Usability: The Top Ten Design Mistakes October 17, 2005; Он же.: The Most Hated Advertising Techniques (December 6, 2004).
Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.
Куприянова О. В. Образ женщины в СМИ в контексте гармонизации российского общества. // Автореферат на соискание ученой степени к.ф.н. — Улан — Уде, 2009. — С. 11.
Кайырболатова Д. К. Наружная реклама — гарантия успешного бизнеса // Современные наукоемкие технологии. — 2013. — № 7−1. — С. 44.
Ильин В. И. Поведение потребителей. СПб., 2000. С. 94.
Головлева Е. Л. Основы рекламы. М., 2004. С. 7.
Шигаев А. Г. Обоснование необходимости теоретического формулирования социокультурного понятия рекламы // Теория и практика общественного развития. 2015. № 20. С. 77.
Грачева Е. С. Особенности дискурса социальной рекламы // В сборнике: Актуальыне проблемы лигнвистики: взгляд молодых исследователей. Сборник научных статей. Челябинский государственный университет; под редакций Г. Р. Власян, М. А. Самковой. Челябинск, 2015. С. 38.
См.: Костылева Т. А., Марочкина С. С. Современная реклама: соотношение ATL и BTL технологий // Омский научный вестник. — 2009. — № 2 (76). — С. 206.
Основные виды наружной рекламы // [Электронный ресурс]:
http://www.ruan.ru/outdoor/types.
Калугина С.А., Макаров А. А. Российская практика использования технологий в сфере наружной рекламы // Вестник Кыргызско-Российского славянского университета. — 2014. — Т.
14. — № 6. — С. 96.
Эффективность рекламы. // [Электронный ресурс]:
http://inplay.pro/indoor-tv.html.
Promo-революция. // [Электронный ресурс]:
http://www.advschool.ru/articles/article2324.htm.
Войченко Н. Г. Двойственная природа информационных медиапродуктов, их целевое назначение для читателей и рекламодателей в условиях современного медиарынка // [Электронный ресурс]: file:///C:/Users/%D0%B0%D0%B0%D0%BA/Downloads/The%20dual%20nature%20of%20the%20information%20media%20products_%20their%20designation%20for%20readers%20and%20advertisers%20under%20the%20conditions%20of%20the%20modern%20media%20market.pdf.
Рекламные инсталляции // [Электронный ресурс] :
http://devdsableddffdd.blogspot.com/2009/01/blog-post03.html.
Лучшие арт-инсталляции в истории фестиваля Burning Man. //[Электронный ресурс]:
http://www.kulturologia.ru/blogs/120 109/10555/.
Живая реклама (люди-носители). // [Электронный ресурс]:
http://www.adlibra.ru/category/konstrukciya-reklamnogo-nositelya/zhivaya-reklamalyudinositeli/page/8/.
См.: Барден Ф. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» — М., 2014.
Барден Ф. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» — М., 2014. — С. 13.
Барден Ф. «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» — М., 2014. — С. 13.
Канеман Д. Думай медленно… Решай быстро. — М.: АСТ, 2013.
Зварич Э. Отличие скрытого маркетинга от вирусного и партизанского / Э. Зварич // Рекламодатель: теория и практика. -.
2010. — № 5. -.
С. 58.
Павлова С. В. Нестандартные коммуникации в сети интернет / С. В.
Павлова // Реклама: теория и практика. — 2009. — № 1.
— С. 37.
Зварич Э. Отличие скрытого маркетинга от вирусного и партизанского / Э. Зварич // Рекламодатель: теория и практика. -.
2010. — № 5. — С.
Лебедева О.А., Тулина А. А. Вирусный маркетинг — инструмент эффективного продвижения товаров и услуг // Таврический научный обозреватель. -2015. — № 3−2. — С. 95.
Тимур Тазетдинов: о приключениях и жизни. [Электронный ресурс]. — Режим доступа.
http://timurka.ru/live/xquest/.
Research&Trends [Электронный ресурс].
http://www.rtrends.ru/index/marketing/.
ADME [Электронный ресурс]:
http://www.adme.ru/crea/.
Винокурцева Е. Звезды в рекламе: сколько они стоят и стоят ли этого — [Электронный ресурс].
http://ko.ru/articles/7172.
Бархатова А.М., Игнатьева И. В. Вирусный маркетинг как современная маркетинговая технология // В сборнике: Маркетинг и поведение потребителей Н. В. Полякова (отв.
ред.), К. А. Татаринов (отв. секр.). — Иркутск. — 2011. — С. 45.
Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г.№ 38-ФЗ // Собрание законодательства — 2006. — № 12. — Ст. 1232 (в ред. от 08.
03.2015 г.).
Машкова С. Г. Вирусная реклама в Интернет // Сборники конференций НИЦ Социосфера. — 2014. — № 37. — С. 44.
Вирусная реклама как вид не стандартной рекламы //[Электронный ресурс]:
http://nestreklama.ru/virusnaya-reklama/virusnaya-reklama-kak-variant-nestandartnoj-reklamy.html (дата обращения 15.
01.2015 г.).
Ягья Т.С. О нестандартных методах рекламирования //Россия в глобальном мире. — 2013. № 2 (25). — С. 259.
Корочкова С. А. Формирование медиапространства современного города посредством новых видов рекламы // В сборнике: Современные СМИ в контексте информационных технологий сборник трудов Первой Всероссийской научно-практической конференции. — Санкт-Петербург. — 2015. — С. 76.
Кудымова А. Я. Вирусный маркетинг // Маркетинговые коммуникации. — 2009. — № 6. — С. 341.
Савченко А.В., Махортов Д. О. Вирусная реклама как канал распространения рекламного материала // Сборники конференций НИЦ Социосфера. — 2014. — № 28. -С. 73.
Гришина С. О. Преимущества вирусной рекламы // В сборнике: Массовая коммуникация в современном мире: вызовы и перспективы материалы Международной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов. Юго-Западный государственный университет; ответственный редактор О. В. Лагутина. — 2014. — С. 211.
См.: Тренды в наружной рекламе // [Электронный ресурс]:
http://www.peklama.dn.ua/news/80-trendy-v-naruzhnoj-reklame.
Костылева Т.А., Марочкина С. С. Современная реклама: соотношение ATL и BTL технологий // Омский научный вестник. — 2009. — № 2 (76). — С. 207.
Что такое POS?: [Электронный ресурс]. :
http://www.advesti.ru/ publish/merch/280 405_pos.
Основные принципы позиционирования торговой марки // [Электронный ресурс]:
http://www.rusconsult.ru/cms-news.php?mode=view_news&id=1826.
См.: Понявина М. Б. Методические рекомендации по повышению узнаваемости бренда посредством привлечения знаменитостей в рекламные компании // Интернет-журнал Науковедение. 2014. № 3. С. 60.
Ильин А. Н. Фиктивность, знаковость и символизм культуры потребления // Вопросы культурологии. 2010. № 10. С. 41−47.
Барт Р. Избранные работы. Семиотика — М., 2010. С. 73.
Раскрыт секрет многомиллионных продаж мировых брендов // [Электронный ресурс]:
http://banker.ua/lifestyle/2010/10/13/1 180 443 428/raskryt-sekret-mnogomillionnykh-prodazh-mirovykh-brendov/.
Толмачева С. В. Реклама и молодежь: мировоззренческий аспект — Тюмень: Тюм.
ГНГУ, 2015. С. 89.
Грицанов А. А. Жан Бодрийяр / А. А. Грицанов, Н. Л. Кацук. — Минск: Книжный Дом, 2008.С. 18.
Бодрийяр Ж. Пароли. От фрагмента к фрагменту. — Екатеринбург: У-Фактория, 2006. С. 49.
См.: Зомбарт В. Народное хозяйство и мода — СПб., 1904.
См.: Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма — М., 2007.
Зиммель Г. Мода. Избранное — М., 2007. Т. 2 Созерцание жизни. С. 268.
Бурдье П. Практический смысл / пер. с фр. — СПб.: Алетейя, 2012. С. 14.
Захарова Ю. Формирование практик потребления продуктов питания в современном российском обществе // Люди и вещи в советской и постсоветской культуре: сб. статей / О. Ечевская [и др.]. — Новосибирск: НГУ, 2010. С. 94.
Лич Э. Культура и коммуникация: логика взаимосвязи символов / пер. с англ. — М.: Восточная литература, 2008. С. 62.
Фрейд З. Тотем и табу / пер. с нем. — СПб. :Азбука классика, 2011. С. 53.
Вульф К. К. Генезису социального. Мимезис, перформативность, ритуал / пер.
с нем. — СПб.: Интерсоцис, 2009. С. 25.
См.: Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей — М.:Эксмо, 2012.
Гусева С. В. Консюмеристский дискурс как интеракционная модель социальной коммуникации (к определению понятия) // Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. № 5 (58). Т. 14. С. 313.
Коростелина К.В., Тимохина Е. А., Попова И. В. Психологические проблемы изучения потребительского поведения (на примере рынка туристских услуг) // Журнал практического психолога. 1999. № 1. С. 68.
Титова С. В. Качество продукции, товаров и услуг и удовлетворение интересов потребителей как основные направления социальной политики предпринимательских структур // Альманах современной науки и образования 2013 — № 4. С. 180.
Дорохова Ю. В. Исследовательские подходы к потребительскому поведению в системе социально-экономических отношений // Среднерусский вестник общественных наук 2010 — № 4. С. 50.
Антипина Н. Л. Проблемы молодежи в России как отражение молодежной политики // Академический вестник. 2013. № 2 (24). С. 119.
Мастерова Ю. И. Политическая активность российской молодежи в условиях распространения информационных технологий // автореферат на соискание ученой степени к.п.н. — М., 2009. С. 18.
Социология молодежи. Энциклопедический словарь / отв. ред. Ю. А. Зубок и В. И. Чупров. М., 2008. С. 267.
Социология молодежи. Энциклопедический словарь / отв. ред. Ю. А. Зубок и В. И. Чупров. М., 2008. С. 267.
Бабосов Е. М. Социология: Энциклопедический словарь. М., 2009. С. 265.
Сотникова А. В. Студенческая молодежь: теоретические и методологические проблемы исследования в социологической науке //Теория и практика общественного развития. 2011. № 3. С. 84−87.
См.: Елишев С. О. Молодежная политика в процессе формирования ценностных ориентаций современной российской молодежи // Пространство и Время. 2012. № 2. С. 123.
Красова Е. Ю. Потребительские практики студентов (социологическая зарисовка) // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: История. Политология. Социология. 2012. № 2. С. 36−44.
Маркузе Г. Одномерный человек. М.: Ермак, 2003. 342.
См.: Маркузе Г. Одномерный человек. М.: Ермак, 2003.
Набруско И. Социокультурная роль денег в процессе потребления // Социология: теория, методы, маркетинг. — 2011. — № 1. -.
С. 153; Самарбаева Н. К. Особенности потребительского поведения городской молодежи в контексте социально-психологического развития личности: автореф.
канд. психол. наук / Н. К. Самарбаева. -.
М., 2012. С. 15−16.
Чураева Н.С. Социально-психологические механизмы формирования виртуальных сообществ: дис. … канд. психол. наук. М., 2009. С. 23.
Вертайм К., Фенвик Я. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий. M., 2010. С. 30.
Осознание потребности.
Узнавание товара.
Благожелательное отношение к товару.
Предпочтения.
Убеждение.
Покупка.
ТЕОРИИ ПОТРЕБЛЕНИЯ В СОЦИОЛОГИИ.
Культурологи-ческий.
Классовый.
Феноменоло-гический.
Интеракцион-ный.
Семиотичес-кий.
