Роль Public Relations в спортивных мероприятиях

Public Relations (PR) как самостоятельная сфера деятельности появились сравнительно недавно. Случилось это в начале и середине 90 годов XX века и было связано с приходом в страну крупных западных PR-агентств, готовивших условия для деятельности западных инвесторов и работавших также с правительством в рамках реализации национальных общественно-образовательных проектов в поддержку экономических реформ.

Public Relations — специфический сектор менеджмента, направленный на создание благоприятной и доброжелательной социальной среды деловой активности.

Сегодняшняя жизнь — как международная, так и внутригосударственная — немыслима без опоры на технологии PR. Практически на каждой фирме, в каждой организации, в каждом учреждении образуются службы, главным направлением деятельности которых, так или иначе, становятся PR. Не остался без внимания и такой сегмент как спорт.

Понимание PR в спорте возникло не так давно. Долгое время считалось, что спорт относится к некоммерческой сфере.

Но спорт — это явление массовое. В него вовлечены миллионы людей и организаций — спортсмены, предприниматели, журналисты, рекламисты, государственные организации, некоммерческие компании, спортивные клубы… и, конечно, зрители и болельщики. Весь мир только и живет предвкушением спортивных побед и новых рекордов. Сегодня спорт окончательно утвердился как одна из перспективных областей человеческой жизни и важнейшая составляющая политико-пропагандистской деятельности.

Заинтересованности, популяризации и росту способствует высокая эффективность вложения средств в данную сферу деятельности. Что, в свою очередь, очень тесно связано с многочисленностью зрительской аудитории, высокой популярностью спортивных команд и спортсменов.

И это естественно, что крупные компании стремятся максимально эффективно использовать эту волну к теме спорта. Спорт обладает целым рядом коммуникационных преимуществ, а применение PR в спорте становится двигателем репутации, инструментом продвижения бренда и способствует формированию широкой базы сторонников.

PR в спорте играет колоссальную роль, и он необходимость для любого государства, так как популяризация физической культуры и здорового образа жизни — задача социально важная, и кроме того, способствующая увеличению потенциальной аудитории спорта профессионального.