Совершенствование форм рекламного воздействия на потребительское поведение

Успех или неудача предприятия во многом определяется степенью приверженности к нему покупателей. Лояльность же покупателей зависит от субъективной оценки магазина, которая вырабатывается в их сознании. В связи с этим любое розничное торговое предприятие необходимо рассматривать не только с функциональной, но и с рыночно-психологической точки зрения. Прежде всего, мы имеем в виду формирование имиджа магазина (его персонального восприятия). Наличие привлекательного имиджа помогает покупателю воспринимать розничный магазин как нечто отличное от других, увидеть в нем преимущества, отсутствующие у сильных конкурентов, выбрать его в качестве постоянного места для совершения частой покупки.

Особенности вырабатывания имиджа розничного торгового предприятия довольно часто рассматриваются зарубежными специалистами в области маркетинга в плотной взаимосвязи с вопросами рекламы.

Любая организация работает в условиях постоянно модифицирующейся маркетинговой среды. Факторы, ее составляющие, действуют как внутри самой фирмы, так и вне ее. Внешняя среда организации, действующей на российском рынке, характеризуется повышенной стабильностью. В этих условиях обойтись без маркетинговых систем бывает практически невозможно, особенно ставится задача рационального использования ресурсов организации. Своевременное обладание полной информацией о текущем положении у организаций — конкурентов, уровне спроса, объемах производства в отрасли и др. является важной основой достижения компанией конкурентной позиции на рынке. Таким образом, в современных условиях предпринимательства обладание информацией становится определяющим фактором успеха любой организации и создает основы достижения лидирующих позиций на рынке.

Для результативного управления маркетинговой информацией компанией необходимо создать всеобъемлющую систему маркетинговых коммуникаций, которую следует анализировать как управление процессом движения товаров на всех этапах его жизненного цикла.

Маркетинговые коммуникации можно разбирать как комплекс мероприятий по продвижению, осуществляющихся методом использования рекламы, методов стимулирования продаж, персональных продаж, методов связи с общественностью, прямого маркетинга.

Объектом работы является предприятие рекламная деятельность магазина бытовой электроники «Домострой 2» — ООО «ТД Домострой»

Основным предметом маркетинговых исследований данной работы являются электробытовая и телевизионная и сопровождающие их товары, реализуемые в ООО «ТД Домострой».

Основной целью представленной работы являются разработка комплекса мер по продвижению продукции магазина и создание комплексной программы продвижения бытовой электроники и на рынок.