Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Маркетинговое исследование покупательского спроса на примере ООО Россия

Курсовая: Маркетинговое исследование покупательского спроса на примере ООО Россия
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Повышение эффективности покупного спроса на основании полученных результатов исследования. Анализ деятельности предприятия ООО «Россия"2. 1. Краткая производственно-экономическая характеристика предприятия. Методы прогнозирования и измерения спроса. Маркетинговое исследование покупательского спроса фирмы ООО «Россия"3. 1. Анализ результатов маркетингового исследования. Анализ ассортимента… Читать ещё >

Маркетинговое исследование покупательского спроса на примере ООО Россия (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • 1. Методологические аспекты маркетинговых исследований
    • 1. 1. Сущность маркетинговых исследований и основные направления
    • 1. 2. Процесс маркетинговых исследований
    • 1. 3. Методы прогнозирования и измерения спроса
  • 2. Анализ деятельности предприятия ООО «Россия»
    • 2. 1. Краткая производственно-экономическая характеристика предприятия
    • 2. 2. Анализ ассортимента и структуры товарной продукции
    • 2. 3. Анализ товарооборота
  • 3. Маркетинговое исследование покупательского спроса фирмы ООО «Россия»
    • 3. 1. Анализ результатов маркетингового исследования
    • 3. 2. Оценка маркетингового исследования
    • 3. 3. Повышение эффективности покупного спроса на основании полученных результатов исследования
  • Заключение
  • Библиографический
  • список
  • Приложение А. Анкета

Исследование рынка — самое распространенное направление в маркетинговых исследованиях. Оно проводится с целью получения данных о рыночных условиях для определения деятельности предприятия.

Как подчеркивают специалисты, без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять всю информацию, необходимую для принятия важных решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности /1, с. 201/.

Изменения во внешней среде бизнеса происходят все с большей скоростью, и оперирующие на рынке компании более чем когда-либо нуждаются в точной информации о ее состоянии.

Изменения приобретают размах, поистине внушающий трепет: происходит переход от маркетинга на ограниченной географической территории к маркетингу в национальном масштабе и далее — к маркетингу глобальному, от удовлетворения основных потребностей потребителей к исполнению их желаний, на смену ценовой конкуренции приходит неценовая /7, с. 155/.

По мере расширения присутствия фирмы на новых рынках потребность менеджеров в оперативной информации возрастает. По мере роста доходов потребители становятся все более разборчивыми.

Чтобы предсказать их реакцию на те или иные товары и услуги, продавцы вынуждены обратить свой взгляд на маркетинговые исследования. Им приходится все шире использовать такие способы привлечения потребителей, как торговые марки, дифференциацию товара, рекламу и мероприятия по стимулированию сбыта. Следовательно, им никак не обойтись без информации об эффективности того или иного инструмента маркетинга /4, с. 238/.

Целью курсовой работы является определение покупательского спроса в магазине фирмы ООО «Россия» и принятие решений по результатам данного исследования.

Основными задачами являются:

— изучение и анализ организации маркетинговых исследований фирмы;

— выявление положительных и отрицательных сторон в организации маркетинговых исследований;

— совершенствование организации маркетинговых исследований;

При этом объектом изучения является магазин фирмы ООО «Россия», расположенный по адресу ул. 50 лет Октября, 154.

Основными методами исследования являлись: экономико-статистический, расчетно-конструктивный, аналитический и сравнительный.

Источниками информации являлись: документация предприятия (бухгалтерский баланс, отчет о прибылях и убытках, устав предприятия и пр.), журнальные статьи, учебники и учебные пособия, а так же статистические данные комитета статистики г. Благовещенска.

Показать весь текст

Список литературы

  1. В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. — М: ИТК «Дашков и Ко», 2002. — с. 201−203.
  2. М. Маркетинговое исследование поведения потребителей // Маркетинг. — 2004. — №:3. — С. 30−35
  3. Г. Л. Маркетинг. — М: «Экономика», 2001, — с. 98−101.
  4. Г. А. Маркетинг. — М: «ЮНИТИ-ДАНА», 2001. — с. 154−155.
  5. Д. Анализ рынка продовольственных товаров повседневного спроса. //Маркетинг. — 2004. — № 6. — с. 63−70.
  6. А. Маркетинговые исследования: многоаспектный взгляд. // Маркетинг — 2000 — № 6. — С. 105−108.
  7. Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М: «Финпресс», 2003. — с. 165−168
  8. П. Маркетинговые исследования в Интернет. // Маркетинг, 2001 — № 3. — С. 50−54.
  9. Ф. Маркетинг. Менеджмент. — Санкт — Петербург, Харьков: «Питер», 2003. — с. 325.
  10. Ф. Основы маркетинга. — М.: «Ростингер», 2000. — с. 23.
  11. А. Некоторые аспекты методологии маркетинговых исследований. // Маркетинг — 2003 — № 4. — С. 25−26.
  12. А. Н Маркетинг / Под ред. А. Н. Романова. — М: «Банки и биржи», ЮНИТИ, 2001. — с. 235.
  13. Н. Д. Маркетинг / Под ред. Н. Д. Эриашвили. — М: «ЮНИТИ-ДАИА», 2002. — с. 119−120.
  14. Э. А. Маркетинг. — М: «ЭКМОС», 2002. — с. 19−22.
  15. В.П. Основы маркетинга. — Ростов — на — Дону: «Феникс», 2002. — с. 235.
  16. Д. Р. Маркетинг. — М: Экономика, 2003. — с. 39−48.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!