Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Теории коммуникации и их применение в рекламе

Курсовая: Теории коммуникации и их применение в рекламе
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Сложность применения современных коммуникативных технологий связана с необходимостью решать стоящие перед ними задачи в стремительно изменяющейся социальной среде. По мере роста технологической оснащенности коммуникативных практик, принятия на вооружение все более мощных и изощренных средств воздействия, растет и резистентность массового сознания к этому воздействию. С одной стороны… Читать ещё >

Теории коммуникации и их применение в рекламе (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • 1. Теории коммуникаций — понятие, сущность, общая характеристика
    • 1. 1. Понятие, схема и барьеры коммуникации
    • 1. 2. Анализ основных теорий массовой коммуникации
      • 1. 2. 1. Авторитарная теория
      • 1. 2. 2. Либертарианская теория массовой коммуникации
      • 1. 2. 3. Теория социальной ответственности медиа
      • 1. 2. 4. Теория советских медиа
      • 1. 2. 5. Теория для медиа развития
      • 1. 2. 6. Теория медиа демократического участия
  • 2. Анализ рекламных сообщений на основе теории коммуникации
    • 2. 1. Анализ рекламы как схемы коммуникации
    • 2. 2. Функции и коммуникативные задачи рекламы
  • Заключение
  • Список литературы

Актуальность настоящего исследования. Современный этап развития информационного общества характеризуется революционными изменениями в сфере коммуникаций, которые обусловлены рядом экономических, социальных и культурных факторов.

Информация приобрела новый ценностный статус, превратившись в один из основных ресурсов, что, в свою очередь, привело к изменениям, затрагивающим основы социальной структуры, социальных институтов и процессов в обществе. Благодаря средствам и технологиям глобального распространения информации возросло влияние массовых коммуникаций. При этом актуальной остается проблема отбора качественной и достоверной информации.

В век господства информации для современного общества характерна не столько борьба за непосредственное обладание ею и распоряжение коммуникационными каналами, сколько за владение технологическими средствами коммуникации, позволяющими оказывать влияние на большие группы людей.

Организация коммуникативных процессов превратилась в одну из сфер общественного производства с развитой технологической составляющей. Технологизация коммуникации является одной из важнейших сторон ее институционализации, что отчетливо проявляется в таких развитых коммуникативных практиках, как реклама.

Сложность применения современных коммуникативных технологий связана с необходимостью решать стоящие перед ними задачи в стремительно изменяющейся социальной среде. По мере роста технологической оснащенности коммуникативных практик, принятия на вооружение все более мощных и изощренных средств воздействия, растет и резистентность массового сознания к этому воздействию. С одной стороны, коммуникативные процессы, пронизывающие всю систему взаимоотношений социальных субъектов, оказывают все более заметное влияние на протекающие в обществе социальные процессы, на деятельность социальных институтов, а, в конечном счете, и на социальную структуру. Участие в бесчисленных коммуникативных интеракциях качественно влияет на самосознание индивида и во многом определяет его личностную идентичность, систему ценностных и деятельностных установок. С другой стороны, меняется отношение людей к воспринимаемой информации, растет сопротивляемость убеждающему воздействию массовой коммуникации, что, в свою очередь, побуждает специалистов в области коммуникативных технологий изыскивать все новые способы воздействия.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Baron S.I. and Davis D.K. Mass Communication Theory; Foundation, Fervent and Future, Belmont, 1995
  2. Mickiewicz E.P. Media and the Russian Public. N. Y., 1981; Hopkins M. Mass Media in the Soviet Union. N. Y., 1970
  3. Mс Quail D. Mass Communication Theory: An Introduction. L., 1987,
  4. Pool 1. de Sola. Newsmen and Statesmen — Adversaries or Cronies // W.I. Rivers and N.J. Nyhan (eds.). Aspen Papers on Government and Media. London, 1973
  5. Siebert E.S., Peterson T. and Schramm W. Four Theories of the Press. Urbana, 1956.
  6. Smith A. The Shadow in the Cave: A Study of the Relationship be-tween the Broadcaster, his Audience and the State. L., 1973
  7. И.В. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг для менеджеров. — М., 2003
  8. Е.П., Тихомарицкая О. А. Социальная психология. Хрестоматия. М., 2000
  9. Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001
  10. Дж., Мориарти С. Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб., 2001
  11. К., Аренс У. Современная реклама. — Тольятти: ИД «Довгань», 1995
  12. .Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001
  13. Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. — М.: Рус-Партнер Лтд., 1994
  14. Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинговые коммуникации. — М., 2003
  15. Л.Г., Полукаров В. Л. Определения качества и эффективности менеджмента рекламной деятельности. — М.: Издательско-торговая корпорация Далков и К, 2002
  16. М. Интегрированные коммуникаций: стратегический PR, маркетинг или что-то еще? // Лаборатория рекламы. М., 2002. № 5
  17. А. Реклама. — М.: «Сирин», 2002
  18. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. — СПб.: Питер, 2002
  19. Л.М. Зарубежная компаративистика в преддверии информационного общества // Толковый словарь терминов и концепций. М., 2009
  20. Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса. — М.: Прогресс, 1996
  21. X. Гармония в рекламной коммуникации. — М.: Эксмо, 2005
  22. Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. — М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 1999
  23. А. Мастерская рекламного текста. — Тольятти: ИД «Довгань», 1995
  24. В.Ф. Интегрированные политические коммуникации и социальное государство в России: сущность и формы взаимодействия: Монография. — М., 2002
  25. А., Попов А. Эффективность рекламы. — М.: Эксмо, 2005
  26. А.А. Психология общения. М., 2009
  27. А.Г. Мотивация и личность. — СПб.: Евразия, 1999
  28. Дж. Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира бизнеса и торговли). — М.; СПб.: Питер Пресс, 1995
  29. Д. Исповедь рекламного агента. — М.: Внешторг-реклама, 1964
  30. Д. Откровения рекламного агента. — М.: АО «Финстат-информ», 1994
  31. Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. — М.: ИТАР-ТАСС, 1993
  32. Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить // ЭКО. 1994. № 9
  33. Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 1989
  34. О.А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000
  35. Л. Теория когнитивного диссонанса. — СПб.: Ювента, 1999
  36. . Социально-культурные характеристики советских масс-медиа // Демократический журналист. 1990. № 1
  37. А.Н., Бочаров М. П. Веб-сайт как пространство для реализации стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) // Связи с общественностью: теория и практика. — М., 2003
  38. Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. — М, 2004
  39. Н.В. Социально-коммуникативная природа рекламы. Дис. канд. социол. наук. — Ростов, 1996
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!