План годового маркетинга альтернативного телеканала

Введение

В современных условиях предпринимательской практики организационная структура управления маркетингом рассматривается как система взаимосвязанных, согласованно действующих элементов, выполняющих в системе управления компанией функции управления маркетингом. Маркетинг, согласно его широкому пониманию, — это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются. В основе этого процесса лежат следующие ключевые понятия: потребность, желание, спрос, продукт, обмен, сделка, рынок. В этой связи управление маркетингом играет важную роль и грамотное управление основано в первую очередь на планировании. План маркетинга подобен карте: он показывает, где находится предприятие в данный момент, куда оно движется и как собирается туда попасть.

Целью данной работы является анализ годового плана маркетинга альтернативного телеканала. Для достижения поставленной цели в рамках исследования поставлены следующие задачи:

— определить место и роль отдел маркетинга в структуре современного предприятия;

— оценить план маркетинга как основной инструмент маркетинговой операционной деятельности;

— проанализировать план маркетинга альтернативного телеканала.

Объектом исследования выступает маркетинговая среда альтернативного телеканала A-One. Предметом исследования выступает система маркетинговой деятельности предприятия.

Работа состоит из двух глав, введения, заключения и списка литературы. Информационной базой для написания курсовой работы послужили популярные учебные пособия отечественных и зарубежных авторов, а также материалы сети Интернет.