Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Разработка плана рекламной компании на преприятии

Дипломная: Разработка плана рекламной компании на преприятии
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

При этом на региональные рынки приходят крупные предприятия, которые имеют большие бюджеты на продвижение своих товаров и услуг, их рекламные кампании отличаются более высоким уровнем творческого исполнения. В таких условиях эффективность вложений в рекламу предприятий, работающих на рынке потребительских товаров, падает, и им становится все трудней завоевывать и удерживать свои позиции на рынке… Читать ещё >

Разработка плана рекламной компании на преприятии (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • 1. Теоретические основы разработки рекламной компании на предприятии
    • 1. 1. Процесс и виды продвижения продукта
    • 1. 2. Рекламная компания как часть системы стратегического управления предприятием
  • 2. Анализ деятельности ЗАО «Лаборатория Касперского»
    • 2. 1. Общая характеристика ЗАО «Лаборатория Касперского»
    • 2. 2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ЗАО «Лаборатория Касперского»
    • 2. 3. Анализ рекламной деятельности ЗАО
  • «Лаборатория Касперского»
  • 3. Разработка плана рекламной компании на примере
  • ЗАО «Лаборатория Касперского»
    • 3. 1. Анализ конкурентных позиций компании
    • 3. 2. Предложения по совершенствованию системы продвижения продукта
    • 3. 3. План рекламной компании
    • 3. 4. Оценка эффективности плана рекламной компании
  • Заключение
  • Список использованных источников

Актуальность проблемы. Фактическое развитие рекламного рынка в России началось в начале 90-х годов. По оценкам экспертов РосБизнесКонсалтинг, в 2008 г. общий объем российского рынка продвижения товаров и услуг превысил 5 млрд. долларов, в 2010 году по темпам развития рекламного рынка Россия заняла 2 место. Согласно прогнозам Ассоциации коммуникативных агентств России, рекламный рынок России будет продолжать расти, и к 2012 году его объем достигнет 10,3 млрд. долларов.

Следует учитывать, что на рост объема российского рекламного рынка влияет целый ряд факторов: медиаинфляция, ужесточение рекламного законодательства, расширение рекламного рынка в регионах. Эти же факторы оказывают существенное влияние на падение эффективности рекламы. Так, рост стоимости размещения рекламы опережает развитие каналов распространения (тиражей, аудиторий и т. п.), и это отражается на увеличении стоимости контактов с целевой аудиторией: чтобы достичь того же количества покупателей, рекламодатель вынужден увеличивать свой рекламный бюджет.

При этом на региональные рынки приходят крупные предприятия, которые имеют большие бюджеты на продвижение своих товаров и услуг, их рекламные кампании отличаются более высоким уровнем творческого исполнения. В таких условиях эффективность вложений в рекламу предприятий, работающих на рынке потребительских товаров, падает, и им становится все трудней завоевывать и удерживать свои позиции на рынке.

Таким образом, для современных российских кампаний все более возрастает необходимость тщательного, научно обоснованного планирования и управления рекламными затратами с целью повышения их эффективности.

Степень разработанности проблемы. В 70-е годы в СССР делались попытки оценки эффективности кратковременных рекламных акций. Но из-за еще не сложившихся рыночных отношений и отсутствия большого разнообразия товаров, исследования носили, скорее, теоретический характер.

Вследствие этого современное российское предприятие, которое планирует свою рекламную деятельность и стремится анализировать целесообразность рекламных затрат, сталкивается с рядом проблем методического и практического характера и вынуждено руководствоваться, в первую очередь, разработками западных исследователей.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Г. Я., Сумина Е. В. Ключевые компетенции как основа устойчивого конкурентного преимущества предприятия // http: //zhurnal. ape. relarn.ru/ articles/ 2008/
  2. В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы / В. Л. Белоусов // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 5. С. 63−71.
  3. Буч Г., Рамбо Д., Джекобсон А. Язык UML. Руководство пользователя: Пер. с англ. — М., ДМК, 2008.
  4. Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организации и продукции / Л. В. Баумгартен // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 4. С. 72−76.
  5. И.Л. Роль ресурсного подхода и образовательной среды в подготовке современных лидеров России // http://www.auditorium.ru/v/index.php?a=vconf&c=getForm&r=thesisDesc&CounterThesis=1&id_thesis =4189
  6. А.Л. Интеллектуальный капитал // Интеллектуальный капитал: состояние, проблемы, перспективы. Сост. и научный редактор Т. М. Орлова. — М.: ЦЭМИ РАН, 2007.
  7. Р.М. Ресурсная концепция конкурентных преимуществ: практические выводы для формулирования стратегии // Вестник Санкт-Петербургского Университета. Серия 8. Менеджмент. — 2008. — Вып. 3.
  8. Иванцевич Дж, Гибсон Дж, Доннели мл. Дж. Организации: поведение, структура, процессы. — М., «ИНФРА-М», 2007
  9. А.И. Анализ маркетинговой деятельности предприятия // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. N2, с. 35
  10. А. Я. Управление персоналом организации: Учебное пособие. Практикум. — М.: Инфра-М, 2007.
  11. В. С. Ресурсная концепция стратегического управления: генезис основных идей и понятий. // Вестник Санкт-Петербургского Университета. Серия 8. Менеджмент. — 2008. — Вып. 3.
  12. С. В., Мамров А. И Конкурентные преимущества предприятия на международном рынке: Учебное пособие. — СПб.: СПБГУЭФ, 2009.
  13. В.М., Т.В. Радаев. Внешняя среда организации и организационное поведение. — Н.Н., 2002.
  14. В.М. Человеческие ресурсы организации. — Н.Н., 2002.
  15. Ю.П. Инновационный менеджмент. — М., 2004.
  16. Л.Н., Радиковский В. М., Чернецова Е. В. Введение в менеджмент изменений. — М., 2007.
  17. В.Г. Стратегия развития, корпоративная политика и философия.// Технология успеха. Электронная версия. 2007.
  18. В.Г., Чадаева В. И. Что такое стратегия развития компании?// Технология успеха. Электронная версия. 2007.
  19. В.Г., Чадаева В. И. Процесс выработки стратегии бизнеса: путь к провалу.// Технология успеха. Электронная версия. 2007.
  20. С.В. Развитие организаций: цели и эффективность.// Корпоративный менеджмент. 2008. № 11.
  21. М.Х., Альбер М., Хедоури Ф. Основы менеджмента/пер. с анл.-М.: Дело, 2007.
  22. М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов // Маркетинг в России и за рубежом, 2008. N 3, с.53
  23. Р.Дж. Перси Л. Реклама и продвижение товаров: позиционирование, медиа-планирование, эффективная реклама — «Питер», 2007.
  24. Я. В. Модели поведения российских предприятий \ Российский журнал менеджмента, N 4, 2008
  25. Современный экономический словарьподред. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е.Б.- М.: «Экономика и жизнь», 2008.
  26. Стратегический менеджмент / под.ред. Петрова А. Н. — СПб.: Питер, 2007
  27. Семь нот менеджмента. М. ЗАО «Журнал Эксперт», ООО
  28. «Издательство ЭКСМО», 2006.
  29. В.Н., Капустин С. Н. Управление персоналом организации: Учебное пособие. — М.: Издательство «Экзамен», 2007. — 368с.
  30. Р.М. Энциклопедия Современного управления. Т1. — М.: 2008 — с.45
  31. Е.Н. Конкурентоспособность розничного торгового предприятия: автореф. дис. / Е. Н. Ялунина. Екатеринбург, 2007. 26 с.
  32. В. Организационное развитие.// Корпоративный менеджмент. 2002. № 5.
  33. Федеральный образовательный портал. http://ecsocman.edu.ru/db/msg/150 429.html
  34. Федеральный образовательный портал http://www.ecsocman.edu.ru/db/msg/89 332
  35. Официальный сайт ЗАО «Лаборатория Касперского"/ www.kaspersky.ru
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!