Годовой отчет как инструмент PR-деятельности в некоммерческих организациях

Правовое государство невозможно без наличия развитых институтов гражданского общества. Некоммерческий сектор призван защищать и реализовывать интересы граждан, функционируя независимо от государства и коммерческих организаций. Существование некоммерческого сектора обусловлено двумя важными обстоятельствами. Во-первых, первых два сектора не удовлетворяют в полной степени совокупный общественный спрос. Во-вторых, мотивы гражданского поведения определяются не только экономическими и политическими интересами. Обращаясь в негосударственные некоммерческие структуры граждане желают обеспечить более весомое представительство различных социальных групп, формируя тем самым механизмы прямой демократии и вынуждая другие секторы, особенно государственный, эффективнее и результативнее действовать в интересах общества. Сильный «третий сектор» характеризуется не только количеством людей, вовлеченных в него, но прежде всего достаточным количеством организаций, четко осознающих свою цель, грамотно ставящих задачи, ориентирующихся в нуждах целевой группы населения, с которой они работают, достигших определенного уровня организационного развития, а также знающих правовую сторону своей работы.

Соответственно, маркетинговая деятельность некоммерческих организаций должна быть направлена на формирование позитивного образа в глазах общественности. В этом отношении наиболее убедительной и, как представляется более эффективной, будет стратегия открытости, информирования общественности языком цифр, фактов, что наилучшим образом будет способствовать доверию со стороны общественности, а значит и формированию благоприятного имиджа некоммерческой организации. В этом отношении отчет некоммерческой организации по итогам работы за год может стать одним из действенных инструментов PR-деятельности.

Целью работы является обоснование целесообразности использования годового отчета как инструмента PR-деятельности некоммерческих организаций.

Задачи работы:

 анализ особенностей функционирования некоммерческих организаций;

 исследование подходов к организации маркетинговой деятельности некоммерческих организаций;

 характеристика специфики использования годового отчета в PR-деятельности некоммерческих организаций.

Предметом исследования являются особенности PR-деятельности некоммерческих организаций.