Динамика культуры потребления

Культура не является статическим набором норм, ценностей и инструментов символической коммуникации. Она существует как постоянный процесс обновления, который в разные эпохи и в разных странах отражает тенденции, имеющие место в экономической, социальной и политической жизни. В современном мире постоянно нарастают процес сы глобализации, часто приобретающие более частную форму американизации. Это может нравиться или вызывать раздражение, но тот, кто доминирует в производстве новых товаров, неизбежно навязывает и сопутствующие им культурные формы.

Рационализация производства и потребления. Социалистическая и капиталистическая рационализация. Фордизм и постфордизм. Макдоналдизация общества. Американизация культуры. Предсказуемость в потреблении. Нормы и нормативные новации. Контркультура. Культурный шок. Геттоизация, ассимиляция, колонизация. Контркультура хиппи. Джинсы как контркультурный символ. Контркультура в СССР 1960;1970; х годах. Стиляги. Панки. Скинхеды. Феминистская контркультура. Коммунистическая контркультура в России.

Культура — это стабилизирующий каркас общества, однако она не имеет жесткого характера и представляет собой процесс, не знающий остановок. Ценности и нормы, с одной стороны, сплачивают общество, придают ему относительную ценность, но с другой стороны, они находятся в процессе постоянного изменения: одни их элементы отмирают, другие появляются. Культура — это диалектическое единство устойчивости и изменчивости. Без устойчивости нет самого феномена культуры. Метафорой культуры может быть река: с одной стороны, есть относительно устойчивые очертания русла, правда, существенно меняющегося в период паводков и засух, с другой стороны, река — это постоянно меняющийся поток воды, в который, как известно, дважды не войдешь.

Развитие культуры идет через отклонения от нее. Этот процесс можно описать через следующие фазы: стандартная культура — альтернативные варианты стандартной культуры — субкультуры — контркультуры. Отклонение от стандарта, достигнув своего апогея в контркультуре, порою идет обратным путем: контркультура превращается в альтернативный вариант, последний — в субкультуру, а она в случае успеха может стать стандартной, господствующей культурой.