ПРИЛОЖЕНИЕ
С.К. Шайхитдинова,
кандидат филологических наук,
доцент кафедры журналистики КГУ
ИЗ ОПЫТА ЭКСПЕРТИЗ
ТЕКСТОВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Тема, в контексте которой производится учебный разбор конфликтного материала в студенческой аудитории: «Реклама в средствах массовой информации». Анализ публикаций осуществляется на базе основных и специальных курсов «Основы журналистики», «Теория и методика журналистского творчества (Искусство репортера)», «Политико-правовые основы СМИ», «Реклама от «А» до «Я», «Реклама и PR», «Конфликты в средствах массовой информации» .
Задание для студентов.
1. Осуществить жанровый анализ публикации.
2. Назвать признаки типологического разделения журналистского и рекламного текстов.
3. Определить типологическую принадлежность спорной публикации.
4. Дать рекомендации авторам подобного рода материалов, как избежать обвинений в скрытой рекламе.
5. Подготовить примерный текст возражений на претензии территориального управления Государственного антимонопольного комитета. Сопоставить свои выводы с экспертным заключением.
СПОРНАЯ СИТУАЦИЯ № 1
Суть конфликта
16.04.98 г. газета «Время и Деньги» (г. Казань) опубликовала репортаж Натальи Морозовой «Давайте пить красиво и по-богатому!». 12.05.98 г. состоялось рассмотрение дела по признакам нарушения законодательства о рекламе со стороны газеты «Время и Деньги», инициированное Татарским территориальным управлением Государственного антимонопольного комитета РФ. Комиссия Татарского управления ГАК инкриминирует газете нарушение п. 1 ст. 8, п. 1 ст. 16 Федерального закона «О рекламе» — незаконную рекламу алкогольной продукции. 12.05.98 г. без профессиональной оценки специалистами вынесено предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе и выплате штрафа. В качестве санкции редакции пригрозили штрафом в размере до 5000 минимальных размеров оплаты труда. ЗАО «Редакция газеты «Время и Деньги» считает возбуждение административного производства по делу № 11 необоснованным. По убеждению редакции, в репортаже и сопровождающих его фотографиях признаков рекламы не содержится и заголовок статьи не может быть истолкован как призыв к употреблению алкогольной продукции, а тесно связан с тематикой выставки, акцентируя внимание на новизне и эстетической стороне оформления внешнего вида продукции. По обращению редакции была произведена экспертиза спорной публикации. 31.07.98 г. состоялось заседание Высшего арбитражного суда РТ по жалобе редакции. Арбитражный суд вынес решение не в пользу газеты.
