Формирование образа политического лидера средствами массовой информации: на примере прессы Чувашской Республики

Актуальность темы

диссертационного исследования обусловлена объективными процессами, происходящими в информационно-коммуникативной сфере России. Залог успеха государственных реформ — в концентрации усилий не столько на совершенствовании функционирования госаппарата, сколько на изменении взаимоотношений между государством, бизнесом и гражданами. В этом свете значительно повышается роль журналистики как социального института, способного наладить качественный обмен информацией и одновременно профессиональную коммуникацию между всеми участниками этого процесса. Причем реально это можно сделать в отдельно взятом субъекте Российской Федерации, каким, например, является Чувашская Республика, имеющая динамично развивающуюся и эффективную систему средств массовой информации.

Ведущие позиции в ней по-прежнему занимает пресса, одним из основных направлений деятельности которой, буквально с первых шагов ее существования, является ее участие в формировании образа политической элиты чувашского народа и его лидера — первого и ныне действующего Президента Чувашии Николая Васильевича Федорова.

Чувашия является президентской республикой с 26 декабря 1993 года, и все эти годы именно президент является высшим должностным лицом и главой исполнительной власти республики, гарантом эффективного функционирования всей системы государственности. Безусловная заслуга Н. В. Федорова заключается в том, что Чувашия сегодня вырвалась вперед, стала динамично развивающимся регионом. Она ассоциируется, прежде всего, с экономической и политической стабильностью.

Безусловно, журналистам непросто освещать деятельность такого неординарного руководителя, каким является Президент Н. В. Федоров. Тем не менее, они стараются это делать профессионально, постоянно совершенствуя свое мастерство. Исследование местных особенностей участия печатных СМИ в процессах формирования и поддержания имиджа руководителя региона определило актуальность настоящего исследования.

На современном этапе в Чувашской Республике функционирует мощный информационно-издательский комплекс, который включает в себя 12 радиостанций, 5 телевизионных компаний, 3 информационных агентства, 136 газет и 37 журналов. Из них 40 газет и 6 журналовгосударственные средства массовой информации- 27 газет (19 районных и 8 республиканских) выходят на чувашском языке, две — на татарском- «говорят» с читателем по-чувашски и четыре журнала. В республике два ведущих издательских дома: государственные унитарные предприятия «Газета «Советская Чувашия» и «Хыпар».

Печатные издания прочно удерживают читательский интерес, благодаря многолетнему опыту общения с читателем. В 2006 году свои 75-летние юбилеи отметили газеты «Танташ», «Авангард», «Канаш», «Красное знамя», журнал «Таван Атал»,. В январе 2006 года исполнилось сто лет старейшей национальной газете «Хыпар» («Вести», издается с 1906 года). В апреле 2007 года с 90-летием поздравили газету «Советская Чувашия» (издается с 1917 года). Они, так же как газеты «Хресчен сасси» («Голос крестьянина», с 1991 года), «Грани» (с 1990 года, до этого периода «Путь к коммунизму» с 1979 года) и др. являются ведущими республиканскими печатными изданиями.

Региональная пресса — основа информационного пространства России. И здесь СМИ Чувашии в числе первых. Республиканские газеты и журналы не раз удостаивались престижных российских наград. Так, в декабре 2006 года газета «Хыпар» была признана победителем Всероссийского конкурса «АГРО-СМИ-2006». На выставке «ПРЕССА-2007» редакция газеты «Советская Чувашия» получила премию за победу во Всероссийском конкурсе федеральных и региональных журналистов «Приоритетные национальные проекты в зеркале Прессы». Газете «Хыпар» вручили знак «Золотой бэдж» за столетнее служение читателю. Девять изданий Чувашской Республики вошли в элиту печатных СМИ страны. Престижным знаком отличия «Золотой фонд прессы-2007» награждены газеты «Советская Чувашия», «Чебоксарские новости», «Молодежный курьер», «Вести Чувашии», «Танташ», «Грани», журналы «Тете», «Самант», «Таван Атал». Четыре из девяти чувашских изданий, вошедших в Золотой фонд российской прессы, выпускаются на национальном языке.

Эти факты говорят о том, что в Чувашии проводится грамотная политика поддержки и развития СМИ и читательской культуры. Объем финансирования государственных газет и журналов в республике возрос в 2007 году на 14,7 процента по сравнению с 2006 годом. В свою очередь опыт этого региона интересен тем, что он позволяет проанализировать организацию деятельности средств массовой информации республики, сочетающей традиции и новаторство. Именно для того, чтобы не отстать на пути информационного развития и не оказаться на периферии информационной цивилизации, в республике более десяти лет назад приступили к реализации проекта «Интранет-Чувашия», который заложил основу единого информационного пространства для власти и общества.

Сегодня портал «Интернет-вещание Чувашии» впервые позволил пользователям глобальной сети смотреть и слушать передачи радио и телевидения республики в режиме онлайн и режиме записи во всех точках мира. Проект «Интернет-вещание Чувашской Республики» был признан инновационным для России решением по продвижению электронных медиаресурсов. По сути, он означает появление в Чувашии интерактивного телевидения. Региональный проект подобного уровняединственный в России.

Степень разработанности проблемы. Несмотря на то, что сегодня разработано и применяется множество эффективных медиатехнологий формирования и поддержания имиджа политика, саму эту проблему нельзя считать разрешенной. Не найдено однозначного ответа и на вопрос, какие конкретно журналистские материалы, сколько и в какой жанровой форме должны способствовать поддержанию уже сформированного имиджа политического лидера.

Сложившаяся на сегодняшний день в России политическая система, основанная на принципе федерализма и укрепления вертикали власти, требует от регионального лидера стать эффективно действующим звеном механизма власти, изменить нынешний имидж власти в сторону социально желательного образа. При этом социально желательный образ предполагает ориентированность на решение социальных проблем и чувствительность к нуждам народа. Чтобы справиться с этой задачей, необходимо не только совершенствовать профессионализм и компетентность, но и идентифицировать себя как представителя народа, а также действовать в соответствии с подобной самоидентификацией.

При этом важно определить, какие качества личности и в каком объеме подвергаются оценке со стороны общественности. Подобного рода знание, основанное на мониторинге различных групп общества, повышает не только эффективность планирования редакционной деятельности, но и действенность журналистских материалов.

На наш взгляд, анализ результатов федеральных и региональных выборов 2004;2006 гг. позволяет говорить о необходимости более глубокого изучения составных компонентов имиджа руководителя властных структур и той роли, которую играют региональные печатные СМИ в его позиционировании и поддержании. Очевидно, эффективность подобной деятельности СМИ будет зависеть от того, насколько точно вскрыта смысловая структура имиджа в соотнесении с особенностями целевых аудиторий, из которых состоит электорат.

Проблема настоящего исследования определяется тем, что развивающийся политический процесс в России требует совершенствования научного подхода к технологиям формирования имиджа регионального лидера средствами массовой информации, в то время как это реализуется далеко не всегда.

Методологической основой диссертации стали работы теоретиков массовых средств информации E.JI. Вартановой, Я. Н. Засурского, Е. П. Прохорова, М. В. Шкондина, JI.H. Федотовой1. Есть исследования, раскрывающие информационно-коммуникационные подходы в исследовании имиджа. Это труды Б. Л. Борисова, В. М. Горохова, П. С. Гуревича, B.C. Комаровского и др.2.

Более того, в последние годы самыми разными авторами предпринято комплексное исследование феномена «имидж», который сегодня весьма активно используют средства массовой информации. Термин, который был введен в научный оборот еще в 60-е годы XX века исследователем К. Боулдингом3, сегодня звучит в контексте взаимодействия СМИ и политических процессов. О нем говорят применительно к правителям, главам государств, лидерам политических партий. Именно поэтому большинство работ исследователей посвящено имиджу политических и государственных деятелей. Отметим.

1 От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже тысячелетий / отв. ред. Я. Н. Засурский и E.JI. Вартанова. М., 2000; Система средств массовой информации России / под ред. Я. Н. Засурского. М., 2005; Прохоров Е. П. Исследуя журналистику. М., 2005; Шкондин М. В. Трансформация типологической структуры российских СМИСистемные факторы трансформации структуры российских СМИ. М., 2000; Федотова JI.H. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М., 1996.

2 Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR. М., 2001; Гуревич П. С. Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М., 1991; Федорова А. Власть не терпит анонимности. Сообщение // Эксперт. 2001. № 4 (18) — Горохов В. М., Комаровский B.C. «Паблик рилейшнз»: сущность, функции, тенденции современного развития. М., 1996.

3Boulding К. Е The Image: Knowledge in Life and Society. N.Y., 1956. исследования таких авторов, как Е.В. Егорова-Гантман, Е. А. Орлова, Г. Г. Почепцов, А. М. Цуладзе, Л .Я. Шмарковский и др.4.

Общие вопросы, касающиеся сущности имиджа руководителя властных структур, его структурные составляющие, а также проблемы бюрократии, нравственности и профессионализма рассматриваются в работе С.Е. Ананьевой5. Отметим также работу Е. Ю. Савиной, в которой дан системный анализ процессов формирования, продвижения и коррекции имиджа политического лидера средствами массовой печати6.

Однако практически отсутствуют специальные работы по имиджу региональных лидеров, осуществляющих государственную политику развития российского общества. Данная проблема затрагивается косвенно, в отдельных ее аспектах, что явно не отвечает запросам времени.

Таким образом, при кажущемся обилии литературных источников, затрагивающих с тех или иных позиций проблему имиджа, практически нет работ, в которых бы в комплексе учитывались факторы формирования и поддержания имиджа регионального лидера печатными СМИ и восприятия его смысловых структур различными группами населения. Рассмотрение этой проблемы на примере СМИ Чувашской Республики с позиций журналистской науки обусловило выбор темы,.

4 Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков / под ред. Е. В Егоровой-Гантман. М., 1994; Орлова Е. А. Формирование позитивного имиджа государственного деятеля (социально-психологический аспект): Автореф. дис. .канд. психол. наук. М., 1997; Почепцов Г. Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента. Киев, 1997; он же. Имиджелогия. М.- Киев, 2000; он же. Профессия: имиджмейкер. КиевСПб., 2001; Цуладзе A.M. Политическое манипулирование или покорение толпы. М., 1999; он же. Формирование имиджа политика в России. М., 1999; Шмарковский Л. Я. Имидж государственного служащего и средства массовой информации // Социология власти: информ.-аналит. бюл. М., 1998. № 2−3.

5Ананьева С. Е. Формирование имиджа в государственной службе: Автореф. дис. .канд. социол. наук. М., 1995.

6Савина Е.Ю. Социально-технологические аспекты управления процессами формирования имиджа политического лидера средствами печати // Автореф. дис. .канд. социол. наук. М., 1998. объекта и предмета исследования, определило цели и задачи исследования.

Объект исследования — публикации региональной прессы, посвященные политическому лидерству.

Предмет исследования — информационные технологии, приемы и методы журналистского творчества, обеспечивающие формирование образа политического лидера.

Цель исследования — выявление содержательных характеристик текстов, раскрывающих образ политического лидера.

Задачи исследования:

1. Определить информационное поле республики, в рамках которого осуществляется формирование имиджа регионального лидера.

2. Проанализировать возможности медиатехнологий, используемых для создания имиджа регионального лидера, и на основе анализа печатных текстов выявить смысловые характеристики.

3. Разработать тематическую модель публикаций, под которой подразумевается система актуальных тем («повестка дня») с определенными коннотациями, и провести контент-анализ публикаций по данным темам совместно с анализом их восприятия различными аудиториями.

Методологические и теоретические основы исследования.

Методологической основой исследования являются принципы историзма, системности, структурно-функционального анализа.

Теоретической базой исследования послужили работы основоположников теории информации и коммуникации.

Прежде всего, это труды по журналистике, вобравшие в себя опыт становления отечественных средств массовой информации. Чтобы оценить и понять, как формировалась данная тематика в информационном пространстве, мы обратились к источникам, которые отражают историю и теорию журналистики.

Данное исследование базируется на теоретических положениях, которые представлены в работах E.JI. Вартановой, А. А. Грабельникова, И. М. Дзялошинского, Я. Н. Засурского, И. И Засурского, Э. А. Лазаревич, Г. В. Лазутиной, Р. П. Овсепяна, Е. П. Пронина, Е. П. Прохорова, Л. Г. Свитич, А. И. Станько, А.А.Тертычного7.

Выделим и работы Д. С. Авраамова, Г. В. Лазутиной, Л. А. Попова, исследующие проблемы журналистской этики8.

Базовыми для анализа текста явились исследования В. Г. Костомарова, А. Д. Кривоносова, А. Н. Назайкина, С. И. Сметаниной, Л. Г. Фещенко, A.M. Шестериной9.

Изучение типологии средств массовой информации наиболее полно представлено трудами А. И. Акопова, Л. Л. Реснянской, В. В. Тулупова, И. Д. Фомичевой, М.В. Шкондина10.

7Вартанова E.JI. Медиаэкономика зарубежных стран. М., 2003. 335 е.- она же. Основы медиаэкономики и медиаменеджмента за рубежом. М., 2002. 335с.- Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе. М., 2001. 274 е.- Дзялошинский И. М. СМИ, власть и гражданское общество в регионе. М., 2002. 246 е.- он же. Методы деятельности СМИ в условиях становления гражданского общества. М., 2001. 39 е.- Засурский Я. Н. Власть, зеркало или служанка? В 2 т. М., 1998. Т.1. 294 е., Т.2. 339 е.- он же. Система массовой информации России. М., 2003. 257 е.- он же. Искушение свободой. Российская журналистика: 1990;2007. М., 2007. 457 е.- Засурский Я. Н., Вартанова ЕЛ., Засурский И. И. Средства массовой информации постсоветской России. М., 2002. 323 е.- Лазаревич Э. А. С веком наравне. Популяризация науки в России. Книга. Газета. Журнал. М., 1984. 383 е.- Лазутина Г. В. Основы творческой деятельности журналиста. М., 2002. 239 е.- Овсепян Р. П. История новейшей отечественной журналистики. М., 2005. 288 е.- он же. В лабиринтах истории отечественной журналистики. М., 2000. 320 е.- Прохоров Е. П.

Введение

в теорию журналистики. М., 2000. 352 е.- он же. Журналистика и демократия. М., 2001. 367 е.- Свитич Л. Г. Феномен журнализма. М., 2000. 252 е.- Тертычный А. А. Аналитические жанры в публичном диалоге. М., 2002. 40 с. и др.

8 Авраамов Д. С. Профессиональная этика журналиста. М., 1999. 224 е.- Лазутина Г. В. Профессиональная этика журналиста. М., 1999. 208 е.- Попов Л. А. Этика. М., 1998. 320 с. и др.

9 Костомаров В. Г. Языковой вкус эпохи. СПб., 1999. 319 с.- Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2002. 288 е.- Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. М., 2003. 316 е.- Сметанина С. И. Литературное редактирование для журналистов и специалистов по связям с общественностью. СПб., 2003. 251 е.- она же. Медиатекст в системе культуры. СПб., 2002. 251 е.- Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003. 225 е.- Шестерина A.M. Полемический текст в современном медиапространстве. Тамбов, 2003. 302 с.

10 Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических изданий. Иркутск, 1985. 96 е.- он же. Периодические издания. М., 1995. 81 е.- Реснянская Л Л.,.

Раскрытие данной проблемы потребовало привлечения результатов не только науки журналистики, но и таких наук, как социология, политология, социология массовой коммуникации, паблик рилейшнз и др.

Это заставило расширить круг релевантных источников, в которых содержатся как теоретические концепции и подходы в части создания текстов, так и прикладные аспекты формирования имиджа руководителя властных структур средствами массовой информации.

Особый интерес представляют работы по вопросам массовой коммуникации, затрагивающие природу, сущность, функции и эффект от воздействия СМИ на массовое сознание. Они рассматривают институт средств массовой коммуникации как информационный аналог общества с характерными для него функциями и дисфункциями. К ним относятся исследования таких авторов, как П. Лазерсфельд, Р. Мертон11.

Одним из первых, кто внес вклад в исследование СМИ, был американский политолог Г. Лассуэлл, описавший линейную модель коммуникационного процесса и уделивший внимание пропагандистской функции средств массовой информации через манипулирование значимыми стимулами12.

В последние годы появились и отечественные работы, многие из которых выполнены на факультете журналистики МГУ, в частности это исследования В. Г. Виноградова, М. А. Кирьяшиной, Т. Ю. Лебедевой,.

1 «X.

Э.Х Янбухтина и др.

Фомичева И. Д. Газета для всей России. М., 1999. 229 е.- Тулупов В. В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж, 2001. 313 е.- Шкондин М. В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога. М., 2002.217 с. 1'Лазерсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие // Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 1999.

12Lasswell H.D. Structure et functions de la communication dans la societe // Sciences de rinformation et de la communication. Textes essentiels. Paris, 1993.

13 Виноградов В. Г. Корпоративные коммуникации в системе паблик рилейшнз // Автореф. дис. .канд. филолог, наук. М., 2007; Кирьяшина М. А. Роль печатных СМИ в создании имиджа регионального политика // Автореф. дис. .канд. филолог, наук.

В исследовании использовались методы системно-исторического, системно-функционального подхода, сравнительный и типологический анализ, контент-анализ, наблюдение, экспертный опрос, анкетирование, эксперимент.

Эмпирическую базу исследования составили:

— массив публикаций газет «Советская Чувашия», «Хыпар», «Грани» и др. с 2000 по 2007 гг., что позволило увидеть процесс формирования имиджа в динамике, определить его характеристики.

Выбор этих изданий предопределен, прежде всего, тем, что это ведущие массовые ежедневные общественно-политические газеты Чувашской Республики, целенаправленно формирующие образ политического лидера и имеющие разные читательские аудитории;

— данные социологического опроса целевых аудиторий.

Выборка строилась на основании стандартов, принятых для качественных исследований. Нами были опрошены 500 человек. Обработка материалов велась с помощью шкалирования оценок личностных качеств президента Чувашии. После кодирования ответов респондентов и создания базы данных, результаты обрабатывались с помощью пакета статистической и социологической информации SPSS. Для обработки результатов исследования применялся метод факторного анализа, так как этот метод позволяет представить меру сходства значений в виде матрицы корреляций, полученных через отнесение значений к опосредующему звену.

— данные эксперимента, заключавшегося в формировании пробных посланий представителям читательских аудиторий с последующей оценкой их эффективности.

Воронеж, 2005; Лебедева Т. Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. — М., 1999. 350 е.- Янбухтин Э. Х. Коммуникации в системе «паблик рилейшнз» как фактор формирования репутационного капитала // Автореф. дис. .канд. филолог, наук. М., 2007.

Научная новизна исследования. Впервые с позиций журналистской науки исследован процесс формирования образа конкретного политического регионального лидера, который формируется прессой Чувашской Республики, обладающей историческим и национальным колоритом. Раскрыты смысл и интегративное содержание образа региональной политической элиты и ее руководителя как социально желательного образа.

На основании анализа текстов реконструирован процесс формирования образа регионального лидера и показана степень влияния средств массовой информации на региональный политический процесс.

Обоснованы методологические и методические подходы, способствующие целенаправленному формированию имиджа руководителя региона и разработке соответствующих редакционных планов по коррекции или поддержанию имиджа. В их основу положена диагностика сущностных характеристик фактического имиджа лидера, их соответствия потребностям и ожиданиям в системе информационного управления, состояния воспринимающей среды (различных групп населения).

Основные положения, выносимые на защиту:

1. В условиях полисубъектности информационной деятельности изменяются статус и функции региональных СМИ. Тематическая модель публикаций региональных СМИ, под которой подразумевается система актуальных тем («повестка дня»), с определенными коннотациями, обусловливается совокупностью факторов, обеспечивающих оптимальное функционирование средств массовой информации (согласование информационных интересов, тематическое моделирование, адекватные контент-решения и др.). Так, например, проблема формирования региональной элиты всегда была важной для чувашского народа, и пресса в этом процессе играла и играет существенную роль. То есть, участие в формировании региональной элиты является одним из основных направлений деятельности прессы.

2. Образ руководителя региона, формируемый средствами массовой информации, оказывает регулирующий эффект на сознание и поведение людей, и в конечном итоге определяет общественное мнение относительно региональных политических процессов. Этот образ носит не статический, а динамический характер, подвергаясь постоянной трансформации, и требует «подпитки» со стороны средств массовой информации в зависимости от восприятия его содержательных характеристик различными группами населения.

3. Процесс формирования образа строится на основе формирования повестки дня, выделения ключевых символических тем и создания массированного потока медиасообщений. В результате появляются новые символы, а в ходе усиленного потока публикаций закрепляются мифы, которые, в свою очередь, становятся содержательными характеристиками имиджа. Тематическая модель публикаций прессы Чувашской Республики представляет широкий спектр проблем политического, экономического и социального характера.

Анализ печатных текстов позволил выделить несколько основных тем, которые получили широкое освещение на страницах газет «Советская Чувашия», «Хыпар» и «Грани» и, как следствие, сильный общественный резонанс. Это тема лидера региона — президента, духовного и культурного развития республики, молодежи, социального благополучия. Именно эти темы, подаваемые с нарастающей частотой, со временем превратились в символы, связанные с определенным лицом — президентом Чувашии. Тема лидера региона во многом построена на персонализации, в данном случае на отождествлении личности Президента и республики. Технология мифологизации закрепляет эту связь: миф о руководителе и мифоимидж региона сливаются в целое.

Практическая значимость исследования определяется актуальностью феномена «имидж регионального лидера». Анализ публикаций региональной прессы Чувашии показывает, что имидж президента Чувашской Республики устойчиво позитивный и в то же время не статичный. Он подвержен изменениям в силу различного восприятия его содержательных составляющих разными группами населения. Учет этого фактора дает дополнительный эффект при планировании редакционной деятельности по формированию и поддержанию имиджа. Таким образом, задачи формирования образа лидера решаются СМИ с помощью текстуальной полифонии.

Представленные выводы и рекомендации могут быть учтены при выработке концептуальных основ информационной политики как на региональном, так и на федеральном уровне. Они могут быть использованы в учебном процессе при подготовке журналистов, работников государственного и муниципального управления, специалистов по связям с общественностью. Работа может быть востребована исследователями, работающими в смежных отраслях знания, — историками, социологами, политологами и др.

Апробация работы. Основные положения и выводы диссертации получили отражение в научных и учебных публикациях, в выступлениях на научных конференциях.

Структура диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы из 182 наименований. Включает 193 страниц текста.

Выводы:

Как можно утверждать, что задача главы — показать, как ведущие издания республики, такие как газеты «Советская Чувашия», «Хыпар» и «Грани» и др., с помощью печатных текстов конструируют образ президента Чувашии — в основном решена. Тем более, что их опыт используется всей системой СМИ региона. В результате исследования журналистских материалов удалось выявить смысловые оценки личности, составляющие содержательные характеристики имиджа. Они стали основополагающим первичным материалом для анализа их восприятия различными группами читательской аудитории газеты.

Анализ исследуемых изданий показал, что практически в каждом номере явно или неявно присутствует образ президента республики. Он в той или иной степени характеризуется различными личностными качествами, которые формируют в сознании читателей содержательные характеристики имиджа президента.

Очевидно, что тема «Президент Н. В. Федоров как федеральный и региональный политик» является одной из постоянных в медиапространстве республики и вызывает сравнительно равный с периодическими всплесками поток сообщений в газете. Такие ровные постоянные медиапотоки представляют собой основные технологические линии, по которым идет формирование содержательных характеристик имиджа.

Мониторинг публикаций «Советской Чувашии» позволил выявить и рассмотреть те процессы символизации и мифологизации, которые определяли формирование имиджа президента Чувашской Республики в указанный период (2000;2007).

В результате проведенного исследования текстов газеты «Советская Чувашия» выделено 29 значимых личностных характеристик президента, которые выстраивают его образ в сознании читателей.

Изучение материалов, публикуемых на страницах газеты «Советская Чувашия», в конечном счете, показывает, что редакции удалось создать образ своего президента, который сегодня востребован населением республики. Однако для того, чтобы ответить на вопрос: в какой мере реальная личность политического лидера пересекается со своим виртуальным двойником, следующим шагом в исследовании стало изучение смысловой, или содержательной, структуры имиджа Н. Федорова — политического регионального лидера. Цель на данном этапе исследования заключалась в том, чтобы выявить, как воспринимается конкретный региональный лидер различными читательскими группами в зависимости от их возрастных и тендерных характеристик, что хотят видеть читатели и насколько газета удовлетворяет их запросы, есть ли в этом какие-либо закономерности.

В исследовании был использован инструментарий, который позволил выявить «идеальный образ» регионального лидера и зафиксировать предпочтения населения Чувашской Республики на рациональном уровне. При этом была определена и специфика восприятия различными половозрастными группами имиджа Н. Федорова, который был сконструирован непосредственно материалами газеты «Советская Чувашия».

Для исследования были использованы качественные и количественные методы. В соответствии со стандартами, принятыми для качественных исследований, было опрошено 500 человек в городе Чебоксары, столице Чувашской Республики. Его результаты показали, что личностные характеристики подразделяются на пять основных факторов, причем генеральным фактором в восприятии образа регионального лидера президента Н. Федорова всеми респондентами (мужчинами и женщинами всех возрастов) является фактор профессиональных качеств: работоспособность.

Вместе с тем рост объемов информации вызывает потребность в сегментации информационных материалов, в их специализации, что ведет к возникновению все более нацеленных, в буквальном смысле слова — целевых, форм коммуникации, ориентированных на разные, и тоже сегментированные, категории читателей.

В связи с этим данные, полученные по результатам опроса читательской аудитории газеты «Советская Чувашия», позволяют утверждать, что у издания появляется возможность формировать более целенаправленно свою деятельность, выстраивать редакционную политику с учетом мнения разных категорий читателей.

Заключение

.

В результате диссертационного исследования получены следующие результаты:

1. В современных условиях к журналисту и журналистскому мастерству предъявляется ряд новых требований, особенно, когда речь идет об освещении деятельности политического лидера. В данном случае этот аспект деятельности журналистов рассмотрен на примере прессы Чувашской Республики.

2. Тематика лидерства в средствах массовой информации Чувашии занимает важное место. Она формировалась на протяжении всего периода становления прессы Чувашии. Достаточно вспомнить, что первую чувашскую газету «Хыпар» в начале прошлого века основал ученый-энциклопедист Н. В. Никольский, яркий представитель своего народа. Многолетние традиции в формировании образа региональной элиты имеют республиканские газеты «Хыпар» («Вести», издается с 1906 года), «Советская Чувашия» (с 1917 года), «Грани» (с 1990 года, до этого периода «Путь к коммунизму» с 1979 года) и др. Поэтому пресса в немалой степени формирует образ региональной элиты и ее лидеров.

3. Анализ источников свидетельствует о том, что среди ресурсов влиятельности политического лидера главное место занимает имидж. Пресса во многом способствует тому, чтобы политик мог осуществлять свои функции, быть постоянно в поле зрения своей аудитории. Таким образом, термин «имидж», в применении, как к отдельному лидеру, так и к региону в целом, внедряется в профессиональный тезаурус журналиста-практика. Сегодня журналисты осознают, что имидж может быть оценен по характеристикам реагирования людей, их эмоциональному и ценностному отношению. Тем более профессионально они должны подходить к начальным стадиям подготовки текстов — сбору информации.

Причем, изучение имиджа включается в профессиональные задачи журналиста и должно осуществляться в контексте социально-психологической стратификации общества, что позволит им более профессионально работать с данной тематикой. Иными словами, профессиональный подход к имиджу позволяет сфокусировать воздействие журналиских текстов на определенные целевые аудитории. Политический имидж отличается стереотипностью, следовательно, он не должен содержать много характеристик или параметров, быть сложным и многогранным. Он должен быть простым, образным, доступным, соответствующим сложившимся у большинства населения позитивным представлениям о лидере. Это является важным условием его принятия.

4. Выяснено, что журналист обязан знать, что политический имидж должен: обязательно. целенаправленно формироваться, тогда как стихийный процесс может сделать его не только малоэффективным, но даже отрицательнымвключать многие ценимые в народе качества, или же требуется создавать условия, для того чтобы их (качества) начали приписывать данному политикусоответствовать доминирующим социальным ожиданиям. Для этого необходимо хорошо знать социальную структуру общества, округа, региона, интересы, потребности, социальные ожидания людей и слоев населения.

Это позволит «вычислить» важнейшие составляющие имиджа, отражаемые в журналистских текстах, которые станут достаточными для восприятия политика как настоящего лидера, способного справиться с существующими проблемами.

5. Данное утверждение правомерно и для понятия «имидж региона». Основополагающим фактором в определении региона становится наличие у проживающего там населения региональной идентичности, то есть присутствие на данной территории «регионального Я». В этом плане с уверенностью можно говорить об имидже Чувашии как российского региона. Во многом имидж этого региона определяется его лидером, имя которого по праву часто появляется на газетной полосе.

Следовательно, от профессиональной деятельности журналистов зависит, каким руководитель региона предстанет перед своими согражданами, насколько он будет открыт им и готов к диалогу.

6. Как показал анализ литературы и журналистской практики, сегодня пресса расширяет предметную область в освещении тематики лидерства, вводит в оборот новые для себя в недавнем прошлом понятия. Все это в существенной степени способствует повышению журналистского мастерства, особенно, если тематика посвящена политическому лидерству, представляющему регионы страны.

СМИ выступают сегодня основной ареной конструирования большинства современных имиджей, в том числе и имиджа региона и регионального политика, что, безусловно, корректирует деятельность журналистов, работающих с этой тематикой. Они понимают, что газетная полоса, телевизионный или радиоэфир становятся тем полигоном, где отрабатываются технологии формирования имиджа.

Пресса часто выступает как творец нового языка, призванного воздействовать на массовое сознание. Соответственно, язык прессы требует особого внимания при рассмотрении проблемы формирования имиджа.

7. Для того чтобы добиться устойчивого эффекта, необходима серия публикаций за один и тот же период. В этом случае часто говорят об определенных тематических потоках информации в средствах массовой информации. Именно они влияют на взгляды и усилия общества в отношении тех или иных вопросов. Технологический процесс конструирования имиджа строится на технологиях тематизации, выделения ключевых символических тем, и создания массированного потока медиасообщений. Для имиджа лидера региона это означает, что в ходе «тематизации» происходит «символизация», возникают символы, с которыми и будет ассоциироваться в дальнейшем данный региональный лидер. Тема становится символом, а символ — частью имиджа.

8. Журналисты, исходя из специфики своей деятельности, определяют различные социальные явления и события, обозначают их как проблемные ситуации, ставят им диагноз, прогнозируют интерес к ним читающей публики. Все это представляет собой единый технологический процесс ме-диаконструирования, в рамках которого и происходит формирование имиджа.

Однако журналистская практика свидетельствует о том, что имиджне статическая, а динамическая модель, которая подвергается постоянной трансформации. Поэтому пресса должна постоянно держать своего героя в поле зрения, подпитывать его образ газетными публикациями в зависимости от восприятия его содержательных характеристик различными группами населения.

Журналистские технологии определяют генеральную линию в подаче редакционных материалов, определенным образом направленных на конструирование имиджа, раскрывают ведущие факторы, влияющие на его целостность. Овладение ими для журналистов региона является одним из главных факторов, который способствует повышению профессионального мастерства в освещении тематики лидерства и в конструировании имиджа региона и его руководителей.

9.Выявленные характеристики стали основополагающим первичным материалом для анализа их восприятия различными группами читательской аудитории газеты. Любые оценки имиджевых характеристик, воспринимаемые из текста, как показали исследования, не могут быть «точными и однозначными». Они в любом случае несут долю субъективности, которая зависит от времени и вновь открывшихся обстоятельств.

Проведенный анализ еще раз подтверждает, что средствам массовой информации для формирования имиджа регионального политика следует учитывать, каким образом он воспринимается различными группами населения. Рост объемов информации вызывает потребность в сегментации информационных материалов, в их специализации, что ведет к возникновению все более нацеленных, в буквальном смысле слова — целевых, форм коммуникации, ориентированных на разные, и тоже сегментированные, категории читателей.

В связи с этим данные, полученные по результатам опроса читательской аудитории газеты «Советская Чувашия», позволяют утверждать, что у издания появляется возможность формировать более целенаправленно свою деятельность, выстраивать редакционную политику с учетом мнения разных категорий читателей.