Исследование и оценка интегрированных маркетинговых коммуникаций
Диссертация
Перечисленные средства маркетинговых коммуникаций принято считать основными, в связи с тем, что на них традиционно выделяется большая часть бюджета маркетинговых коммуникаций. Тем не менее, в настоящее время, в современной науке и практике, прослеживается тенденция развития и применения других средств маркетинговых коммуникаций, таких как: прямой маркетинг, спонсорство, электронные средства… Читать ещё >
Список литературы
- Абрамишвили Г. Г. Проблемы международного маркетинга. — М: Междунар. отношения, 1984.
- Азоев Г. Л. Конкуренция: Анализ, стратегия и практика. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
- Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. / Дайн А., Буркель Ф&bdquo- Ланкар Р. и др. / Науч. ред. А. Г. Худокормов. М.: Экономика, 1993.
- Алешина И.В. Паблик рилейшинз для менеджеров и маркетеров. М.: Гном-Пресс, 1997.
- Ансофф И. Стратегическое управление: Сокр. пер. с англ. / Науч. ред. и авт. предисл. Л .И. Евенко. М.: Экономика, 1989. — 519 с.
- Аренков И.А., Багиев Е. Г. Бенчмаркинг и маркетинговые решения / Под научн.ред. Г. Л. Багиева. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1997. — 144 с.
- Аренков И.А., Ченцов В. Н. Маркетинговые исследования / Под ред. Г. Л. Багиева. Л.: ЛОП ВНТОЭ, 1991.-28 с.
- Архипов В.М. Стратегический менеджмент. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998. — 161 с.
- Афанасьева Н.В., Багиев Г. Л., Лейдиг Г. Конкуренция и инструментарий эффективного предпринимательства / Под общей редакцией академика Багиева Г. Л. -СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996.
- Багиев Г. Л. Маркетинг. Задачи и ситуации. СПб .: Изд-во СПбГУЭФ, 1998.
- Багиев Г. Л. Маркетинг. Краткий словарь-справочник. Л.: ВНТОЭиЭП, 1991.
- Багиев Г. Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996.
- Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996.
- Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.
- Багиев Г. Л., Иванькова Н. А., Шарма Део Д. Основы теории рыночных сетей и промышленный маркетинг. В кн.: Стратегия развития высшего образования и рыночные новации в России: Ученые записки секции экономики / СПбУЭФ. СПб., 1994.
- Багиев Г. Л., Красикова Н. И. Мотивация коммерческих коммуникаций в системе маркетинга: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1994.
- Багиев Г. Л. Маркетинг философия и инструментарий предпринимательства. В кн.: Маркетинг и предпринимательство: ученые записки факультета коммерции. — СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.
- Багиев Г. Л., Новиков О. А. Маркетинг средств производства: основы планирования, организации и экономики: Учеб. пособие. Л.: ЛФЭИ, 1991.
- Багиев Г. Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: Материалы к научно-практическому семинару /Л.: Ленинградское областное правление ВНТОЭ, 1990.
- Багиев Г. Л., Парфенов В. В., Гришин А. Ф. Развитие совместного предпринимательства в России. В кн.: Предпринимательство и научно-образовательный комплекс: Ученые записки секции экономики. Волгоград: Изд-во ВГУ, 1996, — Вып.2.
- Багиев Г. Л., Сайед-Мохамед Назим, Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1994.
- Багиев Г. Л., Соловьева Ю. Н. Маркетинг взаимодействия перспективная концепция сервисного предпринимательства. В кн.: Маркетинг и предпринимательство: ученые записки факультета коммерции. — СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.
- Багиев Г. Л., Томилов В. В., Чернышева З. А. Маркетинг и культура предпринимательства / Под общей ред. акад. А. И. Муравьева СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.
- Багиев Е.Г. Конкуренция и конкурентоспособность услуг. В кн.: Маркетинг услуг / Под ред. акад. Багиева Г. Л. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1997.
- Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге/ Пер. с англ. под ред. М. Р. Ефимовой. М.: Финстатинформ, 1993.
- Баркан Д.И., Ходяченко В. Д. Практический маркетинг. Поймем наш бизнес: как сегментировать рынок и изучать потребителя. Л.: Изд-во «Аквилон», 1991. Вып.2.
- Бернар И., Колли Ж. К. Толковый экономический и финансовый словарь. Французская, русская, английская, немецкая, испанская терминология: в 2-х т. Т. 1: Пер. с фр. — М.: Междунар. отношения, 1994.
- Бондарев А.К., Черенков В. И. Международный маркетинг: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1993.
- Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. М.: ОАО Изд-во «Экономика», ТОО «КоМаркт Лтд.», 1997.
- Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 1990.
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М., 1998.
- Дихтль Э., Херинген X. Практический маркетинг. М.: Высшая школа. — 1996.- 168 с.
- Дракер П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы: Пер. с англ.- М.: Бук, 1992.-351 с.
- Дракер П.Ф. Управление, нацеленное на результаты: Пер. с англ. М.: Технологическая школа бизнеса, 1994. — 220 с.
- Захаров С.Н. Эффективность внешнеэкономического комплекса: (Методы обоснования и стимулирования). М.: Экономика, 1988.
- Кабаков B.C., Порховник Ю. М., Зубов И. П. Менеджмент: проблемы, программы, решения. Л.: Лениздат, 1990.
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. вступ. ст. Е. М. Пеньковой. -М.: Прогресс, 1990. 736 с.
- Крылов И. Маркетинг. М.: Изд-во"Центр", 1998. — 188 с.
- Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: Изд-во «Центр», 1996. — 188 с.
- Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с франц. -СПб.: Наука, 1996.-589 с.
- Лукашевич М.Л. Международный маркетинг: Учеб.-метод, пособие по дисц. внешнеэконом. специализации В 2 частях. — 4.1. Общие положения./ Под ред. А. Г. Медведева. — СПб.: Изд-во СПбИЭИ, 1992.
- Лукашевич М.Л. Международный маркетинг: Учеб.-метод, пособие по дисц. внешнеэкон. специализации: В 2 частях. — 4.2. Применение инструментов маркетинга / Под ред. А. Г. Медведева. — СПб.: Изд-во СПбИЭФ, 1992.
- Львов Ю.А. Основы экономики и организации бизнеса. СПб.: ГМП «Формика», 1992.
- Маркетинг и предпринимательство: ученые записки факультета коммерции. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.
- Маркетинг и рыночные сети: ученые записки коммерческого факультета / СПбУЭФ. -СПб., 1994. -Ч. 1,2.
- Монахов B.C., Багиев Е. Л. Стратегические исследования на интегрированном рынке. -В кн.: Маркетинг и предпринимательство. Ученые записки факультета коммерции. -СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.
- Никифорова С.В. Стратегический маркетинг: теория и практика. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.- 150 с.
- Никифорова С.В. Теоретические и методологические аспекты стратегического маркетинга: Препринт. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996.
- Новиков О.А., Семененко А. И. Производственно-коммерческая логистика: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1993. — 4.1,2.
- Новиков О.А., Уваров С. А. Коммерческая логистика: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.
- Основы маркетинговой деятельности. Русско-английский разговорник. /Багиев Г. Л., Красикова Н. И., Никитина С. И. СПб.: СПбУЭФ, 1992.
- Портер М. Международная конкуренция : Пер. с англ. / Под ред. и с предисл. Д. В. Щетинина. М.: Междунар. Отношения, 1993. — 896 с.
- Плоткин Б.К. Введение в коммерцию и коммерческую логистику: Учебное пособие. -СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996.
- Роджерс Э., Аварвала-Роджерс Р. Коммуникации в организациях. М.: Экономика. Пер. с англ., 1980.
- Санников А.Г. Состояние и перспективы оценки брэндов в России // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1996. — 3 авг. — С. 17−23.
- Семененко А.И. Предпринимательская логистика. Политехника, СПб, 1997.
- Теория и практика маркетинговой деятельности: Ученые записки коммерческого факультета / СПбУЭФ. СПб., 1993.
- Томилов В.В., Крупанин А. А. Экономико-организационные основы предпринимательства / Под общ. ред. акад. Г. Л. Багиева. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996.
- Шааф Ф. Спортивный маркетинг. М.: Изд-во «ФИЛИНЪ», 1998, — 457 с.
- Юхансон Я. Стратегия и тактика деловых коммуникаций в промышленном маркетинге. В кн.: Маркетинг и рыночные сети: ученые записки коммерческого факультета / СПбУЭФ. СПб., 1994. -4.1.
- Асе С. Promotional Practice. The Chartered Institute of Marketing. UK. Butterworth-Heinemann Ltd, 1995.- 146 c.
- Bailey V. Personal touch // In-store marketing. 1998. — июнь. — С. 22.
- Baird Roger. Game, set and match // Marketing week. 1997. — 28 авг. — С. 28−31.
- Bennett Margaret. Identity Parade // Incentive today. 1997. — апр. — C. 45−48.
- Berger J. Ways of seeing. London. ВВС/ Penguine, 1972.
- Brannan T. A practical Guide to Integrated Marketing Communications. London. Kogan Page, 1995.
- Brewer G. Planting the seeds of marketing success // Sales and Marketing Management.-1998, — август, — C.73.
- Brooks С. M. Sports Marketing: Competitive Business Strategies for Sports. New Jersey. Prentice Hall, 1994.-333 c.
- Buzzell R.D., B.T.Gale. The PIMS Principals: Linking strategy to perfomance. Free Press, 1987.
- Chernatony L., McDonald M. Creating Powerful Brands. Oxford. Butterworth Heinemann Ltd, 1992.
- Cole G.A. Management theory and practice. London. DP Publications Ltd. Forth edition, 1993.-463 c.
- Couldwell C. Loyalty bonuses // Marketing week.- 1999.- февр, — С. 41.
- Croft M. Viewers turned off by TV ads // Marketing week.- 1999, — февр, — С.36−37.
- Davies Jim. How Nike monopolizes the global market // Campaign. 1997. — 14 февр. -C.29
- Doyle P. Marketing, Management and Strategy. Hemel Hemstead. Prentice Hall, 1994.
- Dyson R.G. Strategic Planning: Models and analytical techniques. Wiley, 1990.
- Eikelmann Babette. Taking Sport to its Extremes // Harpers Sports. 1997. — 28 окт. — C.31.
- Engels J., Warshaw M., Kinnear T. Promotional Strategy: Managing the Marketing Communication process. 8-th edition. Irwin. Herrewood, 1994.
- Fletcher K. Building better relations // Direct marketing.-1996.- апрель, — C.41−42.
- France 1998. XVI FIFA World Cup Success Dossier. ISL Marketing AG, 1998.
- Gallup Ltd. The study of Sports Clothers and Footwear markets of St. Petersburg, 1996. 49 c.
- Gallup Ltd. The study of Sports Clothers and Footwear markets of St. Petersburg, 1997. 55 c.
- Ghosh S. Making business sense of Internet // Harvard Business Review.-1998.- март-апрель.- С. 126.
- Global Sporting Goods Industry: Adidas Salomon, 1998.
- Harveson P. Battle of the brands gets hotter // Financial Times. 1997. — 2 янв. — С. 9−12
- Hatton A., Worsam M. Effective management for marketing. Oxford. Butterworth-Heinemann Ltd, 1995. 275 c.
- Industry Survey // ASR 98 Source book. — 1998. — C. 33−39.
- Jefkins F. Modern Marketing Communications. London. Page Bros., 1991.- 240 c.
- Johnson G., Scholes K. Exploring corporate strategy. UK. Prentice Hall International. Third edition, 1993.-733 c.
- Kotler P. Marketing Management: analysis, planning and control. Third edition. Prentice-Hall, 1976.-523 c.
- Levitt T. «Centripetal Marketing» in Innovation in Marketing. Maidenhead. Mc Graw-Hill, 1962.
- Linton I., Morley K. Integrated Marketing Communications. London, Chartered Institute of Marketing, 1995.- 135 c.
- McNeil Ruth. The picture of Fidelity // Marketing week / Market research showcase. 1998. — март. — С.32−37.
- Milles Dominic. May be rather than spending its money unwisely, Nike has just been spending too much money // Campaign. 1998. — май. — С.21.
- Milles L. Carrying the torch // Marketing Business. -1996.- март. С.12−15.
- Mintel marketing intelligence. Advertising and Promotion // Sports Goods Retailing. -1997. апр. — C. 77−85.
- Misiura S. Business communications. The Chartered Institute of Marketing. UK. Butterworth-Heinemann Ltd, 1995. 135c.
- Mitchell A. On the rise of the corporate brand and how to manage it // Marketing Business.-1997,-нояб, — C.23.
- Mitchell A. Premier league challenge // Marketing Business.-1998, — май, — С.26−28.
- Monk Hilary. Gentlemen prefer brands // Retail Week. 1997. — 17 янв. — С.5.
- Mowen J. С. Consumer behavior. USA. Prentice-Hall Inc. Forth edition, 1995. 852 c.
- New Solutions Consultancy. Willing and able // Marketing Business. -1996.-март, — С.20−22.
- Newman O., Foster A. European Market Share Report. Manchester Business School. UK, 1993.
- Oliver S. Corporate Communication. London. Kogan Page, 1997. 233 c.
- Oxford Russian Dictionary. Oxford, New York. Oxford University Press, 1993. 1340 c.
- Philips C., Doole I., Lowe R. International marketing strategy. London. Routledge, 1994.-497 c.
- Rogers E.M. Diffusion of Innovation. New York. Free Press, 1988.
- Schlossberg H. Sports Marketing. USA. Blackwell Publishers Inc, 1997. -214 c.
- Schultz D.E., Tannenboum R.E., Lauterborn RE. Integrated Marketing Communications- Pulling it together and Making it work. Chicago. NTC, 1993.
- Seth A. Just doing it // Marketing Business.-1998.- февр, — C.32−33.
- Simms J. Value for money? // Marketing Business.-1998.-Maft.- C.36.
- Smith P. Benefits and barriers to integrated marketing communications // Admap.- 1996.- февр.
- Smith P. Marketing communications: an integrated approach. London. Cogan Page, 1993.-403 c.
- Smith P., Berry C., Pulford A. Strategic marketing communications / New ways to build and integrate communications. UK. Biddies Ltd, 1997. 290 c.
- Sports Clothing // Market Assessment Publications Limited. 1998. C.300 — 303.
- Sporting Goods Intelligence. 1998. — 30 янв. — № 3.
- Sporting Goods Intelligence. 1998. — 11 февр. — № 4.
- Sporting Goods Intelligence. 1998. — 11 март. — № 7.
- Sporting Goods Intelligence. 1998. — 30 anp. — № 12.
- Sports Retail Europe. № 6.
- Sports Wear International. 1999.
- Stanton-Comley Ginny. A change of scenery // Sports trader. 1996. — янв. — С.34.
- The Kurt Salmon Associates Worldwide Sporting Goods Survey. Survey says shopping choice is brand led // Sports Trader. 1996. — март.
- Thompson John L. Strategic management / Awareness and change. UK. Chapman & Hall. Second edition, 1994. 757 c.
- Thurow R. Nike Global Tack: «Just Schmooze it» // The wall street journal. 1997. — 5 мая. — С.10.
- Thwaites D. Corporate sponsorship by the financial services industry // Journal of marketing management. 1994. — ноябрь. — С.743.
- Tomkins R. «I can» will just do it better, hopes Nike // Financial Times. 1998. — 2 янв. -C.7.
- Usunier J.C. Social status and country-of-origin preferences// Journal of marketing management. 1994. — ноябрь. — С.765.
- Wensley R. The customer knows best // Marketing Business.-1997.- май.- С. 61.
- Worsam M. Marketing operations. The Chartered Institute of Marketing. UK. Butterworth-Heinemann Ltd, 1995. 379 c.
- Zikmund W. G., Michael d’Amico. Marketing. USA. West Publishing Company. Fifth edition, 1996.- 784 c.