Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы на примере компании «Рибок»
Дипломная
Оптимальный рекламный носитель должен не только обеспечивать максимальный охват целевой аудитории, но и способствовать формированию имиджа марки — неудачно выбранный рекламный носитель способен сформировать негативное отношение к продукту и вызвать отторжение марки. Так, аудиоролик, прозвучавший на радиостанции не соответствующего формата, или модуль, размещенный в издании, не пользующемся… Читать ещё >
Список литературы
- Березкин А.В., О новых тенденциях в развитии рынка наружной рекламы http://www.advertology.ru/exeb/vfgr/report/frem_report.htm
- Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. М., 2000
- Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. М., 2002
- Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2001. № 8, с. 42−43
- Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2000
- Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994
- Головлева Е.Л., Основы рекламы, МГСА, М., 2001 г.
- Горелкина Е., Реклама в СССР? -Да. Торговое оборудование, № 05 (35) МАЙ 2000 г.
- Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3 с.23−27
- Госкомстат России www.goskomstat.ru
- Груздева О.А., Красовский Г. В., Саркисян О. А. Конспект рекламиста, изд. «Нью-Тон», 2003 г.
- Дейян А., Троадек А., Стимулирование сбыта и реклама на места продажи. М., 1994
- Дитятев Г. Г. Качественные исследования рекламы. http://www.cfin.ru
- Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в XXI веке. М., 2000
- Дударева А. Красный, синийцвет морской волны. // Лаборатория рекламы. 2002. № 5, с. 22−25
- Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 2002
- Закон Российской федерации «О рекламе»
- Ильин В.И. Поведение потребителей. Санкт-Петербург, 2000
- Катернюк А.В., Рекламные технологии. Коммерческая реклама, Ростов-на-Дону, 2001 г.
- Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2002 г. № 4, с. 9−11
- Крофт М. Сегментирование рынка. Санкт-Петербург, 2001
- Крюкова Е. «Креативное сокращение», Компания 20 октября 1998, стр. 13.
- Лазутин В.В. Роль PR в государственной системе, PR против кризиса, Москва 1999, стр. 66−67.
- Ласкин А. Изучение региональных различий уровня жизни населения Российской Федерации, http://www.irex.ru/publications/polemika/13/laskin.html
- Ляпоров В., Мировой и российский рынки интерактивной рекламы, http://www.ibusiness.ru/offline/2001/147/6809/index.html
- Макари И.Г. Реклама и методические подходы к целенаправленному формированию спроса. Кишинев, 1984, стр. 14
- Марлоу Ю. Пиар в электронных СМИ. М., 2002
- Масловский М.В. Теория бюрократии Макса Вебера и современная политическая социология. http://socnet.narod.ru/library
- Матанцев А.Н. Эффективность рекламы М., 2002.
- Матвеева Л.В., Аникеева Т. Я., Психология телевизионной коммуникации. М., 2000
- Медведев В. А, Политическая экономия, М., 1988, стр. 56
- Мельничук И., Корпоративный сайт: Что? Зачем? Для кого? Как? Маркетинг и реклама, 1999, № 11
- Милгром П., Робертс Дж. Экономика, организация и менеджмент. М., 1999
- Миронова Е. Воздействие цвета в рекламе. // Лаборатория рекламы. 2002. № 4, с. 18−21
- Мокий М. Информологические особенности разработки рекламной кампании // Маркетинг. 1998. N 2.
- Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Новосибирск, 2000, стр. 207−213
- Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М, 1998
- Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства. М., 1999
- Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. Москва, 2001
- Панкратов Ф.Г., Рекламная деятельность, М.2001. 364с.
- Панкратов Ф.Г., Серегина Т.М. Рекламная деятельность Москва, 2001
- Пасютина Е., Рекламный рынок: итоги и прогнозы, Рекламный мир № 3 1999, стр. 1−3
- Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить?// Управление компанией. 2002 г. № 4 с.19−21.
- Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону, 2001
- Познер В. На нашем телевидении очень мало рекламы. Индустрия рекламы. 2001, № 2
- Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникаций. М., 1998, стр. 244
- Раджиев Б. Рекламный менеджмент.- М., СПб., К.2001, 784с.
- Репьев А.П. Среда рекламы. http://www.sostav.ru
- Рожков И. Цивилизованная реклама насущная необходимость цивилизованного рынка, М, 1995, стр. 22
- Российский рынок интернет-рекламы, http://www.krutilka.ru/analitika.html
- Росситер Дж. Р., Перси Л., Реклама и продвижение товаров, Спб. «Питер», 2001
- Саломеева А. Виртуальный феномен. Босс. № 3, 2001 г.
- Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы. М., 2001 г.
- Спиридонова И., Организация рекламной кампании, www.marketing.spb.ru
- Субботенко С. Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. М., 2000
- Томпсон А.А. Стратегический менеджмент. М., 2002
- Третьяк В.П. Региональные формы стимулирования предпринимательской активности, Экон. журн. 2001.г., № 3, С. 4153.
- Третьяк В.П., Третьяк О. А., Шевандин В. А., Основы маркетинга: Учебное пособие, СПб., 1993 г.
- Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000, 384с.
- www.rbk.ru