Развитие производства и расширение рынков бытовой техники в условиях открытой экономики

Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью решения задачи повышения конкурентоспособности российских предприятий машиностроительного комплекса, выпускающих современную бытовую технику, и расширения их присутствия на рынках высокотехнологичной продукции потребительного назначения. Отечественное машиностроение, освоив в условиях плановой экономики сложнейшие наукоемкие технологии по выпуску авиационной, космической, энергетической техники не стало мировым лидером в ее производстве для домашних хозяйств.

С отменой централизованного планирования и государственной монополии внешней торговли российская экономика стала объектом экспансии мировых компаний и организации ими сборочных производств на своей территории, что обусловило актуальность проблем создания импортозамещающих предприятий, обновления их модельного ряда и технологий. Сложность решения данных проблем состоит в том, что при переходе к открытому рынку отечественные предприятия были поставлены в неравные условия в сравнении с зарубежными. Гражданское машиностроение осталось практически без материальной базы, кадров и денег для НИОКР. Гиперинфляция, вызванная опережающими темпами роста цен на продукцию и услуги естественных и иных монополий, лишила его средств на простое воспроизводство и развитие в рыночных условиях. После 1998 года в отечественном машиностроении наметились некоторые тенденции к оживлению. Эти тенденции не стали доминирующими, поскольку преобладающие позиции на российском рынке уже принадлежали импорту ведущих зарубежных фирм, которые позднее перешли к политике организации сборочных производств на территории России. В диссертации рассмотрены экономические механизмы указанных явлений.

С производством и реализацией бытовой техники связаны достаточно крупные финансовые потоки. В данной сфере сосредоточено значительное количество материальных и трудовых ресурсов. Свертывание отечественного производства и расширение поставок по импорту привели к тому, что крупные финансовые потоки, связанные с рынком бытовой техники, перестали служить увеличению доходов отечественных товаропроизводителей, бюджета, поскольку значительная часть импорта поступала по «серым» схемам. В целях борьбы с этим правительство ужесточило таможенную политику. В результате по отдельным видам техники зарубежным корпорациям становится выгоднее создавать сборочные производства в России, нежели платить таможенные пошлины и налог на добавленную стоимость за ввоз готовых изделий.

Процессы, происходящие в сфере производства бытовой техники и на рынках отдельных ее видов слабо отражаются статистикой и мало изучены. Поэтому при работе над диссертацией актуально было систематизировать и обобщить информацию из разрозненных источников о функционировании на территории России иностранных и отечественных машиностроительных и торговых фирм с целью выявления трендов производства и торговых сетей в условиях открытости рынка. В частности, актуально было проанализировать состав «игроков» новых сегментов российского рынка, факторов и тенденций развития фирм-производителей и торговых сетей. Недостаточно разработанным и остро дискуссионным остается вопрос о регулировании импорта техники и о проведении последовательной промышленной политики в данном крупном и социально значимом виде экономической деятельности.

В методологическом плане актуальность работы состоит в необходимости привязки основных положений маркетинга, разработанных для рынков развитых стран, к специфическим условиям современной российской экономики. Это обусловлено тем, что обширная зарубежная литература по маркетингу описывает методы управления и планирования производства и торговли, ориентируясь на лидеров международного бизнеса. Российские товаропроизводители поставлены в совершенно иные рамки кредитования, финансирования, паритетов цен, капитализации, расходования средств на рекламу, проведения НИОКР и т. д. Кроме того, поведение потребителей, входящих в различные социальные группы, в странах с высоким уровнем доходов населения существенно отличается от поведения российских потребителей. Поэтому особенно актуально адаптировать известные теоретические идеи маркетинга применительно к составу российских потребителей и к среде, в которой функционируют отечественные предприятия и фирмы. Не менее актуальной задачей является изучение опыта стран-лидеров по созданию благоприятных условий повышения конкурентоспособности машиностроительных фирм и разработка на этой основе предложений по активизации промышленной политики.

В работе показано, что не следует пренебрегать и накопленным методологическим опытом. Плановые органы в СССР при поддержке науки рассчитывали балансы доходов населения и их товарного покрытия. В рыночных условиях подобные балансы рассчитываются аналитиками консалтинговых компаний и крупных машиностроительных корпораций. В диссертации определены общие принципы прогнозирования и планирования спроса и предложения по отдельным товарным группам.

Состояние научной разработанности проблем. Концептуальные проблемы развития гражданского машиностроения и удовлетворения потребительского спроса на современные товары длительного пользования для массового покупателя представлены в многочисленных исследованиях отечественных и зарубежных ученых.

Вопросы обновления технологической структуры экономики, распространения нововведений, создания благоприятных условий для формирования в России новых рынков наукоемкой и высокотехнологичной продукции рассматриваются с различных сторон в работах таких отечественных ученых-экономистов, как Л. И. Абалкин, А. И. Амосов, В. Н. Борисов, А. Е. Варшавский, С. Ю. Глазьев, В. М. Иванченко, Г. Б. Клейнер, Н. И. Комков, В. П. Логинов, Д. С. Львов, Н. А. Новицкий, В. И. Маевский, В. И. Павлов, Р. С. Гринберг, А.Д. Неки-пелов, В. К. Сенчагов, Д. Е. Сорокин, О. А. Третьяк, Ю. В. Яковец, Ю. В. Яременко и др.

В диссертации использованы работы зарубежных авторов по проблемам технико-экономического развития ТНК, выработки ими стратегий освоения и завоевания рынков, инвестиционного планирования: X. Бойда-мл., Ф. Котлера,.

Ж. Ларше, Дж. Маллинза, Т. Левитта, Л. Олдерсона, Д. Перкинса, Д. Стиглица, Г. Форда, Й. Шумпетера и др.

При большом количестве работ, посвященных общим вопросам технико-экономического развития и обновления технологической структуры хозяйства, многие конкретные проблемы создания конкурентоспособного отечественного производства бытовой техники остаются мало исследованными. Недостаточно изучена ситуация, сложившаяся в гражданском машиностроении. Слабо освещены стратегические вопросы преобразования производства и рынка. Нет научного обоснования целевых установок для российских производителей по объемам инвестиций (с анализом финансовых источников) в расширение производства конкурентоспособной продукции для различных сегментов рынка бытовой техники. Отсутствует комплексный подход к формированию промышленной и экономической политики в машиностроительном комплексе.

Объект исследования. Рынок бытовой техники имеет довольно сложную структуру. Он распадается на отдельные сегменты по признакам качественных и ценовых характеристик товаров, группам покупателей и т. д. Изучение и прогнозирование производства бытовой техники ведется как в разрезе отдельных сегментов, так и в целом, включая факторы и тенденции создания и расширения производства конкурентоспособной продукции в условиях открытого рынка.

Предмет исследования. Научное обоснование стратегии отечественных корпораций по выпуску бытовой техники в условиях интернационализации хозяйства.

Цель исследования состоит в анализе современного состояния производства и реализации бытовой техники и в выработке и обосновании концептуального подхода и методических рекомендаций по повышению конкурентоспособности отечественных товаропроизводителей в условиях экспансии транснациональных корпораций.

Задачи исследования. В соответствии с поставленной целью выделены и решались следующие задачи:

• изучение факторов и тенденций развития машиностроительных комплексов, включающих инновации, НИОКР и производство бытовой техники;

• обобщение опыта организации производства бытовой техники в СССР и за рубежом;

• анализ ситуации в российском машиностроении и на внутреннем рынке бытовой техники в условиях открытости экономики;

• исследование механизмов взаимодействия субъектов производства и реализации бытовой техники;

• использование основных принципов маркетинга, как исходного пункта формирования и выбора стратегии повышения конкурентоспособности производства;

• обоснование рекомендаций по формированию и механизмам реализации промышленной политики в машиностроительных комплексах, связанных с развитием производства бытовой техники.

Теоретическую и методологическую базу исследования составили работы отечественных и зарубежных ученых по проблемам предпринимательства, научно-технического прогресса, технологических инноваций, развития машиностроения, финансовых источников инвестиций, потребительского спроса и прогнозирования доходов, формирования новых товарных рынков, стратегического планирования.

Комплекс выполненных в диссертации исследований базируется на общих принципах системного, исторического, логического и сравнительного подходов, а также методов обобщения, аналогий, статистического анализа. В связи с большой сложностью и многообразием описываемых в диссертации явлений, процессов и объектов, в работе применяется общепринятый в зарубежной экономической литературе метод парадигм — приведения конкретных примеров для пояснения общих положений.

Эмпирическая основа исследования. Информационной базой исследования послужили статистические данные по экономической конъюнктуре, законодательные акты и постановления Правительства РФ, публикации в экономических и деловых изданиях, разработки консалтинговых компаний, информация машиностроительных и торговых фирм.

Наиболее существенные результаты работы и их новизна.

1. Разработан концептуальный подход, определены направления повышения конкурентоспособности отечественного производства современной бытовой техники.

2. Проанализированы факторы и тенденции производства бытовой техники и формы экспансии ведущих машиностроительных фирм. Обоснованы закономерности и методы завоевания рынков бытовой техники.

3. Дана оценка упорядочения деятельности таможенной службы в России. Показаны ограниченные возможности таможенного регулирования производства и рынка в условиях открытости экономики.

4. Сформулированы принципы и предложены меры по проведению комплексной промышленной политики, обеспечивающей развитие НИОКР, такие как «налоговые каникулы», низкие ставки по кредитам для создателей бытовой техники и т. д.

5. Произведена адаптация основных теоретических положений маркетинга к составу российских потребителей и к среде, в которой функционируют отечественные предприятия и фирмы. Систематизированы принципы разработки маркетинговых стратегий и изучения доходов населения, анализа спроса и предложения по основным видам бытовой техники.

Выводы.

1. Ликвидация государственной монополии внешней торговли в 1987 г. позволила промышленным предприятиям и коммерческим структурам самостоятельно осуществлять поставки на экспорт и закупать товары по импорту, тем самым экономика России по степени открытости вышла на одно из первых мест в мире. Согласно экономической теории в условиях открытого рынка двигателем развития является закон международной конкуренции. По доктрине радикальных рыночных реформ либерализации внешней торговли должна была стимулировать машиностроительные предприятия для обновления модельного ряда выпускаемой техники с тем, чтобы отечественное производство стало конкурентоспособным. Практика показала, что закон международной конкуренции действует не автоматически, а лишь при проведении целенаправленной промышленной политики, обеспечивающей создание благоприятной внешней среды предприятий и стимулирующих их к выработке успешной маркетинговой стратегии. Отсутствие промышленной политики по развитию отечественного машиностроения привело к тому, что международная конкуренция вместо того, чтобы стать двигателем развития, стала причиной свертывания отечественного производства.

2. В результате того, что открытие экономики происходило при неблагоприятных для предприятий машиностроения внешних условиях, в структуре экономики России произошли негативные изменения. Если в 80-х годах доля машиностроения и металлообработки в структуре промышленности повышалась, то в период функционирования открытой экономики она снизилась до опасных пределов. В 2004 г. продукция машиностроения и металлообработки в общем объеме продукции промышленности России снизилась до 19%. Этот показатель в России в 2 раза меньше, чем в Китае, в 2,4 раза меньше по сравнению со США и в 2,8 раза меньше показателя Германии. 1 Такое снижение.

1 Промышленность России. 2005: Стат. сб./ Росстат. — М., с. 436.

148 удельного веса машиностроения произошло из-за вытеснения с рынка отечественной техники и замены ее импортной.

3. Пороги экономической безопасности нарушены и по такому структурному показателю, как соотношение объема экспорта и импорта и объема ВВП. В США и в других ведущих крупных странах при большом абсолютном объеме внешней торговли экспорт вместе с импортом составляют 7−8% от ВВП. При таком соотношении для экономики США не представляют опасности колебания конъюнктуры на мировом рынке. В России в 2000 г. экспорт преимущественно сырьевых товаров в сумме с импортом продовольствия, бытовой техники и других промышленных товаров по объему равнялся 68% от объема ВВП. В 2005 г. этот показатель удалось снизить до 56,7% от ВВП.2 Такая зависимость от экспорта сырьевых товаров и импорта промышленной продукции несет угрозу экономической безопасности.

4. Рынок бытовой техники в России оценивается экспертно в 12 млрд. долларов. Из них около 7 млрд. долларов приходится на импорт. Есть еще скрытый импорт. В диссертации сделан вывод о том, что при создании благоприятной внешней среды для российских предприятий и разработке отечественными товаропроизводителями правильной маркетинговой политики они способны перейти на инновационный путь развития и освоить выпуск конкурентоспособной продукции. Стратегически это будет способствовать улучшению структуры экономики России.

5. Из факта отсутствия мирового лидерства в бытовом машиностроении отнюдь не следует, что бытовое машиностроение в СССР вообще не развивалось и не имело никаких достижений и успехов. В 60−80-е годы выпуск холодильников, стиральных машин, электроприборов наращивался. Происходили и качественные изменения, осваивались новые модели, ряд заводов выпускал технику достаточно высокого качества. Можно привести примеры холодильников «ЗИЛ», «Бирюса», «Минск», некоторые марки электрических и газовых плит и т. д.

2 Российский статистический ежегодник 2006: Стат.сб./ Росстат. — M., 2006, с. 305.

Вместе с тем положительное влияние насыщения рынка бытовой техники на общественную психологию снижалось из-за того, что в целом ассортимент и качество отечественных изделий уступали зарубежным конкурентам. В начале рыночных реформ стояла задача повышения удельного веса на рынке бытовой техники высокотехнологичной продукции, каковой являются оснащенные электроникой современные изделия для быта. Эта задача остается актуальной и в настоящее время.

6. В последние годы сложилась устойчивая тенденция к организации на территории России сборочных производств по выпуску бытовой техники ведущих мировых фирм. Крупные мощности по сборочному производству бытовой электроники построены фирмой LG в Московской области, сборочные производства и логистические центры функционируют в Липецке. На создание инфраструктуры подобных промышленно-производственных зон выделяются миллиарды рублей из федерального бюджета.

В этой связи в диссертации исследовался вопрос о конечных результатах организации особых и промышленно-производственных зон в России. Создание особых экономических зон в Китае позволило КНР получить технологии для развертывания массового производства современной бытовой техники и электроники. Положительный опыт использования технологий ведущих западных и японских фирм имеется и в Корее, Таиланде, Малайзии и других странах.

Во многих публикациях описана политика ведущих компаний по перемещению производства современной бытовой техники из развитых стран в развивающиеся. В качестве основной причины данного процесса называется более дешевая рабочая сила в развивающихся странах. Данная мотивация размещения производства зарубежных компаний в России далеко не единственная для фирм из развитых стран. Тем более этой причиной нельзя объяснить стремление организовать сборочное производство в России для азиатских стран. В диссертации обосновывается вывод, что главным мотивом организации сборки изделий зарубежных фирм на территории России является расширение ввоза техники и реализации ее на внутреннем рынке России.

7. Существует мнение, что Россия должна пройти путь по организации сборочных производств до полного освоения всех технологий по выпуску современной конкурентоспособной техники. При этом ссылаются на феномен повышения роли на мировом рынке бытовой техники китайских, корейских и других азиатских компаний. Многие азиатские технологические компании, занимаясь производством бытовой техники по заказам ведущих западных фирм, накопили капитал, ноу-хау, сформировали производственную культуру. Затем они перешли к политике скупки дорогих западных брендов. Используя эти бренды и переданные им мировыми лидерами технологии производства, китайские и другие азиатские фирмы проводят политику проникновения на рынки других стран путем перемещения туда нового производства. Сложилась обратная тенденция, когда разбогатевшие компании из развивающихся стран обосновываются на Западе. По некоторым оценкам, в 2005 г. развивающиеся страны потратили на покупку европейских компаний $ 42 млрд, а американских — $ 14 млрд.

Но если на Западе развивающиеся страны покупают по рыночным ценам действующие производства, то в России они организуют сборку своих изделий вне связи с имеющимися у нас предприятиями. Может ли Россия получить передовые технологии производства современной техники для быта, используя опыт сборочных производств зарубежных фирм? В диссертационной работе дается следующий ответ на этот вопрос. Китай и другие азиатские страны накопили капитал для освоения передовых технологий за счет расширения экспорта продукции машиностроения и других отраслей обрабатывающей промышленности. В этих странах планомерно реализуется долгосрочная стратегия обновления технологий и повышения конкурентоспособности производства бытовой техники. В России накопление капитала в машиностроении и в других отраслях обрабатывающей промышленности не происходит. Экспорт носит сырьевой характер, доходы от вывоза сырья не перераспределяются на цели технологического развития. Нет долгосрочной стратегии освоения новых технологий, не проводится необходимая промышленная и научно-техническая политика.

8. Что происходит, когда рынок бытовой техники насыщается за счет импорта, включая импорт комплектующих для сборочных производств? В этом случае социальные и экономические результаты деятельности иностранной корпорации делятся между российской и зарубежной экономиками далеко не поровну. Большая часть доходов от реализации импортной продукции и изделий сборочного производства поступает в распоряжение зарубежных экономик. Иная ситуация складывается, когда потребители приобретают отечественные изделия. В этом случае освоение производства конкурентоспособной продукции отечественными предприятиями способствует социально-экономическому прогрессу в национальной экономике.

9. Нами предлагается выделить следующие направления промышленной политики в бытовом машиностроении: а) принятие общенациональной программы повышения конкурентоспособности отечественной промышленности, б) институциональная и иная поддержка НИОКР в производстве техники для быта, в) обеспечение полноценных финансовых источников инвестиций для машиностроительных предприятий, г) программы занятости, подготовки кадров, профессионального образования.

Речь идет об общенациональной программе повышения конкурентоспособности не только машиностроения, но и промышленности по той причине, что машиностроение использует материалы и комплектующие, созданные в других отраслях промышленности. Особое место в промышленной политике занимает поддержка НИОКР. В начале инновационных процессов обычно используются средства бюджетных целевых программ по поддержке научно-технических работ по передовым направлениям науки и техники. Кроме того, важно создать благоприятную институциональную среду для инновационной деятельности.

В качестве финансовых источников инвестиций для отечественного машиностроения нами рассматриваются собственные средства предприятий (амортизационные фонды и отчисления от прибыли), льготные кредиты инвестиционных банков (или банков развития), средства федеральных и региональных целевых программ. Проблема заключается в том, чтобы наладить полноценное функционирование указанных источников.

В промышленную политику развитых стран входят также национальные и региональные программы обеспечения занятости, профессионального образования и подготовки квалифицированных кадров. В связи с оттоком кадров из машиностроения подобные программы нужны и для России.