Управление эффективностью рекламной деятельности в системе предпринимательства: на примере предприятий г. Хабаровска
Диссертация
Безусловно, высокий уровень расходов на рекламу остается решающим фактором развития рынка рекламных услуг. Анализ общих рекламных расходов на региональном уровне показал явно выраженную тенденцию роста. Это вызвано увеличивающимися объемами рекламы, повышением тарифов на размещение рекламы, появлением на рынке большого числа рекламодателей. По нашему представлению рынок рекламных услуг двигается… Читать ещё >
Список литературы
- Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы./ М. Н. Айзенберг. — М.: Ин-телТех, 1993. —80 с.
- Алексееве М.Ю., Крылов К. А. Особенности национального поведения.— М.: АртБизнесЦентр, 2001. — 320 с.
- Алексеев A.A., Гусева О. В. Отдельные аспекты коммуникативной политики предприятия: Учеб. пособие /СПб. гос. ун-т экономики и фи нансов. Каф. маркетинга. — СПб.: Изд-во СПб. гос. ун-та экономики и финасов, 1998. —83 с.
- Амблер Т. Практический маркетинг/ Т. Амблер. СПб.: Питер, 2001.-256с.
- Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг/ О. Д. Андреева. -М.-.ИНФРА, 1997. —22с.
- Арене У.Ф., Боне К. J1. Современная реклама / пер. с англ. — Тольятти.: издательский Дом Довгань, — 1995. — 704 с.
- Аристархова М.К., Матягина Т. В. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг. — 2002. — № 1 (62). — с. 52−57
- Асеева E.H., Асеев П. В. Организация рекламной кампании / Эксперт, бюро «Strix». — M.: ПРИОР, 1997. — 111 с.
- Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов / пер. с англ. Штернгарца М. З. — М.: ИНФРА, 1999. — 2-е изд. — 803 с.
- Астапов К. Выбор стратегии развития народного хозяйства / Экономист,—М., 2001. —№ 2. —С. 22—28
- Багиев Г. Л., Томилов В. В., Чернышева З. А. Маркетинг и культура предпринимательства. — СПб.: Изд-во СПбУЭиФ, 1995. —116 с.
- Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг. /Учебник. — М.: Экономика, 1999. —688с.
- Баканов М. И, Шеремет А. Д. Теория экономического анализа/ М. И. Баканов, А. Д. Шеремет. — М.: Финансы и статистика, 1995. — 365с.
- Баранчеев В., Клейменов В. Маркетинговые цепочки ценностей иконкурентное преимущество компании/Маркетинг. — М., 2001. — № 4. — С.23—31.
- Батра Р., Майерс Дж.Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. —М.: Вильяме, 1999. — 5-е изд. — 780с.
- Бегалов Б.А. Исследования и разработки моделей и алгоритмов компьютерной технологии рекламной деятельности (На прим. информ. продуктов и услуг). Автореф. дис. канд. экон. наук / Бегалов Б. А. — М., 1996. — 24 с.
- Бейкер М.Д. Теория маркетинга/ М. Д. Бейкер СПб.: Пите, 2001. —452 с.
- Беклешов Д.В. Реклама в промышленности. — М.: Экономика, 1969, —С 48.
- Беленов О.Н. Стратегический маркетинг. — Воронеж: Изд-во Воронеж гос. ун-та, 1998. — 278 с.
- Березин A.B. Наружная реклама в структуре рекламного рынка России. Тенденции, прогнозы и практика./ Материалы круглого стола. — М., Ин-фоПространство. 2007.
- Бернар И., Колли Ж.-К. Толковый экономический и финансовый словарь (французская, русская, английская, немецкая, испанская терминология). В 2-х т. Т.1. Пер. с фр. — М.: Международные отношения, 1994.
- Береснева A.B. Роль малого бизнеса в развитии экономики /ЭКО. — Новосибирск, 2000. —№ 8. — С. 25—32.
- Богачева Н.М. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. — М., 1969.
- Бойкова В.А. Подготовка информационных и рекламных материалов для газет, радио и телевидения. — М., 1971.
- Бокарев Т. Оценка эффективности рекламных компаний. Электронный ресурс., 2002. — Режим доступа: www/promo.ru/effectl.htm
- Бондаренко В.А., Аралбаева Ф. З., Кудашова Ю. В. Проблемы повышения эффективности управления организацией/В.А. Бондаренко, Ф. З. Аралбаева, Ю. В. Кудашова. — Оренбург, 2001.-152 с.
- Варава А.Г. Политическая реклама в современных избирательных кампаниях США (1990-е годы): автореф. дисс.. канд. ист. наук. / А. Г. Варавва. — Волгоград, 1999. — 24 с.
- Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations : 215 примеров, 130 учеб. задач и 15 практ. прил. / Система проф. разработчиков, консультантов и преподавателей «ТРИЗ-ШАНС». — СПб.: Бизнес-Пресса, 1998. — 3-е изд. 4.1. — 238 с.
- Вишняков О., Горшунова С. Анализ эффективности затрат на рекламу, или копейка рубль бережет //Бизнес. — 1998. — № 2. — С.32—33.
- Веригин А. Русская реклама / А. Веригин. СПб., 1999. — 16 с.
- Веселов C.B. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изуче-ние/С.В. Веселов Часть I. Учебник для студентов вузов. — М.: Международный институт рекламы, 2002. — 316 с.
- Веселов С. Малобюджетное медиапланирование в регионах. //Рекламные технологии. 2004. — № 3. — С. 15—21.
- Воронов A.A. Устойчивое развитие предприятия как стратегическая цель маркетинга//Маркетинг. — 2002. — № 3. — С.31—37.
- Гермогенова J1. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РусПартнер Лтд. 1994. — 148 с.
- Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация / И. А. Гольман. — М., 2002. —389 с.
- Голубков Е.П. Основы маркетинга. — М.: Финпрес. 1999. 220с.
- Гордасевич A.A. Повышение коммуникативной эффективности рекламы на основе сегментации рынка: Автореф. дисс.. канд. эконом, наук / A.A. Гордасевич. М., 1997, — 19с.
- Герчиков И.Н. Международное коммерческое дело / И. Н. Герчиков. М.: Банки и биржи, 1996. — 87 с.
- Гудушаури Г. В., Литвак Б. П. Управление современным предприятием. Маркетинг. Менеджмент. Право. Интегрированныесистемы управления /Г.Д. Гудушаури, Б. П. Литвак. М.: Тандем, 1998. — 336 с.
- Гуков М. Рекламный бюджет фирмы: Как определить его, чтобы реклама была успешной. // Бизнес. — 1998. — № 9/10. — с.40—41.
- Дейян А. Реклама. Пер. с фр./ Общ. Ред. B.C. Загашвилли. — М.: Прогресс, 1993.- 175с.
- Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Пер. с англ. / Под ред. Неумоина В. М. М. и др.: Вильяме, 2000. — 2-е изд. — 679с.
- Джулер А.Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе/ А.Д. Джулер-М., 2004.-382с.
- Дитятев Г. Г. Качественные исследования рекламы // Маркетинг в России и за рубежом М, 1999. — № 2. — С. 62—69.
- Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость: Маркетинговые стратегии для обеспечения роста компании и увеличения ее акционерной стоимости /П. Дойль пер. с англ. СПб. и др.: Питер, 2001.- 479с.
- Дымшиц М. Нет реальности превыше волшебства // Рекламист, 1996.-№ 3. С.23−26.
- Дымшиц М. Манипулирование покупателем / М. Н. Дымшиц. — М.: ОмегаЛ, 2004. —252 с.
- Еловенко В.Г., Коврова, Л.Ю., Титов А. Б. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / СПб. гос. ун-т экономики и финансов. Каф. маркетинга. СПб., 2001.-112с.
- Ефремов B.C. Стратегии бизнеса: концепции и методы планирования /B.C. Ефремов. Учебное пособие. М.: Финпресс, 1998. — 192 с.
- Жданов С.А. Основы теории экономического управления предприятием /С.А. Жданова. Учебник. М.: Финпресс, 2000. — 381с.
- Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг. М., 1999,-№ 6.-С. 53−59.
- Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент СПб.: Изд-во Буковского, 1995, — 152с.
- Зятецкий А.Б. Стратегическое планирование рекламной деятельности субъектов малого предпринимательства: дисс.. канд. эконом, наук / А. Б. Зятецкий. М., 2004. — 178с.
- Игнатьев A.M., Крутик А. Б., Муравьев А. И. Малый бизнес: экономика, организация, финансы. — СПб.: Бизнес-Пресса, 1999. — 607 с.
- Ильин В.И. Поведение потребителей: Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2000. —223 с.
- Ильин В.Я. Особенности журнальной и газетной рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. — М., 1999. — № 3. — С. 85—99
- Ильин В.Я. Творческий подход к рекламе // ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва. — Новосибирск, 1995. — № 9. — С. 203—219
- Индустрия рекламы. 2002.—№ 4. — С. 44—46.
- Кагиянц JI.C. Рекламные исследования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1996, —№ 2. —С. 46—49.
- Казаков С.П. Качество и конкурентоспособность в системе предпринимательства / СПб. гос. ун-т экономики и финансов. — СПб., 1999. — 44 с.
- Канаев Д.А. Планирование рекламного бюджета фирмы. Методы исчисления величины рекламного бюджета //Аудитории средств рекламы. 1997. — № 1.-С. 4—7.
- Карманов Д.А. Методы оценки эффективности рекламы. //Стратегия развития экономики России на рубеже веков. СПб.: МиФ, 2000.-С. 161—164.
- Карманов Д.А. Системный анализ в рекламной деятельности. // Экономическая кибернетика: Системный анализ в экономике и управлении. СПб.: СПбГУЭФ, 2000. — С. 167—172.
- Карманов Д.А. Оценка эффективности рекламной деятельности в бизнес-структурах: дисс. канд.. эконом, наук / Д. А. Карманов. СПб., 2001. -178с.
- Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса: Пер. с англ. — М.: Бизнес-информ, 1998. 244 с.
- Катернюк A.B. Рекламные технологии: коммерческая реклама: Для студентов вузов. Ростов н/Д.: Феникс, 2001.-316 с.
- Киреев ИВ. К вопросу о целесообразности исследований эффективности рекламы на разных стадиях жизненного цикла товара. //Маркетинг в России и за рубежом. 2001. — № 5(25). — с.43—49.
- Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. — М.: Экономика, 2000. — 190 с.
- Козлов В.А. Методологические аспекты исследования эффективности рекламы.: дисс. канд. эконом, наук / В. А. Козлов. М., 1975. — 178с.
- Корнилов JI.B., Фильчикова Н. От глашатая до неона. — М., 1978.
- Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент./Ф.Котлер. 2-е русское издание. СПб: Питер.—1999. — 960 с.
- Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф.Котлер. Пер. с англ. / общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. М.: Прогресс.— 1996. — 704 с.
- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга/ Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В.Вонг. Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — СПб.: Издат. дом «Вильяме», 1998. 1056 с.
- Крылов И.В. Маркетинг. (Социология маркетинговых коммуникаций) / И. В. Крылов. М.: Центр, 1998. — 192 с.
- Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России /И.В. Крылов М.: Центр, 1996.- 184с.
- Крылова Ю.В. Методические основы планирования рекламной кампании фирмы // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер. 5, Экономика. СПб., 1999. -Вып.1.-С. 154−163.
- Кузнецова О.Б. Правовое регулирование отношений, возникающих в области рекламы: дис. канд. юрид. наук.//Кузнецова О.Б. Правовое регулирование отношений, возникающих в области рекламы М. — 1999. — 158с.
- Лаврухин В., Греков А. Сколько нужно тратить на рекламу и как оптимизировать эти расходы // Бизнес. 1996. — № 12. — С.34−36.
- Лаптев А.Н. Методы и модели оценки эффективности рекламнойдеятельности фирмы: дисс.. канд. эконом, наук / А. Н. Лаптев. СПб., 2000. -115с.
- Лапуста М.Г. Малое предпринимательство./ М. Г. Лапуста, Ю. Л. Старостин. — М.,—2005.—532с.
- Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы. Киев: Вира-Р, 1999.-85с.
- Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности: автореф. дис. .канд. соц. наук /В.В. Леоненко.-М., 1996.-22с.
- Леонтьев А. Подводные камни рекламной стратегии. // Экономика и жизнь. 1998. — № 15. — С.30.
- Локтев С.А. Система управления предприятием, адекватная реалиям в России//ЭКО.-2001.-№ 5.-с. 164—171.
- Лужнова Н.В. Управленческие аспекты рекламной деятельности на предприятии: дис.. канд. эконом, наук / Н. В. Лужнова. Оренбург, 2003. -180с.
- Маркетинг: энциклопедия /под ред. М. Бейкера. СПб.: Питер— Принт,—2002.- 1158с.
- Макиенко И.И. Метод определения оптимального рекламного бюджета (метод Данахера-Руста) // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997. — № 6. — с.37—41.
- Мартынова У.П. Индекс рекламной эффективности периодических изданий // Социол. исслед. 1994. -№ 10. — С. 146−147.
- Мелентьева Н.И., Бичун Ю. А. Маркетинговые коммуникации (теоретические и методические основы). СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2001. -20 С.
- Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента /М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури.: Пер. с англ. — М.: Дело ЛТД, 1994. 702 с.
- Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга / Пер. с англ. Бугаева М. СПб. и др.: Питер, 2000. — 267с.
- Михалев О.В., Экономическая эффективность рекламной деятельности фирм.: автореф. дис. .канд. эконом, наук. /О.В. Михалев-Екатеринбург, 1994. 24С.
- Музыкант B. J1. Реклама: международный опыт и российские традиции / B.JT. Музыкант. М., 1996. — 222 с.
- Музыкант B.JI. Теория и практика современной рекламы / B.JI. Музыкант.-М., 1998.- 186 с.
- Муравьев А.И. Теория экономического анализа/ А. И. Муравьев М.: Финансы и статистика, 1988. — 127с.
- Немчинов B.C. Экономико-математические методы и модели/В.С. Немчинов-М.: Мысль, 1965- 97с.
- Наймушин А.Д. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах: автореф. дис.. канд. эконом, наук / А. Д Наймушин М., 1994. — 24с.
- Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы: Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства/А.Н. Назайкин -М.: Дело, 1999. 198 с.
- Немчин A.M., Минаев Д. В. Формирование концепции рекламной политики как элемент маркетингового планирования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1998. — № 2. — С.42—53.
- Оганджанянц В. Международная конкуренция и рекламный рынок России // Мировая экономика и международные отношения. — М., 1999. —№ 10. — С. 99—104.
- Ожегов С. И. Словарь русского языка / С. И. Ожегов. М., 991.778 с.
- Оптнер С. Системный анализ для решения деловых и промышленных проблем. — М.: Радио, 1990. — С. 29—32
- Орлова Т.М. Паблик рилейшнз и реклама в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. — М., 1997. — С. 20—28
- Основы предпринимательской деятельности: Экономическая теория.
- Маркетинг. Финансовый менеджмент / Под ред. В. М. Власовой. М.: Финансы и статистика, 1997.-528с
- О рекламе: Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006. № 38—ФЗ // Российская газета. 2006. — 15 марта.
- Павловец Е.В. Проблемы правового регулирования отношений в сфере коммерческой рекламы в России и США: сравнительный анализ.: авто-реф. дис. канд. юридич. наук./ Павловец E.B. -М. — 2002. -22с.
- Панкратов Ф.Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: учеб. для студ. высш. и средн. спец. учеб. заведений./ Маркетинг. — М., 1998. —242 с.
- Пасютина Е. Рекламный рынок: итоги и прогнозы // Рекламный мир. 1999. -№ 3. — С. 22—23.
- Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. Ростов н/Д.: Феникс, 2001.-315с.
- Петренко Е.С. Вечный двигатель торговли // ЭКО. Новосибирск, 2000.-№ 8. -С. 178—185.
- Персиков Э., Фомичев М. Методы определения рекламного бюджета. /Петербургский рекламист, 1998. № 9 (36). — С.45—49.
- Песоцкая Е.В.- Томилов В.В. Эффективность и контроль предпринимательства в системе маркетинга / СПб. гос. ун-т экономики и финансов. Высш. экон. шк. СПб., 1997. — 103 с.
- Полукаров B. J1. Реклама: общество и право / B.JI. Полукаров. М.: Знак, 1999.-78 с.
- Похабов В., Пономаренко И. Методика оценки эффективности системы управления маркетингом на предприятии. // Маркетинг. 2001. — № 5. -С. 102.
- Разумов Д.В. Оценка управленческих решений при формировании стратегии развития фирмы: автореф. дис.. канд. эконом, наук / СПб. гос. инж.-экон. акад. — СПб., 1998. — 18 с.
- Райе Э., Траут Дж. Маркетинговые войны: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2000. — 255 с.
- Резник Ю.М. Введение в социальную теорию. — М.: Институт востоковедения РАН, 1999. — С 35—38.
- Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / под общ. ред. д. э. н. Л. П. Дашкова. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1996. — 112 с.
- Реклама за рубежом. Пер. с англ. / Общ. ред. Б. Г. Карпова. М., 1999.- 188 с.
- Реклама России. — М.: Изд. Дом Гребенникова, 2001. — С. 40
- Разумов Д.В. Оценка управленческих решений при формировании стратегии развития фирмы.: автореф. дис.. канд. экон. наук / СПб.: гос. инж.-экон. акад. СПб., 1998. — 18 с.
- Райкин Э.С. Формирование и развитие рекламно-издательского рынка в Санкт-Петербурге.: автореф. дисс.. канд. эконом, наук/ Э. С. Райкин -СПб, 1996.-22с.
- Рейтынбарг Д.И. Реклама / Д. И. Рейтынбарг. 1970. — № 3. — 251 с.
- Ривз Р. Реальность в рекламе. /Пер. с англ.// Внешторгреклама. — М, 1988.— 118 с.
- Рожков И.Я. РЕКЛАМА: планка для «ПРОФИ» /И.Я.Рожков М.: Юрайт, 1997.-221с.
- Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе: Пер. с англ. / Под ред. Зайцева Л. Г, Соколовой М. И. — М.: ЮНИТИ, 1996. — 256 с.
- Рожков И .Я. Реклама как средство коммуникации // Проблемы теории и практики управления М, 1995. — № 4. — С. 56—58.
- Рожков И.Я. Реклама: планка для профи: реклама в условиях современного рынка 90-х / И. Я. Рожков. М, 1997. — 208 с.
- Рожков И.Я. Международное рекламное дело / И. Я. Рожков. М, 1994.- 175 с.
- Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров:пер. англ. / Под ред. Л. А. Волковой. СПб: Питер, 2001. — 656с.
- Рощупкин С.Н. Основы организации рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие /Моск. гос. ун-т культуры и искусств. — М., 2000. —57 с.
- Рубе В.А. Малый бизнес: История. Теория. Практика / МГУ им. В. Ломоносова. Экон. фак. — М.: ТЕИС, 2000. — 231 с.
- Рэпп С, Коллинз Т. Л. Новый максимаркетинг / Пер. с англ. Лащен-ко Т.А. — Челябинск.: Урал LTD, 1997. — 534 с
- Савушкин М. Анализ финансового состояния фирмы — один из этапов маркетинговой стратегии // Маркетинг. М., 2000. -№ 1. — С. 5А—56.
- Серегина Т.К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе / Т. К. Серегина, Л. М. Титкова. М., 1995. — 335 с.
- Сендидж Ч. Реклама. Теория и практика. — М.: Сирин, 2001. —С.247.
- Серпилин А. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия // Проблемы теории и практики управления М., 2000. -№ 6.-С.78−86.
- Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом. М., 2000. — № 3. — С. 60—71.
- Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации. М., 1999. — 8 с.
- Суворов A.B. К вопросу о разработке стратегии развития банка // Финансы и кредит. М., 2001. — № 11. — С. 26—37.
- Тарасов В.М. Планирование инвестиционного процесса в стратегии развития предприятия: /В.М. Тарасов.: автореф. дис.. канд. экон. наук. Казань, 1996.- 20 с.
- Титов А.Б., Алексеев A.A., Григорьев В. И. Теория оценки эффективности маркетинговых коммуникаций. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2000.-98с.
- Титоренко Г. А., Макарова Г. Л., Дайитбегов Д. М. Информационные технологии в маркетинге. — М.: ЮНИТИ-Дана, 2000. 68с.
- Томилов В.В., Крупанин A.A. Экономико-организационные основы предпринимательства / Под общ.ред. Багиева Г. Л. — СПб.: Изд-во СПбТУЭФ, 1996.-354с.
- Томилов В.В., Карманов Д. А. Оценка эффективности коммуникативного воздействия рекламы на потребителя. //Регион: Политика, экономика, социология. 200. № 4. — С.88—91.
- Тутунджян А.К. Реструктуризация предприятий в условиях перехода к рыночной экономике: Проблемы теории и практики. — М.: Экономика, 2000. -165с.
- Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: теория и практика / Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. СПб.: Питер, 1999. — 735с.
- Ученова В.В., Старых Н. В. История рекламы: детство и отрочество / В. В. Ученова, Н. В. Старых. М.: Смысл, 1994. — 125с.
- Ученова В.В., Старых Н. В. История рекламы или Метаморфозы рекламного образа: учебник для ВУЗов / В. В. Ученова, Н. В. Старых. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. — 178 с.
- Шевчик Н.И. Маркетинговый подход — стратегический ресурс управления развитием образования // Вестник. Тюменского, гос. ун-та. Тюмень, 1999.-N2.-С. 83—87.
- Шелков А.Н. Управление маркетингом: Учеб. пос. для вузов. Вологда: Вологодский ЦНТИ, 1998. — 174 с.
- Шеремет А.Д. Комплексный экономический анализ деятельности предприятия. — М.: Экономика, 1974. 147с.
- Шерковин Ю. Современный бизнес и реклама // Бизнес. 1994. — № 1.- С. 34—35.
- Шестоперов О. Современные тенденции развития малого предпринимательства в России // Вопросы экономики. М., 2001. — № 4. — С. 65−83.
- Шкардун В., Кусик А., Ушанов А. Внешняя среда и выбор маркетинговой стратегии фирмы // Маркетинг. М., 2000. — N 4. — С. 26−32.
- Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг. М., 2001. — N 3. — С. 79−86
- Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов.-СПб.: Питер, 2001.-258с.
- Феофанов О.А. США: реклама и общество / О. А. Феофанов. М., 1994.-36с.
- Федоров Д.С. Оптимизация структуры рекламного бюджета фирмы // Маркетинг в России и за рубежом. -2001. -№ 4(24). С. 115−117.
- Философский энциклопедический словарь. М., 1995. — 265 с.
- Франасек И. Современные средства рекламы: реклама по радио, телевидению, световая и звуковая реклама. — М., 1964.
- Фридман Г. И. Еще один способ составления концепции рекламной кампании, или что такое концепция рекламно маркетинговых мероприятий //Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 1997. — № 7. — с.31−35.
- Фурманн В. Менеджмент: организация управления предпринимательством (обобщение теории и практики, методы и рекомендации). М.: 1998. -305с.
- Хедберг Т. Делу дело. Планирование компании, стратегии маркетинга и реклама промышленных товаров и специальных услуг: Пер. со швед. -М., МЦНТИ, 1991.- 112с.
- Хопкинс К. Реклама. Научный подход/ К. Хопкинс М.: «Альфа-Пресс», 2000. — 94с.
- Хруцкий В.Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг. — М.: Финансы и статистика, 200. — 528 с.
- Юданов А. Теория конкуренции: прикладные аспекты // Мировая экономика и междунар. отношения. М., 1997. — № 6. — С. 41−53.
- Ялдин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама/Д. Ялдин. М., 2005. — 480с.
- Aaker, D.A. Managing Brand Equily. —Nrw York.: Free Press. — p.15.
- Nielsen. Retail Pocket Book, Oxford: NTC Publications. 1998.
- Myers, J.G., Massy, W. M/ ad Greyser, S.A. Marketing Research and
- Knowledge Development/ — Englewood Cliffs, 1980.
- T. Collins. Maxi-marketing. —1987.
- Torson E., Chi A. Attention, Memory, Attitude and Conation: A test of the Advertising Hierarchy// Advences in Consumer Research, 1992. — Vol. 19.
- Woodside, Arch G., and Soni, Praveen K. Performance analysis of advertising in competing media vehicles/Jornal of Advertising Reserch, 1990. № 30. — C.53—66.