Бизнес-план открытия дизайн-студии «ReD dummy»

/

Резюме

В представленном бизнес-плане рассмотрена идея создания бизнеса по оформлению витрин. При этом необходимо отметить, что на сегодняшний день оформление витрин - это не просто творчество, а довольно интересный, выгодный и перспективный бизнес.

Основной определяющей успеха бизнеса по оформлению витрин является наличие хорошего, грамотного креативного дизайнера. Стоимость выполнения заказа может быть самой разной. Ее уровень зависит от огромного количества факторов. Среди них: площадь витрины, сложность изготовления проекта, стоимость расходных материалов.

При осуществлении проекта предлагается использовать собственные средства в размере 1 млн руб., срок окупаемости наступает по истечению I квартала после запуска бизнеса, чистая прибыль в I квартале составит 775 620 руб. Сальдо на конец I квартала составит 916 520 руб По итогам анализа можно сделать вывод о целесообразности реализации разработанного проекта бизнес-плана по оформлению витрин «ReD dummy», поскольку данный проект является рентабельным и есть возможность занять нишу между дизайном интерьера и непосредственно наружной рекламой, которая уже востребована клиентами, но не исследована и практически пуста.

финансовый план оформление компания

Описание вида деятельности

Витринная ниша пока недооценена рынком, в том числе и потому, что среди неспециалистов оформление витрин почему-то до сих пор считается едва ли не сезонной работой. На самом деле каждая уважающая себя компания, торгующая, например, одеждой, непременно обновляет витрины к каждому сезону. Наблюдаются мощные праздничные всплески, но и в перерывах между ними наша компания может оказывать услуги по оформлению торговых, банкетных залов и так далее.

Понимание отечественными предпринимателями важности профессионального оформления витрин формировалось годами. В Москве клиенты были готовы тратить на деньги на оформление витрин к 2002 году. Конечно же, по-прежнему немало предпринимателей не желают тратиться на такие «пустяки» и предпочитают оформлять витрины своими силами. Так поступают, как правило, хозяева большинства маленьких продуктовых магазинов.

В Челябинске ниша между дизайном интерьера и непосредственно наружной рекламой, которая уже востребована клиентами, но не исследована и практически пуста, поэтому открытие студии дизайна «ReD Dummy» является перспективной идеей и выгодным вложением инвестиций. Есть шанс надежно укрепить свои позиции к тому времени, когда придут другие.

Для создания наиболее успешного бизнеса и дальнейшего успешного функционирования, дизайн-студия «ReD Dummy» должна работать по максимуму и предлагать множество различных услуг. Поэтому наша студия будет заниматься тщательной разработкой и созданием дизайна индивидуальных проектов витрин и оформлением торговых площадей и банкетных залов.

Данный проект планируется реализовать без образования юридического лица для уменьшения налогообложения и упрощения финансовой отчетности.

Целью деятельности данного предприятия является извлечение прибыли.

Основным направлением деятельности является оказание услуг в области дизайна и оформления. Визуальный облик витрины имеет огромное значение в успешном продвижении товаров, услуг, и развитии бизнеса. Облик витрины внутри и снаружи является важнейшим средством рыночного позиционирования бренда и формирования у потребителя необходимых представлений об ассортименте и качестве предлагаемых товаров и услуг. Кроме того, правильно оформленная витрина способствует привлечению потенциального клиента, формируя имидж элитного, или наоборот, массового объекта потребительского интереса

Дизайнеры должны не только досконально знают различные новинки, но и самые актуальные и востребованные технологические тенденции, современные средства визуальной рекламы, от простой аппликации на стекло, до оформления витрины сложными элементами, с использованием световых рекламных конструкций, а также обладать безукоризненным художественным вкусом и тонкой натурой оформителя.

Некоторые люди иногда просто любуются красотой витрин и самих магазинов, ведь красиво оформить магазин могут не все — это большое искусство, на это уходит много времени и сил.

Основная технология в оформлении витрин — мастерство дизайнера, позволяющее создать яркий, запоминающийся образ. Общую схему дизайн-концепции оформления витрины можно условно разделить на несколько разделов. Во-первых, необходимо определить доминирующий психологический контекст рекламной составляющей витрины. Затем следует определить приоритеты в отношении композиции, преобладающего колорита, определиться со сроком витринной экспозиции.

Чаще всего в оформлении витрины можно встретить рекламное послание, адресованное неограниченной социальными и иными рамками целевой аудитории, а так же дать потенциальному клиенту четкое представление о предлагаемых товарах или услугах. Гораздо реже встречаются ситуации, когда при оформлении витрины проводится четкая сегментация целевой аудитории.

Принципов оформления витрины может быть несколько. Широко распространен принцип композиции с единым визуальным центром (какой-то предмет делается визуальной осью в оформлении витрины, основной смысловой доминантой всей композиции, остальные объекты экспозиции располагаются по эстетическим принципам подчинения доминанте).

Не менее широко распространен принцип композиции без единой доминанты: в этом случае все расположенные на витрине предметы обладают смысловым и визуальным равноправием. Такой прием часто используют при оформлении витрин бытовой электроники, просто заполняя витрину теми предметами, которые продаются в магазине.

С точки зрения колорита при оформлении витрин предпочтительно использовать фирменные корпоративные цвета — это повышает узнаваемость бренда. Возможно, также сыграть на факторе контраста колорита витрины с преобладающими красками окружающего пейзажа.

Наконец, желательно сразу определиться со сроком той или иной витринной экспозиции и заблаговременно заложить в дизайн-проект возможность сезонных изменений

Компания «ReD dummy» предлагает следующие виды художественного оформления:

· виниловая аппликация,

· широкоформатная печать на баннере или самоклеющейся пленке,

· объёмные буквы,

· световые короба (лайт-боксы)

· неоновые вывески, инсталляции

· наклейки на витрины

· световые дожди и сетки

· световые гирлянды

· световые фигуры

· слайды для световых коробов и т. п.

Также традиционно используются

· объемные фигуры и манекены

· декорирование тканью

· образцы реального товара

· воздушные шары

· живые и искусственные цветы

Реклама в витринах хорошо заметна благодаря большим площадям и богатству художественных приёмов, которые можно реализовать на них.

Таблица 1 - Оценка возможных издержек предприятия

План маркетинга

Маркетинговая расстановка (обеспечение конкурентоспособности)

Одним из ключевых моментов, обеспечивающих конкурентоспособность, является индивидуальный подход к каждому клиенту. Этот ход достаточно легко объясним в его применении. Каждый заказчик хочет, чтобы его витрина, выглядела не только чистой, яркой и красивой, заказчик хочет, чтобы она выглядела оригинально, чаще всего звучит такая фраза: «Хочу, такую витрину, какой еще ни у кого нет» (предпочтение заказчика). Использование индивидуального подхода к каждому клиенту позволит в точности воссоздать дизайн витрины, с учетом предпочтений и пожеланий клиента. Это является преимуществом над конкурентами, так как, множество компаний относятся к потребителям лишь как к человеку с деньгами, а наши дизайнеры, не смотря на то что, клиентов очень много, относятся к каждому клиенту как к личности и учитывают все его пожелания и предпочтения. Оформление витрин — целое искусство, недаром существует даже отдельная специализация — дизайнер-декоратор. Уж ему-то хорошо известно, что помещение украсить можно не только стильно и со вкусом, но сказочно и даже волшебно! В этом деле вряд ли достаточно запастись воздушными шарами, пройдя краткий курс по мастерству оформления цветами или прочтя одну книгу по оформлению тканями: необходим опыт, который, без сомнения, есть у специалистов студии дизайна «ReD dummy», преуспевших в оформлении витрин. Наши специалисты являются настоящими мастерами своего дела, т. к. абсолютно весь управленческий персонал и специалисты имеет высшее образование. Это также является преимуществом над конкурентами, так как образование в сфере дизайна играет важную роль.

" ReD dummy" предлагает Вам разработать самые оптимальные решения по оформлению любых витрин, в самых разнообразных помещениях: торгового комплекса, ресторана, офиса, клуба, банкетного зала. Наша студия имеет возможность работать абсолютно с любым вариантом витрин, не зависимо где находится объект. Не важно какой этаж, какой район города, какие преграды могут возникнут, наши специалисты выполнят работу любой сложности, что тоже является преимуществом над конкурентами, так как, многие студии дизайна специализируются узко, и встречаются случаи, когда клиентам просто отказывают в услугах

Ценовая политика

Задачей компании является — Завоевание лидерства по показателям доли рынка.

Политикой ценообразования будет: «Следование за конкурентом, не обращая внимание на показатели собственных издержек и спроса». Это может быт обусловлено тем, что именно цена конкурирующих фирм, и будет оптимальной.

Таблица 2 — Средневзвешенная цена оформления витрины 5*5 у компаний-конкурентов

Выбран вариант установления цены на рынке — ниже чем у конкурентов. В этом случае есть шанс того, что наша деятельность привлечет внимание не больших компаний, что позволит найти постоянных клиентов. Данная тактика позволит захватить часть рынка. Далее планируесть постепенно повышать цены.

Минимальной ценой заказа в нашей студии будет 50 000 рублей.

Максимальной ценой будет 260 000 рублей.

Средневзвешенная стоимость услуги равна 90 000 рублей.

Таблица 3 - Стоимость предоставляемых услуг:

Торговая политика

Студия дизайна «ReD dummy» при формировании своей торговой политики выбирает метод прямых продаж, то есть прямой контакт с потребителем. Этот выбор обусловлен тем, что каждый клиент будет обслужен индивидуально, каждому заказчику будет оказана услуга с индивидуальными особенностями (предпочтениями и указаниями клиента).

Такая работа с клиентами позволяет в точности воплотить идею дизайнера, с учетом особенностей заказчика. Работой будут удовлетворены как клиент, так и наши специалисты.

Реклама и продвижение товара на рынке

Всем известно, что торговым компаниям требуется оформление офиса, для того чтобы представить производимый товар с особой красотой, который привлекает клиентов. Чтобы, донести информацию до конечного потребителя об открытии студии дизайна мы намериваемся использовать следующие способы:

А) Куб. 7500 рублей. Этот способ достаточно эффективен и его суть заключается в размещение рекламного куба на одной из оживленных улиц города (пересечение Энгельса и проспекта Ленина). Очень яркий светящийся кубик привлекает внимание своей оригинальностью и необычностью. С четырех сторон куба будет размещена реклама о студии дизайна.

Б) Реклама на радио. 6000 рублей. По итогом исследования аудитории радиослушателей (таблица 1), было выявлено, что рекламу необходимо давать на 3 радиостанциях (Европа-Плюс, АвтоРадио, Русское радио).

Таблица 4 - Исследование рынка радиослушателей

В) Наружная реклама. 7300 рублей. Реклама на рекламных 2 щитах, остановках. Наружная реклама студии «ReD dummy» будет установлена в, на перекрестках центрального района города (Дзержинского 93, ТРК «Аврора»).

Г)Рекламное мероприятие. 3600+4000 рублей. Это мероприятие включает в себя раздачу промоутерами, листовок, брошюр, флаеров. Этот печатный материал будет содержать местоположение студии, контактную информацию, предложение основных услуг студии «ReD dummy».

Д) Печатный материал. 1600+800+2300 руб. Этот рекламный ход включает в себя печать на типографии «Два Комсомольца»: визиток, листовок, брошюр.

Ж) Вывеска. 10 500 руб. Вывеска будет установлена над входом. Предназначена для привлечения внимания прохожих, своей яркостью и светом. Также вывеска будет служить ориентиром для поиска студии дизайна З) Проведение рекламного мероприятия: «день открытия студии дизайна „ReD dummy“». 1200+1500 руб. Акция нацелена на распространение флаеров.

Е) Маркетинговое исследование: «Потенциальные клиенты студии дизайна „ReD dummy“». 25 000 рублей. Это исследование позволяет нам определить сегменты рынка, а также найти потенциальных клиентов, которые будут обслужены в первую очередь, по итогом выбора наиболее привлекаемого сегмента рынка.

Итого: 79 800 рублей.

Бюджет плана маркетинга

А) Куб. 7500 рублей.

Б) Реклама на радио. 6000 рублей.

В) Наружная реклама. 7300 рублей.

Г) Печатный материал. 1600+800+2300 +1200+1500+3600+4000 руб.

Д) Вывеска. 10 500 руб.