Журнал «Эксперт» как тип делового издания

• Введение
• Глава 1. Специфика деловой журналистики
• 1.1 Понятие и структура деловой журналистики
• 1.2 Зарождение и развитие деловой журналистики России
• Глава 2. Своеобразие общенационального еженедельного делового журнала «Эксперт»
• 2.1 История создания журнала и его структура
• 2.2 Жанрово-тематическое своеобразие журнала Эксперт
• Заключение
• Библиография
• Приложение

Деловая журналистика — один из наиболее динамично развивающихся сегментов системы средств массовой информации России. Непрерывно увеличивается количество медиа, обеспечивающих читателей, зрителей, слушателей информацией делового характера, возрастает влияние бизнес-СМИ на процессы, происходящие в обществе и экономике, повышается внимание самого общества, бизнеса и журналистского сообщества к вопросам развития деловых масс-медиа.

В настоящее время деловая пресса является неотъемлемой частью бизнеса. Современные редакции все больше тяготеют к аналитике и прогнозированию развития экономики страны. Кроме того, деловая пресса следит за изменениями фондовых рынков, валютными скачками и ростом котировок. Помимо бизнесменов, менеджеров и других специалистов высшего и среднего звена, эти издания ориентируются на людей, не желающих оставаться в вакууме и информационной блокаде.

На современном медийном рынке представлены различные типы, виды и подвиды изданий, выполняющие разные целевые задачи и обслуживающие разные сегменты аудитории — универсальную (массовую), элитарную, узкоспециализированную. Деловая периодика зарождается и развивается не только в двух российских столицах, но и в регионах (межрегиональная деловая пресса). В регионах зарождается амбициозная пресса, пытающаяся стать всероссийской [115; 187]. В России выходит более 200 журналов экономической направленности: по общим вопросам экономики, по отраслевой и региональной экономике, экономическому образованию, предпринимательству, по отдельным направлениям экономической деятельности: акционированию; по банковскому, таможенному, страховому, бухгалтерскому делу, а также по аудиту, налогообложению, инвестициям; внешней и внутренней торговле; по вопросам международного бизнеса, финансовых рынков, рынков продукции и услуг. Особенностью современного этапа развития деловой периодики является выпуск журналов, адресованных зарубежным бизнесменам, потребителям, а также журналов о жизни бизнесменов. Количественный рост журналов этого раздела происходит очень бурно.

Актуальность темы дипломной работы обусловлена теми процессами, которые происходят сегодня на рынке деловой информации в России. Увеличивается число людей, принимающих участие в финансово-экономических, деловых отношениях, и как следствие, возрастает потребность современного общества к получению деловой информации, быстро развивается рынок деловых средств массовой информации.

Деловая проблематика занимает значительное место и в общественно-политических изданиях, одновременно идет процесс оформления печатных изданий, позиционирующих себя на рынке исключительно в качестве деловой прессы.

Цель исследования — определить своеобразие журнала «Эксперт» как делового издания.

В связи с данной целью в работе были поставлены следующие задачи:

1. Исследовать специфику российской деловой журналистики.

2. Изучить типологию современной деловой прессы.

3. Проследить историю развития деловой журналистики.

4. Обозначить жанрово-тематическое своеобразие журнала «Эксперт» .

Теоретическая значимость дипломного сочинения заключается в том, что проведенное исследование дает представление о современном состоянии деловой прессы в России, а также о способах подачи журналистских материалов на деловую тематику в специализированном издании. Сделанные в ходе работы выводы могут явиться основой для разрешения ряда актуальных вопросов, возникающих в процессе исследования отечественной журналистики.

журнал эксперт деловая журналистика

Практическая значимость дипломного сочинения. Результаты данного исследования могут быть использованы на практических занятиях по истории отечественной журналистики. Материалы работы могут найти применение в практике преподавания курса «Деловая журналистика» в вузах, а также в спецкурсах и спецсеминарах.

Объект исследования — общенациональный еженедельный деловой журнал «Эксперт» .

Предмет исследования — публикации общенационального еженедельного делового журнала «Эксперт» за 2010;2012 (январь-май) гг.

Научная новизна дипломной работы заключается в том, что впервые была сделана попытка анализа журнала «Эксперт» как типа делового издания.

Методологической основой дипломного сочинения являются работы Г. П. Гавра, А. А. Грабельникова, В. С. Кулева, Е. И. Мордовской, Е. В. Письменной, Я. Н. Засурского, Р. П. Овсепяна, М. А. Бережной, Г. С. Мельник, А. Н. Тепляшиной, С. М. Виноградовой, А. В. Еременко, Л. Д. Рогожиной, Д. А. Мурзина и др.

Степень изученности проблемы на общероссийском уровне достаточно высока и представлена в работах вышеперечисленных авторов. Особенности общенационального еженедельного делового журнала «Эксперт» как типа делового издания изучаются впервые.

Структура работы. Дипломное сочинение состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии (181 источник), приложения. Общий объем работы составляет _____ страниц.

Глава 1. Специфика деловой журналистики

1.1 Понятие и структура деловой журналистики

Понятие «деловая журналистика» очень объемно, в связи с этим ученый А. А. Грабельников предлагает разделить понятия «деловая пресса» и «деловая журналистика» . По мнению исследователя, деловая пресса включает в себя издания, в которых активно используются журналистские тексты, особенно аналитические; распространяет законодательную и нормативную информацию, информирует читателей «о мире бизнеса». При этом А. А. Грабельников подразделяет деловую периодику на качественные издания для элитных групп: корпоративные и ведомственные издания; популярные издания для широкого читателя; отраслевые аналитические издания. Деловая журналистика содержит газеты и журналы, где можно и не обнаружить журналистских текстов. Их заменяют биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты, объявления и реклама (издания, обслуживающие оптовую и розничную торговлю и сферу услуг).

Е.И. Мордовская уточняет понятие деловой прессы — «это тип печатных изданий, призванных в первую очередь обеспечивать информационные потребности предпринимательства посредством публикаций тех или иных материалов (журналистских, статистических, законодательных, рекламно-информационных и др.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса» .

А.В. Еременко предлагает более емкое определение: «деловая пресса — это особая информационная система, функции которой состоят в обеспечении бизнес-коммуникации, с единым категориальным признаком — деловой проблематикой, раскрывающей экономическую природу анализируемого предмета» .

Д.П. Гавра считает, что деловой формат журналистики может быть выявлен абсолютно в любых изданиях. Он различает деловую, экономическую и бизнес-журналистику. Деловая журналистика — «это журналистика, связанная с обеспечением необходимой информацией субъектов экономического действия». То есть она в широком смысле предназначена для всех уровней аудитории, в отличие от бизнес-журналистики, предназначенной для субъектов предпринимательской деятельности.

В.С. Кулев ввел следующее понятие деловой прессы: «Рассчитана на вполне конкретную аудиторию. Ее задача — формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности предпринимателей, пропаганда принципов рыночной экономики, распространение законодательной и нормативной информации, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена, широкое информирование читателя о мире бизнеса. Это, прежде всего, качественные издания для элитных групп, корпоративные издания, аналитические издания». Это деловые газеты и журналы, предназначенные для специалистов — вопросы экономики, политики, науки, культуры.

Деловая журналистика — специфически обособленная сфера профессиональной деятельности, развитие которой обусловлено не только общественно-политическими, но и экономическими процессами, происходящими в мире и стране: глобализацией финансовых рынков, появлением доступных для анализа баз данных финансово-экономической информации (в частности, в Интернете), отчетов коммерческих предприятий, фактов, отражающих существенные стороны развития предприятий.

Область деятельности бизнес-журналиста — экономико-аналитическая, маркетинговая, исследовательская и предпринимательская деятельность в бизнес-среде. Деловая пресса отражает ситуацию на экономических рынках, рассказывает о функционировании предприятий, внедрении новых технологий в промышленную сферу.

Структурно-функциональная специфика деловой журналистики обусловлена тремя группами факторов: объектно-предметным наполнением; методом («журналистской призмой»); характером аудиторий, с которыми она реализует коммуникативные отношения.

Объектно-предметную область деловой журналистики составляют все стороны и сферы общественной и частной жизни в экономико-производственном измерении. Деловая журналистика связана с обеспечением необходимой информацией субъектов экономического развития.

Гавра Д.П. выделяет три уровня аудиторий деловой журналистики:

бизнес-субъекты - субъекты профессионального бизнес-действия;

субъекты профессионального непредпринимательского поведения, связанного с производством стоимостей;

субъекты обыденного экономического поведения.

В результате можно выделить три уровня деловой журналистики в зависимости от типа аудиторий:

в узком смысле — бизнес-журналистика, для бизнес-субъектов;

в расширенном смысле — профессиональная (специализированная) деловая журналистика — экономическая журналистика;

в широком смысле — для всех уровней аудитории.

М.А. Бережная характеризует аудиторию деловых СМИ по уровням:

· Аудитория экономической журналистики (менеджеры, экономисты, финансисты, бухгалтеры, логистики, снабженцы);

· Аудитория деловой неэкономической журналистики (квалифицированные специалисты-профессионалы);

· Аудитория общей деловой журналистики — субъекты обыденного (непрофессионального) экономического действия.

Большинство исследователей печати делят весь сектор деловой информации на:

· Экономическая информация;

· Биржевая и финансовая информация;

· Деловые новости;

· Статистическая информация;

· Коммерческая информация.

Ранее деловые СМИ рассматривались в структуре экономических СМИ. С середины 1990;х годов появляются публикации, анализирующие деловую прессу с точки зрения разных научных подходов.

За два последних десятилетия сложилась система деловых СМИ. В их составе выделяют деловые издания (только деловая информация — новости и комментарии из сферы экономики) и издания для деловых людей (обеспечение деловых людей как деловой, так и другой необходимой информацией). Сегодня выпуском деловых изданий занимаются:

· Медиа-группы;

· Бизнесмены, для которых издательская деятельность не является профильной;

· Органы власти;

· Организации и фонды, работающие в сфере экономики.

Деловые издания развиваются и в регионах. Этому способствует экономическая жизнь регионов, работа всех структур и организаций, действующих в разных сферах бизнеса (банки, страховые компании, торговые и выставочные фирмы, различного рода финансовые институты, производители; логистика; менеджмент; управление предприятием; налогообложение; недвижимость; управление качеством; электронная коммерция; строительство; транспорт; торговля; ценные бумаги; фондовый рынок; туризм; право; бухучет и аудит; предпринимательство; электронная коммерция и др.). Региональные издания выступают в качестве одного из секторов региональной инфраструктуры — информационного. Нередко местные газеты становятся не только единственным источником удовлетворения потребностей определенного региона, публикуя всю актуальную информацию — от рейтингов ресторанов до предложений банков, — но и незаменимым ресурсом для рекламодателей.

Региональные деловые издания различаются в зависимости от:

· Материала носителя (бумажные, электронные);

· Регулярности выхода (периодические, непериодические);

· Целей использования информации.

Читатели деловых журналов — руководители и собственники компаний, промышленных предприятий, менеджеры среднего звена, представители органов власти, люди, желающие начать свой бизнес. В массе своей издания заявляют именно такую аудиторию. Чаще всего эта аудитория подразумевается, но не всегда выявляется, — «социально активная часть общества, имеющая стабильно высокий доход, преимущественно мужчины 35−50 лет». Издания имеют подзаголовки в шпигеле: «журнал для деловой элиты», «для первых лиц», «для состоятельных людей», «журнал представительского класса». Встречаются примеры обращения к руководителям и специалистам предприятий и номинирующие себя как «популярный деловой» журнал.

Все исследователи феномена деловой прессы сходятся в том, что ее содержанием является деловая информация - текстовые и цифровые материалы, предназначенные для обслуживания и развития предпринимательства. Специальные постоянные рубрики или разделы, помещающие деловую информацию, содержатся в таких изданиях, как «Эксперт», «Итоги», «Деловой мир», «Финансовая газета», «Экономика и жизнь» .

В.С. Кулев в зависимости от целей и характера использования выделяет следующие виды деловой информации: фиксирующая, аналитическая, оперативно-справочная, рекламно-коммерческая. А. А. Грабельников выделяет оперативно-справочную, рекламно-коммерческую.

Мисонжников Б.Я. условно делит деловые СМИ на:

· Деловые издания общего профиля - издания, которые, сохраняя безусловные признаки данной типологической модели, отличаются достаточной тематической универсальностью;

· Деловые издания политико-экономической направленности - издания, в которых усилен, прежде всего, теоретический политико-экономический компонент и через его призму рассматриваются важные социально-политические события;

· Деловые издания финансовой ориентации - издания, в которых освещается динамика банковского капитала, действия финансовых учреждений, тенденции и уровни кредитования, курсы валют и т. д.;

· Биржевые деловые издания — издания, в которых отражены стороны биржевой жизни: купля-продажа ценных бумаг, котировка акций и т. д.;

· Качественные издания — особый тип ежедневной газетной периодики, венчающей всю типологическую модель и образованный вследствие длительного эволюционирования лучших деловых изданий мира. Качественные издания характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя — промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не просто пишут о бизнесе, они обслуживают его (например, «Die Welt»). Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов. Для оперативного сбора и обработки большого объема информации в таких изданиях существует развитый в структурно-функциональном отношении редакционный аппарат («Финансовые известия», «Ведомости», «Эксперт»). Б. Я. Мисонжников: «Ее редакция — это фактически аналитический центр глобального значения, причем обладающий возможностью независимого выражения взглядов и мнений, располагающий сетью собственных корреспондентов в ведущих зарубежных странах». Обычно качественное издание тематически сконструировано следующим образом: политическая жизнь, социальная сфера, экономика, культура, спорт, тематические выпуски (наука, образование, туризм и т. п.). Тиражи качественных изданий уступают тиражам массовых газет: «Times» — 400 тыс. экз., «Мой район» СПб — более 1 млн. экз.

Таким образом, фундаментальными признаками, по которым СМИ можно отнести к деловому типу, являются:

· Аудиторный: целевой аудиторией для журнала «Эксперт» являются люди, причастные к процессам, происходящим в экономической жизни страны. Аудитория журнала (по оценкам 2006 г.) была структурирована следующим образом: «руководители» — 42, 1%, «специалисты» — 28,6%, «служащие» — 11,3%, «рабочие» — 4%, «студенты, учащиеся» — 3,9% [115; 20].

· Предметно-тематическая направленность: главной темой журнала «Эксперт» является экономика — экономический журнал.

· Целевое назначение: деловые СМИ служат для обеспечения целевой аудитории необходимой ей информацией о происходящем в мире экономики.

1.2 Зарождение и развитие деловой журналистики России

Деловая журналистика — феномен, корни которого можно при скрупулезном подходе найти в глубоком прошлом. Например, известный американский ученый Д. Форсит в своей книге об американской деловой журналистике XVIII—XIX вв.еков, начинает описание истории деловой прессы с отсылки к временам пещерных людей, Древнего Вавилона и Египта: «История бизнес-коммуникаций следует за историей человеческих нужд. В смысле, что человек впервые заговорил (или написал) для того чтобы обеспечить экономические потребности в пище, воде и тепле. По мере того, как его нужды становились более комплексными, усложнялись и коммуникации. Все это воздействовало на все виды письменных коммерческих посланий». Исходя из этой точки зрения, предшественниками современных деловых изданий вполне можно считать документы (например, деловую переписку) времен античности.

Следуя за Форситом, многие исследователи находят прямую связь между документами того времени и образцами, которые уже можно считать деловыми средствами массовой информации, — английскими «прейскурантами» (price-currents) XVII века и, впоследствии, американскими изданиями, созданными по их образу и подобию. Этот подход отражает признание крайней важности деловой прессы в жизни общества, однако ставит знак равенства между средствами бизнес-коммуникаций и деловой прессой.

На наш взгляд, родиной деловых изданий, напоминающих современные, является Европа на рубеже Нового времени (XVI-XVII столетие). Именно в это время в некоторых европейских странах (Голландия, впоследствии — Британия) стали появляться предпосылки для промышленной

революции. Уже с середины XVI века в городах, где концентрировался капитал и велась активная деловая деятельность, начали развиваться два основных типа деловой информационной инфраструктуры: частные информационные сети, поддерживаемые влиятельными купцами и бизнесменами, и публичные издания, предоставляющие экономическую информацию. Оба типа «праизданий» характеризовались тем, что фиксировали самые заметные события в экономической жизни и давали лишь общую информацию о происходящем. Анализ и интерпретация фактов практически полностью отсутствовали.

В России во второй половине XVIII века начали издаваться научно-популярные и литературные журналы, которые содержали материалы об экономике, культуре, развитии торговли, что придавало им энциклопедический характер и соответствовало вкусам читающей публики. Журналы того времени создавались для пропаганды экономических реформ и научных достижений. Отдельные разделы «толстых журналов», а также некоторые специализированные издания того времени можно рассматривать в качестве предвестников деловых журналов («Ведомости»; издания Академии наук («Комментарии», «Ежемесячные сочинения» и др.); «Экономический магазин» и «Труды Вольного экономического общества»).

В начале XIX века в России появляется ведомственная пресса: «Санкт-Петербургский журнал», «Периодическое сочинение об успехах народного просвещения», «Сенаторские ведомости». К этому же периоду относится увеличение количества специализированных изданий. Расширение спектра специализированных и отраслевых журналов продолжалось и в царствование Николая I. Важным фактом развития структуры российской печати стало появление и развитие отраслевой прессы — изданий, освещающих административную, экономическую, научно-техническую деятельность. Эти издания были ориентированы на аудиторию специалистов, но в них уже начали появляться разделы для общей публики.

Российская пресса получает новый импульс к развитию с приходом к власти Александра II. Активно развиваются и деловые журналы, такие как «Журнал для акционеров» — центральный орган владельцев государственных фондов и акций различных обществ и компаний, «Вестник промышленности» — первый в России журнал для предпринимателей. Это издание было призвано защищать нужды и требования национальной торгово-промышленной буржуазии, содействовать строительству в России железных дорог, развитию промышленности, банковского дела.

В то же время получила распространение и аграрная пресса — появились журналы «Сельское благоустройство» , " Журнал землевладельцев", «Практический сельский хозяин» , " Русское сельское хозяйство". Экономические журналы: «Технологический журнал» — орган АН, «Новый магазин естественной истории, физики, химии и сведений экономических» - дайджест зарубежных книг и журналов; газеты «Купец» и «Коммерческая газета» — «посредники между промышленниками и публикою»; «Мануфактурные и горнозаводские известия» , " Земледельческая газета" и др. специализированные издания.

Конец XIX века — время промышленного подъема в России. С этим процессом связано и дальнейшее развитие периодической печати. Особенно был ощутим рост специальных, справочных и научных изданий. В это время в стране сформировался тип делового издания, обслуживающего интересы бизнеса, государственной элиты, профессиональных сообществ. Данный тип прессы в то время был представлен во всем разнообразии — издавались универсальные и специализированные деловые газеты и журналы, среди которых были ведомственные, отраслевые и др.

Появляются «Биржевые ведомости» К. В. Трубникова — первая специализированная газета, посвященная акционерно-биржевым делам. В 1912;1914 гг. в Санкт-Петербурге выходило несколько десятков газет и журналов, посвященных акционерному делу, в том числе «Биржевые ведомости», «Биржа», «Биржевая спекуляция и акционерное дело» и т. п.

Переход к рыночным отношениям, высокие темпы развития экономики и бизнеса, новые потребности населения способствуют возникновению и формированию системы российских деловых журналов. В начале XX века Россия обладала мощной для своего времени прессой — в это время в России функционировала разветвленная система периодической печати, ориентированная на все основные социальные сословия, профессиональные и возрастно-половые группы. Устойчивый рост российской экономики стимулировал увеличение количества деловых газет и журналов. Широкое распространение в то время получили ведомственные, экономические, финансовые, отраслевые, аграрные деловые журналы. Именно в этот период в России впервые начала формироваться система деловых периодических изданий, немалую часть которых составляли журналы.

За первые два года после Октябрьской революции было закрыто 170 журналов и газет. Подавляющее большинство оставшихся изданий было превращено в сеть изданий органов партийных комитетов и местных Советов. В журнальной сфере в это время происходили неоднородные процессы. Деловые издания общего интереса, публиковавшиеся до революции, прекратили свое существование, потому что исчезла их целевая аудитория (предприниматели, финансовая элита и т. д.), на которую они были ориентированы, и прекращено их финансирование. Были закрыты и дореволюционные ведомственные и специализированные журналы, уступив место печатным органам большевистских ведомств.

В конце 20-х — 30-х гг. XX века интенсивно развивались созданные Советской властью центральные отраслевые и специализированные журналы. Появляются и провинциальные издания, посвященные экономике и финансам. Происходит трансформация деловой прессы в экономическую печать.

После Великой Отечественной войны журнальная периодика постепенно восстанавливается. С 1956 по 1985 гг. ежегодное пополнение журналов и изданий журнального типа составляло значительное количество — 30−40 новых названий, однако деловой журнал как отдельный тип не выделялся.

В 90-е годы XX века в отечественной прессе произошли существенные типологические изменения. Постепенно происходила коммерциализация российской прессы. Период с 1990 по 1995 гг. можно назвать временем становления классической системы деловых журналов в России. В это время появляются первые российские деловые журнальные издания общего интереса — «КоммерсантЪ Weekly» и «Эксперт». В этот период начинается активное развитие новых профессиональных, отраслевых и становление корпоративных деловых журналов. К концу ХХ века в России вновь формируется разветвленная система деловой журнальной периодики.

История деловой прессы постсоветской России — одна из самых малоисследованных и интересных страниц отечественной медиаистории в целом. К сожалению, несмотря на наличие значительного количества материалов, посвященных развитию российских бизнес-СМИ, надо признать, что большинство из них охватывают лишь часть истории, не предоставляя цельную «картину» .

Из-за небольшой по мировым меркам истории развития российских СМИ некоторые тенденции и процессы, зародившиеся несколько лет назад, продолжают активно влиять на современный рынок СМИ и модели функционирования деловых журналов. Основные этапы развития российских деловых СМИ удивительным образом похожи на те, что проходили бизнес-издания Соединенных Штатов Америки (с учетом некоторых отклонений, связанных, во-первых, с крайне коротким сроком развития рыночной модели экономики — всего лишь 16 лет, и, во-вторых, с некоторой спецификой развития бизнес-среды в России — например, большим влиянием на экономическую и социальную жизнь небольшой группы крупных капиталистов, имеющих интересы в самых разных сегментах рынка).

Историю современных российских деловых СМИ уместно разделить на четыре этапа, каждый из которых характеризуется рядом отличительных особенностей:

1) 1987;1995 гг. Становление российской деловой журналистики. Появление первых образцов классической бизнес-прессы на рынке. Развитие издательского дома «Коммерсантъ» .

2) 1995;1999 гг. Развитие национальной модели деловой журналистики/прессы, рост конкуренции на рынке. Появление журнала «Эксперт». Деловая пресса Российской Федерации строилась и утверждалась в условиях перехода к рыночным отношениям, в условиях интенсивного воздействия на журналистику социально-экономических преобразований, возникших в обществе в постперестроечные годы. В силу новых тенденций любая информация, и в том числе финансово-экономическая, стала предметом целенаправленного спроса. В начале 90-х годов на российском рынке появились десятки информационных агентств, специализировавшихся на финансово-экономической информации. Сначала информация доставлялась в основном в печатном виде. К середине 90-х гг. сложилась система деловой прессы, в структурные звенья которой вошли кроме периодических изданий информационные агентства, специально занимающиеся сбором и распространением экономической информации: межреспубликанское информационное агентство, агентство экономических новостей, «ПАЛ-информ — Москва», региональные и межрегиональные агентства. Информационные агентства смогли сформировать продукты, по-настоящему интересные для профессионалов, создав платформы для трансляции коммерческой информации в режиме реального времени. Сначала появилась возможность доставлять данные по радиосигналу, чем сразу воспользовались «МФД-ИнфоЦентр», «Интерфакс» и «Финмаркет» .

А в 1997 году был реализован первый проект по интеграции новостей в торговую систему биржи, что заметно увеличило вероятность непосредственного влияния новостей на рынок. Примерно в это же время заметное распространение получил Интернет, став основной средой для доставки информации как профессионалам рынка, так и широкой аудитории. Что касается поставки данных частным инвесторам (в основном бесплатной), то здесь в лидеры вышел РБК, сделав ставку на web-технологии.

К концу десятилетия сформировался круг основных российских участников рынка: АК&М, «Интерфакс», «МФД-ИнфоЦентр», «Прайм-ТАСС», РБК, «Финмаркет». При этом до кризиса 1998 года каждое агентство концентрировалось в основном на «своем» сегменте рынка. Так, лидерство в сфере новостей удерживали «Интерфакс» и «Прайм-ТАСС», самым известным поставщиком фундаментальной информации и новостей по компаниям являлось агентство АК&М, а в секторе информации с бирж тон задавали «МФД-ИнфоЦентр», РБК и «Финмаркет». В последние годы мы наблюдаем тенденцию концентрации информационного бизнеса с выделением 3−5 лидеров рынка (включая, конечно, Reuters и Bloomberg) и консолидации бизнеса (покупка агентства «Финмаркет» Группой «Интерфакс»).

3) 1999;2003 гг. Окончательное формирование системы деловой прессы России как элемента национальной медиасистемы. Появление на рынке полного спектра видов деловой прессы. Возникновение и развитие газеты «Ведомости» .

4) 2003 г. — нынешнее время. Быстрый рост числа представителей деловой прессы. Развитие мультимедийных холдингов бизнес-СМИ. Активное проникновение на рынок зарубежных брендов. Быстрое развитие подвида деловой прессы, посвященной персональным финансам.

2004 год — начинает издаваться сетевой издательский журнал «Наши деньги» (развивается на базе «Эксперта Северо-Запад»), ориентированный на регионального читателя. Выходит журнал Forbes (издавался «дочкой» немецкого концерна Axel Springer по договоренности с американским «Форбс»). Появляется ежедневная деловая газета «Бизнес», предназначенная для малого и среднего бизнеса.

2005 год — начинает выходить еженедельный журнал Business Week. Издатель — «Издательский дом Родионова» .

2006 год — появляется еженедельный деловой журнал SmartMoney. Выходит ежемесячный бизнес-журнал «РБК». Появляется ежедневная деловая газета «РБК Дейли». Начинает издаваться ежемесячный деловой журнал «D'» .

2007 год — появляется ежемесячный журнал «Личный бюджет», посвященный «персональным финансам» .

В газетно-журнальном мире России деловая пресса в этот период представлена разветвленной сетью изданий различных по формату, периодичности, тиражам, аудиторной ориентации, способу финансирования. В структуру деловой прессы входят газеты, журналы, периодически выходящие бюллетени и приложения. От всех других типов изданий они отличаются преимущественной ориентацией на освещение деловой жизни, мира бизнеса, а также характером финансирования издания.

Современная деловая пресса России является одним из сегментов современной системы СМИ, развитие которого обусловлено особым «социальным заказом на новое качество и содержание коммуникаций в сфере деловой жизни и рыночных отношений. Соответственно, деловая журналистика — это деятельность по формированию того типа коммуникаций, который востребован новыми общественными силами и социальными группами». Таким образом, ее появление связано с воздействием социальных факторов и исторического типа, определяемого общественно-экономической формацией.

Не все сегменты деловой прессы развиваются равномерно. В России деловые средства массовой информации представлены как в «традиционных» формах (печатные, аудиовизуальные), так и в «новом» формате (онлайновые версии). Основную часть делового медиарынка контролируют крупные медиагруппы, в составе которых бизнес-медиа сконцентрированы чаще по вертикальному (Издательский дом Родионова, Издательский дом «Коммерсантъ», Издательский дом «Экономическая газета»), но также и по диагональному принципу (например, группа «Эксперт», РБК). Газетно-журнальная сфера представлена разветвленной сетью изданий различных по формату, периодичности, тиражам, аудиторной ориентации, способам финансирования. В структуру деловой прессы входят газеты, журналы, периодически выходящие бюллетени и приложения.

Среди печатных деловых СМИ выделяют ежедневные («Бизнес», «Ведомости», «Коммерсантъ», «РБК Daily «и др.; в 2007 г. появилось новое печатное издание «Business&Financial Markets» — первая и единственная российская биржевая газета) и еженедельные газеты, а также еженедельные и ежемесячные журналы («Эксперт», «Компания»), причем некоторые из них распространяются только по подписке, например, еженедельник «Экономика и жизнь», «Vending Business» и др.

Деловая пресса специфична по характеру аудитории, к которой она апеллирует, и по характеру обрабатываемой информации. Сегодня выпускается достаточное количество специализированных изданий для целевой аудитории менеджеров и управленцев («Искусство управления» — российский партнер британского The Economist, «Менеджмент сегодня», «Менеджмент в России и за рубежом», «Финансовый менеджмент», «Консультант», «Управление компанией»).

Можно выделить разные типы корпоративных СМИ на рынке деловых медиа, в частности, В2B — и B2С-издания. Главная цель газет и журналов для клиентов (B2С) — наладить контакт с потребителем, создать позитивный имидж компании, привлечь внимание к конкретной сфере промышленности. Эти издания распространяются бесплатно. Внутрикорпоративные издания (часть изданий В2В), как правило, распространяются внутри компании. Они являются одним из инструментов создания корпоративной культуры. Деловые СМИ активно осваивают региональный российский рынок. Некоторые издательские дома имеют специальные региональные выпуски. Примерами могут служить Издательский дом «Экономическая газета», публикующий специальные выпуски «Экономика и жизнь. Сибирь», «Экономика и жизнь. Черноземье», «Экономика и жизнь. Русь»; а также группа «Эксперт», которая выпускает региональные издания, 16 региональных выпусков журнала The Chief.

Деловые СМИ широко представлены также и в Интернете. Деловая информация рассматривается разносторонне, подается оперативно. Можно выделить два типа деловых медиа в интернете: онлайновые издания, которые доступны только в интернете (Forex Magazine), и электронные версии печатных СМИ. Так, например, в 1998 году группа РБК создала сайт, который стал еще одним каналом распространения деловой и финансовой информации.

Деловое телевидение в России представлено на сегодня специализированным деловым каналом «РБК ТВ», вещающим с 2003 года. С 1 декабря 2008 года медиахолдинг «Эксперт» запустил независимый деловой информационно-аналитический телеканал «Эксперт-ТВ» .

С 1 марта 2007 года на частоте 87.5 FM в эфир вышла первая деловая радиостанция «Business FM». Это очередной проект Издательского дома «Московские новости» .

Таким образом, состояние российской деловой журналистики, с одной стороны, обусловлено спецификой формирования национальной медиасистемы, с другой стороны, — ростом рекламного рынка России. Состояние рекламного рынка является одним из показателей того, что происходит в стране, в ее экономике. Место и роль деловой журналистики в обществе не является константой. Специфика экономической среды, уровня деловых отношений определяет структуру, функции и роль бизнес-прессы в обществе. Как итог, в странах с разными типами хозяйствования, разным уровнем проникновения бизнес-отношений в жизнь общества, различной деловой культурой формируются значительно отличающиеся друг от друга модели функционирования деловой прессы.

Изменения экономики приводят к трансформации системы деловой прессы как элемента инфраструктуры, обслуживающей нужды экономической системы. В условиях глобализации, когда модели экономических систем в разных странах постепенно сближаются, а формы бизнес-отношений становятся схожими во многих государствах, следует ожидать сближения моделей работы деловой прессы во всем мире. Можно с полной уверенностью говорить о распространении ранее незнакомых форм деятельности бизнес-СМИ в новых странах, на новых рынках, в новых экономических форматах.

Неотъемлемой частью системы бизнес-прессы являются деловые журналы, которые выполняют собственные функции и имеют свою читательскую аудиторию. Специфические характеристики журнальной прессы формируют собственное, весьма обширное поле для исследований.

В странах, сравнительно давно избравших капиталистический путь развития, формы и механизмы работы деловой журналистики уже сформированы, хотя это отнюдь не исключает возникновения сложных вопросов, требующих теоретического решения и практической апробации. В то же время в переходящих к рыночной экономике государствах, ныне активно адаптирующих принятые в западных странах формы хозяйствования, может появиться ряд сложностей в разработке оптимальных механизмов функционирования института деловой прессы. Вопросы возникают как при разработке теоретических основ функционирования бизнес-СМИ, так и при практическом их применении. Например, в России практикам журналистики пришлось с нуля создавать и впоследствии апробировать методики работы с деловой информацией (ее сбора, обработки, интерпретации и верификации), взаимодействия с источниками данных, определять и внедрять этические основы деятельности журналистов, работающих в деловых средствах массовой информации. Перед владельцами и менеджерами средств массовой информации стояли и стоят другие задачи — разрабатывать и применять оптимальные способы создания и продвижения информационного продукта (деловых СМИ).

На основании изложенных выше данных можно сделать следующие выводы:

· деловые средства массовой информации России представляют собой достаточно развитую систему: большинство потенциальных ниш на рынке деловых СМИ уже заняты соответствующими масс-медиа;

· несмотря на небольшой срок функционирования российских деловых СМИ, налицо сходство многих этапов их развития с западными системами медиа (например, появление изданий, посвященных персональным финансам в результате роста благосостояния населения и увеличения числа индивидуальных инвесторов);

· неизменна взаимосвязь между особенностями функционирования национальной экономики и спецификой развития деловых СМИ;

· активные процессы, протекающие в системе деловых СМИ России, могут привести к существенным ее изменениям в обозримом будущем.

На сегодняшний день в России сформировался тип делового журнала, который рассчитан на вполне конкретную аудиторию — деловое сообщество, то есть на людей, занятых в управлении общественным производством, в бизнесе. Задачи современного делового журнала — пропаганда идей и принципов рыночной экономики, информирование читателей о мире бизнеса, экономики, промышленности, распространение законодательной, нормативной, отраслевой и профессиональной информации, расширение профессионального и делового кругозора читателей, формирование идеологии бизнеса, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена. Высокий уровень публикаций таких изданий заставляет прислушиваться к деловой прессе властные, финансовые структуры, интеллектуальную часть общества.

Система деловых журналов соответствует основным требованиям системного подхода к СМИ: сохранение целостного характера, совокупность компонентов, наличие необходимого набора функций и элементов, организованность системы. Главная функция деловых журналов состоит в обеспечении бизнес-коммуникаций. Данная функция определяет основное требование, предъявляемое к деловым изданиям — быть надежным источником информации. Система деловых журналов располагает совокупностью компонентов, каждый из которых активно взаимодействует со своей средой и друг с другом на основе присущих СМИ закономерностей. Она существует как подсистема российской деловой прессы.

Элементы системы деловых журналов в России составляют:

1) Деловые журналы общего интереса — издания, предназначенные для бизнес-сообщества и специалистов, связанных с обслуживанием бизнеса. Большая часть содержания таких журналов является новостной, аналитической и справочной информацией об экономике, бизнесе, финансах, менеджменте. Однако подобные СМИ содержат также разделы, посвященные проведению свободного времени, хобби, спорту и др.

2) Специализированные (отраслевые и профессиональные) деловые журналы — СМИ, содержание которых представляет интерес только для лиц, профессионально связанных с определенной отраслью или сферой управленческой, производственной и коммерческой деятельности.

3) Корпоративные деловые журналы — издания, издаваемые конкретными предприятиями, корпорациями, объединениями с целью информационного воздействия на персонал компании, работников отрасли (включая конкурентов), на представителей исполнительной и законодательной власти. Их отличительные особенности — относительная независимость редакционной политики, представительность мнений, скорее отраслевая, нежели корпоративная тематика.

4) Деловые журналы — издания органов государственной власти (Governmental title) — журналы, учрежденные органами государственной власти и/или выполняющие государственные задачи в соответствии с законодательством РФ.

Система деловых журналов имеет перспективы дальнейшего развития, но лишь при осознании и учете некоторых условий, которые носят объективный характер и определяют состояние всего медиарынка в России. Важнейшее из этих условий — дальнейшее развитие экономики России, укрепление ее рыночного хозяйства и возрастание в связи с этим роли и значения деловых СМИ, в том числе — деловых журналов.

На сегодняшний день одно из первых мест в рейтинге деловых изданий России по праву занимает журнал «Эксперт» — общенациональный деловой еженедельник.

Глава 2. Своеобразие общенационального еженедельного делового журнала «Эксперт»

2.1 История создания журнала и его структура

Журнал «Эксперт» — российский деловой еженедельник, информационно-аналитический журнал, важная часть российского делового сообщества. Издается с 1995 года в Москве. Костяк первоначальной редакции составили бывшие сотрудники издательского дома «Коммерсантъ»: Михаил Рогожников, Никита Кириченко, Валерий Фадеев, Андрей Шмаров, Александр Привалов.

Историю создания журнала «Эксперт» можно назвать почти что романтичной. Как рассказывает сам Александр Привалов, в 1995 г. у творческого коллектива нынешнего «Эксперта» начались серьезные разногласия с журналом «Коммерсантъ», где тогда трудились журналисты и редакторы. «Мы фактически вышли на улицу без единого рубля» , — вспоминает А. Привалов. После чего оставшиеся безработными журналисты обратились за спонсорской поддержкой к Владимиру Потанину, который, как это ни удивительно, дал им денег — буквально лишь «под гонор и имена». С тех пор журнал «Эксперт» входил в структуру «дочернего» медиахолдинга «Интерроса» — «Проф-Медиа» .

На данный момент «Проф-Медиа» — один из крупнейших холдингов в стране; он владеет, в частности, пакетами акций в газетах «Известия», «Комсомольская правда», «Советский спорт», в «Экспресс-газете», радиостанциях «Авторадио», «Энергия», «Диско», а также в компании «Сегодня-Пресс» (распространение периодики) и сети кинотеатров «Синема Парк». Сами представители «Эксперта» признают, что секрет их успеха — явление синтетическое. «Нам очень повезло, — отмечает г-н Привалов. — Мы собрались в удачной группе, нашли удачного партнера, попали в точку ожидания удачной аудитории. Наша аудитория во многом специфична и очень устойчива, именно в этом наш бонус». «Действительно, — добавляет генеральный директор „Проф-Медиа“ Рафаэль Акопов, — журнал все эти годы жил на свои деньги и исправно платил дивиденды» .

Причиной, побудившей сотрудников «Эксперта» все-таки выкупить у столь понятливых хозяев свой пакет, г-н Акопов и г-н Привалов назвали «разногласия относительно дальнейшей стратегии развития журнала». Дело в том, говорит Рафаэль Акопов, что «холдинг берет курс на избавление от тех активов, где не имеет контрольного пакета акций. В результате руководство «Эксперта» взяло кредит и выкупило акции журнала у холдинга. Вырученные деньги «Проф-Медиа» собирается потратить на покупку чего-нибудь «развлекательного, чтобы не было так скучно», хотя г-н Акопов не исключает, что эти средства пойдут и на приобретение не связанного с издательской деятельностью бизнеса.

" Эксперт" в 1995 году — первое издание, альтернативное изданиям ИД «Коммерсантъ» по масштабу и репутации. Причем именно «Экспертом» была предложена новая концепция деловой журналистики и, в частности, делового журнала, основанного на тщательном макроэкономическом анализе (фактически «Эксперт» стал ведущим деловым журналом России с экономическим уклоном).

Через год, в 1997 году, на базе журнала было создано рейтинговое агентство «Эксперт РА», занимающееся ранжированием по определенным параметрам субъектов и агентов экономики Российской Федерации — компаний, аудиторов и консультантов, регионов страны, а также присвоением рейтингов. Можно отметить, что в Соединенных Штатах Америки популярность к рэйтинговым продуктам масс-медиа пришла в середине 1950;х — с момента составления журналом «Форчун» в 1955 году первого рейтинга «500 крупнейших компаний Америки» Кроме того, «Эксперт» собирается расширить сеть своих региональных изданий, которых у него на данный момент пять.

Создание рейтингового агентства позволило закрепить за группой «Эксперт» репутацию источника экономической информации высочайшей пробы. Логику можно определить следующим образом: если компания публикует профессиональные рейтинги, для подготовки которых необходимо собрать, обработать и интерпретировать огромный массив данных, то и к работе с журналистскими текстами она подходит так же.

Закрепляя за собой этот имидж, группа «Эксперта» в 1997;1998 годах выпустила еще несколько продуктов, предназначенных исключительно для специалистов. Например, в 1997 году группа издала книгу «Семь нот менеджмента: Настольная книга руководителя». В 1998 году «Эксперт» провел первый Конкурс годовых отчетов, целью которого было отметить наиболее грамотный и полный корпоративный годовой отчет из представленных. Кроме того, «Эксперт» собирается расширить сеть своих региональных изданий, которых у него на данный момент пять.

Журнал «Эксперт» — одно из самых влиятельных еженедельных деловых аналитических изданий России. За десять лет своего существования в непростых экономических условиях изданию удалось не только выжить и сохранить своих читателей, но также расширить их круг, заслужив репутацию несомненного лидера российской деловой журнальной прессы.

Общенациональный еженедельный деловой журнал «Эксперт» издает коллектив профессиональных экономистов и журналистов, имеющих многолетний опыт работы в ведущих исследовательских центрах и лучших деловых изданиях страны. Среди членов редколлегии и постоянных авторов журнала «Эксперт» 19 человек имеют научные степени и звания, опыт исследовательской работы и организации научной деятельности. Авторы журнала неоднократно становились победителями различных конкурсов в номинации «бизнес-пресса», проводимых Центральным банком РФ, Торгово-промышленной палатой РФ, Федеральной комиссией по ценным бумагам, Ассоциацией российских банков, Конгрессом банков Тихоокеанского региона, Российским биографическим институтом. Некоторые проекты ведут не профессиональные ведущие и журналисты, а непосредственные участники рынка, бизнесмены и топ-менеджеры, которые приглашают на страницы издания своих коллег. Именно они принимают участие в формировании объективной повестки дня.

Формат журнала - настоящая, живая информация, с профессиональными прогнозами и комментариями, которая помогает читателю ориентироваться в современном мире политики, экономики и финансов.

Все знания и опыт нацелены на то, чтобы содействовать российским компаниям в их развитии, помогать ориентироваться в сложном мире современной экономики и бизнеса. Деятельность группы компаний «Эксперт» ориентирована на создание всего комплекса информационных и аналитических продуктов, содействующих российским компаниям в их развитии, помогающих ориентироваться в сложном мире современной экономики и бизнеса. Одним из основных стратегических направлений является изучение нынешнего общего состояния отечественных рынков и их отдельных сегментов, а также выявление потенциала и составление прогноза будущего российской экономики в целом. Неотъемлемой составной частью данной стратегии стали стартовавшее в 2000 году беспрецедентное исследование «Стиль жизни среднего класса», анализирующее предпочтения и ценности наиболее активной группы потребителей, а также впервые проведенный в 2001 году «Конкурс русских инноваций», призванный привлечь внимание общественности, властей и бизнеса к потенциалу отечественной науки и высоких технологий.