Выразительно-экспрессивные средства оформления газеты

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

Белорусский государственный университет

Институт журналистики

Факультет журналистики

Кафедра периодической печати

Курсовая работа на тему

«Выразительно-экспрессивные средства

оформления газеты"

студентки 2 курса

Руководитель

Минск

• Введение
• 1. Эффективное чтение — время, посвящённое чтению
• 1.1 Механизм восприятия газеты
• 1.2 Макет страницы
• 1.3 Столбец газеты
• 2. Редакционное пространство — постоянные рубрики, тематические колонки
• 2.2 Просвет на странице
• 3. Графическая одежда — макет, выбор размера и вида шрифта для заглавия, подзаголовка, надзаголовка, «выделения», лида, текста
• 3.1 Заголовки текстов
• 3.2 Текстовый шрифт
• 3.3 Графические выделения в тексте
• 3.4 Бенкарт и шевц
• 4. Место текстов на странице
• 5. Типографские отличия на странице
• 6. Фотография как типографский элемент
• 6.1 Вёрстка иллюстраций
• 6.2 Кадрирование
• 6.3 Место снимка на странице
• 7. Наборы: горизонтальный и вертикальный
• 8. Цвет в газете
• 9. Ритм газеты
• 9.1 Первая страница
• 9.2 Последняя страница
• Заключение

Самая важная часть газеты — текст. Но не менее существенно и то, как он представлен читателю, особенно сейчас, в век цивилизации, которая в большей степени руководствуется образами.

Читатель может выбрать из сотни газет одну, а то и вообще ни одной не купить. Поэтому у журналиста нет выбора: он не может рассчитывать на то, что его хорошие тексты заинтересуют аудиторию лишь потому, что они хороши. Взгляд потенциального клиента нужно «перехватить» уже в тот момент, когда он подходит к прилавку газетного киоска.

Одно из основных заданий редакции состоит в том, чтобы направить взгляд того, кто читает номер, по наиболее эффективному пути. Это чем-то напоминает работу мерчендайзеров супермаркетов, когда они выкладывают на полках товары так, чтобы покупатели, кружа в море предложений, не только легко находили желаемые продукты, но также обращали внимание и на те, которые им «ненавязчиво рекомендуют».

Прежде чем стать читателем, потенциальный клиент выступает в роли зрителя, поэтому любое издание должно заинтересовать его визуально.

По сути, для читателя не важно, какие типографские знаки помещены на страницах издания, как не важны размеры и вид шрифта, наличие рамок, линий, символов и т. д. Он просто хочет быстро и с комфортом прочитать газету. И именно в этом действии — чтении — ему должен помочь графический проект.

До 1991 года гражданская система газет в бывших советских республиках не имела такого большого значения, как сейчас. Редакции изданий, собственно, так же, как и производители других товаров народного потребления СССР, не придавали должного значения обложке, внешнему виду продукта.

В настоящее время темп жизни и необычайно острая конкуренция на рынке отечественных масс-медиа привели к многократному увеличению объёма выпускаемых газет, открыли доступ к ранее неведомым источникам информации. Сюда можно отнести и возросшее влияние телевидения, и развитие Интернета. Это вынуждает редакции создавать такие графические проекты газет, которые бы сэкономили время клиентов, предназначенное для чтения, облегчили бы поиск нужного материала и его восприятие.

Яркий пример изменений, которые произошли на рынке печати, — телевизионные программы, которые публикуются на страницах газет. Пятнадцать лет тому назад для них выделялось едва ли полстраницы, сейчас же на это уходит порой до 32 страниц.

1. Эффективное чтение — время, посвящённое чтению

Чтение газеты — это, по сути, два зрительных процесса. Первый — просмотр, когда глаза читающего пробегают по находящимся на видном месте типографским элементам, таким как заглавие, надзаголовок, лид, фотография и подпись под ней, фрагмент статьи (привлекающий внимание более крупным шрифтом, графическим элементом, например линией или кавычками). Второй — собственно чтение. Если читателя, покончившего с первым процессом, разочаруют форма или содержание журналистского произведения, то не нужно рассчитывать на то, что он прочтёт хотя бы первый абзац текста после лида. Такой материал уже мёртв.

Графическое оформление (лэйаут) — это искусство заполнения поверхности на всех покрытых печатью страницах газеты (с применением, например, текстовых шрифтов, рамок, заголовков, срединных заглавий, подчёркивания, снимков, рисунков, таблиц, рекламы). Очень важно, чтобы каждый из типографских элементов выполнял необходимые функции и не мешал восприятию содержания.

Графическая система газеты должна быть прежде всего функциональной. Нужно запомнить, что пестрота — враг ясности.

1.1 Механизм восприятия газеты

С детства мы привыкаем автоматически направлять взгляд в определённое место, чтобы оттуда перевести в другое. Поэтому имеет значение, где на странице поместить текст журналиста. Специалисты, исследующие механизм восприятия прессы, заметили, что взгляд человека прежде всего задерживается на левом верхнем углу поля, на той трети страницы, которая расположена чуть ниже угла. Затем он передвигается в правый верхний угол. На третьем этапе взгляд перемещается по диагонали на нижнее поле левой страницы, а потом останавливается в правом нижнем углу.

Если условно разделить страницу газеты на четыре поля, то их ценность можно представить следующим образом:

Как применить данное правило на практике? Самый важный материал страницы помещается вверху её, лучше по левой стороне. В правом верхнем углу можно расположить статью, которая, с точки зрения актуальности, идёт на втором месте. Затем — по диагонали — взгляд читателя направляется в левый нижний угол газеты: туда отправляется следующий по важности текст. Третий из вышеназванных материалов более всего нуждается в интересном заголовке, иллюстрациях, инфографике. В правом нижнем углу путь для чтения заканчивается — идеально для того, чтобы поместить постоянные редакционные рубрики. дизайн газета верстка Принцип «слева направо» сопутствует нам на каждой странице. Хотя нет правил без исключений. Так, в американской газете The New York Times передовая статья всегда располагается в правом верхнем углу, второй по важности материал — идёт слева.

Исследования восприятия прессы показали также, что если страницу разделить на две вертикальные части, то ценнее окажется правая сторона (56% относительно 44% для левой). При разделении же страницы на три горизонтальные части:

Можно усиливать материалы сильными заглавиями и удачными иллюстрациями (снимками), что быстрее привлечёт взгляд читателя. С одним только «но». Если направить взгляд читателя, например, сразу в правый нижний угол, то он утратит естественный для глаз ритм восприятия и к другой половине страницы вернётся с трудом.

Флажок.

Равнение налево также обязательно в тексте. Если текст с неровным окончанием строк (так называемый флажок) справа не мешает чтению, а даже избавляет страницу от некой монотонности, то нет смысла его выравнивать. Некоторые редакции использую флажки для выделения комментария или особого, не связанного с текстом высказывания. Часто их набирают другими шрифтами.

В редакции газеты «Родныя вытоки», где работаю я, пробовали флажком выделять лид или врезки, но как-то он у нас не прижился.

С заглавиями на страницах поступают по-разному, хотя чаще всего выравнивают слева. Здесь важную роль играет незаполненное пространство (так называемый просвет), которое притягивает взгляд читателя разными размерами шрифтов. Можно встретить газеты с заголовками, расположенными в середине, есть издания, где они «плывут» направо (впрочем, подобные случаи редки).

В газете «Родныя вытоки» постоянно заголовок шёл по середине. С недавнего времени мы стали прижимать его влево.

1.2 Макет страницы

Макет газеты (зеркало, шпигель) — это графический план размещения на странице заголовков, иллюстраций, снимков и графических элементов.

Мини-макет, как начальный проект страницы на листе бумаги, ещё применяется редакциями на практике, хотя, похоже, скоро технический прогресс «задвинет» данный способ «в архив».

В газете «Родныя вытоки» ответственный секретарь рисует макет страницы на бумаге, просчитывая тексты и снимки. Только первая полоса иногда верстается без макета и страничка «субботнего калейдоскопа».

Модуль.

Модуль в основном предназначен для рекламодателей — он определяет размер помещённого на странице рекламного объявления. Вторая его функция — помочь вычислить размеры полей, предназначенных для редакционных текстов.

В каждой редакции модули имеют определённый размер. Газета на шесть столбцов формата А3 может использовать модули шириной 40 мм и высотой 45 мм (с четырёхмиллиметровыми отступами между ними). То есть, если в тексте 3 тысячи знаков, то редактор, проектируя макет на бумаге, будет знать, что один модуль содержит 300 знаков (обычно размеры редакционных модулей колеблются в пределах 260−300 знаков, в зависимости от используемых шрифтов). Значит, 10 модулей можно отдать под тексты, четыре — под снимки и три — под заглавия. Итого выйдет 17 модулей.

Колонцифра.

Макет страницы должен иметь колонцифру, то есть место, где указывается номер страницы, дата издания газеты, вероятная тема (например, международные или региональные новости, наука, публицистика, комментарий, спорт). Колонцифру можно поместить над, под или сбоку страницы.

1.3 Столбец газеты

Проектируя скелет газеты, нужно помнить о том, что столбец газеты не может быть шире 9 см и уже 3,5 см. в противном случае читателю будет трудно воспринимать информацию зрительно.

Для ежедневных газет, которые люди читают «на бегу», столбцы лучше зауживать; для еженедельников и ежемесячников — расширять (это замедлит темп чтения и положительно скажется на уровне усвоения материала). Первые газеты составлялись по образцу книги — в один или два столбца, без каких бы то ни было графических элементов. Сейчас мало у кого возникнет желание пробиваться через подобный «муравейник» букв.

Газета «Родныя вытоки» в основном использует 5 столбцов. Иногда изменяем ширину столбца.

Изменение ширины столбца.

Можно ли менять установленную ширину столбца на странице? Да, но на это должны быть веские причины. Использование узкого столбца повлечёт за собой необходимость расширения другой части страницы. Применение узких столбцов позволит добиться важного графического эффекта — скрасить монотонность страницы. Однако нужно соблюдать осторожность при манипулировании шириной столбцов, так как можно настолько увлечься, что читать газету станет неприятно ввиду её излишней пестроты.

Сила правой стороны.

Среднестатический читатель посвящает чтению газет около 15−30 минут в день. В редакции обязаны приложить максимум усилий для того, чтобы это время было использовано аудиторией наиболее эффективно.

Если повнимательнее приглядеться к тому, как читают читатели газеты, то можно заметить, что большинство из них вначале пробегают взглядом по страницам — лист за листом, на секунду останавливая взгляд на кричащих заголовках, быстро просматривая надзаголовки и лиды статей, и лишь потом приступают ко второй фазе чтения — внимательной. Поэтому чрезвычайно важно так составить номер, чтобы уже на первом этапе читатель не разочаровался и не отказался бы от второго.

Здесь нужно помнить, что правая сторона газеты всегда сильнее левой. Переворачивая первую страницу, человек автоматически направляет взгляд на страницу под номером три. Так же происходит и в дальнейшем: перевернул третью — «увидел» пятую и т. д.

Из этого следует, что редакционные тексты, помещаемые на чётных страницах, нужно стараться озаглавливать более броско, по сравнению с нечётными. Тогда яркие заголовки, словно магнит, будут притягивать взгляд читателя к слабой левой странице.

Второй вариант — располагать важнейшие материалы на правой стороне. Однако в данном случае существует опасность, что читатель «забудет» прочитать чётную (левую) страницу или просмотрит её, но бегло.

С силой правой стороны хорошо знакомы специалисты-рекламщики. Правая сторона современных газет всё чаще отдаётся под рекламные объявления; модули здесь гораздо дороже, чем на чётных страницах.

Разворот.

Немного иначе обстоят дела с разворотом (две страницы посередине издания) газеты формата А3, так называемой витриной газеты. Заголовок (а иногда и лид) здесь должен начинаться от левого угла чётной страницы и пересекать границы обеих страниц, благодаря чему создастся впечатление одной, широкой страницы.

Магия третьей страницы.

Одной из сильнейших страниц в газете, кроме, конечно, первой и последней, является третья. Как правило, на ней помещают главные тексты, так называемые первые передовицы.

Вторая страница — визитная карточка газеты.

Отличие второй страницы в том, что часто её заполняют малыми формами журналистских материалов, любопытными фактами, интерактивными форумами и т. п. Одним словом, тем, к чему клиент может захотеть вернуться после того, как прочитает основные тексты.

Типично информационной вторую страницу могут себе позволить оставить небольшие по объёму издания, а также те, которые строго придерживаются структуры построения страницы, где один длинный текст (с очень звучным заглавием) окружён двумя, тремя меньшими.

2. Редакционное пространство — постоянные рубрики, тематические колонки

2.1 Все газеты имеют постоянные рубрики и тематические страницы, которые всегда помещаются на одних и тех же местах. Читатель привыкает к тому, что повторяется. Нужно иметь это ввиду, просчитывая эффективный путь для взгляда читателя.

Большое значение в газетах имеют также постоянные рубрики. Если фельетон из номера в номер выходит на седьмой странице, то не стоит однажды помещать его на другой полосе.

Постоянные рубрики должны иметь свои названия. В «Родных вытоках» это: «Ураджай-2011», «Перадавікі вытворчасці», «Свет з Богам», «Усе шляхі пад сілу маладым», «Інфармуе БелТА» и т. д.

Ещё совсем недавно большинство редакций снабжали постоянные рубрики характерными только для них виньетками. Например, «Наша рецензия» украшалась рисунком, изображающим перо, «Юрист советует» — графическим символом Фемиды и т. п. Сегодня на смену спокойным газетным виньеткам приходят тщательно спланированные, выразительные надписи-лозунги, которые могут быть, к примеру, помещены в контрастном варианте (белая надпись на сером фоне).

В «Родных вытоках» виньетка осталась только в постоянной рубрике «Ваше письмо». Остальные рубрики печатаются белыми буквами на сером фоне. Впереди ставится бомбочка (кружочек).

2.2 Просвет на странице

Одно из основных правил конструирования газеты: не экономить просветы на страницах! Текст, набранный густо, утомит взгляд читателя и отобьёт у него желание читать «серый» материал далее.

Свободное пространство вокруг заголовка притягивает взгляд читателя самым волшебным образом. Такое заглавие смотрится намного выгоднее, чем крупное, даже почти во всю страницу.

Следует различать просвет межстрочный (интерлиньяж), межтекстовый, межбуквенный, межнаборный и межзаголовочный. У каждой газеты должен быть определён свой, принятый только в этом издании, размер промежутков, которые используются на стыках тех или иных типографских элементов.

Например, оптимальной интерлинией в редакциях считается один к полутора точки больше, чем размер шрифта. Если шрифт текста имеет размер 8 точек, то межстрочный просвет должен заключать в себе 9 или 9,5 точек. Обычно в газетах используют шрифт от 8 до 10 точек, причём чаще применяются большие шрифты.

В газете «Родныя вытоки» в основном используется шрифт Arial размером 8 точек, интерлиньяж при этом 8,5−9 точек.

Важная роль в печатных СМИ отводится межтекстовому пространству. Одни газеты разделяют журналистские материалы горизонтальными линиями, другие играют исключительно свободным пространством. И в том и в другом случае просвет между двумя статьями всегда сохраняется. То же можно сказать и о межнаборном просвете — некоторые редакции используют для разделения журналистских материалов вертикальные линии, иные — «свет».

«Родныя вытоки» пробовали отойти от вертикальных и горизонтальных линий, отделяющих материалы. Но это путало читателей. И мы вновь вернулись к ним. Материалы под одной рубрикой разделяются штриховой линией, разные темы отделяются сплошной линией.

Дополнительным промежутком, просветом в тексте могут выступить своевременно вставленный абзац (вернее, графический пробел между абзацами), а также срединные заглавия (в объёмных текстах). Это очень часто используется и в газете «Родныя вытоки». Если материал большой, то для облегчения восприятия его читателем автор разделяет текст срединными заглавиями.

Без абзацев текст окажется серой, трудной для восприятия массой букв, в которой невозможно будет быстро отыскать очередную мысль автора. Абзац должен быть связным — мысль, заключённая в нём, должна иметь начало и конец, а количество абзацев должно задать логичный, не мешающий процессу чтения ритм.

Дополнительным удобством при чтении служат разделители в виде так называемых бомбочек. Бомбочка (точка, квадратик или другой, но не очень бросающийся в глаза графический разделитель) и абзац существенно облегчают восприятие материала.

Применять срединные заглавия хорошо в больших по объёму текстах, например в репортажах, публицистических статьях и даже длинных интервью. Они не хуже заголовков, надзаголовков, лидов и снимков избавляют материалы от монотонности. Срединные заглавия должны набираться шрифтом, отличным от текстового. Он должен быть больше, но в разумных пределах. Лучше всего, если срединные заглавия окажутся на три-четыре точки больше, чем текстовый шрифт.

В последнее время стало модным заменять классические срединные заглавия версаликом, то есть большими печатными буквами. И в этом случае имеет смысл оставлять просветы между абзацами. Если требуется выделить версалик ещё сильнее, то можно его дополнительно набрать жирным шрифтом или использовать шрифт, отличный от основного текста. Лучше тот, которым набран заголовок статьи.

3. Графическая одежда — макет, выбор размера и вида шрифта для заглавия, подзаголовка, надзаголовка, «выделения», лида, текста

3.1 Заголовки текстов

Заголовки должны быть стандартизированными. Каждая редакция определяет размеры заголовков для своих материалов, исходя из поставленных перед собой задач.

Заголовок передовицы на странице должен доминировать.

Большинство редакций унифицирует шрифты заголовков. То же касается надзаголовков, подзаголовков и срединных заглавий — их набирают одним шрифтом. Есть, конечно, газеты, где шрифты заголовков различаются: в основном так поступают в еженедельниках и ежемесячниках. Однако и в этом случае редакции применяют не более двух-трёх видов шрифтов. Использование в газетах разных шрифтов должно быть обоснованным — некоторые издания таким образом выделяют заголовки комментариев, репортажей и публицистических статей. Аргумент, что какой-то шрифт красив, и поэтому был использован в данном тексте, не должен существовать. Красиво — не значит хорошо. Хорошо — значит упорядоченно, понятно и читаемо.

Заголовки должны отвечать следующим правилам:

— если заголовок заверстывается в начале колонки, то над ним должно быть не менее трех строк текста либо заголовок ставят вверх колонок

— если заголовок заверстывается в нижней части колонки, то под ним должно быть не меньше трех строк текста

— если концевая строка короче левой пробельной части заголовка, который следует за ней, то строка считается пробельной, это учитывают при отбивке заголовка — пробел над ним уменьшают

— если заголовок не помещается в одной строке, часть его переносят в другую, при этом каждая строка должна иметь смысловое значение:

(неправильно)

ОТВЕЧАЕМ НА

ВОПРОСЫ ЧИТАТЕЛЕЙ

(правильно)

ОТВЕЧАЕМ НА ВОПРОСЫ

ЧИТАТЕЛЕЙ

— если многострочный заголовок набирается строчными буквами, то межстрочный интервал делается стандартным, если прописными буквами — межстрочный интервал увеличивают на 2 п.

— если заголовок помещается в рамку, то расстояние до рамки делают со всех сторон одинаковым, в пределах 4−12 п.

— при переносе в другую строку части заголовка, имеющего в середине знак тире, этот знак ставят в конце строки, причем при выключке заголовка в «красную строку» знак тире входит в счет выключки, т. е. его приравнивают к пробельному материалу.

В последнее время «Родныя вытоки» перешли на один шрифт заголовков: Pragmatica размером от 24 до 30 точек. Бывает, что заголовок не вмещается в отведённое место, тогда его делаем Impact.

Прописной шрифт (большие буквы) в заголовках, лучше не использовать. Почему? Большая буква — это прямоугольник, который, в сопоставлении с другими прямоугольниками, превращается в систему букв, менее читаемую, чем заглавие, составленное из малых букв. Слово узнаётся по их контуру (особенно верхней границе). Если уж применять прописной шрифт для заголовков, то только в передовых статьях, причём заглавия эти должны быть краткими, не более чем в две строки.

В «Родных вытоках» заголовки прописными буквами ставятся лишь иногда в информационных статьях БелТА.

3.2 Текстовый шрифт

Текстовый шрифт является одним из самых важных типографских элементов в газете. Как уже писалось выше, чтение — суть два направленных зрительных процесса. Один — просмотр материала, когда вниманием читателя должны завладеть типографские элементы (если заглавие, надзаголовок и лид не окажутся действительно интересными, то читающий может перевести взгляд на другую статью), второй — собственно чтение. Именно на этом — втором — этапе глаза читателя воспринимают особенности текстового шрифта.

Перед тем как остановить свой выбор на размере и виде текстового шрифта, мы должны задать себе вопрос: кому адресовано наше произведение? Если «среднему» читателю, то нужно принять во внимание и людей в возрасте. Шрифт не может быть очень маленьким; 8 точек — не меньше.

Наиболее читабелен шерифовый шрифт (романское письмо), который видится как бы округлым.

Среди популярных видов романского письма (шерифового шрифта) — Times New Roman (которым набрана курсовая работа).

«Родныя вытоки» раньше печаталась Times New Roman, но размером меньше 9 точек он плохо читается. Материалы журналистов не вмещались в макет. Сокращать их никто не хотел. Верстальщикам пришлось перейти на Arial, который идёт на 8 точек. Есть ещё одна проблема: не все используемые шрифты идут в типографии, в которой печатаем нашу газету. Приходится подстраиваться. Например, полноцветные номера, которые у нас выходят раза два в год, мы печатаем в Витебской типографии. Эти номера газет мы полностью выполняем шрифтом SchoolBook (и тексты, и заголовки).

Для подзаголовков используем TextBook.

3.3 Графические выделения в тексте

Самым популярным выделением текста ещё совсем недавно являлся набор его жирным шрифтом. Этот метод часто использовали для обозначения важнейшей части журналистского материала, в современных изданиях он применяется более осторожно.

Не переусердствуйте с выделениями в тексте, потому что:

А) материал может превратиться в мозаику букв, что будет мешать читателю;

Б) читатель решит, что его недооценивают, полагая, что ему надо постоянно указывать на важные фрагменты текста жирным шрифтом.

Вероятно, жирный шрифт хорошо подходит для интервью — отличный способ для отделения вопросов от ответов. Некоторые газеты выделяют чьи-то ответы наклонным шрифтом, то есть курсивом.

Ещё одним способом выделения текста является версалик, про который было сказано выше. Но его нужно использовать осторожно, так как он менее читабелен. В районной газете «Родныя вытоки» используют жирный шрифт и курсив. Версаликом мы не пользуемся. Жирным курсивом выделяем лид. В интервью вопросы набираются курсивом.

3.4 Бенкарт и шевц

Бенкарт — это определение одиночной, неполной абзацной строки, находящейся наверху страницы.

Шевц — это определение начальной строки абзаца, который находится в самом низу страницы.

С бенкартом и шевцом следует бороться, так как это очевидные ошибки вёрстки. Кроме того, такие «хвосты» выглядят плохо, особенной если они короткие. Нужно ещё раз отредактировать текст.

4. Место текстов на странице

Несносная «кишка».

Самой частой ошибкой, которую совершают редакторы, является макетирование длинного текста на одном столбце. Тотчас образовывается несносная «кишка», трудная для чтения. Обычно такая ситуация является следствием поспешного редактирования (например, когда номер довёрстывается «в последний момент»).

Нужно остерегаться помещать рядом два материала с одним и тем же количеством столбцов. Если расположить «двойку» по соседству с «двойкой», то образуется скучная симметрия, а также мы поставим читателя перед дилеммой — какому материалу отдать предпочтение. Возможно, подобные «раздумья» не такая уж и проблема, но всё же нужно припомнить правило: нужно устранять всё мешающее (пусть даже чуть-чуть) восприятию текста.

5. Типографские отличия на странице

Элементы, влияющие на привлекательность текста.

Любая газета должна быть ориентирована на определённый круг читателей. По-разному конструируют её для тех, кто ищет развлечений и сенсаций, и для тех, кто воспринимает СМИ как рупор общественности. Однако и в том и в другом случае используется определённый набор типографских элементов, которые делают текст более привлекательным и облегчают его чтение.

Один из таких элементов — апла (иначе: сплошной фон, растры, подпечать) — представляет собой оттенки серого, куда накладывается целая статья или её фрагмент. Сплошной фон надо использовать аккуратно, в меру, лучше всего тогда, когда нужно выделить текст на странице.

В газете «Родныя вытоки» сплошной фон или, как называют у нас, подложка иногда используется. Раньше часто на подложку ставили лид. Теперь в основном это объявления о приёме граждан работниками райисполкома.

Рамка.

Современные газеты не используют рамки так широко, как прежде. И если их применяют, то лишь для привлечения к устоявшимся графическим формам, таким как фельетон, обзор событий, рекламное объявление и т. п. Рамки, окружающие текст, следует использовать осторожно, так как они зрительно сужают материал.

Выделение.

Выделяя в текстах большого объёма самые интересные, наиболее интригующие фрагменты выделением (иначе балкой (если речь идёт о толстой линии), отличителем), мы так же, как заглавием, надзаголовком, лидом или снимком привлекаем внимание читателей.

Инициалы.

Инициалы (буквица) не только разнообразят графику страниц, но и облегчают поиск места начала текста.

В «Родных газетах» буквица ставится часто. В основном, когда материал начинается не с заголовка, а с текста. Заголовок смещается в другое место, если совпадает с заголовком рядом стоящего материала.

Комментарий.

Комментарий по форме должен отличаться от информативных жанров журналистики. Его следует набирать отличным от остальных текстов газеты шрифтом. В большинстве изданий комментарий также разнится структурой строк, относительно которых применяется флажок по правому краю.

Читателю надо дать ясно понять, что он имеет дело с мнением журналиста или редакции по разрабатываемой теме.

Некоторые редакции дополнительно выделяют комментарий аплой, то есть серым фоном.

6. Фотография как типографский элемент

Снимок является таким же важным средством коммуникации, как и текст, но он также таит в себе графический акцент, притягивающий взгляд читателя. Его преимущество над текстом состоит в том, что уяснить суть снимка не так уж трудно. Достаточно только посмотреть, и всё почти понятно. Чтобы читатель наверняка разобрался в том, что запечатлено на снимке, последний следует идентифицировать. Текст без снимка может существовать, а наоборот — очень редко. Газета должна подсказать адресату истинный смысл изображения.

Кроме того, подпись под фотографией — это дополнительная информация, которая помогает основному тексту. Если заголовок, лид статьи и подпись под снимком не заинтересуют читателя, то и не мечтайте, что он пожелает познакомиться с содержанием всего материала.

Подпись, помещённая под снимком, не должна повторять то, о чём снимок говорит сам. Очень часто журналисты, составляя подпись под фотографией, помещают в начале предложения такие слова: на снимке… А где же ещё?

6.1 Вёрстка иллюстраций

Если изображение завёрстано в верхнем углу полосы, оно не должно выходить за её формат. Иллюстрация по краю полосы должна совпадать по контуру с линией строк и быть равномерно отбита со всех сторон на 8−10 п. Если иллюстрация не относится к тексту, расположенному рядом с ним, она должна быть выделена сверху и снизу линейками на полный формат.

Над изображением не должно быть абзацной строки текста, а под ним — неполной концевой строки. Подписи под иллюстрациями набирают шрифтом кг. 8 п. Длина строк подписи должна быть равна ширине клише, исключая фацеты. Подписи авторов иллюстраций набирают кг. 6 п. и выключают вправо.

6.2 Кадрирование

Иногда газеты прибегают к такому спецэффекту, когда снимок какого-либо человека или неодушевлённого предмета вырезают и окружают текстом. Подобная процедура действительно оживляет страницу и хороша для глаз. Однако не располагая соответствующими программами для обработки снимков и составления газетных страниц, лучше не пробовать такие «штучки». Плохо скомпонованные снимки, где, к примеру, остаётся женщина, на голове которой вместо волос какая-то странная каска, выглядят по меньшей мере ущербно.

6.3 Место снимка на странице

При редактировании страницы важно правильно найти место для снимка. Если фотографию человека, смотрящего влево, поместить на краю левой страницы, то взгляд читателя автоматически окажется вне страницы. Так же происходит и с неодушевлёнными предметами.

Иногда редакторы переворачивают снимок, но это, во-первых, изменяет действительность, а во-вторых, может привести к забавным искажениям (надписи в обратную сторону, ручка в левой руке у правши, свадебное кольцо на левой руке).

Нужно помнить, что помещать на страницы газеты нужно только содержательные и качественные снимки.

В «Родных вытоках», по-моему, существует большая проблема со снимками. Не всегда говорящие фотографии, не всегда качественные. Не всегда красивая вёрстка получается, когда ставят фото одного человека на 2 колонки, а рядом материал с групповым фото (например 5 человек) и снимок тоже на 2 колонки. С недавнего времени стали ставить большие снимки.

7. Наборы: горизонтальный и вертикальный

Классический набор.

Ранее существовали три классических типа набора газетных колонок: статичный, динамичный и смешанный.

Динамичный набор газеты заключается не только в том, что тексты формируются в вертикальные, узкие прямоугольники, но также в использовании так называемых пистолетов, то есть составлении статьи в геометрической форме, отличной от прямоугольника или квадрата. Современные издания всё реже применяют пистолеты, особенно слишком сложные.

Вертикальный набор заключается в делении по вертикали макета газеты путём такого расположения статей, чтобы создавалось впечатление наличия вертикальных блоков. При вертикальном наборе заголовки статей короче, но зачастую выстроены по многоуровневому принципу. Менее опытный читатель воспринимает такие тексты легче, поскольку они не утомляют его своей «растянутой» монотонностью.

Горизонтальный набор состоит в делении статей на «лежащие» прямоугольники, очень плоские, растянутые в стороны. Заголовки в этом случае располагаются в одну линию, что придаёт газете более спокойный статичный вид.

Каждая газета должна установить и придерживаться определённых принципов макетирования собственного издания. Нельзя допускать ситуацию, когда редакция ежедневно (еженедельно, ежемесячно) будет менять «правила игры»: сегодня у нас горизонтальный макет, завтра — вертикальный… читатель плохо воспринимает подобные «качели» на страницах.

И ещё одно: не следует компоновать тексты квадратными блоками. Квадраты утомляют глаз.

8. Цвет в газете

Раньше было проще: цвет резервировался для сенсационных или развлекательных иллюстрированных журналов, лёгких по содержанию. В то же время чёрно-белым оформлением славились серьёзные газеты, формирующие общественное мнение. В настоящее время «разукрасились» все виды изданий. Это стало правилом в погоне за интересом читателя.

Газеты, формирующие общественное мнение, используют цвет очень экономно, почти всегда — в снимках и рекламе. Аудитория этих изданий приветствует тонированные аплой развороты, без крикливых, ярких красок.

Цвет и должен использоваться разумно, ведь сильно расцвеченная страница может затруднить чтение. Цвет является важным типографским средством, но часто бывает и так, что чёрно-белый снимок обладает большей выразительностью, чем та же фотография в красках.

Наша районная газета выходит дважды в неделю: в среду и субботу. По субботам это 8 страниц, первая и последняя из которых печатаются двухцветными. Раньше вторым цветом был зелёный (что мне очень нравилось, район то сельскохозяйственный). Теперь это синий. Выделяем виньету, заголовки, рубрики, разделительные линии. Так как на последней странице в основном размещена реклама, то здесь цветом выделяем картиночки, которые есть в ней.

9. Ритм газеты

Редакция задаёт изданию определённый ритм. Располагая имеющимся редакционным пространством, редакторы должны так спланировать газетные страницы, чтобы читатель спокойно по ним «проплыл».

На первых страницах газеты они располагают небольшие по объёму материалы, которые не позволяют клиенту мгновенно «утонуть в их глубине». Через пару страниц адресату предлагаются более пространные тексты (публицистические статьи, репортажи, отчёты). Затем вновь приходит черёд сжатых текстов — как правило, на экономическую и спортивную тематики.

Похожим образом ритм задаётся как в ежедневной прессе, так и в еженедельной или ежемесячной.

9.1 Первая страница

Первая страница должна пригласить читателя в середину газету (в еженедельниках, ежемесячниках, ежеквартальных изданиях с этим проще — там есть обложка). Она должна иметь чётко различимую, характерную виньету (иначе — заголовок газеты), которая, помимо всего прочего, выступит и фирменным знаком издания.

Не следует перегружать виньету обилием графических изысков, так же как и множеством слов: если назвать газету «Новая сенсационно-криминальная газета», а читатель будет её систематически покупать, то он сам начнёт сокращать название, прося в киоске «Новую газету», что может привести к путанице.

Слишком маленькая, «несмелая» виньета может заставить газету потеряться среди множества других. С другой стороны, слишком большая виньета может «задавить» заголовок ведущего текста. В современной прессе хороший дизайн виньеты гарантирует не только её информативность, но и делает некий графический акцент, подразумевая под ней вывеску газеты.

Газета «Родныя вытоки» не сразу нашла своё название. Вначале это была «Партизанская правда», после «Ленинская трибуна».

По обе стороны от виньеты в большинстве редакций оставляют пространство, которое называют «ушами». Эта позиция резервируется для важных заявлений, прогноза погоды или — с пользой для издания — для рекламы, которая в данном месте чрезвычайно дорого стоит.

В «Родных вытоках» с правой стороны от виньеты расположен календарь.

Нельзя ежедневно менять графический вид виньеты. Поэтому, проектируя её, не нужно поддаваться минутной графической моде, так как спустя некоторое время вроде бы оригинальная виньета может показаться смешной, наивной или неэстетичной.

Некоторые западные газеты не меняли заголовок с момента своего учреждения, поскольку он прежде всего — фирменный знак, знак уважаемой марки.

9.2 Последняя страница

В большинстве современных еженедельников и ежемесячников нет проблем с последней страницей, потому что почти всегда на ней помещают рекламу. В некоторых изданиях последняя страница становится редакционной, то есть страницей, содержащей комментарий, фельетон или материалы лёгкие по содержанию (кроссворды, анекдоты, гороскопы).

Многие редакции последнюю страницу резервируют для новостей спорта. Другие — на последней странице помещают мнения и комментарии. Третий способ конструирования последней страницы — потребительский — расположение на ней прогноза погоды, гороскопа, потребительских статей, где специалисты советуют, напоминают и т. д.

На Западе многие газеты отказались от спорта на последней странице в пользу потребительской. Почему? Специалисты посчитали, что читатели, интересующиеся спортом, и так «доберутся» до своего раздела — будь он хоть на последней, предпоследней странице или в середине номера. Развлекаться же любят все.

Районные газеты также в основном делают последнюю страницу потребительской. Например у нас почти всю страницу занимает реклама.

Заключение

Основной отличительной чертой вёрстки газет является необходимость выполнения её в сжатые сроки, связанная с периодичностью выхода изданий. Это обусловливает отличие газетной вёрстки от книжно-журнальной в сторону смягчения некоторых требований.

Вёрстку выполняют строго по макету, так как восприятие содержания газеты во многом определяется оформлением газетной полосы.

Основная задача при оформлении газет состоит в умелом размещении материала на полосе, выделении главного. Средства воплощения оформительского замысла, делающего материал более заметным, — умелое использование гарнитур, кегля и начертания шрифтов, шрифтовое и композиционное выделение заголовков на полосе, выразительное иллюстрирование материала и т. п.

В типографском деле нет окончания. Оно меняется постоянно — вместе с читателем. Для человека, в сущности, не так уж и важно, что газета, которую он держит в руках, имеет те или иные типографские знаки на страницах, какова величина и вид шрифта, есть ли в ней рамки, линии, снимки и т. д. Читателю нет никакого дела до того, каким шрифтом набраны комментарии или фельетон и почему заголовки статей, установленные с левой стороны страницы, кто-то перенёс в середину… Он просто хочет быстро и «со вкусом» прочитать свою газету. И нужно помочь ему это сделать, облегчив чтение удачно подобранной графикой.

1. Табашников И. Газета и дизайн. Тюмень, 1994.

2. Киселев А. П. От содержания — к форме. Основные понятия и термины газетного оформления. М., 1975.

3. Смирнов С. И. «Шрифт в наглядной агитации». М.: Плакат, 1988.

4. Галкин С. И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. М., 1984.

5. Скоробогатько В. «Новые тенденции в оформлении газеты». М.: СРПП, 2000 г.