Организация и управление рекламной деятельностью предприятия на примере ЗАО «Сибгазаппарат»

В современном обществе реклама стала одним из основных видов деятельности и вышла за рамки информационной функции по отношению к потребителю. Реклама превратилась в один из видов самостоятельной производственной деятельности, в которой занято большое количество людей, объединенных в разные по своим функциям большие и малые коллективы.

Маркетинговое управление — это управление всей деятельностью предприятия на принципах маркетинга, т. е. использование менеджмента как философии управления, когда все подразделения и службы предприятия планируют и оценивают свою деятельность с позиций маркетинга.

В настоящее время реклама стала бизнесом. В этой связи правомерно говорить об условиях эффективного управления рекламной деятельностью всех фирм, т. е. о роли менеджмента в рекламном бизнесе. Управление рекламной деятельностью предприятия является неотъемлемой частью управления маркетингом. Поэтому выбранная тема исследования актуальна.

Основной целью выпускной квалификационной работы является разработка мероприятий по совершенствованию организации и управления рекламной деятельностью промышленного предприятия ЗАО «Сибгазаппарат».

Объектом исследования является промышленное предприятие ЗАО «Сибгазаппарат», дочернее предприятие ОАО «Запсибгазпром», г. Тюмень. Предметом исследования выступает организация и управление рекламной деятельностью предприятия.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

1. выделить цели, задачи, функции и этапы управления рекламной деятельностью предприятия;

2. рассмотреть организацию как функцию управления рекламной деятельностью предприятия;

3. изучить способы оценки эффективности управления рекламной деятельностью предприятия;

4. дать характеристику объекта исследования;

5. провести оценку организации и управления рекламной деятельностью предприятия ЗАО «Сибгазаппарат».

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения и приложения.

Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, формируются цель и задачи, объект и предмет исследования.

В первой главе автором рассматривается теоретический вопрос об управлении рекламной деятельностью предприятия как части управления маркетингом. Уточняются цели, задачи, функции и этапы рекламирования. Рассматривается организация как отдельная функция управления рекламной кампанией. Приводятся основные способы оценки эффективности управления рекламной деятельностью предприятия.

Во второй главе дается общая характеристика предприятия ЗАО «Сибгазаппарат», при этом раскрываются результаты производственной, финансово-экономической и маркетинговой деятельности предприятия в динамике. Определяются основные проблемы ЗАО «Сибгазаппарат» в области рекламирования. Проводится оценка организации и управления рекламной деятельностью предприятия, предоставляются выводы и рекомендации.

В заключении сформулированы выводы по проделанной работе.

Теоретической базой исследования выступают материалы, как российских, так и зарубежных коллег, статьи в научных и периодических изданиях. Информационной базой исследования является отчетная и аналитическая документация объекта исследования.