Особенности имиджевой фотосъемки в журнале Афиша

Медиа стратегия:

Приоритетность нового продукта — Knorr Душа Обеда, с целью быть лидером в менее клаттерной подкатегории;

Национальное покрытие;

Сотрудничество с с уникальным кросс-медийным проектом (журнал+интернет) в категории продуктов питания;

Максимальное использования амбассадора бренда — Алексея Зимина (кампания 360);Аффинитивное размещение в кулинарных шоу. ТВ: ТВ — первый приоритет с наибольшим покрытием. Фокус на больших каналах, а также маленьких аффинитивных каналах. Одна коммуникационная кампания с единой идеей и А. Зиминым в качестве лица бренда (2 исполнения для разных продуктов — бульоны Knorr Душа Обеда; смеси для приготовления вторых блюд Knorr). Временные промежутки и ТВ каналы выбраны на основании расписания дня ЦА («современные занятые женщины»). Главные каналы: Первый, Россия 1, НТВ, ТНТ, СТС. Наибольшая аффинитивность у каналов: Домашний и Муз.

ТВ.Цели: Создать узнаваемость, объяснить продукт и его использование, обеспечить признание. Раздача образцов бульонов Knorr Душа Обеда: Приоритет № 2, для обучения потребителей и первичного пользования. Массовый семплинг -9'000'000 образцов в 11 городах РФ, 7 каналов распространения: рядом с офисами и бизнес-центрами, совместно с доставкой продуктов, через магазины бытовой техники, через магазины кухонной техники и кухонных приборов, через доставку интернет-магазинов, в супермаркетах. Цели: Обеспечить дегустацию продукта (пробное использование) и объяснить продукт и его преимущества / использованиеBTL со смесями для приготовления вторых блюд («Чего хотят мужчины»).Санкт-Петербург: Акция «Чего хотят мужчины» в рамках кампании «Настоящий вкус. Никакой магии», была приурочена к мужскому дню в РФ — 23 февраля. Задействованные каналы для BTL акции: Наружная реклама, пресса, интернет, промо-персонал.

Концепция: Тизер, Плизер, Мероприятие. Механика/описание: Тизер: Мобильные группы с видеосъемкой, проводящие опрос ЦА рядом с торговыми и бизнес центрами. Задаваемый Вопрос: «Чего хотят мужчины?» Наружная реклама, реклама в метро — тот же задаваемый вопрос. Интернет: Вырази свое мнение на тему «Чего хотят мужчины», получи статус на своей странице социальной сети, смотри вирусные видео. Плизер: Мобильные группы в тех же местах. «Мужчины хотят настоящую домашнюю еду» + раздача образцов и объявление «сбора рекорда». Наружная реклама, реклама в метро — та же адресная программа, с анонсом «Мужчины хотят настоящую домашнюю еду». Интернет: Раскрытие результатов «Мужчины хотят настоящую домашнюю еду» — а у Кнорр есть коллекция настоящих домашних рецептов.

Торговые точки: Промо-персонал (консультации + лифлеты + анонс рекордного мероприятия). Мероприятие: Knorr раскрыл тайну, чего хотят мужчины. На самом деле мужчины хотят настоящего вкуса домашней еды. Этих мужчин так много, что Knorr пригласил их установить рекорд РФ по дегустации 1 тонны Сочной Буженины. Рекорд зафиксирован Российской книгой рекордов. Каждый участник получил сертификат участника рекорда. KPI проекта: Увеличить долу рынка Knorr в Санкт-Петербурге на 30 bps. Результат: +30bps (Nielsen).Количество контактов: 110млн.(На-ружная реклама + PR + мобильные промоутеры). Результат: Result: 179.

6 млн (Внутренние данные) Пресса: Размещение в кулинарных изданиях, релевантных для ЦА, для увеличения узнаваемости бренда и создания экспертизы. Спонсорство: Ведущий программы А. Зимин, в рамках амбассадора бренда Knorr. Программа «Готовим с Зиминым» отличается невысоки клатером, тем самым обеспечивая более заметное и узнаваемое присутствие бренда Knorr, а также помогая строить более значимые ассоциации проекта непосредственно с брендом Knorr. Воплощение в жизнь основной идеи.

ТВ:Телереклама.

СпонсорствоРазмещение скрытой рекламы.

Печатные СМИ: Потребительские журналыPR: Мероприятия.

Диалоговая:Online-реклама.

Интернет сайты.

Наружная:

Рекламные щиты.

Розничные продажи:

Реклама в местах продаж.

ВидеоТовароведение в магазинах.

Партизанская реклама:

Сэмплинг / Испытания.

РезультатыРепозиционирование бренда Knorr и коммуникационная кампания «Настоящий вкус. Никакой магии», а также запуск новых продуктов однозначно стали успешными как для бизнеса в целом, так и для бренда Knorr: A: Запуск двух новых продуктовых линеек (инновационных бульонов в желеобразной форме Knorr Душа Обеда, а также смесей для приготовления вторых блюд с пакетом для запекания): — Рост доли рынка Knorr превысил целевое значение: +2%-х пункта MAT Дек.2011 в категории смесей для вторых блюд (vs. целевые 1,5%-х пункта); +3% MAT Дек 2011 в бульонах (Nielsen)B: Повышение имиджевых характеристик бренда Knorr: Коммуникация работала как одна кампания, усиливая друг друга (85% людей рассматривают ТВ ролики Knorr как историю (связанные друг.

с другом) (vs. 75% РФ нормы — Millward Brown Campaign Preview).Релевантность бренда Knorr увеличилась на +4 пункта (vs. +3 планируемых пункта) / показатель удовлетворенности (preference) увеличился на +5 пунктов (по результатам трекинга Millward Brown).Знание нового продукта Knorr Душа Обеда за 1 год достигло 75% и превысило изначально установленную цель в 60%. (по результатам трекинга Millward Brown).Были донесены ключевые преимущества новых продуктов, такие как «натуральность», «как домашний» для Knorr Душа Обеда (Postview campaign, Millward Brawn) и «Knorr предлагает идеи для готовки» в категории смесей для вторых блюд (+7 пунктов, по результатам трекинга Millward Brawn).Бренд Knorr воспринимается ЦА как более современный и новаторский (Качественные исследования, Business Analytics).Следовательно, имиджевая реклама бренда Knorr в журнале «Афиша-Еда» способствовала репозиционированию марки на рынке.

Заключение

.

Такимобразом, можноподвестиследующиеитогипоработе. Средства массовой информации России изменились за последнее десятилетие достаточно основательно. Это объясняется влиянием двух основных факторов: во-первых, переменами в социальной структуре российского общества, которые уже зашли достаточно далеко, во-вторых, новыми технологическими моментами, требующими изменений в типологии прессы не только в России, но и во всем мире. Это сложный процесс, и Россия, которая в советскую эпоху почти полностью находилась вне общего потока развития СМИ, сегодня оказывается включенной и в этот поток, и тем более в собственные перестроечные и постперестроечные реформы. Получившие независимость газеты недолго оставались в руках журналистских коллективов и скоро в большинстве своем стали добычей банков и корпораций. Периодическая печать России развивается в соответствии с общими тенденциями, свойственными развитию этой сферы в экономически развитых странах. Российская специфика — более медленные темпы и меньшие масштабы изменений — в рамках этих тенденций связана в первую очередь с особенностями политической системы.

Одним из представителей современного рынка периодической печати, описанного выше, и является журнал «Афиша».Реклама исследуемых категорий печатных средств массовой информации носит ярко выраженный сезонный характер. Подъемы рекламной активности наблюдаются два раза в год перед началом подписки на издания. Рекламодатели активно используют в продвижении все основные медиаканалы — телевидение, радио, наружную рекламу, прессу. Более крупные рекламодатели используют в продвижении все основные медиаканалы. Мультимедийность каналов коммуникации позволяет и увеличить охват рекламным сообщением, и повысить качество воздействия кампании. ТВ, пресса и наружная реклама несут визуальный ряд, что дает возможность достичь определенного уровня запоминания, а радио, дополненное ТВ, дает хорошие результаты по поддержанию показателя знания издания, его припоминания. Из всех рассматриваемых рекламных носителей радио может воздействовать на потребителя как можно ближе к моменту покупки журнала или газеты или непосредственно в процессе принятия решения о ней, что делает этот носитель более эффективным. Привлечение моды в благотворительность ведет к возможности совершать добро с улыбкой, к возможности жертвовать, но не чувствуя при этой себя жертвой.

В целом, подобные мероприятия увеличат читательскую аудиторию журнала, расширят читательский материал, что приведет к привлечению в читательскую аудиторию этого журнала и мужской аудитории.Списокиспользованныхисточников.

Аграновский В. А. Вторая древнейшая. Беседы о журналистике / В. А. Аграновский. М.: Изд-во Вагриус, 2009. — 247 с. Кузякин П. А, Семичев М, А. Реклама и PR в мировой экономике.

Учебное пособие. — М.: Проспект (ТК Велби), 2002. — С.

116. Лукина Е. Позиционирование бизнеса в условиях конкурентной среды. Методическое пособие / Елена Лукина. — Самара, 2014. -.

36 с. Прохоров Е. П.

Введение

в теорию журналистики: Учеб. пособие / Е. П. Прохоров. 3-е изд., испр. и доп. ;

М.: РИП-холдинг, 2010. — 307 с. Сотникова Е. А. Интегрированные маркетинговые коммуникации как конкурентное преимущество компании / Е. А. Сотникова, М. Е. Зыкова // Вестник ОрёлГИЭТ. Орел. №.

1−1(7). янв.-март, 2009. — С. 125−133.

Туманов Д. Жанры периодической печати. Учебник. Электронная версия. [www.pandia.ru/text/77/176/23 891.php].

http://www.afisha.ru/.