На данном фестивале рекомендуется «поднять» тему детей, имеющих проблемы со здоровьем. Участники конкурса представляют свои работы, раскрывающие данную проблему. Проводится благотворительный сбор на лечение детей. Одна из важнейших проблем проведения подобных конкурсов и фестивалей привлечение к мероприятиям наиболее крупных спонсоров. Таких как: — Банк «ВТБ24»;
— Сбербанк";
— «Магнит»;
— «Альфа Банк»;
— и другие. Улучшение финансирования социальной рекламы возможно только приподдержки правительства Российской Федерации. Необходимо на государственном уровне обеспечить реализацию мер, направленных на повышение качества социальной рекламы и ее эффективное размещение, включая формирование критериев качества социальной рекламы и оценку ее эффективности, а так же проведение общественных слушаний по вопросам организации кампаний в сфере социальной рекламы. Развитие социальной рекламы на уровне государства должно стать непрерывным процессом, ежедневной работой многих ведомств и структур. Этап мониторинга проекта. Создает условия для активизации всех приемов и методов проведения мероприятий совершенствования социальной рекламы в России. Оценка эффективности проекта. По мнению Федотовой М. Г. эффективность того или иного вида деятельности — это функция взаимоотношения трех основных составляющих: цели и задачи; средства и результаты. С самого начала необходимо определить цели разрабатываемого нами проекта по совершенствованию социальной рекламы в России. Необходимо точно знать целевые группы. Чумиков А. Н. предлагает воспользоваться сводной таблицей оценки эффективности. На основе проведенного контент анализа СМИ были получены результаты, представленные в таблице 3.
2.Таблица 3.
2. — Сводная таблица оценки эффективности разработанных мероприятий совершенствования социальной рекламы в России№п/пКритерии.
Компоненты социальной среды.
ГолосующиеПартнеры.
КонкурентыОрганы власти1Информированность90%80%45%99%2Отношение.
ПоложительноеПоложительное.
НейтральноеПоложительное.
Предполагаемые результаты проекта по совершенствованиюсоциальной рекламы в России. Планируется, что реализация разработанных мероприятий будут способствовать совершенствованиюсоциальной рекламы в России. Таким образом, при написании данной выпускной квалификационной работы нами были выявлены проблемы социальной рекламы в России. На основе полученных данных был составлен круг мероприятий, осуществление которых решит существующие недоработки. Реализация разработанных мероприятий позволит не только совершенствовать социальную рекламу в России, но так же поможет сделать определенные выводы, по осуществлению дальнейшей работы по совершенствованию социальной рекламы в России. Данные мероприятия являются базовыми. Данная структура является наиболее актуальной в ситуации, когда нужно будет быстро реагировать на изменения социальной рекламы в России. Перспективы продолжения данной выпускной квалификационной работы. После проведения предложенных в данном параграфе мероприятий, следует посмотреть на полученный от него эффект, сделать оценку эффективности и продолжить работу над развитием совершенствования социальной рекламы в России. Таким образом, в данной главе выпускной квалификационной работе были выявлены пути совершенствования социальной рекламы в России.
Заключение
.
В данной выпускной квалификационной работе было рассмотрено совершенствование социальной рекламы в России. При написании первой главы данной работы «Теоретические основы социальной рекламы в России» нами было выявлено следующее:
социальная реклама — это реклама, которая направлена на изменение моделей социального поведения и привлечения внимания к общественно значимым явлениям и проблемам;
— считается, что история социальной рекламы началась в начале XX века в США, когда «Американская гражданская ассоциация» провела компанию по спасению Ниагарского водопада от энергетических компаний;
— история социальной рекламы современной России началась с компании рекламных роликов «Позвоните родителям» и серии «Первого канала» — «Русский проект»;
— функции социальной рекламы: информационная, образовательная, агитационная, воспитательная;
— социальная реклама подлежит следующей классификации: по содержанию (реклама ценностей, реклама некоммерческих организаций, а так же различных проектов, событий, мероприятий или программ, информационно — просветительская); по типу заказчика (государственная социальная реклама, социальная реклама НКО, социальная реклама коммерческих структур, общественная социальная реклама); по характеру воздействия (призывающая, вопрошающая, тезисная социальная реклама, информирующая социальная реклама, комбинированная социальная реклама);по формату (звуковая, визуально — графическая, визуально — кинематографическая, визуально — объектная, тестовая); по смысловому вектору (позитивная, негативная).Основываясь на данные, полученные при написании первой главы данной выпускной квалификационной работе, во второй главе нами проведен анализ социальной рекламы в России. Получены следующие данные:
исследование проведено в несколько этапов: контент — анализ, определение направленности социальной рекламы в нашей стране, анализ видов социальной рекламы в России, социологический опрос;
— нами был проведен контент — анализ СМИ в поисковой системе «Yandex» за период 2015 — 2017 г. В результате проведения контент — анализа были рассмотрены сайты и размещенная на них информация, которые выдала поисковая система «Yandex». Поисковая выдача за рассматриваемый промежуток времени состояла из 388 млн. ответов. В 2016 году число публикаций по теме"социальная реклама" было увеличено на 4 млн., в 2017 году число публикаций по данной теме было сокращено на 1 млн., достигнув 130 млн.;
— согласно исследованию, опубликованному в источнике «Аргументы и факты» в 2017 году социальная реклама в нашей стране должна быть направлена на: борьбу с наркоманией — 50%; борьбу с жестоким обращением с детьми, насилием в семье — 49%; призыв к ответственному поведению на дорогах, соблюдение ПДД — 39%; борьбу с алкоголизмом — 34%; борьбу с коррупцией — 27%; борьбу с жестоким обращением с животными — 20%; борьбу с курением — 20%; призыв к помощи окружающим, благотворительности — 13%; другое — 6%; затрудняюсь ответить — 3%; такая реклама не нужна — 2%. То есть, большинство жителей Российской Федерации полагает, что основными направлениями социальной рекламы в нашей стране должны быть: борьба с наркоманией (50%), борьба с жестоким обращением с детьми, насилием в семье (49%), призыв к ответственному поведению на дорогах, соблюдение ПДД (39%);
— результаты анализа видов социальной рекламы в России. Нами было рассмотрено четыре примера визуально — графической социальной рекламы. Первый социальный видеоролик. В этой рекламе корректно используются все методы воздействия на человеческое сознание, для чего применяются изображения, видео или звуки. Такая эмоциональная насыщенность должна изменить привычные устои, и выработать новые, гуманные идеи. Личности, изображенные в данном видеоролике, сами сделали тот выбор, который ведет их смерти.
Главный герой ролика лишь предлагает им этот выбор. Данный видеоролик информирующий, негативный по смысловому вектору. Второй социальный видеоролик. Тема данного видеоролика: Россия шагает в алкогольную пропасть. Для наилучшего воздействия на зрителя автор ролика использует: черно — белый фон (эффект мрачности), громкая трагическая музыка. По характеру воздействия ролик является информирующим, негативным по смысловому вектору. Крупные цифры в конце ролика носят удручающий характер. Алкоголь уносит жизни 700 000 россиян в год.
Цифры внушительные и впечатляющие. Третий социальный видеоролик. События данного видеоролика, разворачивающиеся на фоне достаточно доброжелательной и спокойной музыки являются устрашающими. Это наш современный мир. Это наше общество. Не задумываясь о своем поведении, взрослые являются примером для подрастающего поколения. Взрослые (отец, мать), являются тем самым примером, на которые ориентируется подрастающий ребенок. Чему мы учим детей сейчас: курению, пройти мимо женщины с тяжелыми сумками, мусорить, алкогольной зависимости, нецензурным выражениям, аморальному поведению, повышать голос на маленьких детей, бить животных, поднимать руку на женщину.
Список может продолжаться бесконечно. Данный видеоролик «поднимает» лишь часть проблем. Главная же тема данного видеоролика: «Дети смотрят. Дети повторяют». Именно от поведения взрослых людей зависит то, каким будет наше общество. Данный видеоролик информирующий, негативный по смысловому вектору. Четвертый социальный видеоролик. Данная социальная реклама вдохновляет и мотивирует. В социальном видеоролике «поднимаются» такие социальные проблемы, как: семейные ценности, экология, курение, потерянное поколение.
Для наибольшего эффекта данные проблемы оговариваются на черном фоне. Однако, используемая музыка имеем мотивирующий характер. Во второй части видеоролика экран окрашивается разными цветами. Используемая игра слов и визуальный эффект «доносят» до зрителя, что только от нас самих зависит то, каким будет наш мир. Мы сами являемся создателя своего мира.
Данный видеоролик имеет комбинированный вид, позитивный по смысловому вектору. Кроме того, нами была рассмотрена визуально — графическая социальная реклама. Электронно — цифровая визуально — графическая социальная реклама, размещенная в Интернете. Первая реклама. При создании данной социальной рекламы разработчики использовали: акцент на наиболее важной детали автомобиля (ввиду того, что реклама ориентирована на превышение скорости на дорогах — спидометр с показаниями скорости превышающими дозволенное значение); тезисная реклама, отражающая основную мысль, выполненная в красном цвете для наибольшего восприятия. Вторая реклама. При выполнении данной социальной рекламы разработчиками были использованы: технология юморизации. Подобранные автором иллюстрации вызывают положительные эмоции, улыбку; тезисная реклама.
Изображенные слова отражают основную мысль социальной рекламы и заставляют задуматься о своей речи; социальная реклама, носящая позитивный смысловой вектор в силу юмористической подачи актуальной проблемы современного общества. Третья реклама. При выполнении данной рекламы были использованы: технология юморизации; визуальный эффект. Выделив крупным шрифтом слова, характеризующие собаку, разработчик акцентирует внимание зрителя именно на нужной информации. Данная социальная реклама является призывающей по характеру и носит позитивный смысловой вектор. Наружняя визуально — графическая социальная реклама. Первая реклама. При создании данной социальной рекламы были использованы: символизм.
Графическое изображение Российской Федерации в красном цвете, цвете крови, которая льется из бутылки с алкогольной продукцией; реклама является негативной по смысловому вектору; реклама призывающей по характеру воздействия. Вторая реклама. При создании данной социальной рекламы были использованы: эффект юморизации; реклама является негативной по смысловому вектору; реклама призывающей по характеру воздействия. Третья реклама. При создании данной рекламы были использованы следующие эффект визуального сравнения, который отражает два варианта возможного будущего: будущее в чистом мире и будущее в загрязненном мире; использование цветовых эффектов. &# 171;Чистое будущее" изображено в цветном формате, на зеленом фоне.
&# 171;Будущее загрязненное", в черно — белом цвете, что способствует созданию атмосферы мрачности. Рассмотренные примеры социальной рекламы позволяют нам определить основные характеристики коммуникационных технологий:
1. тема: безопасное дорожное движение; семейные ценности; курение; разбрасывание мусора; 2. используемая цветовая гамма: разнообразная; 3. образы: графические изображения разного рода; люди; 4. лексическая структура лозунга: использование частицы «не»; вопрос — ответ; причинно — следственные связи;
— кроме того, нами был произведен опрос на улицах города. В опросе приняли участие 100 респондентов. Разделение на пол, возраст, социальный статус отсутствовало. В результате проведенного опроса нами было определено следующее: приходилось видеть социальную рекламу 100% респондентов, принявших участие в опросе; наиболее популярными носителями социальной рекламы являются баннеры, плакаты и постеры, их выделили 49% респондентов, наименее популярным радио, назвали только 2% респондентов. Физические же объекты, напрямую не предназначенные для социальной рекламы не назвал никто из респондентов. В первую очередь данный фактор обусловлен тем, что данный формат размещения социальной рекламы не развит в Российской Федерации; 64% респондентов отметили, что социальная реклама является достаточно запоминающейся; абсолютное большинство респондентов считают, что текст социальной рекламы является достаточно ясным; при оценке расположения носителей социальной рекламы, мнения респондентов существенно разделились. Число респондентов, которые полагают, что носители социальной рекламы расположены удачно, лишь на 2% превышает число респондентов, которые считают обратное; данные, отражающие блеклость социальной рекламы, по мнению респондентов, вновь существенно расходятся. 53% респондентов считают, что социальная реклама не является блеклой, на 6% человек (47%) полагает, что социальная реклама достаточно блеклая; результаты проведенного опроса отражают, что абсолютное большинство респондентов, составляющее 88% относятся к социальной рекламе положительное и считают ее действенной, в то время как 12% относятся к ней отрицательно; по мнению респондентов, составивших 58% опрошенных, социальная реклама не являются эффективной;
— определены следующие проблемы социальной рекламы: социальная реклама практически не используется на радио и не размещается на физических объектах, не предназначенных для социальной рекламы; месторасположение не всегда является удачным, отсутствует достаточная поддержка со стороны Правительства, неразвитость социальной рекламы в современном обществе. Основываясь на полученные данные, в третьей главе данной выпускной квалификационной работы нами разработаны пути совершенствования социальной рекламы в России. Нами разработан проект. Проект — совершенствование социальной рекламы в России. Цель проекта — совершенствовать социальную рекламу в России. Этапы разработки мероприятий по совершенствованию социальной рекламы в России: 1. Исследовательский этап — проведение исследования с целью сбора эмпирических данных, выявления актуального состояния и факторов, влияние которых необходимо учитывать при планировании. 2.
Этап планирования — определение потребных сил и средств, разработка перечня и последовательности мероприятий. 3. Этап реализации — включающий в себя проведение запланированных мероприятий. 4. Этап мониторинга — мониторинг информационного поля и оценка эффективности отдельных мероприятий с целью внесения корректировок в начальный план. Предлагается реализация следующих мероприятий совершенствования социальной рекламы: развитие физических объектов, напрямую не предназначенных для социальной рекламы. Нами предлагается установка в центре города или в парке физических объектов, отражающих определенные социальные проблемы; развитие социальной рекламы на радио.
Социальная реклама может быть размещена во время эфира следующих радиопередач: Бригада У; Крутой подъем; Первая смена; Дорогие гости; Утренний экспресс; Что? Где? Когда?; развитие социальной рекламы. Рекомендуется внести несколько изменений в формат конкурсов, выставок и фестивалей социальной рекламы.
А именно: 1. реклама по телевидению и радио о предстоящем мероприятии; 2. обязательное привлечение известных лиц; 3.
спонсорами данных мероприятий должны быть известные лица и организации; 4. разнообразить действующие конкурсы и фестивали; получение постоянной поддержки Правительства РФ. После проведения предложенных мероприятий, следует посмотреть на полученный от него эффект, сделать оценку эффективности и продолжить работу над развитием совершенствования социальной рекламы в России. На защиту вынесены следующие положения:
социальная реклама представляет собой рекламу, которая направлена на изменение моделей поведения и привлечения внимания к общественно значимым явлениям и проблемам;
— большинство жителей Российской Федерации полагает, что основными направлениями социальной рекламы в нашей стране должны быть: борьба с наркоманией, борьба с жестоким обращением с детьми, насилием в семье, призыв к ответственному поведению на дорогах, соблюдение ПДД;
— на сегодняшний день, для социальной рекламы характерны следующие проблемы: социальная реклама практически не используется на радио и не размещается на физических объектах, не предназначенных для социальной рекламы; месторасположение не всегда является удачным, отсутствует достаточная поддержка со стороны Правительства, неразвитость социальной рекламы в современном обществе. Таким образом, цель работы достигнута, задачи выполнены. Список использованной литературы.
Агеев А. В. Индустрия рекламы/ А. В. Агеев. — М.: Дрофа, 2016. — 113 с. Аксенова К. А. Реклама и рекламная деятельность / К. А. Аксенова.
— М.: Приор-издат, 2015. — 96 с. Беклешов Д. Реклама. Ее функции, цели и методы создания / Д.Беклешов.
— М.: Дрофа, 2016. — 82 с. Белянин А. Б. Эксперты о социальной рекламе в современной России/ А.Б. Белянин// Социология власти. — 2017. — №.
4. — С.138−143.Берштадт А. Б. Социальная реклама /Т.А. Берштадт // Библиотековедение. — 2017. — N.
6. — С. 72−76.Борисов Н. В. Рекламные стратегии в различных сферах/ Н. В. Борисова. -.
М.: Просвещение, 2015. — 247 с. Бреслер М. Три НЕ социальной рекламе/ М. Бреслер// Лаборатория рекламы, маркетинга. — 2016. — №.
6. — С.54−57.Бузин В. Н. Социальная реклама: быть или не быть?/ В. Н. Бузин // Реклама. Теория и практика. — 2016. — N.
1. — С. 16−28.Буренков И. О. О социальной рекламе и свободном выборе или Нечего на зеркало перекладывать ответственность/ И.О. Буренков// Рекламные технологии. — 2015.
— № 1. — С.29−33.Бурлакова Ю. Гражданин и бренд/ Ю. Бурлакова// Рекламные идеи. — 2016. — № 2. — С.128−131.Вичкитова О. И. Развитие и примеры социальной рекламы в России/ О.И. Вичкитова// Маркетинг.
— 2015. — № 7.
— С. 24 — 29. Гершун М. Социальная реклама в контексте взаимодействия государства и общества/ М.
Гершун// Государственная служба. — 2017. — № 3. — С.86−88.Глазкова С.
России нужна не социальная реклама, а социальная политика: где сегодня можно обнаружить социальную рекламу, что она собой представляет/ С. Глазкова // PR — диалог. — 2016. — N 5. ;
С. 62−65.Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия / В. Е. Демидов. — СПб.: Питер, 2016.
— 145 с. Дети смотрят. Дети повторяют. Социальный ролик. -.
Интернет ресурс. — Режим доступа:
https://www.youtube.com/watch?v=EotnzChaNAsДмитриченко О. П. Концепция социального маркетинга / О.П. Дмитриченко// Инновации. — 2015.
— N 5. — С. 90−93.Доронина М. А. Коммуникационные модели в социальной рекламе/ М.А. Доронина// Культурная жизнь Юга России. -.
2017. — № 4. — С.100−103.Кидалов А. В. Социально ориентированный маркетинг/ А. В. Кидалов // Страховое дело. -.
2015. — N 2. — С. 43−49.Коган Е. Социальные программы — дело личной совести?/ Е. Коган// Советник.
— 2015. № 2. — С.22 — 25. Крупнов Р. В. Городская социальная реклама как объект управления/ Р.В. Крупнов// Социология власти. — 2015.
— № 5. — С.121 — 128. Крылов А. Для чего нужнасоциалка?/ А. Крылов // Рекламодатель: теория и практика.
— 2015. — N 11. — С. 3 — 9. Кузнецов П. Российская социальная реклама: кто виноват и что делать?
/ П. Кузнецов// Рекламодатель: теория и практика. — 2016. — N 3.
— С. 86−93.Кузнецов П. Часть пейзажа? Как оценивать эффективность социальной рекламы/ П. Кузнецов// Маркетолог.
— 2015. — № 1. — С.50−52.Маркин И. Институт социальной рекламы в оценках россиян/ И. Маркин // Человек и труд. ;
2015. — N 6. — С. 20−21.Матвиенко В. Социальная реклама как информационный ресурс современной России/ В. Матвиенко// Информационные ресурсы России.
— 2016. — № 6. — С.39−41.Меркулов Г. Реклама и prаво/ Г. Меркулов// Советник. — 2017.
— № 4. — С.32−36.Мы в ответе за наше будущее. Социальный ролик. — Интернет ресурс. — Режим доступа:
https://www.youtube.com/watch?v=5lyHmkpVWTYНа что должна быть направлена социальная реклама в России?// Аргументы и факты. — Интернет ресурс. — Режим доступа:
http://www.aif.ru/dontknows/actual/na_chto_dolzhna_byt_napravlena_socialnaya_reklama_v_rossiiНиколайшвили Г. Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики/ Г. Г. Николайшвили//Общественные науки и современность. — 2015. — № 1. — С.101- 109. Николайшвили Г. Г.
Социальная реклама/ Г. Г.Николайшвили// Отечественные записки. — 2016. — N 5. — С. 306−315.Николайшвили Г.
Г. Социальная реклама: вопросы теории и практики / Г. Г. Николайшвили// Регионология. — 2016. — N.
2. — С. 263−275.Николайшвили Г. Г. Что такое социальная реклама?/ Г. Г. Николайшвили// Рекламодатель: теория и практика. — 2016.
— № 11. — С.30−35.Новикова О. А. Социальные проекты. Примеры их реализации в России/ О.А. Новикова// Социальная защита. — 2015.
— № 6. — С.31 — 27. Плетнева Н. А. Место социальной рекламы в системе рекламной деятельности/ Н.А. Плетнева// Маркетинг в России и за рубежом. — 2016. — № 3. — С.41−44. Подгорецких А. Р. Технологии конструирования социальной рекламы: динамика коммуникационных моделей/ А.Р. Подгорецких// MASTER`S JOURNAL.
— 2016. — № 1. С. 485 — 490. Право выбора. Социальный ролик. — Интернет ресурс.
— Режим доступа:
https://www.youtube.com/watch?v=yy4n65DIOoYРазвитие социальной рекламы в России. — Интернет ресурс. — Режим доступа:
http://sarov24.ru/mneniya/747-razvitie-socialnoy-reklamy-v-rossii.htmlРейтинги радиостанций. — Интернет ресурс. — Режим доступа:
http://www.brand-radio.ru/serv__idP52_idP1108.htmlРоссия шагает в алкогольную пропасть. Социальный ролик. — Интернет ресурс. — Режим доступа:
https://www.youtube.com/watch?time_continue=6&v=MwLbuHjWHqwСеливерстов С. Э. Социальная реклама, искусство воздействия словом/ С. Э. Селиверстов. — Самара.: Бахрах — М, 2015. — 287 с. Социальная реклама на радио наращивает медиохват. — Интернет ресурс. — Режим доступа:
http://www.atprint.ru/posts/view/141Социальная реклама. — Интернет ресурс. — Режим доступа:
http://www.prstudent.ru/teoria/sotsialnaya-reklamaСоциальный ролик. — Интернет ресурс. — Режим доступа:
https://www.youtube.com/watch?v=5lyHmkpVWTYСтепанов Е. Г. Особенности языка и стиля социальной рекламы/ Е.Г. Степанов// Вестник Московского университета. — 2017. — №.
4. — С.24−39.Степанов Е. Г. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция/ Е. Г. Степанов. — М.: Вест — Коналтинг, 2017. — 106 с. Тарасевич Г. Как работает социальная реклама/ Г. Тарасевич// Рекламные технологии. -.
2015. — № 2. — С.14−15.Титов А. У. Усоциальной рекламе есть шанс стать модной в 21 веке/ А.У. Титов// Советник.- 2017. — № 5. — С.20−24.Федотова Л. Н. Рекламная коммуникация в социальном пространстве/ Л. Н. Федотова. — М.: ИНФРА — М, 2016. -.
188 с. Федотова Л. Н. Социальная реклама: «пограничные» случаи/ Л.Н. Федотова// Вестник Московского Университета. — 2015. — № 3. — С.24−31.Хлевицкая Ю. В. Социальная реклама в России: ее роль, проблемы/ Ю.В. Хлевицкая// Экономические науки. — 2017. № 12. — С.47 -51.
