Введение. 
Совершенствование системы продвижения компании ООО "Сохо груп"

Актуальность данного исследования. На рынке элитной продукции отмечается высокий уровень спроса и рентабельности, однако в последнее время возрастает конкуренция, известности бренда и высокого качества продукции недостаточно для увеличения доли компании на рынке. Участникам рынка необходимо адаптировать маркетинговый комплекс к новым условиям, для чего необходимо проводить новые исследования.

Цель данной работы — разработать комплекс мер для совершенствования системы продвижения компании ООО «сохо груп».

Объектом исследования в работе является компания «сохо груп». Предмет исследования — маркетинговый комплекс компании «сохо груп.

Основной исследовательский вопрос: чем и на сколько инструменты маркетингового комплекса для компаний, оперирующих на рынке элитной продукции отличаются от инструментов маркетингового комплекса массового рынка.

Для достижения поставленной цели необходимо решить несколько задач:

• 1. Рассмотреть теоретические особенности маркетинговой деятельности на рынке товаров престижного спроса. В рамках решения данной задачи постараемся понять, какие существуют особенности данного рынка, чем отличается модель потребительского рынка, какие каналы маркетинговой коммуникации удобно использовать. Иными словами, постараемся посмотреть на все аспекты маркетингового микса (цена, место, продукт, продвижение) в разрезе товаров престижного спроса.
• 2. Проанализировать особенности позиционирования марок элитного рынка, на основе которых строится товарная политика.
• 3. Определить особенности ценовой политики.
• 4. Изучить особенности сбытовой и коммуникационной политик.
• 5. Разработать рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга.
• 6. Определить эффективность предложенных мер.

В соответствии с выделенными задачами будет построена и структура данной работы.

В работе в большей степени использован поисковый метод исследования, выбор которого аргументирован в разделе «Методология». Эмпирический метод исследования — анкетирование.

Основными гипотезами, которые будут проверены в ходе данной работы, являются:

• · Основным мотивирующим фактором приобретения элитной продукции является не столько её качество, сколько стремление к демонстрации собственного статуса
• · Комплекс маркетинга на рынке элитной продукции отличен от комплекса маркетинга на обычном рынке
• · Полученные знания можно применить для совершенствования деятельности конкретной организации

Практическая значимость заключается в разработке комплекса маркетинговых действий, учитывающего специфику рынка элитной продукции и направленного на повышение прибыльности исследуемой организацией.

Новизна работы заключается в разработке методологии исследования маркетинговой деятельности фирмы на рынке мужской элитной продукции с учетом специфики рынка элитной продукции.