Механизмы воздействия рекламы на общественное мнение населения России

Это дает основание говорить о том, что репрезентируемая различными каналами современная российская реклама только частично успешно задействует актуальные архетипы и стереотипы массового сознания населения, не является достаточно эффективной. Этот факт подтверждают и дальнейшие результаты исследования.

Далее была произведена оценка эффективности воздействия рекламы на эмоциональную сферу респондента.

Таблица 5.

Эффективность воздействия рекламы Вариант ответа Эта реклама лично для Вас была понятна была убедительна содержала важную информацию 1. Да 56% 12% 16% 2. Нет 14% 62% 38% 3. Затрудняюсь ответить 30% 26% 46%.

В результате для большинства идея рекламы являлась понятной, но не убедительной. В свете данной оценки реклама не является максимально эффективным средством формирования общественного мнения. Реклама может воздействовать на отдельные базовые элементы, однако же для того, чтобы произошла полная трансформация необходимо более комплексное воздействие. Реклама же может транслировать отдельные архетипы, стереотипы и утверждения, как актуальные.

Далее респондентам было предложено несколько слоганов рекламы, которые нужно было продолжить.

Рис. 4. Составляющие памяти о рекламе (в%).

В результате большинство респондентов (48%) смогло воссоздать меньше половины слоганов, которые были предложены и дописать несколько собственных, им известных. Для большинства это оказались только 2−3 слогана рекламы. Только 31% смогли вспомнить больше половины, а 21% вообще не смогли выполнить это задание и неверно написали большинство слоганов даже по сути темы. Вспомнить слоганы самостоятельно они так же не смогли.

Далее была произведена оценка эффективности отдельных тематических направлений рекламы, нацеленных на трансформацию общественного мнения, которые присутствуют в Российской Федерации. Было выявлено, что в последнее время только 12% респондентов определенно задумались о безопасности в разных сферах общественной жизни, 36% задумались немного, с большой вероятностью 28% и определенно нет — 24%.

Рис. 5. Оценка степени внимания к проблеме безопасности (в%).

Проблема безопасности, при этом, является одной из важных стратегий трансформации восприятия в современном обществе и проявляется как в коммерческой, так и некоммерческой рекламе. Безопасность ставится во главу ценностных ориентиров в процессе воспитания детей, выбора продуктов питания, предметов гигиены, организации труда и отдыха. При этом, не смотря на то, что само акцентирование внимания на ней прослеживается достаточно активно, восприятие ее общественностью проходит только на уровне отдельных индивидов.

Далее было выявлено насколько больше респонденты стали обращать внимания на проблемы семейных ценностей.

Рис. 6. Оценка степени внимания к проблеме семейных ценностей (в%).

В результате было выявлено, что в последнее время только 3% респондентов определенно задумались о семейных ценностях, 16% задумались немного, с большой вероятностью 18% и определенно нет — 63%.

Далее была произведена оценка значимости для респондентов проблемы проявления отклоняющегося поведения.

Рис. 7. Оценка степени внимания к проблеме девиации (в%).

В результате было выявлено, что определенно больше задумались об этой проблеме 15% респондентов, немного больше 26%, скорее всего больше задумались 31% и не задумались 28%.

Далее была произведена оценка динамики патриотизма, который все чаще транслируется в рекламе, как составляющая ценностных ориентиров, что говорит о попытках изменения общественного мнения в данном направлении.

Рис. 8. Оценка степени внимания к ценности «патриотизм» (в%).

В результате было выявлено, что определенно больше гордость за свою страну стало чувствовать 5% респондентов, немного больше 7%, скорее всего больше 7% и определенно нет 81%.

В результате проблема патриотизма выявила наименьшую динамику среди всех представленных тогда, как социальных девиаций — наибольшую. Эти составляющие расходятся с данными, согласно которым респонденты запоминали рекламу других направлений, однако в итоге она не повлияла на динамику отношения к проблеме. Это дает основание говорить о том, что на динамику повлияла не только реклама. Тем не менее, ее можно трактовать, как значимый фактор.

Далее проанализирует оценку со стороны респондентов рекламы. 76% респондентов отметили, что российская реклама в большинстве им не нравится, 24% отметили, что реклама не нравится совершенно. В качестве причин подобной ее оценки они отметили следующие ее негативные факторы:

— «слишком категорична, в рекламе пытаются откровенно навязать свое мнение;

— реклама пытается вторгнуться в личную жизнь, настаивать на том, что человек сам не знает, как для него лучше;

— сюжетная линия рекламы не интересна, бездарна, вызывает раздражение;

— слишком много рекламы, которая, становится раздражителем.

В результате транслирующая реклама большинству респондентов не нравилась потому, что является слишком обильной и навязчивой, при этом реклама не эмоциональна, не креативна, не воспринимается положительно. Такая реклама имеет невысокие шансы успешно воздействовать на архетипы и стереотипы массового сознания аудитории.

Далее были проанализированы результаты оценки рекламы, которые респонденты оценили, как удачные и неудачные примеры. Оценка произведена по базисным элементам, которые отмечало большинство с оценкой больше 6 баллов.

Таблица 6.

Оценка базисных элементов удачных примеров рекламы Базисные элементы % респондентов Осмысленная 76% Рациональная 36% Энергичная 41% Застрагивающая эмоционально 96% Достоверная 98% Заслуживающая доверия 100% Тронувшая чувства 100% Связанная с фактами 98%.

В результате ведущими базисными компонентами для респондентов оказались доверие, эмоции, факты, чувства, достоверность. Несколько уступает в первенстве осмысленность. Исходя из удовлетворенности внедрением в рекламу данных компонентов и успеха их воздействия, респондент оценивает рекламу положительно, она оказывает влияние на его систему ценностных ориентиров и восприятие действительности, то есть фактически выполняет поставленные цели и задачи, эффективно формируя общественное мнение.

При оценке негативного восприятия рекламы подсчет составляющих происходил в обратном ключе. Были получены следующие результаты.

Таблица 7.

Оценка базисных элементов неудачных примеров рекламы Базисные элементы % респондентов Бессмысленная 66% Нестимулирующая 56% Нелогичная 61% Не застрагивающая эмоционально 78% Не достоверная 76% Не заслуживающая доверия 100% Не тронувшая чувства 100% Не связанная с фактами 100%.

В результате в своем большинстве отрицательно воспринимается та реклама, которая стимулирует негативные чувства и оценки при восприятии.

Далее была произведена оценка отношения респондентов к российской рекламе в целом. Было выявлено, что основным критерием оценки стало то, что российская реклама не продумана с точки зрения ее идей (76%).

Таблица 8.

Оценка российской рекламы респондентами критерий % респондентов российская реклама очень качественно продумана с точки зрения донесения своих идей 0% российская реклама продумана с точки зрения донесения своих идей в принципе неплохо, но нуждается в некоторых доработках 14% российская реклама совершенно не продумана с точки зрения донесения своих идей 76% Затрудняюсь ответить 10%.

В результате, большинство респондентов негативно оценивают российскую рекламу и не считают ее эффективной.

Также респондентами были выделены следующие компоненты воздействия на сознание потребителя, которые могли бы повысить эффективность рекламы в свете чего в перспективе сделать ее более эффективной и в практике формирования общественного мнения.

Таблица 9.

Компоненты повышения эффективности воздействия рекламы Составляющие идеи % респондентов Уменьшение количества и частоты трансляции 47% Призыв задуматься над последствиями действия 65% Больше креативной составляющей 38% Акцент на чувство 77% Акцент на шокирующую ситуацию 66% Честность 54% Акцент эмоции 100%.

В результате, в качестве ведущей составляющей респонденты выделяют эмоциональный компонент, а также воздействие на чувства, которые являются наиболее стимулирующими память, восприятие. При этом, также отмечались такие пожелания, как уменьшение количества рекламы и повышение ее качества. В целом подобная стратегия может оказаться наиболее эффективной так, как обилие рекламной продукции снижает уровень внимания к ней, что усиливается и ее однообразием. Креативная реклама станет более заметна, а снижение ее обилия определит большее внимание к каждому элементу рекламной продукции.

При этом, респондентами также отмечаются и широкие возможности использования рекламы для решения групп социальных проблем в рамках трансформации общественного мнения от девиаций к конструктивным моделям поведения и общественного взаимодействия. Данный аспект касается непосредственно некоммерческой рекламы. По мнению 75% респондентов реклама может быть эффективной в данном направлении, если она качественная. Скорее не эффективной рекламу почитали 20% респондентов и абсолютно не эффективной к использованию в данном направлении 5%.

Рис. 9. Потенциал социальной рекламы (в%).

В целом же возможно отметить, что реклама, как средство формирования общественного мнения в России на современном этапе не эффективна в отношении воздействия на население, не выполняет своих функций и во многом по причине ее низкого качества воплощения, как средства изменения сознания граждан. В практике присутствует чрезмерное количество рекламы однотипной, в том числе и в тематической ориентированности. Также реклама в своем большинстве не качественно исполнена, как рекламный продукт, не воздействует эффективно на стереотипы, архетипы. При этом, реклама все же имеет большей потенциал и вызывает интерес у граждан, что дает основание говорить о возможной продуктивности ее использования в качестве средства формирования общественного мнения.

Заключение

Таким образом, одной из основополагающих функций рекламы, как социального института, является процесс формирования ценностных ориентиров. Направленностью рекламной продукции в данном процессе является формирование наиболее выгодных позиций мнения общества, которые сформируют наиболее высокую степень доверия к объекту рекламы и определят оптимальные поведенческие инициативы, предпочтения. При этом, помимо формирования актуального потребительского поведения реклама оказывает воздействие и на общественное мнение, трансформируя его согласно доминирующим в рекламных сюжетах и предложениях принципам социальной действительности.

Для современной рекламы выполнение функции влияния на общественное мнение становится основополагающим и способы влияния происходят при помощи различных средств и технологий. Наиболее эффективными по-прежнему остаются манипулятивные тактики, которые нацелены на эмоциональный фон, стереотипное мышление и архетипы. При этом, не меньшую роль играет и техническая стороны вопроса так, как именно она нацелена на эффективное распределение информации в разноориентированных СМИ, имеющих высокую степень доверия у разных социальных групп. Сам же процесс влияния на общественное мнение особенно актуален в рекламных стратегиях в связи с тем, что позволяет сохранять конкурентоспособность рекламодателям и формировать к ним высокую степень доверия.

На протяжении многих поколений приоритетная система общественных ценностей формировалась исключительно в процессе социализации в результате контакта человека начиная с раннего возраста с социальными структурами, которые его окружали. В процессе социализации формировали стереотипы, архетипы, которые являлись одной из базовых составляющих общественного мнения. Система ценностей была достаточно устойчивым явлением, которое формировало и устойчивость социальной структуры, обеспечивало власти легитимность. На современном этапе уже не только окружающий социум формирует ценности личности. В данный процесс весьма активно вмешиваются информативные составляющие из вне, в том числе и разнообразная, многочисленная реклама, которая трансформирует общественное мнение и формирует его согласно принципам развития современного общества и структуры потребления.

В результате анализа рекламной продукции РФ было выявлено, что объективные факторы влияния рекламы на общественное мнение основываются на практике акцентирования внимания на тех составляющих, которые присутствуют в жизни людей повсеместно, являются для них составляющей первостепенной значимости. Особенностью современного общества является тот факт, что подобных составляющих становится все больше и многие из социальных аспектов, которые ранее были даже не известны, входят в число базовых потребностей. Во многом процесс пополнения базовых потребностей является результатом влияния рекламы. Рекламодатели для того, чтобы повысить конкурентоспособность товара длительное время использовали субъективные факторы влияния. Однако, с того момента, как товары и услуги прочно входят в жизнь потребителя и он уже не может без них обходиться, более актуальным становится применение факторов объективных.

Субъективные факторы формирования общественного мнения нацелены не просто на демонстрацию и констатацию фактов, а на переориентацию потребителя рекламной продукции на иное отношение к ним. В связи с этим важной составляющей данного процесса становится использование эмоциональной аргументации, восприятие субъективной составляющей, убеждения, как значимой.

В результате анкетирования было выявлено, что наиболее востребованными каналами распространения рекламы в современной РФ являются телевидение, Интернет, радио, наружная реклама, печатная же продукция теряет свое значение и эффективность. Реклама актуальных для российского общества информационных каналов в своем построении использует примерно сходные образы, построенные на архетипах, мифах, стереотипов. Российская реклама не эффективная в воздействии на потребителей в связи с тем, что воспринимается аудиторией негативно по причине того, что слишком многочисленна и однообразна, часто несет ложные утверждения. Ведущей составляющей эффективности воздействия рекламы является эмоциональный компонент, а также воздействие на чувства, которые являются наиболее стимулирующими память, восприятие.

В результате возможно отметить, что реклама имеет значительные перспективы в том, чтобы воздействовать на сознание россиян и изменять их систему ценностных ориентиров и формировать общественное мнение при условии использования актуальных каналов, а также создания качественной рекламной продукции.

Список литературы

Федеральный закон «О рекламе» от 13.

03.2006 № 38-ФЗ (действующая редакция).

Закон РФ «О защите прав потребителей» № 2300−1 (действующая редакция).

Закон РФ «О Средствах Массовой Информации» № 2124−1 (действующая редакция).

Акулич И. Л. Маркетинг. — Мн.: Высшая школа, 2011. — 319 с.

Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. — М.: Медиум, 1995. — 411 с.

Бодрийяр, Ж. Система вещей. -М.: Рудомино, 2001.

Бочаров, М. П. Реклама: теория и практика. — М.: Дело, 2008. — 311 с.

Бурдье П. Социология и демократия / Пер. с фр. // Поэтика и политика. Альманах Российско-французского центра социологии и философии.

— М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 1999. — 217 с.

Гофман И. Ритуал взаимодействия: очерки поведения лицом к лицу.

— М.: Смысл, 2009.

— 319 с.

Дейян А. Реклама, Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. Спб.: Питер, 2005. — 318 с.

Дмитриева Л. М. Философия рекламной деятельности. М.: Магистр: ИНФРА-М, 2013. — 511 с.

Дмитриева Л. М. Символ в рекламе / Л. М. Дмитриева, С. С. Марочкина Л.С. Ракитина. — М.: Наука, 2007. — 187с.

Докторов Б, З. Первопроходцы Мира Мнений: от Гэллапа до Грушина. — М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2005. — 217 с.

Костин, А. В. Правила рекламы. — М.: Гардарики, 2009. — 218 с.

Липпман У. Общественное мнение. — Спб.: Питер, 2008. — 275 с.

Ляпоров В. Социальная реклама и бизнесе /В. Ляпоров//Бизнес — журнал — 2009 — № 15. — С. 54 — 56.

Мандель Б. Р. Социальная реклама/Б.Р. Мандель. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 417 с.

Мид Дж. Г. Избранное.

— М.: Мысль, 2009. — 290 с.

Минбалеев А. В. Правовое регулирование социальной рекламы/А.В. Минбалеев//Вестник ЮУрГУ — 2008 — № 29. — С. 86−89.

Музыкант В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. — М.: Эксмо, 2007. — 389 с.

Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика. — М.: «Аспект Пресс, 2008. — 191 с.

Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М.: Издательский дом: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 422 с.

Пендикова И. Г. Архетип и символ в рекламе. / И. Г. Пендикова, Л. С.

Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

— 302 с.

Петриченко А. Н. Социальная наружная реклама/А.Н. Петриченко//Реклама и право — 2006 — № 1. — С. 41 — 48.

Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей / Пер. с англ. под ред.Л. Богомоловой. — СПб.: Питер, 2007. — 272 с.

Почепцов Г. Г. Теория коммуникаций. — М.: Рефл-бук, 2001. — 316 с.

Селиверстов С. Социальная реклама: искусство воздействия словом/С. Селиверстов. — М.: Бахрам-М, 2006. — 288 с.

Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция/Е. Степанов. — М.: Вест-Консалдинг, 2006. — 120 с.

Тангейт М. Всемирная история рекламы/М. Тангейт. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. — 317 с.

Тоффлер А. Третья волна. Американская модель: с будущим в конфликте. — М.: Мысль, 1984. — 385 с.

Ученова В.В., Старых Н. В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. — М.: Индекс.

Медиа, 2006. — 361 с.

Ученова В. В. История отечественной рекламы = History of Russian advertising, 1917;1990 / В. В. Ученова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 287 с.

Уэллс У. Реклама: принципы и практика: [пер. с англ.] / У. Уэллс, С.

Мориарти, Дж. Бернетт. — СПб. [и др.]: Питер, 2008.

— 733 с.

Фарби Э. Д. Как создать успешную рекламу.- 3-е издание. — Спб.: Питер, 2011. — 318 с.

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — М.: Аспект — Пресс, 2009. — 411 с.

Хромов Л. Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012. — 314 с.

Эко У. Отсутствующая структура.

Введение

в семиологию. — СПб.: Симпозиум, 2004. — 211 с.

Приложение Анкета «Современная реклама и оценка ее эффективности».

Уважаемый респондент!

Вам предлагается заполнить анкету в рамках социологического исследования, которое проводится для изучения отношения населения к современной социальной рекламе. Фамилию и имя указывать не нужно. Все Ваши ответы будут использованы только в обобщенном виде, конфиденциальность гарантируется.

Правила заполнения анкеты:

— внимательно прочитайте вопрос и предложенные ответы.

— выберите все ответы, которые соответствует Вашему мнению и отметьте их.

— Если в списке нет подходящего ответа, то в графе «другое» впишите свой вариант ответа.

1. Проявляете ли Вы интерес к современной рекламе?

1. Да, постоянно проявляю.

2. Бывает, что обращаю внимание.

3. Проявляю, но редко.

4. Нет, мне это не интересно.

2. По какой причине Вас интересует современная реклама?

1. Касаются меня лично.

2. Это проявление гражданской позиции.

3. Интерес к рекламной продукции, как информации.

4. Свой вариант ответа__________________________________.

3. Какие информационные каналы для вас наиболее приоритетны для получения рекламной информации?

1. Интернет.

2. Радио.

3. Пресса.

4. Телевидение.

5. Наружная реклама (плакаты и т. д.).

6. Другое (напишите, что) _________________.

4. Назовите тематику проблемы, поднимаемой в рекламе, которая больше и чаще всего привлекает ваше внимание? ________________________________________________________________________________________________________________________________.

5. Можете ли Вы вспомнить, какой был слоган, краткое содержание запомнившейся Вам рекламы? (можно рассказать о нескольких вспомнившихся случаях).

1. Да, хорошо ее помню ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________.

2. Что-то припоминаю _______________________________________________________________________________________________________________________________.

3. Затрудняюсь ответить.

6. Эта реклама лично для Вас Вариант ответа Эта реклама лично для Вас была понятна была убедительна содержала важную информацию 1. Да 2.Нет 3. Затрудняюсь ответить.

7. Можете ли Вы сказать, что стали в последнее время больше задумываться о необходимости организации безопасности своей жизни по разным ее аспектам (питание, медицина, дорожное движение и пр)?

1. Да, это определенно так.

2. Да, немного.

3. Скорее всего это не так.

4. Определенно нет.

8. Можете ли Вы сказать, что в последнее время стали больше задумываться о роли семейных ценностях в жизни человека?

1. Да, это определенно так.

2. Да, немного.

3. Скорее всего это не так.

4. Определенно нет.

9. Можете ли Вы сказать, что в последнее время стали больше задумываться о социальных заболеваниях, отклоняющемся поведении людей?

1. Да, это определенно так.

2. Да, немного.

3. Скорее всего это не так.

4. Определенно нет.

10. Можете ли Вы сказать, что в последнее время стали испытывать в больше степени чувство гордости за свою страну?

1. Да, это определенно так.

2. Да, немного.

3. Скорее всего это не так.

4. Определенно нет.

11. При виде (просмотре, прослушивании) современной российской рекламы какие чувства у Вас чаще всего возникали:

1. Очень понравилось. (Поясните, почему) ________________________.

2. Скорее понравилось, чем не понравилось. (Поясните, почему) ________________________.

3. В основном не понравилось. (Поясните, почему) ________________________.

4. Совсем не понравилось. (Поясните, почему) ________________________.

12. Укажите наиболее запомнившуюся Вам рекламу, которую вы можете оценить, как качественную и произведите ее оценку согласно предложенным критериям.

1. Это реклама о ___________________________________________________.

№ Высказывание Оценка по 10-ти бальной шкале семантического дифференцирования 1 Бессмысленная — осмысленная 2 Ненадежная — надежная 3 Стимулирующая — нестимулирующая 4 Рациональная — неразумная 5 Энергичная — неэнергичная 6 Невероятная — вероятная 7 Затрагивающая меня эмоционально — не затрагивающая меня эмоционально 8 Логичная — нелогичная 9 Достоверная — недостоверная 10 Оставляющая равнодушным — волнующая 11 Заслуживающая доверия — не заслуживающая доверия 12 Затронувшая мои чувства — не затронувшая мои чувства 13 Правдоподобная — неправдоподобная 14 Связанная с фактами — не связанная с фактами.

2. Затрудняюсь ответить.

13. Укажите наиболее запомнившуюся Вам рекламу, которую вы можете оценить, как не качественную и произведите ее оценку согласно предложенным критериям Это реклама о _____________________________________________________.

№ Высказывание Оценка по 10-ти бальной шкале семантического дифференцирования 1 Бессмысленная — осмысленная 2 Ненадежная — надежная 3 Стимулирующая — нестимулирующая 4 Рациональная — неразумная 5 Энергичная — неэнергичная 6 Невероятная — вероятная 7 Затрагивающая меня эмоционально — не затрагивающая меня эмоционально 8 Логичная — нелогичная 9 Достоверная — недостоверная 10 Оставляющая равнодушным — волнующая 11 Заслуживающая доверия — не заслуживающая доверия 12 Затронувшая мои чувства — не затронувшая мои чувства 13 Правдоподобная — неправдоподобная 14 Связанная с фактами — не связанная с фактами.

2. Затрудняюсь ответить.

14. С какими утверждениями относительно современной российской рекламы Вы можете согласиться?

1. Современная российская реклама очень качественно продумана с точки зрения донесения своих идей.

2. Современная российская реклама продумана с точки зрения донесения своих идей в принципе неплохо, но нуждается в некоторых доработках.

3. Современная российская реклама совершенно не продумана с точки зрения донесения своих идей.

4. Затрудняюсь ответить.

15. По Вашему мнению достаточно ли в России выпускается проектов успешной рекламы, которая может формировать мнение общества?

1. В целом да.

2. Только отдельные рекламные продукты.

3. Категорически нет.

16. Какие компоненты и составляющие образов рекламы, по Вашему мнению, делают ее наиболее привлекательной?

__________________________________________________________________.

17. Считаете ли Вы рекламу эффективным средством привлечения внимания к современным социальным проблемам и средством изменения сознания граждан?

1. Да, очень эффективна.

2. Скорее эффективна, чем не эффективна.

3. Скорее не эффективна.

4. Нет, совсем не эффективна.

А теперь немного о Вас лично Ваш пол?

Мужской.

Женский Ваш возраст?

18−24.

25−34.

35−44.

45−54.

55 и старше Ваше образование?

Начальное, неполное среднее.

Среднее, среднее специальное.

Неполное высшее, высшее.

Ваше социальное положение?

Рабочий, работник сферы услуг.

ИТР, служащий, работник силовых структур.

Предприниматель Студент Пенсионер.

Домохозяйка Другое (укажите, что именно) _____________.

Ваше материальное положение?

Мне не хватает денег на еду и лекарства Мне хватает денег на еду и лекарства, но покупка одежды вызывает сложности Мне хватает на еду и одежду, но покупка крупной бытовой техники вызовет материальные затруднения.

Мне хватает денег на еду, одежду, крупную бытовую технику, но отдых за границей вызывает материальные затруднения.

Мне хватает денег на отдых за границей, но покупка машины не возможна без кредита.

Мне хватает на всё, включая отдых за границей, машину и пр. без особых затруднений.

Благодарим за ваши ответы!

Докторов Б, З. Первопроходцы Мира Мнений: от Гэллапа до Грушина. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2005, Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995, Дал, Г. Реклама для «чайников». М.: Издательский дом Вильямс, СПб.: Диалектика, 2008, Дейян А. Реклама, М., 2000, Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. Спб.: Питер, 2005; Огилви Д. Откровения рекламного агента. Издательский дом: Манн, Иванов и Фербер., 2012.

Бочаров, М. П. Реклама: теория и практика / М. П.

Бочаров, А. Н. Чумиков., М.: Дело, 2008, Костин, А. В. Правила рекламы / А. В.

Костин, И. А. Земских. М.: Гардарики, 2009, Музыкант В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. М.: Эксмо, 2007, Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века., Москва — Киев, 1999; Рожков И. Я. Рекламная планка для «профи», М.: Юрайт, 1995.

Гофман И. Ритуал взаимодействия: очерки поведения лицом к лицу. Пер. с англ.

С. С. Степанов, Л. В. Трубицына. Под ред. Н. Н. Богомоловой и Д. А. Леонтьева. — М.: Смысл, 2009. — 319 с; Маркузе Г. Критическая теория общества: Избранные работы по философии и социальной критике. М.: АСТ, Астрель, 2011. — 384 с; Мид Дж. Г. Избранное.

— М.: Мысль, 2009. — 290 с.

Липпман У. Общественное мнение. — Спб.: Питер, 2008.

Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. — М.: Медиум, 1995; Бурдье П. Социология и демократия / Пер. с фр. //.

Поэтика и политика. Альманах Российско-французского центра социологии и философии. — М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 1999; Бодрийяр, Ж. В тени молчаливого большинства, или конец социального.

— Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2000.

Воронина О. А. Гендерное равенство в современном мире. — М.: Макс-Пресс, 2008. — 768 с; К. Уэст, Зиммерман Д.

Создание гендера. — Спб.: Дмитрий буланин, 2000; Здравомыслова Е. А. Гендерная система /Словарь гендерных терминов /Под ред. А.

Денисовой. М.: Информация, 2002. — С. 44−47; Коннелл Р. Современные подходы // Хрестоматия феминистских текстов.

Переводы. Под ред. Здравомысловой Е, Темкиной А. СПб: Д.Буланин. — СПБ, 2001; Lorber J., Farell S., eds (1981).

S ocial Construction of Gender. S age Publications; Силласте Г. Г. Социогендерные отношения в период социальной трансформации России.//Социс. 1994. № 3; Темкина А. А. Социальное конструирование гендера. — М.; 2006.

Докторов Б. З. Первопроходцы Мира Мнений: от Гэллапа до Грушина. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2005, Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. Тольятти: Изд. Дом Довгань, 1995, Дал, Г. Реклама для «чайников». М.: Издательский дом Вильямс, СПб.: Диалектика, 2008, Дейян А. Реклама, М., 2000, Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. Спб.: Питер, 2005; Огилви Д. Откровения рекламного агента. Издательский дом: Манн, Иванов и Фербер., 2012.

Бочаров, М. П. Реклама: теория и практика / М. П. Бочаров, А. Н.

Чумиков., М.: Дело, 2008, Костин, А. В. Правила рекламы / А. В. Костин, И. А.

Земских. М.: Гардарики, 2009, Музыкант В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. М.: Эксмо, 2007, Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века., Москва — Киев, 1999; Рожков И. Я. Рекламная планка для «профи», М.: Юрайт, 1995.

Бочаров, М. П. Реклама: теория и практика / М. П. Бочаров, А. Н. Чумиков, М.: Дело, 2008. С. 87.

Кули Ч. Социальный процесс. — М.: Амфора, 2005. С. 37.

Мид Дж. Г. Избранное. — М.: Аспект-Пресс, 2009.

Эко У. Отсутствующая структура.

Введение

в семиологию. СПб.: Симпозиум, 2004, С. 107.

Почепцов Г. Г. Теория коммуникаций. М.: Рефл-бук, 2001; Ученова В. В. Философия рекламы. М.: Гелла-Принт, 2003.

Карпухин О., Макаревич Э. Формирование масс: природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз»: Опыт историко-социологического исследования. — Калининград, 2001. С. 81.

Там же С. 84.

Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. — М.: Медиум, 1995.

Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: Рудомино, 2001, С. 177.

Бурдье П. Социология и демократия / Пер. с фр. // Поэтика и политика. Альманах Российско-французского центра социологии и философии.

— М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 1999.

Белл Д. Эпоха разобщенности. — М.: Центр исследований постиндустриального общества, 2007.

Тоффлер А. Третья волна. Американская модель: с будущим в конфликте. — М.: Мысль, 1984. С. 45.

Евстафьев В.А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать? СПб.: Питер, 2005 С: 372.

Акулич И. Л. Маркетинг. — Мн.: Высшая школа, 2011.

Лейбенстайн Х. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса // Теория потребительского поведения и спроса / под ред. В. М. Гальперина. — СПб.: Питер, 1993. С. 304.

Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности — М.: Гардарики, 2002. С. 111.

Шампань Я. Делать мнение. Новая политическая игра. — М.: Socio Logos, 2007.

Шампань Я. Делать мнение. Новая политическая игра. — М.: Socio Logos, 2007.

Шампань Я. Делать мнение. Новая политическая игра. — М.: Socio Logos, 2007.

Карпухин О., Макаревич Э. Формирование масс: природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз»: Опыт историко-социологического исследования. — Калининград, 2001. С. 81.

Там же С. 84.

Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010.

Дмитриева Л. М. Философия рекламной деятельности. — М.: Магистр: ИНФРА-М, 2013, С. 58.

Липпман У. Общественное мнение. — Спб.: Питер, 2008. С.

97.

Агеев В. С. Межгрупповое взаимодействие: социально-психологические проблемы. — М., 1990; Бестужев-Лада И. В. Глобальный технологический прогноз на XXI век // Социологические исследования. — 2007. — № 4; Дридзе Т. М.

Станет ли социология «наукой наук об обществе»?// Социологические исследования. 2001. №&# 160;3; Унадзе Д. Н. Психология установки. — М.: Аспект — Пресс, 2009.

Берн Э. Психика в действии. — Минск: Попурри, 2007; Фрейд З. Толкование сновидений.

— М.: Фирма СТД, 2005; Фромм Э. О Бытии человека = On Being Human. — М.: Наука, 1997; Юнг К.г. Об истоках сознания. — Спб.: Питер, 2007.

Узнадзе Д. Н. Психология установки. СПб.: Питер, 2001, С. 152.

Дмитриева Л. М. Философия рекламной деятельности. М.: Магистр: ИНФРА-М, 2013, С. 66.

Туманов С. В. Современная Россия: Массовое сознание и массовое поведение: Опыт интегративного анализа. — М.: Мысль, 2000.

Аксиология. Теория ценностей [электронный ресурс] - режим доступа:

http://cheonilguk.ru/philosophy/philosophy₄.php.

Семенова Л. Э. Гендерный подход в контексте культурно-исторической психологии Л. С. Выготского / Культурно-историческая психология. 2008. № 2. С. 69.

Полторацкая Н. И. Симона де Бовуар и Россия (по книгам воспоминаний писательницы)// Наваждения: к истории «русской идеи» во французской литературе XX в.: материалы российско-французского коллоквиума (С.-Петерб., 2−3 июля 2001 г.)/ отв. ред. С. Л. Фокин. М.: Наука, 2005. С.114−127.

Адлер А. Воспитание детей. Взаимодействие полов. — Спб.: Питер, 2008; Бэм С. Линзы гендера: трансформация взглядов на проблему неравенства полов. — М.: Российская политическая энциклопедия 2004; Берн Ш. Гендерная психология. — СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2002.

Eagly А. Sex Differences in Social Behavior: A Social Role Interpretation — N-Y, 1987.

Андреева, Г. М. О «социологизации» социальной психологии в XX столетии // Социологический журнал. 2003. № 2. С. 41.