Заключение. 
Гендерные стереотипы в рекламе

Таким образом, секрет успеха основной массы рекламной продукции, нацеленной на продажу не столько товара, сколько образа жизни, будет зависеть от обращения к устоявшимся гендерным стереотипам.

Реклама является не только определенной системой представления объектов, программирующей потребителя на приобретение того или иного товара, но и своеобразным идеологическим кодом, выстраивающим систему символических ценностей: социальных, моральных, гендерных, семейных и т. д.

На сегодняшний день отечественная и зарубежная реклама транслирует гендерные стереотипы патриархального склада. Стереотипы массового сознания являются значительным барьером в установлении равноправных позиций женщин и мужчин в политической, экономической и культурной сферах — гендерного равенства. Они пагубно влияют на все сферы нашей жизнедеятельности.

Однако современные роли мужчины и женщины в обществе имеют тенденцию к выравниванию, скоро это противоречия станет более явным и, возможно, приведет к изменению существующих гендерных стереотипов.

Список используемой литературы

• 1) Шведова Н. А. Просто о сложном: гендерное просвещение. М., 2002
• 2) Скорнякова С. С. Женщины и власть в России — уроки демократии. СПб., 2000
• 3) Грошев И. В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность. 2000. № 4. С.185
• 4) Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М., 2003
• 5) Большой толковый социологический словарь: В 2 т. / Под ред. Д. Джерри, Дж. Джерри / Пер. с англ. — Т. 1. — М., 1999.
• 6) Клецина И. С. Практикум по тендерной психологии. — СПб., 2003.
• 7) Краткая литературная энциклопедия: В 9 т. / Гл. ред. А. А. Сурков. — Т. 1. — М., 1962.
• 8) Синельникова Л. Н., Богданович Г. Ю.

  Введение

  в лингвистическую гендерологию. — Луганск-Симферополь, 2001.