В номере от 27.
02.2015 была размещена статья под названием «Камень преткновения». Согласно современномутрактованию данный фразеологизм означает неразрешимые трудности, возникающие во время какого-то дела. В статье же говорится совершенно о другом, лид здесь буквально следующий: «В последние годы из-за бешеного ритма жизни людиотдалились от своей естественной среды обитания. Теперь, чтобы полюбоваться на природу, можно дажене выезжать за город, а открыть группы «ВКонтакте"или тематические странички в Instagram. Но так былодалеко не всегда — мирприроды всё ещё хранитпамять о далёком историческом прошлом человека. Учёные факультета горного дела и природопользования НИУ «Бел.
ГУ" уверены, что загадки истории скрывают камни". Таким образом, читателю предлагается развернутый ответ на вопрос, который у него мог возникнуть в ходе прочтения заголовка. Лид в издании раскрывает дальнейшую суть повествования, рассказывает о дальнейшем тексте. Поэтому необходимо отметить, что подводка в начале статьи является стимулом к дальнейшему чтению. Особенностью лидов в «Notabene» является также и то, что они полностью соответствуют формату самойгазеты. Поскольку приложение представляет собой качественное корпоративное издание, то здесь нет кричащих броских заголовков, а также провокационных подводок, которые можно бы было растолковать двояко. Игра слов, если и присутствует, то лишь для выразительности и привлечения внимания читателя, но не для создания сенсационности в газете.
2.3 Графические особенности оформления лидов.
В рассматриваемом нами издании лид является одним из основных инструментов выразительности. Помимо того, что он всегда выделен цветом (синим или зеленым в зависимости от полосы), он еще набирается полужирным шрифтом и имеет больший кегль, чем основной текст. Также еще одной особенностью лидов в молодежном приложении «NotaBene» является его размер по отношению к тексту публикации. Таким образом, если материал сверстан в три и более колонок, то лид размещается на двух колонках одновременно, которые объединены в одно печатное поле.
Отметим также, что в некоторых случаях повествование осуществляется в одну колонку, тогда лид также верстается в соответствии с выбранными параметрами. Тем самым создается впечатление строгости и лаконичностикак отдельного текста, так и всего издания в целом. Рассматривая особенности графического оформления лидов в молодежном издании «NotaBene», необходимо отметить, что он никогда не перекрывает основной текст, заголовок либо иллюстрации. Лаконичность выбранного дизайна не позволяет прибегать к хаотичному размещению вступления к материалу. Иными словами, роль лида в молодежном приложении «NotaBene» строго предопределена. Он служит связующим звеном между основным текстом и заголовком, деликатно подводя читателя к публикации. Подводя некоторые итоги, отметим, что лид является главенствующим структурным элементом издания, который осуществляет высокую коммуникативную функцию.
Привлекая внимание читателя, он раскрывает основной смысл и содержание публикации, делая материал более выразительным и структурированным.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Развитие современных средств коммуникации внесло в издательское дело значительные коррективы, вызвав тем самым перемены в способах ведения бизнеса и построения отношений между читателем и производителем контента. На прилавках появились красочно оформленные новые газеты и журналы. С развитием сети Интернет борьба за читателя значительно усилилась. Некоторые издания выходят из игры, не сумев предложить современному читателю востребованный продукт. Другие же, напротив, интегрируют в издательский процесс новейшие формы и методы воздействия на аудиторию. Появление новых технологий наряду с общей глобализацией и изменением общества приводит к видоизменениям не только содержательной составляющей, но внешнего вида печатных изданий, к числу которых относятся также и газетные издания. Они вынуждены бороться за свою аудиторию с такими мощными визуальными каналами как телевидение и Интернетом, изменяя свой облик, чтобы аудитория могла получать информацию не только через текст, но также посредством изображения.
Посредством дизайна газета приобретает индивидуальный облик с учётом потребностей и желаний аудитории. Он даёт новые возможности для восприятия информации, структурирует основные компоненты, а также является неотъемлемым механизмом в урегулировании баланса между содержанием и позиционированием всего издания. Кроме того, на структуру СМИ влияет также графическая модель, опыт применения которой активно развивается в настоящее время. Среди современных тенденций необходимо отметить появление единой графической модели печатного средства массовой информации, которая в целом облегчает работу редакции. Графическая модель СМИ призвана регулировать размещение всех необходимых для восприятия материала компонентов (размерные характеристики, иллюстрации, заголовки, шрифт, цвет, графические элементы, кегль, линейки, верстка и т. д.). Заметим, что на современном этапе развития печатных средств массовой информации такие, как заголовки, фотографии и цвет оказывают максимальное влияние. Среди общих основных тенденций наблюдаются повышенная иллюстративность, максимальные использования цвета, инфографика, удобное и стройное расположение материала. Все это приводит к появлению новых типов дизайна.
Создание графической модели СМИ напрямую зависит от информационной составляющей, при формировании которой происходит ее наполнение иллюстрациями. Все составляющие графической модели взаимодействуют друг с другом и в совокупности находят своё влияние на читателя. Поэтому это необходимо учитывать при оценке дизайна издания и его структурных элементов.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Вартанова Е. Л. Современная медиаструктура. Средства массовой информации постсоветской России.
— М., 2002; Ворон, Н. И. Иллюстрация в газете и журнале. Дизайн периодических изданий. Под ред. Э. А. Лазаревич. 2-е изд. — М., 2004.
Галкин, С. И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. — М.: Изд-во Моск. унта, 1984.
Галкин, И. С. Художественное конструирование газеты и журнала: учебное пособие — М., 2007.
Гарсиа М. Современный дизайн газет. Третье издание М. 2004; Георгиев, Д. Режиссура газеты. — М., 1979.
Гордон Ю. Книга про буквы от, А до Я. — М., 2006.
Деев А.П. «Вечерняя Москва» делается так. — М.: Журналист, 1931.
Дизайн газеты и журнала. — М., 2003.
Есин Б. И. История русской журналистики (1703−1917). — М., 2000; Есин Б. И. Русская газета и газетное дело в России: задачи и теоретико-методологические принципы изучения. ;
М., 1981; Картер М. Современный дизайн газет. Профессиональная журналистика. Информационное агентство США. Москва, 1995.; Керженцев П. М. Газета.
Ее организация и техника. М., 1919; Корконосенко С. Г. Основы журналистики. М.: Аспект Пресс, 2001;Кубанова А. З. Газетный заголовок современной региональной прессы. — Пятигорск, 2005.
Лазарева Э. А. Заголовок в газете. — Свердловск: Изд-во Урал.
ун-та, 1989.
Лобин А.М. Художественно-техническое оформление изданий. — М., 2011.
Ныркова, Л. М. Как делается газета. — М., 1998.
Овсепян Р. П. История новейшей отечественной журналистики. М., Изд-во МГУ, 1999; Панкратов, Ф. Г Рекламная деятельность Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — М., 2001.
Прохоров Е.П.
Введение
в теорию журналистики. М., 2000; Прохоров Е. П. Журналистика и демократия. М., 2000.
Скоробогатько, В. В. Восемь бесед о газетном дизайне. — М., 2003.
Скоробогатько, В. В. Дизайн и верстка печатных изданий. Справочник журналиста. — М., 2008.
Срединский С. Н. Основы газетного дела — СПБ, 1918; Табашников И. Н. Газета делается по модели. Москва, 1980; Табашников, И. М. Газета и дизайн. — Тюмень: Софт-Дизайн, 1994.
Фрост К. Дизайн газет и журналов. М.: «Университетская книга» 2008; Харроуэр Тим. Настольная книга газетного дизайнера. — Воронеж: Комсомольская правда, 1999.
Херлберт, А. Принципы модульного проектирования. — М., 1984.
Хэрроуэр Т. Настольная книга газетного дизайнера. Воронеж, «Комсомольская правда», 2007.
Чихольд Ян. Новая типографика. Руководство для современного дизайнера. — М.: Студия Артемия Лебедева, 2011.
Шпикерман, Э. О шрифте. — М., 2005. H einold E.W. Bucher und Buchmache. — H eidelberg: Müller Verlag, 2001. Lupton E.
I ndie Publishing: How to Design and Publish Your Own Book. — Princeton: Architectural Press, 2008.
