Радиостанция «Маяк». Государственное радиовещание в России

ФГУП ГРК «Маяк» — одна из крупнейших радиовещательных компаний на территории бывшего СССР. Маяк — консервативное радио, дающее только правдивую информацию.

Многие годы «Маяк» был единственным оперативным средством информирования населения о важнейших событиях, происходящих во всех сферах жизни страны и мира. Демократизация общества, изменения, произошедшие в области существования средств массовой информации, в том числе и электронных, появление значительного числа музыкальных радиостанций, включающих в свой формат информационные выпуски, жесткая конкуренция на этом поле, предопределили те существенные преобразования в радиокомпании, которые вновь вывели «Маяк» в число лидирующих радиостанций.

Радиокомпания была основана в 1964 году по решению ЦК КПСС для создания «противовеса западным „голосам“» [1] и стала вещать на частоте 2-й программы. Благодаря формуле «5/25» стала первой советской фоновой радиостанцией. Дело в том, что свои первые 20 лет «Маяк» жил и существовал в двух абсолютно самостоятельных измерениях: 5 минут информация и 25 минут музыка. Даже географически находились они в разных точках Москвы: информация — на улице Пятницкой, музыка — в составе Большой музыкальной редакции на улице Качалова.

Полное название — Федеральное государственное унитарное предприятие Государственная радиовещательная компания «Маяк». Сегодня радиостанция «Маяк» входит в государственный холдинг ВГТРК.

Основателем «Маяка» принято считать одного из будущих идеологов перестройки А. Н. Яковлева. Первый главный редактор, при котором программа приобрела свое неповторимое лицо, — выдающийся советский журналист Ю. А. Летунов.

C 1991 на радиостанции происходят изменения. Были введены «Панорамы новостей», которые вели Людмила Семина и Владимир Рувинский, Елена Березовская и Вера Щелгунова, Николай Нейч и Татьяна Чемоданова и многие другие известные в ту пору радиоведущие. В эфире радиостанции можно было услышать дикторов, которые кроме «Панорамы» вели новости и популярные «Концерты по письмам». Стоит отметить Эмилию Кулик, Валерию Лебедеву, Ирину Никонову, Ирину Ерисанову, Татьяну Корнилову, Владимира Сомойлова, Вячеслава Герасимова, Максима Шевченко и других.

До 2007 года в эфире радиостанции — можно было услышать новости и комментарии известных лиц и политиков, музыка — от классики до современных стилей, передачи о писателях, музыкантах и мюзиклах, спортсменах, а также «Новости Содружества» и передачи «Трансмирового радио».

Несомненно, этот период в деятельности радиостанции был одним из самых удачных и плодотворных и, самое главное, — в высшей мере профессиональным. Период 90-х годов был наполнен либеральным контентом и аудиторией «Маяка» являлись слушатели 65+.

В 2007 году инициатором реформирования старейшей отечественной радиостанции стал один из самых опытных деятелей медиаиндустрии, заместитель генерального директора Всероссийской государственной телерадиовещательной компании Сергей Архипов. Сергей Сергеевич убежден, что государственное радио должно быть не только конкурентоспособным, но и доходным. Оно должно звучать современно, привлекая широкую аудиторию и рекламодателей. Своё решение реформировать радиостанцию он объяснил следующим образом: «Стоит открыть мониторинг радиостанции — книгу, в которой собраны все рейтинги, — говорит Сергей Архипов, — чтобы убедиться, что рейтинг „Маяка“ всерьез пострадал от тяжеловесности, которая в последние год-полтора стала его главной характеристикой».

Сергей Архипов «омолодил» аудиторию радиостанции до 25−35 лет, и теперь на ней можно услышать передачи с такими ведущими, как: Александр Карлов, Катя Новикова, Сергей Стиллавин, Роман Трахтенберг, Маша Баченина, Антон Долин, Виктория Колосова, Антон Комолов, Ольга Шелест, Андрей Чижов, Тутта Ларсен, Лена Батинова, Виктор Травин, Дмитрий Глуховский, Дарья Субботина, Вадим Тихомиров, Артём Варгафтик, Артём Росновский, Олег Битов, Вера Кузьмина, Рамаз Чиаурели и другими. В 2007 году на радио работали Геннадий Бачинский и Сергей Стиллавин., которые открыли своим приходом новый формат в истории радиостанции. Кроме того, аудитория «Маяка" — это люди среднего возраста, часть из которых слушает радио по привычке с юности.

Вот как отзыввется Дарья Донцова о «Маяке» после ребрендинга: «Слушаю обновленный „Маяк“ и очень жалею, что не участвую в этом процессе. „Маяк“ сегодня становится молодым, задорным — таким, каким он был задуман и каким он создавался в 60-е годы».

Информационные блоки чередуется с музыкой. Каждые полчаса после позывных и джингла «Маяк-новости» звучат выпуски новостей, включающие самую оперативную информацию собственных корреспондентов и информационных агентств. Кроме этого, «Маяк» ежесуточно передает 50—55 оригинальных звуковых материалов — репортажей, интервью, комментариев и т. д., аналитические программы, в которых на вопросы радиослушателей отвечают политики, депутаты, ведущие политологи.

«Маяк» не только реформировал информационную часть вещания, расширив ее объем, географию, жанровую палитру, но и изменил музыкальное вещание, в сетке появились новые передачи. Больше времени уделяется классической музыке.

В настоящее время радио «Маяк» можно назвать облегчённой версией Радио России: здесь больше музыки, новости выходят хоть в два раза чаще, чем на Радио России, зато их объём составляет около 5 минут в час. Маяк — радио очень широкого формата, транслирующее разнообразный музыкальный материал.

Радиокомпания «Маяк» сегодня — это три независимые средства массовой информации, три вещательных канала, объединенные одной организационной структурой, проводящие государственную политику в области информации.

Традиции «Маяка» шестидесятых годов сохраняет основной «Маяк», имеющий распространение по длинным, средним и ультракоротким волнам на всей территории России и в ряде зарубежных стран.

Новости, музыка, концерты по заявкам, аналитические передачи, программы культурологического характера, интерактивные проекты, музыкально-развлекательные программы, и др. составляют 19 часов 15 минут его ежедневного вещания.

" Маяк FM" - новый информационный продукт отечественного радиовещания. Впервые в его истории создана радиостанция, обеспечивающая круглосуточное информационное вещание. Лишь в ночные часы и в выходные дни на волнах «Маяка FM» помимо новостей звучат музыкальные программы.

Новостные выпуски каждые пятнадцать минут, актуальные комментарии, репортажи и интервью с мест событий в стране и за рубежом, документальные расследования, ежечасная информация из горячих точек России и планеты, политические ток-шоу и информационные программы на темы культурной жизни — вот основное содержание новой радиостанции, работающей в Москве и области на частотах FM-диапазона.

Сегодня «Маяк FM» имеет тенденцию к распространению с помощью космических средств связи в других регионах страны.

" Юность" - еще одна радиостанция, входящая в состав Государственной радиовещательной компании «Маяк». Молодежное вещание, сохраненное усилиями одного из наиболее профессиональных коллективов отечественного радио с послевоенных времен, сегодня успешно конкурирует на рынке молодежных электронных СМИ. Произошедшая за последние два-три года смена поколений позволила сделать станцию любимой в юношеской среде.

Современные методы управления компанией, внедрение передовых цифровых технологий в радиовещании, оптимизация производства программ создали необходимые условия для снижения затрат на осуществление основной деятельности — повышение творческих и технических параметров вещания. Сегодня Федеральное государственное унитарное предприятие государственная радиовещательная компания «Маяк» — ведущее в отрасли предприятие, динамично и эффективно развивающееся и удерживающее первые места в рейтингах среди электронных СМИ.

В 1998 году начал создаваться официальный сайт радиокомпании. В задачи сетевой версии входило создание полной информации о содержании программ, знакомство с гостями «Маяка» — известными политиками, деятелями культуры и искусства. Вещание в прямом эфире через Интернет было налажено в октябре 1998 года. Прямой эфир и звуковые архивы «Маяка» — основной источник наполнения сайта. Информационно-музыкальный формат радиостанции «Маяк» потребовал организации на сайте постоянно обновляемых лент новостей, прошедших в эфире, и программных рубрик. Основные разделы сайта: «Политика», «Экономика», «Общество», «Культура», «Спорт», «Музыка» .

Принципиальное отличие существующего сегодня сайта «Маяка» от иных интернет-изданий заключается в том, что сайт www.radiomayak.ru воссоединяет принципы радиоэфира и печатной публикации. Технология адаптации материалов радио силами интернет-редакции для восприятия с экрана компьютера уникальна: сотрудникам интернет-отдела удается объединить на сайте звук, текст и графическое оформление событий, которые освещает «Маяк» .

Список программ, представленных на сайте, достаточно широк; кроме того, интернет-отдел ведет ряд собственных проектов. Специфика определяется во многом тем, что работа по созданию текстовых версий не сводится к налаживанию расшифровывания звукового материала. Без серьезного редактирования и создания общего стиля сетевой версии для радио «Маяк» расшифровки трудны для восприятия читателем.

Музыкальные передачи помещаются на сайт в виде звуковых файлов, снабженных комментариями и иллюстрациями. Также представлен ряд аналитических программ, интервью, интерактивных передач в звуковых файлах для сохранения привычного восприятия радиозвучания.

Материалы сайта www.radiomayak.ru одинаково интересны как журналисту-профессионалу, так и простому потребителю информационных услуг в сети Интернет.

Широко представлены возрастные группы посетителей сайта. Интернет-редакция проводит регулярные опросы Немаловажным показателем для анализа структуры радиовещания является рейтинг радиостанции. Конечно, это величина переменная, и тем не менее она отражает реальное отношение аудитории к тому или иному каналу, степень популярности станции у слушателей, позволяет изучить причины этой популярности и строить правильные прогнозы.

Мониторинг российских радиостанций в течение последних лет подтверждает неизменную четверку основных лидеров по рейтингу популярности: «Радио России» — 19%, «Русское радио» — 13%, «Маяк» — 11% и «Европа плюс» — 10%'.

Рассмотренные радиостанции являются уникальными, подходы в их вещании различны, у каждой из них есть своя целевая аудитория. Так, радио «Культура» позиционирует себя как информационно-культурное радио, его слушателями является в основном образованная и интеллигентная прослойка, а так же люди старшего поколения. Радио «Орфей» — чисто музыкальное радио «высокого жанра», его слушателями являются музыканты консерваторий и поклонники классической музыки. У «Радио России» и «Маяк» более широкая целевая аудитория, так как в их эфирной сетке присутствуют программы практически всех жанров, на «Маяке» преобладают развлекательные передачи.

Говоря об общих проблемах и негативных тенденциях государственных радиостанций, то можно заметить, что сегодня в наилучшем положении находится радио «Маяк». Смена руководства, ведущих, радиопроектов, выход на FM-диапазон и информативный Интернет сайт улучшили имидж старейшего государственного радио и увеличили количество слушателей.

«Радио России» — самое главное и официальное радио страны, у него всегда будет слушатель, так же как и источник финансирования. Его положение сейчас стабильно.

Что же касается радио «Орфей», то оно, в связи с изменившимися в последние десятилетия музыкальными вкусами на фоне мировых музыкальных тенденций, было и будет радио для «избранных». У него так же есть и будет своя узкая целевая аудитория. Радио до недавних пор переживало кризис, не всеми слушателями была одобрена изменившаяся структура вещания, но, как известно, всё новое всегда воспринимается критично. В любом случае, даже если через несколько лет радио окажется невостребованным, оно не прекратит своё существование и станет электронным.

Радио «Культура» находится сейчас в не самом выгодном положении. Критики говорят о непрофессионализме сотрудников, о плохом построении эфирной сетки, «невзрослости» вещания. Однако столь резких и многочисленных претензий и следовало ожидать, ведь «Культура» является самым молодым государственным вещателем. Будем надеяться, что в ближайшем будущем критики смилостивятся, а слушатель полюбит его.