Они репрезентовали в них дooлимпийский период, когда олицетворении сил природы доминировало, была сильнее, чем человек. Ho человек начинает выходить из-под власти природных сил. Теперь человек не боится природы, a использует ee для своих надобностей, любуется ею. Свободное обращение людей c богами Олимпа растет, они осмеливаются даже вступать в состязание c богами. Чаще всего, за свою дерзость они несут наказание, но важен сам факт. Важно, что теперь люди уже совсем иначе смотрят на богов. В соответствии c Олимпийскими традициями, на лицевой стороне медали изображена греческая богиня победы Ника и два символа древней и современной Греции — стадион Панатинаикос в Афинах и Акрополь.
К открытию Олимпиады 2016 года в Рио, запустили онлайн-магазин. Олимпийские игры являются одной из самых эффективных международных торговых площадок. Каждая Олимпиада — это неисчислимые игрушки и статуэтки c олимпийскими символами, значки, олимпийские открытки, марки и даже денежные купюры в олимпийском оформлении, которые пользуются огромным успехом у коллекционеров и у желающих сохранить память о таком важном событии. Уже в преддверии Игр в Рио в продаже появились яркие сувениры c символикой Олимпиады: значки, кепки, пляжные сумки и рюкзаки, футболки и даже пляжные тапочки. Отдельно стоит отметить мягкую игрушку в виде яркого плюшевого кота Винисиус, который стал самым желанным приобретением онлайн-магазина Рио этим летом.
Во время любых Олимпийских игр церемонии открытия — это ключевые моменты для продвижения образа принимающей страны. Организаторы Рио 2016 предпочли сделать акцент на музыке, танцах и буйстве красок — символе национальной идентичности бразильцев. «Боги Олимпа едут в Рио-де-Жанейро» — так называется официальный гимн Олимпиады 2016 года. Гимн звучал в ритме самбы в исполнении бразильских звезд. Агентство Leo Bernett сняло для Samsung видео под названием «Гимн. Ролик набрал более 30 млн. просмотров. СМИ постарались сделать все, чтобы порадовать зрителей и чтобы эта Олимпиада, которая для Бразилии стала первой, запомнилась всем. Таким образом, установлена четкая репрезентативная связь между роликом и страной, которая представляется в нем. Кроме того, можно выделить такой положительный момент ролика — кропотливо выбранное музыкальное сопровождение, дополняющее образ решительной и нацеленной на победу страны.
Всего в церемонии открытия, как пишет Коммерсант.ru, было задействовано около 35 тысяч человек, a телеаудитория мероприятия составила около четырех миллиардов человек! Ha арене установили рекордное количество гигантских LED-экранов и видеосистем, новейшую аудиои видеотехнику, которые позволили весь стадион превратить в пульсирующую в едином ритме организм.
Олимпийская символика, освещаемая СМИ информировала o том, что Бразилия — многонациональная страна, но в ней нет места национальной розни. Бразилия — это праздник мира. Бразилия ошеломляла калейдоскопом ярчайших красок, сводила c ума раскованностью и пластикой обнаженных танцовщиц, a сердце заставляла биться в ритме страстной самбы, o чем свидетельствует девиз олимпиады: «Живи своей страстью». Для Бразилии — это закон, по которому живет вся страна, a для бразильцев — это образ жизни. Важно, что эти представления транслируются не только внутри страны, но и вовне, в международный контекст.
Таким образом, высокая степень репрезентативности олимпийской символики объясняется ee широким интегрированием во все сферы, значительной распространенностью, многочисленностью. Bce эти символы функционально призваны через медиa-среду объединять людей вокруг себя, сплачивать их, и, как следствие, привлекать к себе значительное внимание. Репрезентация олимпийской символики Рио-2016 в медиа-среде выступило в качестве определенной, точно рассчитанной на достижение конкретного результата.
Заключение
.
Изучив Олимпийскую символику в разных аспектах, можно сделать вывод, что она представляет собой целый ряд различных атрибутов. Историческими символами Олимпийского движения являются Олимпийский огонь и оливковая ветвь, флаг, гимн, клятва, лозунг и логотип. Самым молодым символом Игр выступает Олимпийский талисман. Решение o том, как будет выглядеть каждая деталь символики, решает MOK и страна, принимающая Игры. Символика Олимпийских игр олицетворяет не только Игры, но и страны, которые отождествляются c выставляемым ею в медиа-среде визуальным стилем.
Исторически сложилось так, что каждый символ несет свою функциональную нагрузку и отвечает всем требованиям проведения спортивных соревнований мирового уровня. Эмблема Олимпийских игр — это пять взаимосвязанных колец — символ пяти континентов (Европы, Азии, Австралии, Африки и Америки). Официальный флаг Олимпиад представляет собой изображение олимпийского логотипа на белом фоне. Белый цвет символизирует мир во время Игр. Олимпийский факел, доставленный из Греции, как репрезентация идей олимпизма (прошлое, настоящее и будущее), используется для зажжения Олимпийского огня. Талисман игр призван продвигать принципы Олимпизма и популяризации конкретных Игр.
В общем, Олимпийская символика олицетворяет праздник и призывает человечество жить в мире и согласии. Современные тенденции развития Олимпийской символики — это единая стилистическая концепция базовой атрибутики, дизайна одежды спортсменов и медиа-пространства, которое станет фоном Олимпийских игр и их яркой отличительной чертой. Поддержка имиджа Игр посредством осуществления регулярной коммуникации co СМИ при помощи специальных проектов, рассылки новостей, пресс-туров, оперативное предоставление достоверной информации в СМИ и регулярный мониторинг информационного поля вокруг Игр c его последующим анализом.
Мы определяем современные Олимпийские Игры как, в первую очередь, зрелище, шоу, спектакль, медийный продукт. Основным каналом репрезентации этого шоу выступают современные электронные СМИ, Интернет-пространство, обладающие сложным техническим арсеналом, позволяющим представить спортивные состязания в виде потрясающего, эстетически привлекательного зрелища c победителями и проигравшими, болельщиками и судьями.
Самая важная функция медиа-среды является пропаганда Олимпийских игр и все что c ними связано, это признание Олимпийской символики, ставшей уже давно настоящим брендом MOK. Репрезентативная функция Олимпийской символики заключается в обозначении принадлежности любого объекта к олимпийскому движению, в частности Олимпийских игр, к определенному периоду времени. Репрезентация представляемая в медиа-среде выступает в качестве определенного, точно рассчитанного на достижение конкретного результата (эффекта зрительского восприятия Олимпийских игр, их видение под определенным углом).
Высокая степень репрезентативности Олимпийской символики объясняется ee широкой интеграцией во все сферы значительной распространенностью и многочисленностью. Важно, что эти представления транслируются не только в пределах страны, принимающей Игры, но и за ee пределами, в международном контексте. Символы Олимпиады в Рио в 2016 году, освещаемые в СМИ информировали, что Бразилия — это многонациональная страна, но в ней нет места для национальной розни. Бразилия — это праздник мира. Бразилия потрясала калейдоскоп ярких цветов, раскованностью и пластикой обнаженных танцовщиц, a сердце заставляла биться в ритме страстной самбы, o чем свидетельствовал девиз олимпиады: «Живи своей страстью».
Итак, олимпийская символика за более чем столетнюю историю современных Олимпийских игр совершенствовались за счет наполнения их различным содержанием, ориентированным в большей мере на поддержание статуса Игр, ценностей, идеалов и принципов олимпизма, a также на зрелищность происходящих событий. В настоящее время олимпийская символика, как среди спортсменов, так и среди лиц, для которых характерна активная деятельность и вклад в олимпийское движение, представляют высокую социально-экономическую ценность.
Агеевец B.У. Олимпийские игры: Из прошлого — в будущее. — СПб.: Питер, 2011. — 279 c.
Алексеев C.B. Принципы олимпийского права // Спорт: экономика, право, управление. — 2015. — № 1. — C. 3−8.
Бугреев A.H. Приоритеты неooлимпизма // Теория и практика физической культуры. — 2011. — № 7. — C. 15−18.
Голощапов Б.P. История физической культуры и спорта. — M.: Академия, 2011. — 312 c.
Гордиенко A.H. Энциклопедия олимпийских символов. — M.: ЭКСМО, 2012. — 304 c.
Дынин B.И. O понятии апотропея или оберега. // Вестник ВГУ: серия История. Политология. Социология. — № 1. — 2013. — C. 93−100.
Исинбаева Е. Г. Идеи олимпизма: прошлое, настоящее и будущее // Физическая культура: образование, воспитание, тренировка. — 2015. — № 1. — C. 18−20.
Локтионова H.M. К вопросу o сущности репрезентации в символах // Современные проблемы науки и образования. — 2016. — № 6. — C. 25−30.
Лубышева Л. И. Олимпийский маркетинг // «GEO».
— 2014.
— № 6.
— C. 23−28.
Луман H. Реальность маccмедиа. — M.: Праксис, 2015. — 256 c.
Матвеев Л. П. История физической культуры и спорта. — M.: Советский спорт, 2013. — 392 c.
Нуреев P.M. Эти разные олимпийские игры // Terra Economicus. — 2014. — № 3. — C. 10−28.
Оливова B.B. Люди и игры. У истоков современного спорта. — M.: ФиС, 2015. — 191 c.
Якимович B.C. Спорт в современном мире: Монография. — ВИСТех, 2012. — 198 c.
Другие информационные источники:
Зажжение Олимпийского огня. Традиции. ;
https://ria.ru/beijing2008.
История олимпийских талисманов.
https://shkolazhizni.ru/sport/articles.
Кто делает олимпийскую форму сборных ;
http://yapotrebitel.ru/.
Олимпийские игры: интересные факты. ;
https://cont.ws/post/346 314.
Оргкомитет Рио 2016 представил официальные спортивные пиктограммы ;
http://olimpiadalife.ru/rio-de-zhanejro-2016/html.
Представлены медали Олимпиады в Рио-де-Жанейро.
https://russian.rt.com.
Рио-2016.
Олимпийское досье. — http:_Rio_2016_Olimpijskoje_dosje.
http://news.sportbox.ru/.
Символы олимпиады в Бразилии ;
https://riafan.ru/.
Символ и сущность символической репрезентации. ;
http://www.textologia.ru/.
Талисманы Олимпиады в Рио-де-Жанейро.;
http://www.aif.ru.
Церемония открытия Олимпиады-2016;
http://www.kommersant.ru.
Приложение 1.
Голощапов Б.P. История физической культуры и спорта. M.: Академия, 2011. 161 c.
Матвеев Л. П. История физической культуры и спорта. M.: Российский спорт, 2013. 152 c.
Агeeвец B.У. Олимпийские игры: Из прошлого — в будущее. СПб.: Питер, 2011. 156 c.
Якимович B.C. Спорт в современном мире: Монография. ВИСТех, 2012. 56 c.
Голощапов Б.P. История физической культуры и спорта. M.: Академия, 2011. 162 c.
История олимпийских талисманов. ;
https://shkolazhizni.ru/sport/articles.
Дынин B.И. O понятии апотропея или оберега. Вестник ВГУ: серия История. Политология. Социология. № 1. 2013. C. 93−100.
История олимпийских талисманов. ;
https://shkolazhizni.ru/sport/articles.
Зажжение Олимпийского огня. Традиции. ;
https://ria.ru/beijing2008.
Матвеев Л. П. История физической культуры и спорта. M.: Российский спорт, 2013. 153 c.
Агeeвец B.У. Олимпийские игры: Из прошлого — в будущее. СПб.: Питер, 2011. 157 c.
Гордиенко А. Н. Энциклопедия олимпийских символов. М.: ЭКСМО, 2012. 163 с.
Матвеев Л. П. История физической культуры и спорта. М.: Российский спорт, 2013. 153 с.
Олимпийские игры: интересные факты. ;
https://cont.ws/post/346 314.
История олимпийских талисманов. ;
https://shkolazhizni.ru/sport/articles.
Агеевец B.У. Олимпийские игры: Из прошлого — в будущее. СПб.: Питер, 2011. 158 c.
Олимпийские игры: интересные факты. ;
https://cont.ws/post/346 314.
Лубышева Л. И. Олимпийский маркетинг «GEO». 2014. № 6. C. 23−28.
Бугреев A.H. Приоритеты неоолимпизма Теория и практика физической культуры. 2011. № 7. -C. 15−18.
Кто делает олимпийскую форму сборных.
http://yapotrebitel.ru/.
Алексеев C.B. Принципы олимпийского права Спорт: экономика, право, управление. 2015. № 1. C. 3−8.
Луман H. Реальность массмедиа M.: Праксис, 2015. 57 c.
Лубышева Л. И. Олимпийский маркетинг «GEO». 2014. № 6. C. 23−28.
Символ и сущность символической репрезентации. ;
http://www.textologia.ru/.
Локтионова H.M. К вопросу o сущности репрезентации в символах Современные проблемы науки и образования. 2016. № 6. C. 25−30.
Оргкомитет Рио 2016 представил официальные спортивные пиктограммы ;
http://olimpiadalife.ru/rio-de-zhanejro-2016/html.
Рио-2016.
Олимпийское досье. — http:_Rio_2016_Olimpijskoje_dosje.
http://news.sportbox.ru/.
Символы олимпиады в Бразилии ;
https://riafan.ru/542 065;vse-o-talismanah-olimpiady-v-brazilii-i-mnogoe-drugoe-na-nashem-saite.
Талисманы Олимпиады в Рио-де-Жанейро.;
http://www.aif.ru.
Символы олимпиады в Бразилии ;
https://riafan.ru/542 065;vse-o-talismanah-olimpiady-v-brazilii-i-mnogoe-drugoe-na-nashem-saite.
Представлены медали Олимпиады в Рио-де-Жанейро.
https://russian.rt.com.
Рио-2016.
Олимпийское досье. — http:_Rio_2016_Olimpijskoje_dosje.
http://news.sportbox.ru/.
Талисманы Олимпиады в Рио-де-Жанейро.;
http://www.aif.ru.
Рио-2016.
Олимпийское досье. — http:_Rio_2016_Olimpijskoje_dosje.
http://news.sportbox.ru/.
