В настоящее время можно с уверенностью говорить о том, что, так же как и в других государствах, обладающих огромным опытом проведения избирательных кампаний в условиях политического рынка, самая безупречная организация избирательных кампаний не может гарантировать победу кандидатам, которые игнорируют принципы политического маркетинга и пренебрегают политической рекламой.
В современных условиях расширяющейся демократии политическая реклама представляет собой одно из важнейших средств в борьбе за голоса избирателей, вследствие чего от грамотного ее построения зависит расстановка политических сил как в отдельно взятых регионах, так и в государстве в целом. Политическая реклама в настоящее время в условиях демократического общества играет существенную роль. Она ориентирует граждан в политическом выборе и, таким образом, оказывает влияние на расстановку политических сил в государства.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
.
Таким образом, следует сделать ряд выводов по рассмотренной теме.
Первое, что приходит в голову, когда говорят «политическая реклама», это предвыборные агитационные компании. Однако это только верхушка айсберга. Политическая реклама постоянно работает, а не только в рамках предвыборного периода. Хотя, безусловно, в предвыборный период она приобретает особую силу.
Политическая реклама представляет собой комплекс маркетинговых рекламных средств, конечная цель которых заключается в повышении рейтинга политической партии, органа власти, кандидата, организации, политической концепции, идеи. Политическая реклама осуществляет ряд важнейших социальных функций. Она информирует население о важнейших направлениях программы кандидата или партии, иными словами, одной из ее главных функций является информационная.
Политическая реклама дает электорату возможность сориентироваться в огромном количестве баллотирующихся субъектов, выбрать близкого своим взглядам кандидата, партию, идею: в этом находит свое проявление социально-ориентирующая функция политической рекламы. Коммуникативная функция политической рекламы себя проявляет в возможности установления связи между электоратом и кандидатом во время предвыборной агитации или между властью и населением в межвыборный период. Идеологическая функция политической рекламы дает населению возможность сориентироваться и выбрать идеологию, которая в наиболее точной степени представляет его интересы.
Специфическая особенность политической рекламы заключается в отчетливой, предельно ясной определенности ее целей и предмета, а также в активном, зачастую агрессивном характере ее коммуникационного воздействия. В условиях политического выбора данное воздействие основывается на стремлении убедить людей отдать свой голос в пользу одного политического продукта из нескольких возможных, что предполагает, как правило, различное сочетание иррациональных и рациональных доводов убеждения, которые должны иметь большую внушающую силу в сравнении с доводами оппонентов или политических конкурентов. Для достижения данной цели применяются различные методы воздействия и содержательное наполнение рекламной коммуникации, применение которых зависит от определенной ситуации, намерений и стратегии политической силы, в интересах которой рекламная деятельность проводится.
Политическая реклама в существенной степени воздействует на электорат, оказывая тем самым влияние на предвыборную ситуацию. Она в себе объединяет силу воздействия различного рода факторов, определяющих поведение избирателей, организует данные факторы в целях приведения их в соответствие избирательной стратегии конкретной политической силы. Политическая реклама оказывает воздействие на электорат путем учета всех возможных поведенческих реакций избирателей, она задает направление, которое способно оказать положительное влияние на исход выборов.
Таким образом, политическая реклама призвана привлечь избирателя, дать ему как можно более полную (с точки зрения избирателя), достаточную информацию, которая сможет его убедить и, в конечном счете, побудить к необходимому действию, заключающемся в голосовании за определенного кандидата.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
.
Федеральный закон «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации» от 22.
02.2014 № 20-ФЗ [Электронный ресурс]. — Доступ из справочно-правовой системы «Консультант Плюс».
Богоудинова М. А. Политическая реклама и ее использование в политических технологиях / Богоудинова М. А. — М.: Лаборатория книги, 2014. — 153 с.
Булгак О. В. Политическая реклама как составляющая часть предвыборной агитации // Власть. — 2012. — № 8. — С. 50−53.
Гринберг Т. Э. Политические технологии. PR и реклама: учеб. пособие / Т. Э. Гринберг. — М.: Аспект-Пресс, 2015. — 316 с.
Джорджикиа М. В. Телевизионная политическая реклама как наиболее эффективной метод воздействия на общественность // Вестн. Рос. ун-та дружбы народов. Сер.: Литературоведение, журналистика. — 2013. — № 1.
— С. 136−143.
Дзахова Л. Х. Современные политические PR-технологии в России: опыт, тенденции и проблемы развития / Л. Х. Дзахова, С. П. Остапенко // Вестн.
Северо-Осетинского гос. ун-та им. Коста Левановича Хетагурова. — 2013. — № 2.
— С. 19−22.
Ивченкова М. С. Роль политической рекламы в системе политических предпочтений провинциальной России // Изв. Сарат. ун-та. Новая сер. Сер.: Социология.
Политология. — 2015. ;
Т. 10, № 1. — С. 38−41.
Карягина А. В. Политическая реклама как сценарий социально-политического развития государственной и местной власти в РФ // Гос. власть и местное самоупр. — 2013. — № 8. — С. 6−9.
Королёва Н. А. Политическая реклама как форма глобальной массовой коммуникации // Экономика и упр.: проблемы, решения. — 2015. — № 1. — С. 201−207.
Кузнецов П. А. Политическая реклама. Теория и практика / П. А. Кузнецов. — М.
: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. — 127 с.
Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: учеб. пособие / В. Л. Музыкант. — М.: Армада-пресс, 2014. — 686 с.
Подгорная Л. Д. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества // Вестн. РУДН. Сер.: Политология. — 2016. — № 8. — С. 95−102.
Смыслов Д. Политическая реклама в постсоветской России // Рекламодатель: теория и практика. — 2014. — № 10. — С. 79−85.
Романова Д. Ю. Политическая реклама, как социально-психологический элемент манипулирования общественным мнением // Личность, семья и общество: вопросы педагогики и психологии: сб. ст. по материалам L-LI междунар. науч.
практ. конф. (13 апр. 2015 г.). — Новосибирск, 2015. — С. 158−165.
Ивченкова М. С. Роль политической рекламы в системе политических предпочтений провинциальной России // Изв. Сарат. ун-та. Новая сер.
Сер.: Социология. Политология. — 2015. — Т.
10, № 1. — С. 38.
Гринберг Т. Э. Политические технологии. PR и реклама: учеб. пособие / Т. Э. Гринберг. — М.: Аспект-Пресс, 2015. -.
С. 42.
Богоудинова М. А. Политическая реклама и ее использование в политических технологиях / Богоудинова М. А. — М.: Лаборатория книги, 2014. — С. 24.
Романова Д. Ю. Политическая реклама, как социально-психологический элемент манипулирования общественным мнением // Личность, семья и общество: вопросы педагогики и психологии: сб. ст. по материалам L-LI междунар. науч.
практ. конф. (13 апр. 2015 г.). — Новосибирск, 2015. — С. 159.
Королёва Н. А. Политическая реклама как форма глобальной массовой коммуникации // Экономика и упр.: проблемы, решения. — 2015. — № 1. — С. 205.
Федеральный закон «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации» — Ст. 63.
Джорджикиа М. В. Телевизионная политическая реклама как наиболее эффективной метод воздействия на общественность // Вестн. Рос. ун-та дружбы народов. Сер.: Литературоведение, журналистика.
— 2013. — № 1. — С. 138.
Кузнецов П. А. Политическая реклама. Теория и практика / П. А.
Кузнецов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. — С.
27.
Подгорная Л. Д. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества // Вестн. РУДН. Сер.: Политология. — 2016. — № 8. — С. 97.
Смыслов Д. Политическая реклама в постсоветской России // Рекламодатель: теория и практика. — 2014. — № 10. — С. 84.
Карягина А. В. Политическая реклама как сценарий социально-политического развития государственной и местной власти в РФ // Гос. власть и местное самоупр. — 2013. — № 8. — С. 7.
Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: учеб. пособие / В. Л. Музыкант. — М.: Армада-пресс, 2014.
— С. 211.
Булгак О. В. Политическая реклама как составляющая часть предвыборной агитации // Власть. — 2012. — № 8. — С. 52.
Дзахова Л. Х. Современные политические PR-технологии в России: опыт, тенденции и проблемы развития / Л. Х.
Дзахова, С. П. Остапенко // Вестн. Северо-Осетинского гос. ун-та им. Коста Левановича Хетагурова. -.
2013. — № 2. — С. 20.
