Разработка рекламной компании по продвижению фирмы на рынок

Дипломная Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Видели ли вы рекламные сообщения компании? ДаНет2. Где именно вы видели рекламное сообщение компании?- газетабаннерыреклама на транспортепо электронной почтев интернетепо телевидению3. Понравилось ли вам рекламное сообщение? Да Нет4. Способствовало ли данное рекламное сообщение вашему решению о заказе услуг компании. Высокая, каждое рекламное мероприятие влечет увеличение числа клиентов, рост… Читать ещё >

Разработка рекламной компании по продвижению фирмы на рынок (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании
- 1. 1. Место и роль рекламной деятельности в общей стратегии фирмы
- 1. 2. и этапы разработки рекламной кампании
- 1. 3. Методы оценки эффективности рекламной кампании
Глава 2. Анализ эффективности продвижения компании ООО «Трак Сейл» на рынок транспортных услуг
- 2. 1. Организационно-правовая и экономическая характеристика фирмы
- 2. 2. Анализ целевого рынка и позиционирования фирмы на нем
- 2. 3. Анализ деятельности по продвижению фирмы на рынок
Глава 3. Разработка рекламной кампании по продвижению фирмы «Трак Сейл» на рынок транспортных услуг
- 3. 1. Разработка основных разделов плана рекламной кампании
- 3. 2. Предложения по оценке эффективности разработанной рекламной кампании
Заключение
Библиографический
список
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5

А.А. Романова; пер. с англ. И. М. Величко. — М.: Сирин, 2011.

— 423 с. Симонов, А. П. Основы маркетинга / А. П. Симонов. — М.: Высшее образование, 2010. -.

524 с. Скопин А. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта / А. А. Скопин. — Ярославль: Издательство «Ремдер», 2012. — 118 с. Титова, В. А. Маркетинг: учеб.

пособие / В. А. Титова. — Новосибирск: Издательство НГТУ, 2013. — 224 с. Титова, В. А. Маркетинговые исследования за семь дней: учеб.

пособие / В. А. Титова, М. Е. Цой. — Новосибирск: НГТУ, 2013. -.

127 с. Улыбина В. В., Чистякова А. А. Особенности планирования рекламной кампании // Современные наукоемкие технологии.

2014. № 7−2 С.145−146. Успенский, И. В. Интернет как инструмент маркетинга / И. В. Успенский. — СПб.: БХВ-Санкт-Петербург, 2012. — 167 с. Устин, В. Б. Учебник дизайна.

Композиция, методика, практика / В. Б. Устин. — М.: Астрель, 2014. — 507 с. Уткин, Э.А., Кочеткова А. И. Рекламное дело / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова. ;

М.: Эксмо, 2012. — 167 с. Уэллс, У. Реклама. Принципы и практика / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт; под ред. и предисл.

В.И.Гостениной; пер. с англ. Е. Н. Назарова. — Питер, 2013. — 539 с. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов.

— СПб.: Питер, 2012. — 556 с. Фиелл Ш. Энциклопедия дизайна. Концепции.

Материалы. Стили / Ш. Фиелл; под общ.

ред. Н. И. Айвазяна; пер. с англ. А. К. Кузнецовой. — М.: АСТ: Астрель, 2013. — 623 с. Чидзиива, Х.

Гармония цвета. Руководство по созданию цветовых комбинаций / Х.Чидзиива. — М.: Астрель, АСТ, 2011. ;

455 с. Шарков, Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина. — М.: Дашков и Ко, 2013. ;

307 с. Шарков, Ф. И. Технологии рекламы / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина. — М.: РИП-Холдинг, 2013. — 427 с. Щепакин, М. Б. Разработка и технологии производства в рекламе / М. Б. Щепакин, В. И. Пиотровский, И. И. Фролов. -.

М.: Изд-во Международного института рекламы, 2012. — 272 с. Эйри, Д. Логотип и фирменный стиль: Руководство дизайнера / Д. Эйри; под общ.

ред. Н. А. Новожилова; пер. с англ. М. Д. Никитиной.

— СПб.: Питер, 2011. — 185 с. Яскевич, Е. В. Рекламная деятельность / Е. В. Яскевич. — Владивосток: ДВГУ, 2011.

— 254 с. Официальный сайт ООО «Трак Сейл"// http^: trakservis. ruПриложение 1Организационная структура ООО «Трак Сейл"Приложение 2Эффективность использования основных средств ООО «Трак Сейл"Показатели2012 г. 2013 г.2014 г. Темп роста 2013 к 2013 г., %Темп роста 2014 к 2013 г., %Фондоотдача1,241,130,9091,3572,58Фондоёмкость0,810,891,12 109,46138,27Фондовооружёность, руб./чел.

667 421 655 702 623 72 298,2493,45Приложение 3Аудит рекламной деятельности организации.

Направление рекламной деятельности.

Сильная сторона.

Слабая сторона.

Эффективность выбранных средств рекламы.

Наличие интернет сайта компании.

Нет рекламы на транспорте.

Оценка коммуникационной эффективности.

Потребность в услугах — высокая.

Отношение к компании — с высоким уровнем лояльности.

Осведомленность о компании высокая.

Не прилагается никаких усилий к созданию бренда.

Не проводится качественных опросов потенциальных потребителей и клиентов организации.

Качество и профессиональное исполнение рекламных материалов.

Качество печатных рекламных материалов и выполнения баннеров высокое.

Содержание рекламных материалов на крайне низком уровне.

Взаимодействие с рекламного отдела с другими структурными подразделениями.

Обеспечивается, действия в сфере рекламных мероприятий скоординированы Необходимая оперативность согласования не обеспечивается.

Экономическая эффективность рекламной деятельности.

Высокая, каждое рекламное мероприятие влечет увеличение числа клиентов, рост доходов и прибыли Рекламные мероприятия проводятся нерегулярно, планы рекламных мероприятий не выполняется, контроль со стороны высшего руководства не проводится.

Информационное обеспечение рекламной деятельности.

Дефицита информации в целом нет.

Неудовлетворенность качеством информационного обеспечения, превалирование получения информации способом использования Интернет-ресурсов.

Приложение 4Анкета.

Уважаемые клиенты, компания.

ООО «Трак Сейл» хочет выяснить Ваши требования к услугам компании с целью повышения эффективности обслуживания. Для этого просим Вас ответить на вопросы данной анкеты.

1.Как часто вы осуществляете заказ транспортных услуг?- ежедневнонесколько раз в неделюне более 1 раза в неделюнесколько раз в месяцболее 3 раз в в год- 1−2 раза в год.

2.Пользуетесь ли вы транспортными услугами ООО «Трак Сейл»?Да Нет3. Знакомы ли Вы с рекламой компании «Трак Сейл»?Да, видел.

Нет, не видел.

Затрудняюсь ответить4. Какой вид рекламы ООО «Трак Сейл» Вы видели?- рекламный щитбаннеры на фасаде зданияреклама на общественном транспортерекламные растяжкиреклама на автомобилях «Трак Сейлс».

5.По Вашему мнению, в чем недостатки рекламных сообщений «Трак Сейл»?- недостаточность рекламы (мало где можно увидеть) — используются неяркие цветасложно прочитать текстсложно запомнитьнет контактных данных6. Какую еще информацию вы бы хотели увидеть в рекламных сообщениях компании?- номер телефона, — сайт, — адрес, — название услуг, — другое _______Благодарим Вас за помощь! Приложение 5Анкета.

Уважаемые клиенты, компания.

ООО «Трак Сейл» хочет выяснить Ваше отношение к рекламе с целью повышения её эффективности. Для этого просим Вас ответить на вопросы данной анкеты.

1.Видели ли вы рекламные сообщения компании? ДаНет2. Где именно вы видели рекламное сообщение компании?- газетабаннерыреклама на транспортепо электронной почтев интернетепо телевидению3. Понравилось ли вам рекламное сообщение? Да Нет4. Способствовало ли данное рекламное сообщение вашему решению о заказе услуг компании.

Да, способствовало, Нет, не способствовало.

Благодарим за помощь!

Показать весь текст

Список литературы

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38- (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 16.07. 2016. «О рекламе». — М.: Юрайт, 2016. — 7 с.
Агафонова А. В. Особенности выбора цвета при разработке макетов наружной рекламы [Текст] / А. В. Агафонова // Молодой ученый. — 2014. — № 6. — С. 860−862.
Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность / К. А. Аксенова. — М.: Приор-издат, 2013. — 395 с.
Бердышев, С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления / С. Н. Бердышев. — М.: Дашков и Ко, 2008. — 192 с.
Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и PR / И. Л. Викентьев. — СПб.: Питер, 2012. — 344 с.
Джулер, А.Д. Креативные стратегии в рекламе / А. Д. Джулер, Б. Л. Дрюниани; под общ.ред. С. В. Аникеева; пер. с англ. Н. А. Симоновой. — СПб.: Питер, 2012. — 524 с.
Дмитриева, Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учеб. пособие / Л. М. Дмитриева. — М.: КноРус, 2014. — 486 с.
Добрикова Т. С. Роль рекламы в современном обществе [Текст] / Т. С. Добрикова, А. М. Ковалева // Молодой ученый. — 2012. — № 12. — С. 201−212
Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К. А. Иванова. — СПб.: Питер, 2012. — 232 с.
Камалова А.Ф. Разработка креативной составляющей при рекламной кампании // Международный студенческий научный вестник. — 2015. — № 4−2. — С. 245−246
Карпова С. В. Рекламное дело: учебное пособие для бакалавров /С. В. Карпова- 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Изд-во Юрайт, 2013.
Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы: учеб. пособие для вузов / А. Н. Матанцев. — М.: «Финпресс», 2013. — 195 с.
Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе: учеб. пособие / Е. А. Мезенцев. — Омск: Изд-во ОмГТУ, 2012. — 210 с.
Мудров, А.Н. Основы рекламы: учеб. пособие для вузов / А. Н. Мудров. — 3-е изд. перераб. и доп. — М.: Магистр, 2013. — 485 с.
Назайкин, А.Н. Практика рекламного текста / А. Н. Назайкин. — М.: Бератор-Пресс, 2012. — 148 с.
Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. — М.: ФиС, 2013. С.17
Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина. — 7-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К°, 2011. — 522 с.
Планирование рекламных кампаний // Маркетолог. — 2012. — № 9. — С.13
Позняковский О.В. Разработка и технологии производства рекламного продукта / О. В. Позняковский. — М.: Перспектива, 2013. — 467 с.
Полукаров, В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта / В. Л. Полукаров, С. Н. Рощупкин, К. А. Кобулашвили. — М.: ИндексМаркет, 2014. — 388 с.
Поляков, В.А. Разработка и технология производства рекламного продукта: учебник и практикум / В. А. Поляков, А. А. Романов. — М.: Юрайт, 2014. — 502 с.
Пономарева, А. М.Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности: учеб. пособие для вузов / А. М. Пономарева. — Ростов-на-Дону: МарТ, 2013. — 240 с.
Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации / А. А. Романов, А. В. Панько. — М.: Эксмо, 2011. — 432 с.
Романов, А.А. Разработка рекламного продукта: учеб. пособие / А. А. Романов, Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М.: Инфра-М, 2012. — 256 с.
Ромат, Е.В. Реклама / Е. В. Ромат. — 2-е изд., перераб. и доп. — СПб.: Питер, 2013. — 208 с.
Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси; под общ.ред. Л. А. Волковой; пер. с англ. Е. Д. Венгеровой. — СПб.: Питер, 2012. — 315 с.
Сальников А.М. Эффективность рекламы на транспорте // Реклама. Теория и практика. 2015. — № 4. — С.13−16
Саркисян А. Г. Показатели оценки эффективности наружной рекламы [Текст] / А. Г. Саркисян // Молодой ученый. — 2014. — № 8.2. — С. 53−55
Секерин, В.Д. Маркетинг: учеб. пособие / В. Д. Секерин. — М.: Проспект, 2012. — 437 с.
Сендидж, Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сендидж; под ред. и предисл. А. А. Романова; пер. с англ. И. М. Величко. — М.: Сирин, 2011. — 423 с.
Симонов, А.П. Основы маркетинга / А. П. Симонов. — М.: Высшее образование, 2010. — 524 с.
Скопин А.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта / А. А. Скопин. — Ярославль: Издательство «Ремдер», 2012. — 118 с.
Титова, В.А. Маркетинг: учеб. пособие / В. А. Титова. — Новосибирск: Издательство НГТУ, 2013. — 224 с.
Титова, В.А. Маркетинговые исследования за семь дней: учеб. пособие / В. А. Титова, М. Е. Цой. — Новосибирск: НГТУ, 2013. — 127 с.
Улыбина В. В., Чистякова А. А. Особенности планирования рекламной кампании // Современные наукоемкие технологии. 2014. № 7−2 С.145−146.
Успенский, И.В. Интернет как инструмент маркетинга / И. В. Успенский. — СПб.: БХВ-Санкт-Петербург, 2012. — 167 с.
Устин, В.Б. Учебник дизайна. Композиция, методика, практика / В. Б. Устин. — М.: Астрель, 2014. — 507 с.
Уткин, Э.А., Кочеткова А. И. Рекламное дело / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова. — М.: Эксмо, 2012. — 167 с.
Уэллс, У. Реклама. Принципы и практика / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт; под ред. и предисл. В. И. Гостениной; пер. с англ. Е. Н. Назарова. — Питер, 2013. — 539 с.
Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. — СПб.: Питер, 2012. — 556 с.
Фиелл Ш. Энциклопедия дизайна. Концепции. Материалы. Стили / Ш. Фиелл; под общ.ред. Н. И. Айвазяна; пер. с англ. А. К. Кузнецовой. — М.: АСТ: Астрель, 2013. — 623 с.
Чидзиива, Х. Гармония цвета. Руководство по созданию цветовых комбинаций / Х.Чидзиива. — М.: Астрель, АСТ, 2011. — 455 с.
Шарков, Ф. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина. — М.: Дашков и Ко, 2013. — 307 с.
Шарков, Ф.И. Технологии рекламы / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина. — М.: РИП-Холдинг, 2013. — 427 с.
Щепакин, М.Б. Разработка и технологии производства в рекламе / М. Б. Щепакин, В. И. Пиотровский, И. И. Фролов. — М.: Изд-во Международного института рекламы, 2012. — 272 с.
Эйри, Д. Логотип и фирменный стиль: Руководство дизайнера / Д. Эйри; под общ. ред. Н. А. Новожилова; пер. с англ. М. Д. Никитиной. — СПб.: Питер, 2011. — 185 с.
Яскевич, Е.В. Рекламная деятельность / Е. В. Яскевич. — Владивосток: ДВГУ, 2011. — 254 с.
Официальный сайт ООО «Трак Сейл"// http^: trakservis.ru

Заполнить форму текущей работой

Купить готовую работу