Основные принципы маркетинга

Планированиепредполагает построение производственно-сбытовых программ, основанных на рыночных исследованиях, и конъюнктурных прогнозах. В зависимости от взгляда на маркетинговую деятельность и детализации ее основных векторов, единый фундаментальный принцип маркетинга представляется набором основных принципов маркетинга. Если исходить из стратегии, основные стратегические принципы маркетинговой деятельностипредставляются следующим образом: marketingmanagement- текущее управление маркетингом, понимаемое как решение текущих задач по достижению желаемых целей;governingofmarket- «глобальное» управление маркетингом, обуславливающее «основной ход событий» в деятельности фирмы;planning- планирование, построение различных маркетинговых программ, долго-, среднеи краткосрочное планирование маркетинговой деятельности;marketingreseаrch — исследование рынка, экономической конъюнктуры и производственно-сбытовых возможностей предприятия;segmentation- сегментация рынка, поиск наиболее важных рыночных сегментов и предложение товаров для них;adaptation- гибкое реагирование на требования активного и потенциального спроса;innovation- инновация, создание нового товара;promotion- продвижение товаров и услуг, любая форма сообщений, используемая для информирования, убеждения или напоминания о товарах, услугах, торговой марке и т. п.;Только неукоснительное соблюдение этих основных принципов маркетинга позволит достичь поставленные компанией цели. С точки зрения бизнеса основные принципы маркетингатрансформируются в: достижение конечного оправданного результата деятельности фирмы (достижение плановых бизнес-показателей);эффективный менеджмент реализации товара;

выбор эффективной маркетинговой стратегии и политики;

использование комплексного подхода к увязке поставленных целей с имеющимися ресурсами и возможностями фирмы;

С точки зрения рыночной деятельности, основные принципы маркетингапредполагают:

товары должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании;

выбор наиболее эффективного вывода товаров на рынок и присутствия на рынке для максимальной реализации продукции;

завладение в долговременном периоде определенной долей рынка;

обеспечение эффективной коммуникации с рынком, активное формирование спроса, с помощью всех доступных средств рекламы, продвижения, pr. Основные принципы маркетинга с точки зрения производствапредполагают:

создание товаров рыночной новизны, постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции;

производство качественных товаров с точки зрения взглядов потребителя на качество продукции;

поиск новых путей фирмы для повышения эффективности производства, творческой инициативности персонала;

повышение производственного качества продукции;

сокращение производственных издержек;

Основные принципы маркетинга с точки зрения построения маркетингового канала, представляются следующим образом:

организация поставки продукции фирмы в таком объеме, в такое место и время, которое более всего устраивало бы конечного потребителя;

построение стабильного и надежного канала распределения продукции;

продвижение и контроль эффективности продвижения продукции на каждом из этапов распределения;

обеспечение обратной связи с целью анализа маркетинговой деятельности, улучшения качества поставляемой продукции и оказываемых услуг. Таким образом, маркетинг следует рассматривать как экономический, социальный, управленческий и технологический процессы, основанные на следующих основных принципах:

постоянное изучение состояния и динамики рынка;

адаптация к условиям рынка с учетом требований и возможностей конечных потребителей, активное формирование рынка в необходимых для организации направлениях. Управление поведением организации на основе принципов маркетинга должно обеспечивать работу в динамичном, непрерывном (кольцевом) режиме, обеспечивающем гибкость и адаптивность организации к турбулентным изменениям рыночной среды.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итог, современный маркетинг — это, во-первых, философская концепция управления, которая подчиняет деятельность и характерные цели компании задаче удовлетворения разнообразных потребностей и сохранения благосостояния общества. Во-вторых, это естественная деятельность по удовлетворению данных потребностей, то есть совокупность многообразных приемов, инструментов и методов организации работы, обнаружения желаний потребителей и воздействия на них (прикладной маркетинг). И, в конце концов, это социальная техника, которая опирается на использование методов маркетинга в сфере социальных и межличностных отношений. Опираясь на вышесказанное, выделим основные принципы маркетинга:

1. Изготовлять то, что необходимо потребителям;

2. Выход на рынок ни с предложением товаров и услуг, а со средствами разрешения проблем потребителей;

3. Организация производства товаров после изучения потребностей и спроса;

4. Концентрация усилий на достижении конечного итога производственной и экспортной деятельности организации;

5. Использование программно-целевого метода и комплексного подхода, чтобы достичь поставленные цели;

6. Применение тактики и стратегиидеятельного приспособления производства товаров к требованиям рынка с последовательным целенаправленным влиянием на него в целях охвата маркетингом всех звеньев в цепи продвижения товара к потребителю;

7. Ориентация деятельностиорганизации не на сиюминутный итог, а на длительную перспективу результативных коммуникаций на основанииреализации стратегического планирования и прогнозирования поведения товаров на рынке. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫАлексунин В. А. Маркетинг.

М.: Дашков и К, 2014.-200сБасановский Л. Е. Маркетинг.

М.: Инфра-М, 2010.-420сБелоусова С. Н. Маркетинг.

Ростов-на-Дону: Феникс, 2010.-381сГодин А. М. Брендинг .-М.: Дашков и К, 2013.-310сДробышева Л. А. Экономика, маркетинг, менеджмент.

М.: Дашков и К, 2014.-150сЖуков Б. М. Маркетинг.

М.: Дашков и К, 2014.-440сМорозов Ю. В. Основы маркетинга.

М.: Дашков и К, 2013.-148сСоловьев Б. А. Маркетинг.

М.: Инфра-М, 2013.-335с.