Особенности рекламной кампании в коммерческом банке

Выдача бесплатной банковской карты может быть оговорена в договоре со средством массовой информации как дополнительный выигрыш. Тогда в расходах для целей налогообложения она рассматривается как часть выигрыша. Если таких оговорок нет, в целях налогового учёта это безвозмездно оказанная услуга, обычный доход по ней увеличивает налоговую базу по налогу на прибыль. Налог на добавленную стоимость.

С бесплатно выданной карты зачастую налоговые органы требуют уплатить НДС. Такое требование имеет двоякую природу. При изготовлении пластиковой карты НДС уже уплачивается, при реализации нужно платить НДС как с безвозмездно переданного имущества. Карта передается победителю, но в соответствии с правилами эмиссии любой банковской пластиковой карты она является собственностью банка. Поэтому по окончании срока она возвращается в банк. В любом случае, если коммерческий банк не реализует пластиковые карты, отсутствует услуга «плата за изготовление карты», включающая в себя НДС, банк берёт плату за обслуживание карты (большинство банковских учреждений), которая в соответствии с п. 3 ст. 149 НК РФ освобождается от обложения НДС. Если клиент не возвращает банку пластиковую карту и банковское учреждение не истребует её в течение 3 лет, то в налоговом учёте банк ставит во внереализационный доход сумму от реализации пластиковой карты.

Этосумма, потраченная на изготовление карты, или сумма за изготовление карты. При этом платится.

НДС в бюджет по «реализованной» карте. В связи с этим, важным является налаживание механизма возврата банковских пластиковых карт таким образом, чтобы минимизировать лишние банковские расходы и налоговые последствия. Налог на доходы физических лиц.

В соответствии со ст. 226 НК РФ российские организации, индивидуальные предприниматели и постоянные представительства иностранных организаций в Российской Федерации, от которых или в результате отношений с которыми налогоплательщик получил доходы, обязаны исчислить, удержать у налогоплательщика и уплатить сумму налога, исчисленную в соответствии со ст. 224 НК РФ с учетом особенностей, предусмотренных ст. 226 НК РФ. В случае, когда по договору организация СМИ выплачивает выигрыш из средств, перечисленных банком в качестве оплаты рекламных услуг, она является источником дохода. Если по договору выигрыш выплачивает банк, то он обязан рассчитать, удержать и перечислить в бюджет 35% от суммы выигрыша, остаток выдать в качестве выигрыша. Согласно ст. 230 НК РФ налоговые агенты представляют в налоговый орган по месту своего учёта сведения о доходах физических лиц налогового периода и суммах начисленных и удержанных налогов (форма № 2-НДФЛ) ежегодно не позднее 1 апреля года, следующего за истекшим налоговым периодом, по утверждённой форме. На каждого, получившего выигрыш, гражданина банк должен: рассчитать, удержать и перечислить налог в бюджет; сформировать налоговую карточку и форму № 2-НДФЛ; подать сведения по форме № 2-НДФЛ в налоговую инспекцию по месту регистрации банка.

Заключение

.

Сегодня основным наиболее эффективным средством размещения банковской рекламы является телевидение. Для каждого банка телевизионная реклама является существенной поддержкой в плане узнаваемости и приобретения популярности. Вместе с тем банки увеличивают затраты и на наружную рекламу; в печатных изданиях; радиотрансляционных передачах; в метро и, конечно, в Интернете. Даже общественный транспорт становится распространителем банковской рекламы. С течением времени банки меньше используют телевидение и наружную рекламу в силу их высокой стоимости, повернулись лицом к рекламе в кинотеатрах и директ-маркетингу. Пресса, метро и Интернет становятся той нишей, которая имеет исключительное значение. Рекламные макеты банков достаточно многообразны, все их можно распределить на категории и использовать в зависимости от назначенных задач рекламной кампании. Применяя эту информацию целесообразно, можно увеличить эффективность банковской рекламной кампании. Возможно, что в будущем налоговые инспекторы в ходе проверок будут проверять не только документальное подтверждение расходов, но и тот эффект, который принесли расходы. Для этого им уже могут понадобиться экономические выкладки, расчеты, технико-экономические обоснования расходов, бизнес-планы кампаний и т. п. Ведь уже сейчас некоторые специалисты налоговых инспекций интересуются: — была ли просчитана эффективность рекламной кампании;

— сколько клиентов дала рекламная кампания вашему банку и т. п.Поэтому уже сейчас необходимо задуматься о том, как именно подтверждать расходы не только расчетно-платежными, бухгалтерскими, налоговыми, но и другими документами, в составлении которых должны принимать участие налоговые специалисты банков.

Список использованных источников и литературы

:

Гаврилов Д. А. Оценка эффективности банковской рекламы.//Банковское дело. — 2013. — № 4. Костерина Т. М. Банковское дело: учебно-практическое пособие / Московский государственный университет экономики, статистки и информатики. — М.: МЭСИ, 2014.

Шеер А. В. Бизнес — процессы. Основные понятия. Теория. Методы, М: Весть — Метатехнология, 2013.

Для большинства банков реклама — просто бесполезная трата денег. Электронный ресурс // Информационный портал делового журнала «Банковское обозрение». — 2015. — № 3 (93). — Режим доступа:

http://bo.bdc.ru/2007/3/ mihail_dimshits.htmКрылов А. Анализ продвижения конкурентов в СМИ. Как осуществляется реклама банков. Электронный ресурс // Маркетинг журнал 4р.ru/ - 15 июля 2013. — Режим доступа:

http://www.4p.ru/main/theory/93 663/?phrase_id =1 204 808.

Взаимоотношения банков и рекламных агентств. Электронный ресурс. Режим доступа:

http://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/sovremennaja-bankovskaja-reklama-v-rossii/Реклама банков. Электронный ресурс. Режим доступа:

http://www.markint.ru/osobennosti-reklamy-bankov/Научно — образовательный портал: банковская реклама. Электронный ресурс. Режим доступа:

http://www.2fj.ru/bankovskoe_birzhevoe_delo_i_straxovanie/bankovskaya_reklama.php.