Продвижение спортивных событий в социальных сетях

Курсовая Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Продвижение спортивных событий в социальных сетях (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

Введение
1. Теоретические основы использования социальных сетей для рекламы и продвижения
- 1. 1. Место и виды интернет-рекламы и продвижения в комплексе маркетинговых коммуникаций
- 1. 2. Особенности и стратегии продвижения с помощью социальных сетей
2. Особенности формирования системы продвижения спортивных мероприятий с помощью социальных сетей
- 2. 1. Виды и особенности организации спортивных мероприятий
- 2. 2. Методика и принципы продвижения спортивных мероприятий с помощью социальных сетей
3. Разработка стратегии продвижения в социальных сетях спортивных соревнований на базе водного клуба
- 3. 1. Общая характеристика маркетинговой деятельности водного клуба
- 3. 2. Организация соревнований и их продвижения на базе водного клуба
- 3. 3. Расчет эффективности предложенной системы продвижения
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

«Семейная эстафета с призами.

Развлекательное шоу «С легким паром!"Пиратская вечеринка с карнавалом и пенной дискотекой14:

00--17:0017:

00 — 18:0018:

00--19:30С 20:00Целью предлагаемых мероприятий является повышение лояльности и увеличение контингента любителе водного спорта, а также привлечение новых клиентов за счет повышения известности клуба в регионе и шире, за счет иногородних участников соревнования и болельщиков. Для проведения каждого запланированного дня проводится определенная подготовка:-- разрабатываются соответствующие теме детали интерьера (воздушные шары в выбранной цветовой гамме, разложенные в зоне отдыха фотоматериалы и предметы по теме дня);-- продумываются костюмы для аниматоров и ведущих мероприятий, или предусмотреть определенную деталь гардероба для всех занятых в мероприятиях сотрудников;-- подбираются/ разрабатываются собственные сценарии отдельных элементов программы;-- арендуется необходимое дополнительное оборудование или приглашаются специалисты (фотоаппарат для подводной съемки, экипировка для дайвинга);-- разрабатываются необходимые информационные материалы: макет рекламного объявления или пресс--релиз для печатных СМИ, баннер в социальных сетях, пригласительные билеты, макет для растяжек, информационные листовки (флаеры) (рис. 3.

1.) для распространения и т. п.социальных сетях, пригласительные билеты, макет для растяжек, информационные листовки (флаеры) для распространения (рис.

2.11) и т. п.Рисунок 3.1 — Флаер для Дня соревнований с мероприятием «В гостях у Посейдона"Программа «Банные традиции"Подготовительная работа: По территории бассейна разложить предметы, используемые в процессе банных развлечений: мочалки, веники, деревянные шайки, банные полотенца и шапочки и т. п. Оформить помещение белыми шарами (не менее 200 шт.), изображающими мыльную пену. Выдать сотрудникам, обслуживающим посетителей, униформу банщиков: шапки, фартуки. Закупаются призы в банной тематике, желательно такие, на которых можно нанести эмблему клуба. Информационные материалы:-- пригласительные билеты специальным участникам, выдаются за 2 недели до мероприятия;

Уважаемый _________________!Вас и Ваших близких28 октября 2015 годапосетить в нашем клубе СОРЕВНОВАНИЯпо синхронному плаваниюи принять участие в программе.

Программа мероприятия:

09:00 — Начало соревнований14:

00 Детская анимационная программа «Давайте же мыться, плескаться!"17:00 Семейная эстафета с призами18:

00 Развлекательное шоу «С легким паром!"20:00 Пенная дискотека.

Рисунок 3.2 — Пригласительный билет для постоянного клиента (именной)-- подготовка и рассылка пресс--релиза следующего содержания в СМИ и размещение в Интернете:"Спортивный клуб ХХХ ____________ года приглашают всех желающих на яркое шоу «Банные традиции», которое проводится в рамках проведения соревнований ______________ по адресу _____________. В программе: соревнования по _____________; детская анимационная программа «Давайте же мыться, плескаться!», семейная эстафета с призами, развлекательное шоу «С легким паром!», и наша клубная Пенная дискотека. Начало развлекательных мероприятий — в 14:00, подробнее с программой можно ознакомиться на сайтах клуба и Nestle. Вход — 2000 руб., держателям клубной карты — скидка 20%".Проведение мероприятия:

С 9 до 13 часов — программа соревнований. С 14 до 16 часов — детская анимационная программа «Давайте же мыться, плескаться!», проводится аниматорами клуба. В это время родители и взрослые гости могут посетить банные и другие процедуры в клубе (сауна, хамам, SPA).16−17 часов — подведение спортивных итогов дня, выпуск пресс-релиза, промежуточные награждения.

В 17 часов аниматорами приглашаются желающие для проведения семейной эстафеты в детской части бассейна. Программа эстафеты — любая, адаптированная к проведению в воде, выигравшей команде выдаются призы. Желательно равное участие детей и взрослых в каждой команде — взрослые будут помогать детям на воде выполнять задания. С 18 до 19:30 часов на подиуме проводятся конкурсы по банной тематике для взрослых «С легким паром!». Предложенные конкурсы не требуют много места для проведения и будут интересны всем гостям клуба. С 20 часов в помещении бассейна — пенная дискотека. В процессе ее проведения проводятся Игры со зрителями. В последний день соревнований с 18 до 19:30 часов проводится церемония награждения и закрытия соревнований. В результате проведения мероприятия составляется фото--отчет и размещается на сайте спортивного сооружения, соревнований и в официальной группе ВКонтакте. PR программа «Морские сокровища"Подготовительная работа: По территории бассейна разложить предметы, используемые в процессе рыбалки и морских путешествий: весла, удочки, пиратские и рыбацкие штаны.

тельняшки и т. п. Оформить помещение голубыми и золотыми шарами (не менее 200 шт.), изображающими море и сокровища. Выдать сотрудникам, обслуживающим посетителей, униформу пиратов — банданы, тельняшки. Закупаются призы согласно сценарию. Арендуется оборудование для подводной фото--съемки, приглашается фотограф. Во «взрослой» части бассейна формируется «подводный пейзаж» для стационарных фото. Информационные материалы (аналогично предыдущей программе):Проведение мероприятия:

С 14 до 16 часов -детская анимационная программа «Ай да рыбаки!», проводится аниматорами клуба. В это время родители и взрослые гости могут посетить банные и другие процедуры в клубе (сауна, хамам, SPA).16−17 часов — подведение спортивных итогов дня, выпуск пресс-релиза, промежуточные награждения.

В 17 часов аниматорами приглашаются желающие для проведения подводной фото--сессии в специально оборудованной части взрослого бассейна. Фотосъемка проводится специалистом в отведенной для этого зоне или в процессе плавания. С 18 до 19:30 часов на подиуме проводится программа «Сокровища капитана Флинта». Предложенные конкурсы будут интересны всем гостям мероприятия, проводятся как на подиуме, так и в бассейне. С 20 часов в помещении бассейна и на танц--поле — Пиратская вечеринка с карнавалом и пенной дискотекой. В процессе ее проведения проводятся конкурсы на лучший пиратский или рыбацкий костюм, для которых используется разложенный в помещениях атрибутивный реквизит. В последний день соревнований с 18 до 19:30 часов проводится церемония награждения и закрытия соревнований. В результате проведения мероприятия составляется фото--отчет и размещается на сайтах заинтересованных сторон. Расчет эффективности предложенной системы продвижения.

Рассчитаем эффект от внедрения предложенных мероприятий. Достижение цели увеличения числа заинтересованных участников. Показателями, определяющими данную эффективность, являются:

для привлечения новых потенциальных клиентов: число показов, количество уникальных показов, частота показов, стоимость тысячи показов (CPM), стоимость тысячи уникальных показов (CPUI). Статистические данные на сервере позволят определить число кликов, а также число уникальных кликов. Полученные данные помогут рассчитать соотношение числа кликов к показам (CTR).Оценка показателей эффективности достижения данной цели системы продвижения представлена в таблице 3.

2.Таблица 3.2 — Расчет показателей эффективности достижения 1 цели.

ПоказательинстаграмфорксверВКонтакте.

ФейсбукитогоЧисло показов15 000 200 004 000 073 950 167 040.

Число уникальных показов52 507 000 140 002 628 730 880.

Частота показов2,862,852,862,862,86СРМ, рублей199 422 129 500 1250CPUI, рублей568,571 205,71368,571 428,573571,43Число кликов685 915 183 034 306 816.

Число уникальных кликов67 590 018 003 375 6720CTR, %4,504,504,504,5018,00- для информирования новых участников: число уникальных пользователей (число неповторяющихся пользователей, посетивших веб-сайт компании за определенный период времени, то есть численность привлеченной аудитории) и общее количество посещений. Частота посещений в таком случае рассчитывается как отношение первого ко второму и определяет сколько раз (в среднем) пользователи заходят на веб-сайт рекламодателя за определенный период времени. Пользователя отличаем от просто кликнувшего временем нахождения на сайте или количеством просмотренных страниц. Важным показателем является глубина просмотра страниц, определяемая числом страниц, просмотренных каждым пользователем за одно посещение. Вычисляется по формуле: GP = PI/V, где GP — глубина просмотра; PI — число просмотров страниц; V— число посещений. Статистические данные на сервере показывают пути по сайту, то есть маршруты перемещения пользователей по веб-сайту рекламодателя. Этот анализ позволяет сделать выводы об основных интересах пользователей, поведенческих характеристиках, удобстве навигации сайта и т. п. Статистика также определяет длительность посещения, то есть время, проводимое пользователем на веб-сайте за одно посещение. CTI — доля заинтересованных посетителей из общего числа, пролиставших хотя бы несколько страниц. Оценка показателей эффективности представлена в таблице 3.

3.Таблица 3.3 — Показатели эффективности достижения 2 цели.

ПоказательинстаграмфорксверВКонтакте.

ФейсбукитогоЧисло посетителей650 900 160 032 006 400.

Число уникальных посетителей32 045 579 015 803 144.

Частота посещений0,490,510,490,490,50Глубина просмотра2,312,222,502,342,36Длительность посещения, мин.

22 3714CTI, %49,250,649,449,4198,5363.

Таким образом, видно, что разработанный проект в целом, и его отдельные мероприятия эффективны, так как приводят к абсолютному росту всех показателей.

Заключение

Тема работы была посвящена разработке рекламной кампании в сети интернет как инструмента маркетинга на предприятии. В первой главе работы был проведен теоретический анализ литературы по данной проблеме, на основании чего был сделан вывод о том, что рекламная деятельность, являясь частью системы продвижения, необходима фирме для достижения и поддержания конкурентоспособности на рынке. Рекламная деятельность, в силу своей специфики, напрямую воздействует на эффективность деятельности предприятия. Поэтому для решения проблемы формирования роста положительных результатов деятельности предприятия необходимо уделять особое внимание его рекламной политике. Особенно высоки темпы роста рынка Интернет-рекламы, она наиболее привлекательна по результатам 2012;2013 года как для рекламодателей, так и для субъектов рекламного воздействия. Отдельным эффективным и перспективным вариантом рекламы на настоящий момент является использование социальных сетей для продвижения товаров, услуг, компаний или конкретных событий. Особое значение это имеет для области спорта и физической культуры, так как физическая культура и спорт являются важными составляющими жизни общества. Деятельность в данной области осуществляет ряд физкультурно-спортивных организаций — спортивных школ, спортивных клубов, спортивных команд по видам спорта (футболу, хоккею, баскетболу, волейболу и др.), стадионов, спортивно-оздоровительных центров, спортивных федераций и т. п. о так как данная деятельность ведется постоянно, и приобретает все более коммерчески измеримый характер, то возрастает необходимость интеграции информационного поля управления данной сферой с применением всех достижений маркетинга на основе формирования интегрированной коммуникационной системы. Организация и проведение спортивных соревнований как основного результата деятельности спортивных менеджеров и маркетологов- сложный процесс, состоящий из ряда взаимосвязанных этапов, результатом выполнения которых является успешное проведение запланированного спортивного мероприятия. Управление даже самым скромным по масштабу мероприятием требует значительных усилий и затрат, как интеллектуальных, так и материальных. А для эффективной подготовки нужно четко представлять себе конечные цели, задачи и желаемый общественный резонанс. Для развития событийного спортивного маркетинга в при проведении соревнований по водным видам спорта, в частности — по синхронному плаванию, разработана программа продвижения спортивного мероприятия — соревнований по синхронному плаванию на базе загородного акваклуба «Вода», включающего не только посещение соревнований, но и ознакомление с городом, клубом, а также активной шоу-программой. продвижение данного мероприятие предполагается использование таких социальных сетей и сервисов как Инстаграмм, Форксвер, ВКонтакте и Фейс.

Бук. Предварительный расчет эффективности показал, что суммарный поток участников данного мероприятия за счет разработанной программы продвижения достаточно велик. Список использованной литературы.

ГОСТ Р 52 024 —2003.

Услуги физкультурно-оздоровительные и спортивные. Общие требования. Галкин В. Конкурентная борьба и необходимость изменений: инновационные процессы в спорте и спортивной индустрии //.

http://vadim-galkin.ru/sport-2/sport-business/competition-and-the-need-for-change-innovation-in-sports/Галкин В. О финансировании профессионального спорта в России: текущее состояние и перспективы//.

http://vadim-galkin.ru/sport-2/sport-business/o-finansirovanii/Десять стратегий действий в социальных сетях для продвижения вашего мероприятия. Источник ;

http://eventmarket.ru/10-strategiy-deystviy-v-sotsialnyih-setyah-dlya-prodvizheniya-vashego-meropriyatiya/Еvent-менеджмент. Умение создавать праздник. Источник ;

http://mollenta.ru/articles/event-menedzhment.phpЗубарев, Ю. А. Менеджмент и маркетинг в сфере физической культуры и спорта: Учеб.

пособие. 2-е изд., доп. /Ю.А. Зубарев, А. А. Сучилин. — Волгоград, 2008. С. 15. Киселева Т., Г., Красильников Ю. Д. Основы социально-культурной деятельности: Учебное пособие.

М.:Изд-во МГУК, 2010.

Кнорринг В. И. Теория, практика и искусство управления. [Электронный ресурс]. — Режим доступа — ;

http://body-human.narod.ru/manual/art_manage/index8.htmlКонцепция прорыва в коммерческомивент-менеджменте. Источник ;

http://www.rb-edu.ru/library/articles/articles_6237.htmlКультурно-досуговая деятельность: Учебное пособие/Под ред. Жаркова А. Д., Чижикова.

В.М.-М.:Изд-во МГУК, 2011.

Маркетинг спорта / под ред., Джона Бича, Саймона Чедвика // М.: Альпина Паблишер, 2010 г. — 706 с. Михеева Н. Р. СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНАЯ СФЕРА В СИСТЕМЕ СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. № 66/2010 //.

http://cyberleninka.ru/article/n/sotsialno-kulturnaya-sfera-v-sisteme-sotsialnogo-upravleniyaМорина М. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества [электронный ресурс] / М. Морина. URL ;

http://www.brand-way.ru/publications/morina/brand-promotion/ (дата обращения 22.

01.2013)Найти бренд (электронный ресурс). Режим доступа ;

http://www.interfax.ru/print.asp?sec=1466&id=219 066.

Олимпийские виды спорта //.

http://xn—b1aaefbh4cacqop1jh.xn—p1ai/index/olimpijskie_vidy_sporta/0−178Правила соревнований по синхронному плаванию //.

http://brest-dvvs.by/services/vodnye_vidy_sporta/sinkhronnoe_plavanie/pravila_sorevnovaniy_sinh_plav/Правовое регулирование организации и проведения спортивных мероприятий/ учебно-методический комплекс. — М.: РГУТиС, 2009.

Продвижение в социальных сетях с помощью мероприятий [Электронный ресурс] -.

http://webstudio2u.net/ru/web-promotion/647-socialnye-seti-events.htmlПроект Sports.ru [Электронный ресурс] -.

http://www.sports.ru/tribuna/blogs/manager/35 513.html. — Загл. с экрана. — 22.

10.2007.

Пять шагов продвижения мероприятий в социальных сетях [Электронный ресурс] -.

http://www.growth-team.ru/blog/company-page/2505/Савицкий В. Спорт и маркетинг: что общего?// Новый маркетинг, 2008 — № 5Синхронное плавание //.

http://pravilaigr.org/PravilaSinxronnoePlavanbe-S.htmlСообщество спортивных менеджеров Спорт-Менеджмент.Ру [Электронный ресурс] / Sport + Markt: финансовые и страховые компании по-прежнему остаются главными спонсорами футбольных клубов, — 2009.

Спортивный маркетинг: сущность и элементы. Источник ;

http://iyusov.livejournal.com/1763.htmlЯвленин И. Спортивный маркетинг. Источник ;

http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport.htmПриложения.

Приложение 1Прайс-лист для Москвы, Санкт-Петербурга и размещения рекламы без геотаргетинга на Одноклассники.

ру.

ПозицияФормат.

Вид размещения.

Единица измерения.

Количество контактов за период.

Охват в пакете.

Прайс, руб. за единицуCPT в пакете, руб. Сквозное размещение728×90,240×400Динамика.

Пакет10 млн.

10 млн.

показов/день1 800К250 25.