Поведение фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

Рынок образовательных услуг подходит под олигополию, так как все образовательные учреждения находятся в тесной взаимосвязи, доминируют несколько учреждений и существуют значительные барьеры для появления новых образовательных учреждений. Практически на всех рынках существует несколько лидирующих фирм и остальные фирмы. Таким образом, эти рынки можно рассматривать как рынки олигополии, так как лидирующие фирмы ведут себя как олигополисты, а остальные слишком малы, чтобы влиять на общий уровень цен и удовлетворять очень значительную часть рынка. Исходя из этого, можно предположить, что ситуация на таких рынках определяется поведением лидирующих фирм, следовательно наиболее важно изучать именно их поведение. Среди таких фирм обычно выделяют одну самую значительную по степени рыночной власти. Поведение фирм-олигополистов на таком рынке рассматривает наиболее полно модель Теории игр, а также модель Штакельберга, которая, в отличие от модели Курно, предполагает возможность ассиметричных действий фирм и изменение объемов выпуска конкурентов. Такая отрасль математической науки, как теория игр, используемая в обеих моделях, предоставляет значительно больше возможностей при поиске оптимальных стратегических решений в условиях приближенных к реальной экономике, чем классическая теория конкуренции фирм. Подводя итог всему вышеизложенному, хотелось бы отметить, что: — рынок олигополии является наиболее приближенным к реальности;- большинство рынков в мире — олигополии;- существуют модели для изучения поведения олигополистов;- в таких моделях учитывается, пусть и в небольшой степени, нерациональность поведения потребителей, которая прогнозируется благодаря такой математической науке как теория игр;- экономистам необходимо продолжать исследования в области построения моделей, объясняющих сложившиеся ситуации и прогнозирующих поведение фирм на рынке олигополий.

2.4. Сущностная характеристика монополистической конкуренции.

Наиболее частым явлением в современной экономике является так называемая смесь обоих видов конкуренции (совершенной и несовершенной) — монополистическая конкуренция. Кроме того, считают, что она занимает среднее положение между чистой конкуренцией (совершенной) и монополией. Ее нельзя определить ни совершенно монопольной, ни совершенно конкурентной. Само определение «монополистическая конкуренция», нужно отметить, прежде чем обозначать и определять, то, что оно означает в настоящее время определяли в отношении олигопольного строения рынка (например, А. Питу). Рассматривали даже термины «конкуренция» и «монополия» как альтернативные понятия, что в последствии было признано заблуждением, поскольку они оказываются только моментами единого процесса развития рынка: «во всей системе цен силы конкуренции и монополии неразрывно сплетаются в единую ткань, отличаясь в ней лишь своими особыми узорами». Но в свое время было замечено, что вместо целостного рынка образуется сеть, с одной стороны, обособленных, с другой стороны, взаимосвязанных рынков за счет процесса дифференциации продукции, широкого спектра цен, издержек, объема выпуска продукции. Не исключается и монополия на продукцию, власть которой не распространена на более широкий спектр продукции. В этом случае большое число субъектов делает ставку на выпуск какой-то особой (специфичной) продукции, и при этом играет одновременно роли и монополиста и конкурента, имея реальную возможность контролировать цены на свои специфичные продукты или услуги. Причем рынок услуг более реалистичная модель монополистической конкуренции. В качестве примеров рынков монополистической конкуренции можно выделить: сферу услуг (частная практика (услуги) врачей, юристов, парикмахеров, косметологов и т. д.), банковский сектор, предприятия общественного питания (сети ресторанов), производства одежды, небольшие сети магазинов и т. п.Рынок медицинских и фармацевтических препаратов также подходит под монополистическую конкуренцию, так как продукция дифференцирована, на рынке действует большое количество фирм и выход на рынок различных фирм является легким.

Характеризуется монополистическая конкуренция тем, что компаний очень много (как правило, больше 25, хотя четкие границы здесь не предусмотрены) и их силы уравновешены, поскольку каждый из них небольшую долю спроса на рынке (от 1 до 10% общего объема продаж) на общий тип товара. Производимые ими товары дифференцированы — воспринимаются покупателями и всем рынком товарами схожими, но обладающими разными качествами. Нужно отметить, что являются близкими, но не совершенными товарами-заменителями, как в случае совершенной конкуренции. Формы и признаки дифференциации товаров различны. Например, по вкусу напитка, техническим характеристикам, оригинальному сочетанию характеристик, качеству и диапазону услуг, сбытовой сети, силе торговой марки, дизайну и т. д. Поэтому истоком монополистической конкуренции является стратегия дифференциации, основанная на внешнем конкурентном преимуществе [6,с.80]. Как правило, дифференциация продукции сводится к различиям по качеству, сервису и рекламе и приводит к сегментации рынка — появлению отдельных, сравнительно самостоятельных его частей. Дифференциация продукции при монополистической конкуренции носит всемерный характер. Маркетинговые приемы, которым прибегают производители очень разнообразны, как правило, это практика присвоения товарам марочных названий, методы личной продажи и т. д. Считается, что появление самого типа монополистической конкуренции связано напрямую с появлением системы защиты авторских прав, прав на товарный знак с помощью патентов.

Благодаря такой правовой защите продукция защищена от возможности ее дублирования конкурентами. К особенностям монополистической конкуренции относится также наличие неценовой конкуренции: экономических и внеэкономических методов борьбы на рынке — улучшение качества продукции, реклама, маркетинг, лоббизм и т. д. Она основывается именно на дифференциации продукции и является еще ее одним фактором. Особое внимание уделяется рекламе неценовых параметров продукции: новизна, надежность, качество, перспективность, дизайн, удобство эксплуатации, послепродажное обслуживание, соответствие международным стандартам и т. п. Конечной целью ее является убеждение покупателя в наилучших качествах продукции по сравнению продукции конкурентов. Рынок монополистической конкуренции пересыщен не только предприятиями-продавцами, но покупателями. Сделки между продавцами и покупателями совершаются не по единой цене на рынке, а в широком ее диапазоне, продажная цена находится под определенным контролем. Широкий диапазон цен объясняется тем, что фирмы могут предложить покупателю разнообразные варианты продукции.

Это происходит на рынке конкуренции между продавцами, на который возможен вход новых производителей, который не затруднен барьерами как при монополии или олигополии, однако не так прост как при совершенной конкуренции. Свободный вход и выход на рынке, так как отдельная выпускаемая продукция продается многими субъектами рынка, делает похожей монополистическую конкуренцию на последнюю. Достаточно свободный вход объясняется небольшим размером уже находящихся на рынке компаний и небольшими первоначальными инвестициями. Ограничение размеров фирм связано с отрицательным эффектом масштаба производства (риском появления убытков при росте масштаба производства). С другой стороны, малые размеры фирм тоже приводят к возникновению проблем, с которыми они сталкиваются: неопределенность среднего и малого бизнеса, нестабильность рыночных условий. К финансовым потерям, банкротству и даже выходу из рынка может привести в этом случае слабый рыночный спрос.

А сильный рыночный спрос привлечет приток на рынок новых компаний, что ограничит получение прибыли у тех, кто уже занимает рынок. Экономическая прибыль перспективна и в долгосрочном и краткосрочном периоде при наличии патента на товар со специфическими характеристиками, выгодного географического расположения (например, для отелей, станций ТО, кафе, ресторанов), применения новых технологий, выпуске совершенно новой продукции. При монополистической конкуренции каждому товару соответствуют много близких, но не совершенных заменителей, то есть кривая спроса на продукцию убывающая. Рыночные субъекты в этих условиях в краткосрочном периоде ведут себя аналогично поведению монополий, то есть, способны контролировать цену своей продукции — повышать (или понижать), но здесь имеются определенные ограничения: за счет наличия товаропроизводителей аналогичной продукции и значительной свободы входи в отрасль. Особенностью является также то, что при изменении цены не учитывается реакция конкурентов — это следствие большого числа конкурентов на рынке и поэтому на их положение вряд ли повлияет решение одного из них. Наблюдается, что наклон кривой спроса отрицателен. В данном случае предельная выручка равна предельным издержкам.

Товаропроизводители несколько недопроизводят свою продукцию и повышают на нее цену, которая превышает предельные издержки. Однако в данном случае при принятии решения по цене на продукцию компания подобно монополисту выставляет ее максимальной, на уровне кривой спроса на продукцию. Покупатели готовы оплачивать товары по разной цене, поскольку видят, какова разница в предложениях. Многие потребители сохраняют привычку к определенной марке и фирме даже при повышении цен. В долгосрочном периоде монополистическая конкуренция служит аналогом совершенной конкуренции. В условиях свободного входа и выхода на рынок перспектива заработать привлекает новых предприятий-продавцов на рынок с конкурирующими марками продукции, однако прибыль снижается до нуля.

В долгосрочном периоде практически нет шансов иметь положительную прибыль. В другом случае, при снижении спроса после достижения равновесия, компании как правило покидают рынок из-за отсутствия возможности покрывать свои издержки. В это время кривые спроса и предельного дохода, оставшихся на рынке субъектов сместятся вверх. Процесс будет продолжаться вплоть до установления нового равновесия. В случае монополистической конкуренции вхождение на рынок является более сложным, чем в случае совершенной конкуренции. Требуются дополнительные издержки, для того чтобы усилить дифференциацию продукции, обеспечить ее продвижение на рынке, чтобы привлечь внимание к ней покупателя продукции уже действующих на рынке фирм. Монополистическую конкуренцию считают рыночной структурой наиболее полно соответствующей интересам покупателей, поскольку большое количество ее фирм исключает возможность сговора и согласованных действий между ними для ограничения объема выпуска и повышения цен, что не позволяет им влиять на рыночные цены существенным образом. Однако отрицательные черты монополистической конкуренции уравновешиваются неоспоримыми плюсами, позволяя ослабить мнение критиков. Ведь дифференциация товаров дает возможность удовлетворить многие категории людей с присущими им потребностями.

Совершенствование выпускаемой продукции позволяет повысить ее качество и эффективность производства. Приводит к повышению уровня жизни потребителя. Дифференциация и реклама создают условия для обострения конкуренции и развитию рыночной системы. Без рекламы потребитель с трудом бы получал информацию о товарах и услугах, их качестве, цене и т. д.

Заключение

.

Конкуренция является одной из тех движущих сил, которые «двигают вперед» не только экономику, но и нашу жизнь. В экономике, например, под воздействием конкуренции образовалась рыночная экономика, одна из самых распространенных экономических систем. По сути, конкуренция в экономике — это борьба между экономическими субъектами за максимально эффективное использование факторов производства. Существует два типа конкуренции: совершенная (свободная, чистая) и несовершенная конкуренция. Если первый тип — это более идеализированное состояние рынка, то второй встречается повсеместно, так как большинство реальных рынков не могут соблюдать все принципы, на которых основана совершенная конкуренция. Совершенная конкуренция — это конкурентная структура рынка, на котором множество относительно мелких, независимых производителей предлагают стандартизированную продукцию, приобретаемый множеством покупателей. Каждая фирма обладает свободным входом на рынок и выходом из него, имеет долю общего предложения, принимает стоимость как данные и не контролирует их.

В связи с тем, что фирма не может влиять на стоимость, каждая дополнительно проданная единица товара присоединяет точно свою стоимость, a предельный доход будет равен этой стоимости. Это значит, что доход будет неизменным. Фирма извлекает экономическую прибыль, когда ее доходы превышают все издержки. Фирма несет убытки в случае, если стоимость ниже минимально возможных средних издержек. Фирма может обеспечить самоокупаемость, если стоимость равна минимальным средним издержкам. Когда стоимость ниже минимума средних переменных издержек, фирма прекращает производство. Несовершенная конкуренция — это такой вид конкуренция, при которой самостоятельные производители имеют возможность контролировать и устанавливать цены на продукцию, которую они производят. А в свою очередь, государство, стремясь поддержать рыночную систему, защитить права потребителей, не допустить недобросовестную конкуренцию, контролируют в той или иной степени работу на рынках несовершенной конкуренции. Типы несовершенной конкуренции подразделяются на чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию.

Для каждого типа свойственны особые стратегии организаций. Для чистой монополии свойственно присутствие на рынке лишь одного продавца и недопустимость в него других организаций. Государство может позволить компании устанавливать свои расценки, обеспечивающие возможность получить норму прибыли, которая является справедливой в том случае, если монополия, регулируемая. Если это необходимо, то организации дает шанс поддерживать и расширять производство. Важный тип несовершенной конкуренции — монополистическая конкуренция. При монополистической конкуренции производители, которых очень много, занимаются продажей похожих товаров и придают им действительные или ложные исключительные характеристики. Для монополистической конкуренции свойственны свойства и монополии и совершенной конкуренции. Каждая организация производит товары, считающие потребителями очень отличимой от товаров, которые делают разные производители, в обстоятельствах монополии происходит то же самое. Отсюда следует, что монополистическая конкуренция — это совершенная конкуренция плюс дифференциация продукции.

Конкуренция данного типа дает каждому монополистическому конкуренту какую-нибудь власть над рынком. Это происходит потому, что он может немного поднимать цену, но не теряя своих покупателей, к которым уже привык. Но все-таки его монопольная власть пропорционально уменьшается количеству конкурентов, которые предлагают похожую продукцию. Из-за допустимости дифференциации продукции снова появляются сложные проблемы эффективности, производителям необходимо решить, какую продукцию можно выпускать и какие технологии при их создании надо использовать, а также как рекламировать свой товар, чтобы повысить спрос на него. Когда входят в рынок возникающие организации в данных обстоятельствах, тогда для них нет препятствий. Не составляет сложности во многих больших городах открыть общепит, мастерскую или гостиницу.

Отсутствие гарантии на обретение не малого дохода на протяжении достаточно долгого периода времени появляется из-за неимения препятствий внедрения. Охарактеризовать олигополистический рынок можно тем, что не малая часть производимых товаров производится гигантскими производителями, причем и их несколько. Оказывать на весь рынок воздействие своей деятельностью она уже не может, потому что каждая из них весьма громоздка. В условиях олигополии обычно возникает конкуренция. Она может быть ценовая и неценовая.

Но в меньшей степени результативны ценовые методы соперничества. Глубокая взаимосвязь существует между фирмами. Если один из конкурентов понизил цены, то иным необходимо правильно в тех условиях отвечать. Эти конкуренты, когда сделают то же самое, способны в одно и то же время свести усилия ценового лидера на нет. Поэтому ценовые методы в данном случае смогут принести только кратковременный эффект. Таким образом, вступить в олигополистический рынок хоть предельно, но возможно. Для того, чтобы построить предприятие, способное противостоять фирмам, которые на данный момент уже контролируют определённый рынок, нужны приличные средства. Таким образом монополия представляет собой особенный случай несовершенной конкуренции, где есть лишь один продавец и нет возможности для вступления иных. Если на рынке совершенной конкуренции прибавочный доход от продаж последующих одна за одной единиц продукта непреобразованный и альтернативен рыночной цене, то на монополистическом рынке повышение продаж понижает цену, а, следовательно, и прибавочный доход.

Это происходит потому, что при насыщенном рынке монополист имеет возможность повысить производство, лишь понижая цены.

Список использованных источников

1. Газизуллин.

Н.Ф. Конкурентоспособность экономики: комплексный подход / Н. Ф. Газизуллин, А. Х. Нуруллина // Проблемы современной экономики.

— 2010. — № 2. -.

С. 532−534.

2. Вечканов Г. С. Вечканова Г. Р. Микроэкономика.- П.: 2012. — 464с.

3. Волгина О. А., Голодная Н. Ю., Одияко Н. Н., Шуман Г. И. Математическое моделирование экономических процессов и систем. — М.: Кно.

Рус, 2012.

4. Журавлева Г. П. Экономическая теория. Микроэкономика.- М.: 2014. — 934 с.

5. Кравцевич С. В. Развитие теоретико-методологических подходов к исследованию конкуренции / С. В. Кравцевич. — Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2014. — 258 с.

6. Лехтянская, Л. В. Экономическое значение конкуренции / Л. В. Лехтянская, К. В. Шлепакова // Экономика и современный менеджмент: теория и практика: Сб. ст. по материалам XIV междунар. науч.

практ. конф. № 1 (45). — Новосибирск: Изд-во «Сиб.

АК", 2015. — С. 79−83.

7. Николаева И. П. Экономическая теория: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / под ред. И. П. Николаевой. — 2-е изд., перераб. и доп. — M.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 527 с.

8. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики.- М.: 2002. — 572 с.

9. Яковлева, Ю. А. Роль конкуренции в рыночной экономике / Ю. А.

Яковлева // Молодой ученый. — 2014. — №.

3. — С. 610−613.