Вот реклама сока «Добрый» (и тут уже само название, бренд-имидж говорит за себя). Сценка разыгрывается в кругу семьи, когда малыш показывает матери рисунок квадратного арбуза:
Женщина: — Солнышко, а где же ты такой ар-бузик видел?
Малыш: — В холодильнике! А еще он с крышечкой!
Мужчина: — А еще он такой прохладный и добрый!
Диктор: — «Добрый"—арбуз. Вкусная прохлада!
Нравственно-этические мотивы (аргументы) включают в себя все те мотивы, которые отличают проблемы человеческого общества и предлагают их решение легитимным и нравственным образом.
Одна из серьезнейших проблем — это проблема употребления наркотиков. Им что-то нужно противопоставить, и на уровне регионов предлагаются разные варианты социальной рекламы.
То есть, классификация рекламных обращений по мотивам может быть рассмотрена еще и как признак классификации по содержанию рекламного обращения, однако этот вопрос не входит в тему нашего исследования. В следующем параграфе мы рассмотрим разнообразие форм рекламных телевизионных обращений.
3.3 Разнообразие форм рекламных обращений.
Третий признак-классификации рекламных обращений — по форме.
1) Сообщение о фактическом, конкретном событии (предстоящем или уже проходящем). Таких сообщений, как правило, достаточно много как в печати, так и в других СМИ. Например, в отраслевых газетах и журналах публикуются сообщения о предстоящих специализированных выставках, семинарах и др.
2) Фантазийный, сказочный сюжет, либо идеализированная, романтическая обстановка. Широко используется в рекламе творожков и других товаров с названием «Чудо…». Например, используются сказочные персонажи, текст же может быть вполне обычным, в том числе в виде диалога. — «Чудо-йогурт» того самого вкуса… Ведь столько фруктов не было еще ни в одном йогурте! — А вот и большая бутылка! — Тяжелая. — Новая, большая бутылка «Чудо-йогурта»! — Самое вкусное чудо! (детский голос поет).
3) Мюзикл. Обычно пользуется повышенной популярностью у слушателей и зрителей, включая детскую аудиторию. Так, в телеролике продукта от «Бондюэль» приятная мелодия и содержательные стихи, что оказывает положительное воздействие на целевую аудиторию. Нам заботливое солнце подрумянит бока… Томатная паста от «Бондюэль»! Вкус такой, что праздник даже для гурмана-знатока! Томатная паста от «Бондюэль»! Поцелуи солнца на столе, и жизнь легка! Томатная паста от «Бондюэль»! Песенку поют овощи, поэтому здесь сочетаются формы рекламного обращения 2) и 3). Все это заканчивается в прозе слоганом «Прямо из-под солнца!», подчеркивающим свежесть и натуральность продукта.
4) Только название фирмы или слоган. Как пример можно привести во время спортивных передач (в основном трансляции игр Континентальной хоккейной лиги) заставку и следующие слова: «Страховая группа „СОГАЗ“. Большие возможности — большая ответственность».
5) Рассказ в виде монолога потребителя, когда таким потребителем может выступать кто угодно, в зависимости от целей рекламодателей. Некоторые называют это рассказ-исповедь, что тоже имеет право на существование. По каналам ТВ идет своего рода сериал с известной актрисой Тамарой Семиной, которая доверительным тоном сообщает о своих трудностях с зубными протезами, и о том, как ей помогает их преодолеть средство для фиксации зубных протезов «Корега». Если в первой «серии» участвует только она одна, то во второй подключается еще и специалист, что сближает эту форму со следующей.
6) Консультация ученого, специалиста применяется для рекламы многих товаров, но особенно часто — для рекламы лекарственных препаратов, средств из трав, зубной пасты и щеток. Кроме того, часть рекламы автомобилей отечественного производства также использует отзывы специалистов одобрительного содержания с приведением запоминающихся слоганов. Например: «Лада. На всех дорогах страны».
7) Риторический вопрос может начинать рекламное обращение, если от очевидного ответа затем удается перейти к непосредственным аргументам в пользу товара. Например, на экране появляется девушка со светлыми длинными волосами, и в течение рекламного времени на них делается акцент. 8) Исторический сюжет встречается относительно нечасто, поэтому в настоящее время прилива патриотизма рекламное обращение на «старорусскую» тематику поневоле обращает на себя внимание. Как пример можно привести телевизионный сюжет, который мы условно назовем «Ледовое побоище». На экране видны ряды свирепых рыцарей, им противостоят ряды русских витязей. Ряды стоят друг против друга на льду, никто не начинает первым. Вдруг кто-то из «наших» начинает хрустеть сухариком, и в такт раздается хруст льда под ногами рыцарей. Хруст все нарастает, победа русских уже очевидна, и на этом фоне слоган: «Сухарики «Хрус.
Теат" — живи!" Как видим, на фоне истории продвигается новый бренд с пользующимся сейчас популярностью англорусским названием.
9) Рекламный эксперимент заставляет зрителя поверить в преимущества нового товара, ведь все происходит на его глазах. Характерный пример — ролик, рекламирующий порошок «Тайд». Демонстрируется, как «Тайд» справляется с пятном на одежде, а другой порошок обычный — не справляется.
10) «Игра в поддавки» с покупателем из специфической рекламной аудитории. Эта форма рекламного обращения подразумевает полнейшее приспособление рекламиста к образу жизни, а главное — сленгу потребителя. Можно привести пример рекламы для молодежи («Мак Дональдса», где обедают студенты, говорят об экзаменах и зачетах, обедают при этом дешево, а в университетской столовой — очередь и др. подобная реклама). При этом диалоге в рекламе происходят на языке целевой аудитории, используется молодежный сленг и т. д.
Таким образом, в данном параграфе мы привели классификацию рекламных обращений по форме, обозначили основные формы рекламы (преимущественно — телевизионной) и охарактеризовали их. Привели практические примеры. Понятно, что этими формами практика рекламы не ограничивается, имеется множество других интересных форм подачи рекламных обращений. Однако, перечисленные нами формы часто используются на практике и применяются в учебном процессе. .
Заключение
.
В курсовой работе мы изучили рекламные обращения и каналы их распространения. У каждого канал свои виды рекламы и своя эффективность.
В курсовой работе мы выявили основные каналы распространения рекламных обращений, рассмотрели основные каналы распространения рекламы, особенности наружной рекламы и ее виды. Изучили специфику радиообращений, исследовали также такие каналы распространения рекламных обращений, как периодическая печать, телевидение и Интернет. Кроме того, мы определили преимущества и недостатки Интернет — рекламы, дали характеристику видов рекламы в Интернете, изучили виды печатной рекламы и привели также их характеристику.
Также мы рассмотрели специфику рекламных обращений на телевидении, привели практические примеры рекламных обращений на телевидении, классифицировали рекламные телевизионные обращения и выявили эмоциональные мотивы в телевизионном рекламном обращении, разнообразие форм рекламных теле — обращений. Таким образом мы достигли заявленной цели работы — изучили все разнообразие рекламных обращений и выявили эффективные каналов их распространения.
Мы пришли к выводу, что каждому каналу распространения рекламы или медианосителю соответствует свое рекламное обращение. В эмоциональных и массовых СМИ лучше размещать эмоциональную рекламу, на телевидении, в Интернете, на радио. Рациональную рекламу лучше размещать в деловой прессе, в аналитических деловых изданиях («РБК», «Эксперт», «Коммерсантъ» и др.), в городском пространстве или на новостных сайтах («РИА — новости и др.).
При выборе каналов распространения рекламных обращений следует обращать внимание и на особенности рекламируемых товаров и услуг, и на целевую аудиторию. Так например, рекламу молодежных товаров лучше распространять на соответсвующих молодежных площадках (тематических форумах, игровых сайтах и т. д.). А продукцию массового спроса (средства игигены, например), рекламировать на телевидении в прайм — тайм, то есть во время максимального охвата аудитории. Таким образом, будут учтены особенности рекламируемого товара или услуги, и специфика целевой аудитории.
Мы поняли, что выбирать рекламные носители стоит очень внимательно, носители рекламы или каналы ее распространения должны соответствовать специфике рекламных обращений.
Список используемых источников
.
Бедулин, Ю. Н. Технология эффективных продаж рекламы в газеты /Ю.Н. Бедулин. — СПб.: Питер, 2001. — 400 с.
Блюм, Г. Психоаналитические теории личности / Г. Блюм. — М.: КСП., 1996. — 214 с.
Борисов, Б. Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие /Б.Л. Борисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 624 с.
Браун, К. Практическое пособие по стимулированию сбыта /К. Браун; пер. с англ. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2003. — 382 с.
Бузин, В. Н. Медиапланирование для практиков /В.Н. Бузин, Т. С. Бузина. — М.: Вершина, 2006. — 448 с.
Васильев, Г. А., Поляков, В. А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов /Г.А. Васильев, В. А. Поляков. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 414 с.
Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации / Гермогенова Л. Ю. — М.: ЮНИТИ, 1994. — 252 с.
Головлева, Е. Л. Основы рекламы: учеб. пособие /Е.Л. Головлева. — М., Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. — 320 с.
Гольман, И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И. А. Гольман; 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Гелла-принт, 2002. — 400 с.
Евстафьев, В.А., Ясонов, В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы /В.А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. — СПб.: Питер, 2005. — 432 с. 61.
Мелихов, Ю. Е. Дизайн в рекламе /Ю.Е. Мелихов, П. А. Малуев. — М.: Управление персоналом, 2006. — 208 с.
Назайкин, А. Н. Иллюстрирование рекламы / А. Н. Назайкин. — М.: Эксмо, 2005. — 320 с.
Назайкин, А. Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие / А. Н. Назайкин — М.: Эксмо, 2007. — 352 с.
Огилви, Д. Огилви о рекламе /Д. Огилви; пер. с англ. А. Гостева, Т. Новиковой. — М.: Эксмо, 2006. — 232 с.
Основы рекламы: учебник для вузов / Ю. С. Бернадская [и др.]; под ред. Л. М. Дмитриевой. —.
М.: Наука, 2005. — 332 с.
Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика /Е. Песоцкий. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. — 352 с.
Песоцкий, Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. — Ростов н/Д: Феникс, 2001. — 315 с.
Полукаров, В. Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: учебное пособие /В.Л. Полукаров, Л. Г. Грановский, В. П. Козин, В. Ю. Лозовская. — М.: «Дашков и Ко», 2004. — 388 с.
Пономарева, А. М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности /А.М. Пономарева. — М.: ИКЦ «Мар
Т", 2004. — 240 с.
Пронина, Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психоаналитического анализа рекламы / Е. Е. Пронина. — М.: РИП-холдинг, 2000. — 276 с.
Реклама: Внушение и манипуляция /сост. Д. Я. Райгородский. — Самара: Бахрах-М, 2001. — 386 с.
Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учеб. пособ / М. Ю. Рогожин — М: РДЛ, 2001. — 208 с.
Ромат, Е. В. Реклама / Е. В.
Ромат. — 3-е изд., перераб. и доп. — Киев; Харьков: Студцентр, 2000. — 480 с.
Ромат, Е. В. Реклама: История. Теория. Практика / Е. В. Ромат. — СПб.: Питер, 2002. -.
544 с. 46. Рюмшина, Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: учебное пособие /Л.И. Рюмшина. — Москва: ИКЦ «Мар
Т", 2004. — 240 с.
Семенов, В. Б. Товарный знак: битва со смыслами /В.Б. Семенов. — СПб.: Питер, 2005. — 256 с. 62 48. Серегина, Т. К. Реклама в бизнесе: учеб.
пособие / Т. К. Серегина, Л. М. Титкова. — М: «Маркетинг», 1995. — 112 с.
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование /Дж. Сиссор, Р. Бэрон. — СПб.: Питер, 2004. — 416 с.
Смотрова Л. Ф. Некоторые аспекты практического подхода к классификации рекламных обращений // ОНВ. 2012. № 1−105. Ражим доступа:
http://cyberleninka.ru/article/n/nekotorye-aspekty-prakticheskogo-podhoda-k-klassifikatsii-reklamnyh-obrascheniy (дата обращения: 24.
01.2016).
Статкевич, Е. А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы / Е. А. Статкевич // Омский научный вестник. 2011. № 1(95).
С. 212−215.
Сулягин, Ю.А., Петров, В. В. Реклама: учебник / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2003. — 383 с.
Сэндидж, Ч. Реклама: Теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл; пер.
с англ. В. Б. Боброва. — М.: Прогресс, 1989. — 628 с.
Уткин, Э. А. Рекламное дело: учебник /Э.А. Уткин, А. И. Кочеткова. — М.: «Тандем», ЭКСМОС, 1999. — 272 с.
Фарби, Э. Д. Как сделать успешную рекламу /Э.Д. Фарби; пер. с англ. А. Левшина; под ред. Н. Н. Пашской. — СПб: «Нева», 2004. — 256 с.
Фрумкин, Г. М.
Введение
в драматургию телерекламы: учебное пособие /Г.М. Фрумкин. — М.: Академический проект, 2005. — 96 с.
Чабанюк Т. А. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Т. А. Чабанюк. — Комсомольск-на.
Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. — 62 с Шарков, Ф.И., Гостенина, В. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина: учебное пособие. — М.: «Дашковъ и К», 2007. — 340 с.
Чабанюк Т. А. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Т. А. Чабанюк. — Комсомольск-наАмуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. C. 13.
Евстафьев, В.А., Ясонов, В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы /В.А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. — СПб.: Питер, 2005. — 432 с. 61.
Чабанюк Т. А. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Т. А. Чабанюк. — Комсомольск-наАмуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. C. 15.
Полукаров, В. Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: учебное пособие /В.Л. Полукаров, Л. Г. Грановский, В. П. Козин, В. Ю. Лозовская. — М.: «Дашков и Ко», 2004. — 388 с. 41.
Полукаров, В. Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: учебное пособие /В.Л. Полукаров, Л. Г. Грановский, В. П. Козин, В. Ю. Лозовская. — М.: «Дашков и Ко», 2004. — 388 с. 45.
Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика /Е. Песоцкий. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. — 352 с. 40.
Чабанюк Т. А. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Т. А. Чабанюк. — Комсомольск-наАмуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. — С. 16.
Браун, К. Практическое пособие по стимулированию сбыта /К. Браун; пер. с англ. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2003. — 382 с.
Бедулин, Ю. Н. Технология эффективных продаж рекламы в газеты /Ю.Н. Бедулин. — СПб.: Питер, 2001. — 400 с.
Чабанюк Т. А. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Т. А. Чабанюк. — Комсомольск-наАмуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. — С. 18.
Полукаров, В. Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: учебное пособие /В.Л. Полукаров, Л. Г. Грановский, В. П. Козин, В. Ю. Лозовская. — М.: «Дашков и Ко», 2004. — 388 с.
Полукаров, В. Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: учебное пособие /В.Л. Полукаров, Л. Г. Грановский, В. П. Козин, В. Ю. Лозовская. — М.: «Дашков и Ко», 2004. — 388 с.
Чабанюк Т. А. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Т. А. Чабанюк. — Комсомольск-наАмуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. — С. 19.
Смотрова Л. Ф. Некоторые аспекты практического подхода к классификации рекламных обращений // ОНВ. 2012. № 1−105. Ражим доступа:
http://cyberleninka.ru/article/n/nekotorye-aspekty-prakticheskogo-podhoda-k-klassifikatsii-reklamnyh-obrascheniy (дата обращения: 24.
01.2016).
Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. —.
3-е изд., перераб. и доп. — Киев; Харьков: Студцентр, 2000. — 480 с.
Смотрова Л. Ф. Некоторые аспекты практического подхода к классификации рекламных обращений // ОНВ. 2012. № 1−105. Ражим доступа:
http://cyberleninka.ru/article/n/nekotorye-aspekty-prakticheskogo-podhoda-k-klassifikatsii-reklamnyh-obrascheniy (дата обращения: 24.
01.2016).
Смотрова Л. Ф. Некоторые аспекты практического подхода к классификации рекламных обращений // ОНВ. 2012. № 1−105. Ражим доступа:
http://cyberleninka.ru/article/n/nekotorye-aspekty-prakticheskogo-podhoda-k-klassifikatsii-reklamnyh-obrascheniy (дата обращения: 24.
01.2016).
Песоцкий, Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. — Ростов н/Д: Феникс, 2001. — 315 с.
Смотрова Л. Ф. Некоторые аспекты практического подхода к классификации рекламных обращений // ОНВ. 2012. № 1−105. Ражим доступа:
http://cyberleninka.ru/article/n/nekotorye-aspekty-prakticheskogo-podhoda-k-klassifikatsii-reklamnyh-obrascheniy (дата обращения: 24.
01.2016).
Смотрова Л. Ф. Некоторые аспекты практического подхода к классификации рекламных обращений // ОНВ. 2012. № 1−105. Ражим доступа:
http://cyberleninka.ru/article/n/nekotorye-aspekty-prakticheskogo-podhoda-k-klassifikatsii-reklamnyh-obrascheniy (дата обращения: 24.
01.2016).
Статкевич, Е. А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы / Е. А. Статкевич // Омский научный вестник. — 2011. — №.
1(95). — С. 212−215.
Легкая трансформация под тематику ролика.
Общеизвестность и узнаваемость.
Свойства выразительных средств в радио-рекламе.
Сильная эмоциональная нагрузка.
