О полезных свойствах альтернативных напитков речи не идет.
Рис. 3. Рекламный плакат «Какао Ван-Гутена».
Еще один интересный пример использования шрифтового выделения и изображения показан на рис. 4. На плакате изображен портрет дедушки с внучкой, обрамленный в красивую раму из ветвей деревьев, покрытых снегом и сидящих на них птиц. Изображение создает атмосферу любви и семейного уюта, Все фразы рекламного плаката расположены в виде изгиба, полукругом или под наклоном, что придает изящности шрифту. Надписи повторяют контур рамки и рисунка, дополняют изображение, придают ему информативности.
Рис. 4. Рекламный плакат «Дедушка кури Нарзан» фабрики товарищества С. Габай 1890 года.
3.
2.Особенности цветовой гаммы рекламных объявлений.
Одним из преимуществ рекламы в печатных изданиях является использование цвета. Цветовое оформление шрифта, использование изображений ярких, красочных, цветных изображений в рекламных плакатах тоже значительно влияет на потенциальных потребителей. Цвет шрифта и визуальное изображение раскрывают содержание рекламного сообщения и способствуют лучшему усвоению и запоминанию информации.
По мнению Г. Клара, выбор цвета в рекламе является одной из основных составляющих процесса изготовления сообщения. Одни и те же цвета по-разному воздействуют на людей в зависимости от возрастной категории, района проживания и социального статуса. Так, например, представители более высокой социальной прослойки считают синий цвет более презентабельным, чем все остальные цвета, а люди, стоящие ниже в социальной иерархии, отдают большее предпочтение фиолетовому и желтому цветам. Используя цветовые гаммы в печатной рекламе можно оказывать наиболее благоприятное воздействие на определенную аудиторию. Это становится актуальным в связи с разделением прессы по целевой аудитории на массовую и солидную.
Использование многоцветной печати для рекламы обходиться дорого. Поэтому, в целях экономии, изображение часто делали черно-белым. Однако часто вложение в цветную печать может оказаться вполне оправданным, и прибыль, которую фирма получит от повышения продаж, покроет расходы на рекламу. Рассмотрим несколько цветных рекламных объявлений.
На рис. 5 изображен плакат для рекламы мыла мыловаренного завода «А.М.Жуков». На плакате изображена лунная ночь, звездное небо и две горы, покрытые снегом. На горах стоят пачки голубого мыла. Данный рекламный плакат выполнен в стиле модерн. Местоположение мыла вызывает его ассоциацию со снегом и светом луны, что, вероятно, должно свидетельствовать о белоснежной чистоте, которую придает данное мыло. Из вербальных сообщений на плакате только название фабрики и город, в котором производится товар. Следует отметит, что название фабрики выделено темно-красным жирным шрифтом, чтобы выделяться на белом фоне, а название города, в таком же цвете, но гораздо меньшим размером букв, так как это второстепенная информация. Так же, можно прочитать название продукта на этикете. Этот рекламный плакат не несет вербального сообщения о качестве товара и направлен на ассоциативное мышление.
Рис. 5. Рекламный Голубое мыло «А.М.Жуков» 1900 год.
Еще один плакат в стиле модерн изображен на рис.
6. На нем изображен ребенок, который перешагивает через Москву-реку к кондитерской фабрике Эйнем. Плакат показывает, что маленький ребенок готов сделать невозможное, чтобы испробовать продукцию фабрики Эйнем. Фон плаката (небо и его отражение в реке) желтого цвета, потому что данный цвет привлекает внимание и виден человеческому глазу издалека. Ребенок одет в яркий красно-белый костюмчик, что фокусирует внимание на нем. Изображение фабрики тоже вызывает интерес. Завод изображен прямо напротив Кремля и не уступает ему по величественности. Вербальное сообщение в двух цветах, ярко выделяется на общем фоне название товара.
Рис. 6. Рекламный Плакат Мой первый шаг за печением Эйнем, 1900 год.
Таким образом, можно сделать вывод, что в печатной рекламе середины XIX — начала XX вв. используются различные вербальные, супраграфемные и изобразительные средства привлечения внимания. Исследование показало, что новые методы выразительности в рекламе используются очень активно и выполняют свои функции.
Заключение
.
Подводя итоги, можно сказать, что печатная реклама действительно играет значимую роль в городской среде и повседневной жизни горожан Российской империи в середине XIX-начало XX веков. Обозначим основополагающие выводы работы:
Развитие промышленности, разработка природных ресурсов, возникновение новых предприятий и повышение конкуренции создало необходимость в развитии рекламной деятельности, а новые технологии в печатно-полиграфическом деле дали возможно дл развития именно печатной рекламы. Изменение социально структуры привели к возникновению новых слоев общества, заинтересованных в том, чтобы давать и получать рекламные объявления.
Новыми возможностями были порождены и новые виды рекламы, уже имеющиеся — развивались и совершенствовались. Такие виды печатной рекламы, как афиша, вывеска, рекламная открытка, брошюра, этикет, плакат и т. д. стали неотъемлемой частью повседневной жизни горожан.
Особенностями развития данной отрасли стала трансформация печатных изданий из-за изменения их функций. Получение прибыли стало их главной целью, что привлекло множество инвесторов в данную сферу. Следствием стало увеличение количества частных издательств и типографий, формирование элементов корпоративной идентификации, появление первых школ печатного дела. Появляется разделение печатных изданий по целевой аудитории: на массовые и солидные издания.
Что касается стилей российской печатной рекламы, то характерными чертами является стремление к новаторству и усовершенствованию и потребность создания своего национального стиля в общеевропейской культуре. Это обуславливает распространенность в середине XIX — начале XX таких стилей как лубочный, модерн и «Русский стиль». Многие из шедевров рекламы того времени представляет собой произведения искусства и имеют большую художественную ценность.
В печатной рекламе середины XIX — начала XX вв. используются различные вербальные, супраграфемные и изобразительные средства привлечения внимания. Появляются новые методы выразительности и способы обратить внимание публики на рекламу.
Возможность цветной печати стала одним из преимуществ рекламы в печатных изданиях того времени. Цветная печать стоила очень дорого, но затраты были оправданными, так как в большинстве случаев, окупались с прибыли от повышения продаж. Яркие цветовые акценты и использование изображений раскрывают содержание рекламного сообщения и способствуют лучшему усвоению и запоминанию информации.
Следует отметить, что в данный период реклама воспринималась российским обществом, как необходимый инструмент экономики. Данное исследование имеет практическую значимость, так как анализ такого богатого на нововведения в рекламной деятельности периода позволяет выявить генезис возникновения новых методов, приемов и форм рекламы.
Аникаева А. А. Сущность графических невербальных средств в печатной рекламе // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. — 2011. — № 12 (107) / том 10.
Ахмед Ш. А., Чарыкова О. Н. Морфологические средства представления товара в печатной рекламе // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. — 2010. — № 2. — С. 9−11.
Бабурина Н. И. Русский плакат. Вторая половина XIX — начало XX века. Л.: «Художник РСФСР». — 1988. — 172 с.
Барт Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры / Р. Барт; пер. с фр.
С. Н. Зенкина. М. :
Изд-во им. Сабашниковых, 2003. — 512.
Вековцева Т. А. Художественный образ в печатной рекламе России. Диссертация на соискание ученой степени кандидата искусствоведения / Москва. — 2000.
Вековцева Т. А. Художественный образ в печатной рекламе России: дис. канд. искусствоведения / Т. А. Вековцева.
М. — 2000. — 213 с.
Викторов В. Ю. Социокультурная природа цветовой символики: дис.. канд. филос. наук / В. Ю. Викторов. Тверь.
— 2005. — 168 с.
Гудина С. Е. Цвет как эстетическое и художественное явление / С. Е. Гудина // Философские науки. 1986. — № 3. — С. 83−90.
Дегтярев А. Р. Изобразительные средства рекламы: слово, композиция, стиль, цвет / А. Р. Дегтярев. М.: Фаир-Пресс, 2006.
— 256 с.
Е.А. Насонова Устная реклама в России XVIII — XX веков: Дис. канд. филол. наук: 10.
01.10: Москва — 2003. — 191 c.
Иншакова Н. Г. Реклама в печатных изданиях и печатная реклама: о проблемах терминологии классификации и качества // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. — 2005. — № 3. — С. 57−64.
Киселев А. П. История оформления русской газеты (1702−1917). М.: Изд-во МГУ. — 1990.
Клар Г. Тест Люшера: Психологическая характеристика восьми цветов. — Харьков: Сварог. — 1996.
Коротеева Л. М. Реклама в печатных изданиях дореволюционной России: от истоков до широкомасштабного введения // В сборнике: «Актуальные проблемы современного регионоведения» сборник материалов международной научно-практической конференции. — 2015. — С. 26−29.
Коротеева Л. М. Социальная реклама в периодических печатных изданиях Курской губернии на рубеже XIX — начала XX вв. // В сборнике: «Краеведческие записки» сборник статей. Юго-Западный государственный университет, кафедра истории и социально-культурного сервиса, научно-образовательный центр региональных культурно-исторических исследований «Родомысл». Курск. — 2016. — С. 16−19.
Лапшина Г. С Искусство глазами журналиста (ХIХ — начало ХХ вв.). Методические указания к спецсеминару, темы, библиография. М. Ф-т журналистики МГУ. — 2003.
Лапшина Г. С. Русская пореформенная печать 70−80-х годов XIX века. М.: Изд-во МГУ. — 1985.
Лисовский Н. М. Русская периодическая печать 1703−1900 гг. библиография и графические таблицы. СПб.1915 / Центральный государственный исторический архив г. Санкт-Петербург. Ф.
706. Оп. 1. Д. 905, 906.
Лотман Ю. М. Беседы о русской культуре. Быт и традиции русского дворянства (XVIII-начало XIX века) / Ю. М. Лотман. СПб.: Искусство-СПБ. — 1994.-758 с.
Назайкин А. Н. Иллюстрирование рекламы / А. Н. Назайкин. М.: Изд-во Эксмо, 2005. — 320 с.
Новикова Н. Л. Культура повседневности. Теоретический аспект: учеб. пособие / Н. Л. Новикова. Саранск: Тип.
&# 171;Крас. Окт.". — 2004. — 164 с.
Позднякова О. В. Значение и функции цвета в рекламе / О. В. Позднякова; под ред.
Т. А. Дьяковой // Реклама и искусство: в 2-х т. — Воронеж: Факультет журналистики ВГУ, 2011. Т. 1.
— С. 114−130.
Попова Ж. Г. Психология цвета в печатной рекламе / Ж. Г. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. ;
2000. — № 4. — С. 105−108.
Сапкин А. Скрытая реклама в печатной прессе // Паблик рилейшнз и реклама в системе коммуникаций. Вып. 3. Сб.
научных трудов кафедры экономической журналистики и рекламы МГУ им. М. В. Ломоносова, факультет журналистики. М.: Изд-во МГУ. — 2006.
— С. 100−111.
Статистика произведений печати, вышедших в России в 1913 г. Пг. — 1915. С. 5−7.
Сурина М. О. Цвет и символ в искусстве, дизайне и архитектуре / М. О. Сурина. М.: ИКЦ «Мар
Т"; Ростов н/Д: Изд. центр «Мар
Т". — 2005. — 152 с.
Ученова В.В., Старых Н. В. История рекламы: Детство и отрочество.
Москва: Смысл. — 1994.
Ученова В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых.
— СПб.: Питер.
— 2002. — 305 с.
Хавторина Ю. В. Развитие печатной рекламы в России в 1861 — 1914 годах (по материалам периодических изданий)/АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата исторических наук Москва — 2011.
Хавторина Ю. В. Книжное дело в России в конце XIX — начале ХХ века // Полиграфист. — 2011. — № 2 (51). — С. 38 — 43.
Хавторина Ю. В. Развитие печати в России // Власть. — 2009. — № 10. — С. 160 — 162.
Хавторина Ю. В. Реклама как средство массовой коммуникации в России в конце ХIX- начале XX века // Власть. 2011. № 7. С. 64 — 66.
Чеботарев А. М Реклама российской книги в XVIII веке. Челябинск: ЧГАКИ. — 2005;
Чередниченко С. История и теория рекламы. М.: МЭГУ. — 1992.
Степанов А. А. История объявлений: газетная реклама в России XVIII — XIX вв. — СПб.: РИАЛ-Пронто-Петербург, 2007.
Ученова В.В., Старых Н. В. История рекламы. М.: ЮНИТИДАНА. — 2008.
Шарипова А.Я., Шарипова А. А., Данилова О. Л. Печатная реклама в аспекте ее эффективности (на примере рекламы в газетах г. Лениногорска) // В сборнике: Cовременные проблемы развития техники, экономики и общества. — &# 160;Материалы I Международной научно-практической заочной конференции. Научный редактор А. В. Гумеров. ;
2016. — С. 243−245.
Базыма Б. А. Цвет и психика Электронный ресурс. / Б. А. Базыма. — Режим доступа: URL:
http://psyfactor.org/lib/coloфsy.htm. (дата обращения: 23.
12.2016.
