Мнения профессионалов об эффективности рекламных компаний в сети интернет

Генеральный директор рекламной компании ADVERT.RU Татьяна Коканович: Рост интереса к Интернет-рекламе вызван прежде всего приходом в сеть новых рекламодателей — крупнейших западных и российских компаний из самых различных отраслей: телекоммуникации, страховые и финансовые услуги, недвижимость, FMCG, авиакомпании и авиа перевозки и многие другие. Сегодня по оценкам экспертов, больше всего в рекламу в российском Интернете инвестируют автомобильные бренды, производители мобильных телефонов и телекоммуникационные компании, за ними следуют IT-компании, банки и страховые компании, FMCG. Кроме того, на сегодняшний день существенно увеличились бюджеты на онлайн-рекламу у компаний, занимающихся недвижимостью.

Петер Петруски (PeterPetrusky), директор PricewaterhouseCoopers: «Интернет становится зрелым и эффективным средством рекламы, и это неразрывно связано с тем, что он поставляет рекламодателям наиболее ценную для них аудиторию».

Исполнительный директор и президент IAB РэндаллРотенберг (RandallRothenberg): «Продолжающийся рост в секторе интернет-рекламы в основном является следствием того, что маркетологи осознают, что благодаря интерактивным медиа они могут эффективнее устанавливать взаимодействие с потребителями», — подчеркивает. По его словам, все большее число маркетологов полагают, что интернет-реклама может «вовлекать».

Агентство Интернет-рекламы и маркетинга AdValue: Если ваши руководители не готовы к проведению рекламных кампаний в интернете и предлагают «подождать и посмотреть, что будет», нужно дать им понять, что они попусту теряют драгоценное время, не желая двигаться вперед. Причем перестроиться необходимо как можно быстрее, ведь конкуренты и потребители — уже в Сети. Большинство исследований утверждают, что компании тратят на рекламу в Сети все больше[8].

Таким образом, реклама в Интернете на сегодняшний день может способствовать мощному продвижению компании на рынке. Такая реклама оказывает немаловажное воздействие на осведомленность потенциального потребителя о продуктах, работах или услугах конкретной компании.

В настоящее время для многих предприятий и организаций уже не стоит вопрос о целесообразности использования Интернет-рекламы. Возникает другой вопрос, какой по величине бюджет выделить на такую рекламу и как рационально его распределить.

На сегодняшний день, есть возможность отслеживания популярности продукта или услуги посредством проведения опросов и конференций. А значит, возможна корректировка рекламной кампании (особенно контекстной) непосредственно в момент ее проведения. Потребители продукции и услуг могут оставлять свои отзывы и запрашивать интересующие сведения. Интернет-реклама даже дает возможность купить товар сразу же после просмотра рекламного сообщения.

Для того чтобы Интернет-реклама максимально эффективно действовала и приносила прибыль компании, необходимо, прежде всего, вдумчиво и серьезно отнестись к ее размещению, правильно выделить необходимые затраты, детально разработать рекламную кампанию и верно выбрать целевую аудиторию.